大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞傳播路徑的研究

蔡玥

數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別

傳統(tǒng)新聞報(bào)道是由專業(yè)的新聞?dòng)浾咔巴康牡貙?duì)事件進(jìn)行采訪后，將素材進(jìn)行篩選后撰稿并發(fā)布，而數(shù)據(jù)新聞更多則是以專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和分析人員以及計(jì)算機(jī)程序開發(fā)和編程人員為主，通過計(jì)算機(jī)匯編的方式編寫后發(fā)布，兩種新聞報(bào)道的差異除了編纂方式不一致以外，在時(shí)效性和給予民眾觀感等方面均有所不同，在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)新聞涉及取材、采訪和撰稿，若事件發(fā)生地點(diǎn)較遠(yuǎn)或取材現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生意外事件，則會(huì)在一定程度上影響記者發(fā)稿的時(shí)間，而數(shù)據(jù)新聞則可以直接從大數(shù)據(jù)中截取相關(guān)事件內(nèi)容，并加以整理和美化，在時(shí)效性方面幾乎與事件同時(shí)發(fā)生。從民眾觀感來說，傳統(tǒng)新聞通常是以紙媒或者電視媒體的形式報(bào)道，在表達(dá)層面上較為單調(diào)，而且在面對(duì)有大量數(shù)據(jù)的新聞時(shí)，大量羅列數(shù)據(jù)會(huì)使觀看者感到厭倦，而數(shù)據(jù)新聞采用可視化工具進(jìn)行多種多樣的表達(dá)，例如交互式圖表、信息表等，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)給受眾，將枯燥的新聞變得生動(dòng)有趣，同時(shí)數(shù)據(jù)新聞注重與受眾間的交流，受眾可以與新聞撰寫人進(jìn)行無障礙溝通，通過與受眾面對(duì)面溝通可延長(zhǎng)新聞的熱度和討論周期，為新聞媒體公司帶來更多的收益。

數(shù)據(jù)新聞傳播途徑的探討

多向交互式傳播

多向交互式傳播路徑就是編寫新聞的人與受眾之間交互式進(jìn)行。通過該種傳播途徑，相關(guān)新聞媒體機(jī)構(gòu)能收集到大量利于單位發(fā)展的數(shù)據(jù)。通過多向交互式傳播，能讓閱讀該新聞的受眾更容易接受相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)還能將受眾觀看新聞后的效果第一時(shí)間反饋給新聞撰寫人。通過這種循環(huán)式的傳播，既實(shí)現(xiàn)了預(yù)先傳播效果，又讓新聞撰寫人不斷豐富完善自己的傳播內(nèi)容，使其內(nèi)容更具有可讀性和趣味性。此外，多項(xiàng)交互式傳播還能體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形態(tài)當(dāng)中，通過依靠鼠標(biāo)的移動(dòng)和點(diǎn)擊來產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)新聞資訊間的聯(lián)動(dòng)，使受眾可以自由選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀和觀看，進(jìn)而達(dá)到多向互動(dòng)的目的。多向交互式傳播路徑打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道線性單一傳播的特點(diǎn)，讓受眾從被動(dòng)接受自己不感興趣的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)去尋找自己感興趣的內(nèi)容，并能夠參與進(jìn)相關(guān)討論中，給予其更多自主發(fā)揮的空間。

雙向低反饋傳播

雙向低反饋傳播即由新聞撰寫人向受眾方向發(fā)布數(shù)據(jù)新聞，在其閱讀或觀看新聞后又將信息反饋給媒體，簡(jiǎn)單來說就是寫作方將媒體新聞提供給閱讀方，再?gòu)拈喿x方得到相關(guān)的反饋，這種數(shù)據(jù)新聞最常見的是當(dāng)前微信自媒體公眾號(hào)將新聞發(fā)布于自己的頻道，由受眾閱讀后直接進(jìn)行反饋。這種傳播路徑最大的特點(diǎn)是該類數(shù)據(jù)新聞大多數(shù)是以生動(dòng)有趣的圖文并茂或圖表信息的方式展現(xiàn)在受眾面前，使其更能直觀體會(huì)到該數(shù)據(jù)新聞撰寫人所要表達(dá)的信息和內(nèi)容，并通過討論和留言的方式來對(duì)該數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行心得分享和點(diǎn)評(píng)，使得該新聞能夠被更多的人所關(guān)注，以此來保證其熱度。但這種傳播模式普遍存在低反饋的情況，首先，通過該傳播途徑發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞，很難讓受眾去深究相關(guān)的“元數(shù)據(jù)”，使得其新聞的真實(shí)性無從考證，同時(shí)閱讀該類數(shù)據(jù)新聞的受眾在評(píng)論時(shí)大多數(shù)時(shí)候很難站在較為客觀的角度去探討問題，而是以主觀看法為主，這導(dǎo)致新聞撰寫人很難獲得有價(jià)值和有建設(shè)性的意見。一般這種雙向低反饋傳播路徑主要是剛從傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)至數(shù)據(jù)新聞單位或企業(yè)所使用，簡(jiǎn)言之是其探索數(shù)據(jù)新聞的必經(jīng)之路。

定向定制化路徑

該傳播路徑較前兩者存在明顯的差異性，這種傳播途徑主要是在特定的新聞撰寫人和受眾之間進(jìn)行，而定制化則需要數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容滿足特定受眾的閱讀要求，這種傳播途徑多數(shù)情況下被用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，是當(dāng)下大數(shù)據(jù)背景下所形成的商業(yè)模式，例如專門的金融雜志、醫(yī)學(xué)雜志等涉及某專業(yè)或科研項(xiàng)目的網(wǎng)站，涉及面對(duì)的人群主要針對(duì)相關(guān)職業(yè)的特定人群或企業(yè)。該傳播路徑的優(yōu)點(diǎn)在于通過傳播能夠使新聞撰寫人和受眾雙方都能在最大程度上滿足各自的需求，由于受眾面小和固定，因此相較于其他兩種傳播途徑在傳播效果上更為理想，同時(shí)在受眾反饋的信息中，有關(guān)新聞學(xué)術(shù)探討等較為理智的討論較多，撰寫人收到的反饋更加突出有用。但該傳播途徑發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容普遍專業(yè)性較強(qiáng)，娛樂和可讀性方面較低，因此不適用于非從事該職業(yè)的普通受眾。

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)背景下所形成的產(chǎn)物，該新聞?lì)愋偷某霈F(xiàn)是信息社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過本次研究，我們對(duì)其傳播途徑進(jìn)行相關(guān)的討論，通過分析不同途徑的優(yōu)劣勢(shì)為數(shù)據(jù)新聞的撰稿人提供更多的思路，使該新聞?lì)愋湍馨l(fā)揮更好的價(jià)值。