潮流消費映射“Z世代”的X面

本刊編輯部

Z世代，即Generation Z，是源于歐美地區的代際劃分，意指1995年到2009年間出生的人群，他們在電子和互聯網時代長大，從小就接觸MP3、電腦、智能手機等科技產物，故又稱網絡世代、互聯網世代。

網絡的普及、經濟的繁榮、消費社會的來臨以及我國對全球化的高度融入，使得“Z世代”和過去的年輕人相比，發生了顛覆性的變化。相關數據顯示，截止到2020年11月，“Z世代”活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民的28.1%;從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%，線上消費能力和意愿均遠高于全網用戶。艾媒報告中心數據顯示，“Z世代”成為潮玩的重要消費用戶，占比近4成。“Z世代”的購買力和自主消費意識強，愿意為知識以及喜歡的一切付費，常以精神消費來驅動實體消費，如明星周邊、動漫手辦、IP衍生等。

如今，關于“Z世代”的關注和討論也越來越多，為直播一擲千金，為偶像瘋狂打榜，向娃娃、寵物等尋求治愈……他們為自己打造著不同的人設，給想盡力看懂他們的人一個回音：“想用單一標簽來定義我們，不是件容易的事。”“Z世代”的文化屬性非常多元，“二次元文化”“潮鞋文化”“漢服文化”“ 洛麗塔文化”等，是他們的一個個不同切面，塑造了風格迥異的時尚范。

“Z世代”扔掉了“舊地圖”，找到了“新大陸”，更重要的是，他們不再是一腔孤勇，而是集體登陸。如此龐大的年輕群體登上歷史舞臺，形成了一個具有普遍意義的跨領域文化現象。本期專題報道希望透過“Z世代”潮流消費這一切口，結合文化、教育領域對“Z世代”的關注與研究，剖析這代人的多元文化屬性，喚起教育者以及全社會對這一代年輕人的認識與理解，促進主流文化與青少年亞文化的進一步融合。