點亮潮流消費地圖，走進“Z世代”的世界

本刊編輯部

潮玩手辦、漢服、洛麗塔、潮鞋、游戲、盲盒……在互聯(lián)網(wǎng)文化氛圍中成長起來的“Z世代”是這些潮流消費的主導力量。他們的消費呈現(xiàn)出哪些特點？反映出什么樣的心理需求？其背后有哪些值得探求的文化價值與精神內(nèi)涵？讓我們跟著“Z世代”，走進他們的潮流消費世界。

娃圈? 木木 ： 娃娃是有靈魂的，能夠給我陪伴的感覺

我玩潮玩快三年了，最開始接觸潮玩是從泡泡瑪特開始。2018年底，泡泡瑪特推出了一款畢奇的圣誕盲盒，這是我買的第一套盲盒娃娃。后來我了解到還有更大型號的娃娃，越了解買得越多，平時會經(jīng)常逛閑魚和線下的潮玩展。

每年各地都有潮玩展會，我去過上海、北京、香港的潮流展，人都特別多。像上海國際潮流玩具展，一天的人流量大概有8000～10000人，很多人前一天晚上就開始排隊。展會上的玩具有的是先到先得，有的是定額抽選，所以有的玩具溢價特別高。尤其是受很多人喜歡又比較稀有的潮玩，價格可能會翻二三十倍。每次展會，我都容易沖動消費，平時可能會精挑細選，但在展會上就來不及思考，看到什么都想要。我第一次參加展會還買了睡袋，晚上睡在水泥地上排隊，連軸轉(zhuǎn)了三天三夜，非常累，但買到自己喜歡的玩具還是很開心。

公仔里，我比較喜歡Labubu，其設計師龍家升以前是從事兒童插畫的。Labubu最早出現(xiàn)在他的繪本里，講述了森林中的Labubu、Tycoco與Zimomo等精靈伙伴的故事。設計師構造了一個美好的童話世界，我很喜歡這種故事情節(jié)及其傳達出的設計理念。我認為玩具的設計需要表達一些思想，而不僅僅是把可愛的元素拼湊在一起，那是沒有靈魂的。

最近，我開始玩小布，可以說是“新晉娃爹”。小布的英文名是Blythe，是一款誕生于美國的大腦袋、大眼睛的娃娃。小布圈子里，一般都會將原裝娃娃送去不同的妝師（圈內(nèi)稱“壯士”）那里去改妝，可能會把娃娃的臉磨一下，鼻子做一下，再化個妝，變成一個完全不一樣的娃娃，和整容差不多。小布的所有東西都要等，包括衣服、眼片、假發(fā)等，全是手工制作的，非常精致，也很貴。

我給第一只小布取名為Lucky，第二只叫小葵，她們都是我的女兒。一開始我玩小布的原因就是單純覺得這些娃娃可愛，后來我發(fā)現(xiàn)他們很治愈，看著他們就覺得童心滿滿。我平時會給他們拍照、拍視頻，在旅行的時候也會隨身帶兩個。我覺得他們是有靈魂的，能夠給我陪伴的感覺，像朋友，也像孩子。

這幾年，我在潮玩上花了五六十萬，大概買了上千只娃娃。這些娃娃就像收藏品一樣，之前我有為他們定制玻璃柜，現(xiàn)在專門騰出一個房間來放娃娃。每個來我家的女生，甚至男生，都會忍不住尖叫，驚嘆好可愛。但是他們不太理解為什么一個娃娃要這么貴。我認為，其實不只是娃圈，很多圈子都是這樣，當你不了解的時候根本就不知道這些東西的價值在哪里，而當有人欣賞的時候，它的價格就可以上千上萬。

盲盒圈?炆炆 ：工作那么辛苦，總想獎勵自己點東西

我接觸盲盒，緣于一套2018年出的西游記系列盲盒。那個時候做傳統(tǒng)文化IP的潮玩比較少，所以感覺很新奇。我覺得把中國傳統(tǒng)文化IP用比較新潮的方式展現(xiàn)出來很有創(chuàng)意，于是買了人生中第一個盲盒。那時候我剛畢業(yè)參加工作，覺得自己辛辛苦苦工作一個月，總想獎勵自己點東西，盲盒就是一個不錯的選擇。我的好朋友會把抽到的娃娃帶到工位上，工作累了就看一看娃娃，心情就會變好。我覺得盲盒的設計很有意思，都是同一個IP人物，但每個人物的姿勢是不一樣的，就像一個人物扮演12個不同的角色。

抽盲盒這種方式也能帶給我很多未知的驚喜，我永遠不會知道自己抽中的是什么。我給妹妹買過一次盲盒，后來她也入坑了。她很享受拆盲盒那一瞬間的快樂，看中想要的款式，然后懷著期待又忐忑的心情，打開盒子。我的好朋友們也買了很多盲盒，她們追求收集的樂趣，如果最后差了幾個娃娃，就會買二手的或者和別人換，非湊齊不可。買盲盒，經(jīng)常會抽到重復的款式，我就會通過網(wǎng)絡交易平臺或交流群賣掉，或是跟別人交換。有些款式稀有度高，又受大家追捧，價格就會被炒上去。我之前關注一個系列的盲盒，預售時基本搶不到，實體店里也沒有貨。最近我運氣不錯，抽到了其中比較熱門的一款，實體店里的價格是69元，淘寶上要賣99元。

漢服圈

夜白 ： 穿漢服的女孩，

或許都在兒時披過床單扮仙女

我是從2015年開始接觸漢服的。剛開始是在微博上看到有人拍的漢服寫真，特別美，就被吸引了。我感覺許多中國女孩子內(nèi)心對漢服都會有種天然的喜歡，記得小時候我們還在身上披過床單扮仙女。

其實每個人剛開始接觸漢服，除了被漢服本身的美吸引之外，也希望通過漢服展現(xiàn)一種形象，表達自己的個性態(tài)度。而且漢服有許多款式，它很包容，適合各種體型的人，不管高矮胖瘦都可以。此外，漢服也越來越成為贈禮的一個選擇。我接觸了很多人，他們的第一套漢服都是朋友贈予的，我覺得這很有意義。漢服是一個能夠承載很多情感的東西。

我在漢服上的日常花銷其實挺多的，因為不只是漢服本身花錢，發(fā)飾也花錢，為了拍照我還要買各種類型的發(fā)包。在我看來，漢服現(xiàn)在有兩大趨勢：一個是大繁，就是越做越華麗;一個是大簡，就是越做越日常。我比較偏向大簡，我覺得日常也可以穿漢服是很好的體驗。有人說，很多改良款不屬于漢服，或是執(zhí)著于穿漢服必須妝造齊全。我不太認同，任何一種傳統(tǒng)文化需要發(fā)展，就不可能把老祖宗的東西直接拿過來用。當漢服成為人們?nèi)粘５拇┮逻x擇時，其背后的文化才能慢慢融入人們的生活。我平時會在雙休日、傳統(tǒng)節(jié)日，或是參加社團活動時穿漢服。

其實許多漢服社團最初成立的原因，往往是漢服愛好者覺得一個人穿會不好意思，就慢慢聚集了一批同樣喜歡漢服的人。漢服圈里，我們互稱“同袍”，取自“豈曰無衣，與子同袍”之意。某地舉辦一個比較大型的漢服活動，其他城市的漢服社團也會受到邀請，講究的是“同袍一家親”。