消費主義思潮下大學生網絡貸款現象和對策

陸葉

摘 要：消費主義思潮下，大學生網絡貸款的現象日益增多，引發了很多社會問題。本文分析大學生進行網絡貸款的原因主要有消費主義影響了大學生的消費觀念、大學生對網絡貸款的理性認識不足、網絡貸款平臺對大學生過度消費的誘導、大眾傳媒的推波助瀾、家庭因素，提出的對策包括發揮社會主義核心價值觀的作用、加強金融知識的教育、營造良好的校園文化環境、建立大學生網絡貸款的應對機制、多種措施滿足大學生的合理消費需求。

關鍵詞：消費主義;大學生;網絡貸款;對策

中圖分類號：D9 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.20.063

消費主義思潮下，網絡貸款發展迅速，門檻更低，操作更加便捷，日益成了大學生常用的一種消費手段，因此也帶來了一系列問題。校園貸大多存在收取高額利息、收取名目眾多的費用的亂象，還通過欺騙學生做校園代理，許下高額工資以達到欺騙學生進行宣傳的目的。為了保證收到欠款，校園貸平臺大多采取暴力催收的手段，例如裸貸條、發恐嚇短信、騷擾借款人的室友、家長和老師等方式催收，對大學生的身心健康造成了惡劣的影響。

1 消費主義概述

1.1 消費主義的含義

消費主義指消費被人們看作人生的價值和終極目的，消費的主要目的在于獲得商品的象征意義，消費水平超過了人們的實際購買能力，一切都可以拿來消費。消費主義是資本主義的主要問題之一。消費主義在一定程度上引導了人們的生存目的，反映了人們的精神面貌。消費主義思潮下，人們盲目崇拜富豪明星，以消費水準的高低判斷幸福與否，購物不再出于需求，而是盲目的進行攀比，精神空虛頹廢。馬克思主義一直對消費主義持批判觀點，馬克思主義認為，人與物之間的關系發生本質上的改變是消費主義存在的主要原因，隨著資本主義的出現，物品的價值不再是它的實用價值，而是由市場所賦予的，這直接或間接的造成了馬克思提出的異化勞動。

1.2 消費主義的特征

消費主義是西方資本主義意識形態的本質體現，是由于經濟、政策、哲學、市場和人們心態等因素所產生的以維護資產階級的經濟和政治利益為根本目的的價值取向和消費觀念。王永友等認為消費主義思潮具有物欲性、虛假性和控制性等特征。潘業強等人認為消費主義的本質特征在于其符號性、占有性和誘導性。劉曉君對消費主義進行了系統全面的研究，指出消費主義的特征在于重視物質消費，并通過占有物質來達到心理上的滿足;消費主義思潮下，人們盲目的追求高消費，大規模的消費被生產出來，并使所有人都陷入其中;消費主義思潮下，消費不再是出于自身需求和商品的實用價值，而是對商品的象征性消費，占有商品就意味著獲得了較高品質生活質量;消費主義逐漸滲透到社會生活的各個領域，認為消費主義在人們的日常生活中獲得了正當性和合法性，成了一種新的社會統治方式。綜上所述，消費主義的特征是消費者不再僅僅為了滿足自身的需求，更多的是為了追求商品和服務所代表的符號化意義，是為了進行攀比，滿足自身的虛榮心，填補精神的空虛。

1.3 消費主義在中國的傳播

隨著我國經濟的快速發展，消費主義在我國興起并迅速發展，這一方面歸結于市場經濟的作用以及國家所出臺的一系列刺激消費的政策，另一方面也是因為，隨著全球化進程的發展，西方文化逐漸被我國人民所接受和認同。

2 大學生網絡貸款的原因分析

2.1 消費主義影響了大學生的消費觀念

消費主義誘導人們追求物質產品的過度消費，產生非基本需求而無節制的消費欲望，追求享受、互相攀比，催生享樂主義、物質主義、個人主義等不良思想。我國國民經濟取得了飛速發展，人們的消費水平和物質生活條件得到了很大的改善，消費主義以感性的形式影響著大學生的價值觀、消費觀，使其在潛移默化中產生偏差甚至異化，產生超前消費、炫耀性消費等不良現象。

2.2 大學生對網貸理性認識不足

大學生認知水平還未發展成熟，既受到學校傳授的傳統價值觀的影響，還會受到社會氣息的干擾，情緒容易變得急躁、激進，想通過各種方式快速達到高品質生活狀態，在網貸消費的誘惑下，容易產生沖動消費的心理。大學生很少了解有關貸款消費的相關法律規定，并不了解滯納金等貸款消費專業名詞，某些不良網貸機構會利用法律的盲區，誘導大學生網貸，使大學生容易在簽訂合同時遭遇不平等條款。

2.3 網絡貸款平臺對大學生過度消費的誘導

網貸平臺為了追逐高額利益，不斷推出大學生貸款產品，在各個高校進行宣傳拓展市場。例如針對大學生的消費需求包括購物、求職、駕考培訓等，打出令人心動的宣傳標語，如“無需等待，即刻到賬”等，這些貸款廣告，刺激著大學生敏感的消費心理，誘導大學生超前消費、沖動消費。另外，某些不良網絡貸款平臺為了誘導大學生進行網絡貸款，會降低貸款的門檻、隱瞞實際的收費標準、簡化貸款的手續，大學生只需要提供學生證、身份證，即可辦理貸款，但是很多學生對網絡貸款的高額利息以及高額手續費并不了解。第三，網絡貸款平臺通過勤工儉學、兼職、創業的名義招聘校園代理，以QQ、貼吧、傳單的方式進行招聘，一些校園代理為了完成貸款平臺的業務量，往往會繼續招聘下級代理，分別負責不同學院、年級、宿舍樓、食堂，向同學推薦網絡貸款軟件。第四，網絡貸款平臺以贊助學生社團活動的方式宣傳網貸平臺，提升平臺的知名度，還能借機收集大學生的個人信息。

2.4 大眾傳媒的推波助瀾

大眾傳媒的特點是能夠最大程度地傳遞商品信息，并且能夠在傳遞商品信息的同時對大學生的消費理念和消費方式產生潛移默化的影響。大眾傳媒的包含的內容偏向文娛，能夠滿足觀眾的獵奇心理，它將商品賦予符號化意義，會激起顧客的購買欲望，例如，某熱播的電視劇或廣告中明星使用的產品、消費習慣等被賦以品位、財富、成功等意義，這對大學生的消費心理和行為具有很強的心理暗示，為了緊跟“潮流”，在同學中間更有“面子”，部分大學生不惜以網絡貸款的方式來滿足自己的消費欲望。