全域旅游視野下民俗文化園景區的研發分析
——以河南三門峽市陜州地坑院為例

■程 麗

（三門峽職業技術學院，河南 三門峽 472000）

我國早在2016年就提出了“全域旅游”這一概念，在同年公布首批全域旅游示范區創建單位，得到全國旅游行業的重視。在全域旅游視野下，各個地區的旅游資源開發、旅游產業發展有全新的方向作為引導，特別是開發民俗文化。建設民俗文化園景區，將旅游行業、地區特色文化充分結合，開發獨特的全域旅游模式。河南三門峽市陜州地坑院是國家第二批全域旅游示范區創建單位，也是三門峽市特殊的旅游資源之一。在全域旅游戰略指導下開發民俗文化園景區，必然要充分體現出陜州地坑院資源所具備的獨特性與文化內涵，帶動三門峽市旅游產業發展，也有利于推動全域旅游在我國旅游產業的普及。

一、陜州地坑院特色旅游資源開發與全域旅游

河南陜州市以中原傳統文化為起點，實現了地域特色、民族文化的深度融合，在河南豫西地域文化這一大背景下是非常關鍵的一部分。現如今，我國重點開發文化產業，陜州地域文化在文化產業飛速發展的當下也受到極大關注[1]。當地政府部門重點開發地域文化，通過品牌包裝、文化推廣、旅游資源開發等多元化途徑，打造獨具特色的文化產業品牌，使越來越多的人了解陜州民俗文化。從2016年開始，河南省旅游人數發生顯著變化（如圖1所示），旅游人數增加，為全域旅游與民俗文化園景區開發創造良好條件。三門峽市的全國重點文物保護單位共計10處，除此之外還包括4個國家級非遺保護項目、19個A級旅游景區以及3個省級研學旅游示范基地，這些都是開發民俗文化園景區的資源。

圖1 河南省2016—2019年旅游人數變化

陜州地坑院是當地獨具特色的民俗古建筑，在新時代環境下不僅開發了旅游觀光資源、休閑娛樂項目、具有地域特色的餐飲文化，也增加了民俗文化體驗這一流程，將陜州地坑院作為民俗文化園景區創建的生態資源，利用新媒體、互聯網+等先進技術，推動民俗文化旅游發展[2]。與此同時，陜州地區具有非常豐富的地域文化資源，例如地坑院營造技藝、剪紙文化等，均屬于國家級非物質文化遺產。但民俗文化衍生產品的形式比較單一且傳統，直接影響了傳統文化資源弘揚與傳播，也是地方經濟發展與轉型、旅游產業結構升級的影響因素。基于此，開發民俗文化園景區，在挖掘地方特色資源文化的過程中也要注重創新，應用新媒體平臺與互聯網技術拓寬地域旅游文化與民俗文化傳播途徑，從而提高當地經濟水平、加快文化傳播。

二、民俗文化園景區開發現狀

（一）開發與管理需要創新

民俗文化園景區集中了當地文化與旅游資源，開發民俗文化園景區不僅可以提高居民自豪感、精神生活水平，還可以利用民俗文化園景區宣傳當地旅游文化，幫助居民更加深入地了解文化遺產，并且投入到傳承與保護的行列中[3]。三門峽市陜州地坑院是當地獨具特色的民居樣式，有十分豐富的文化底蘊，在我國是四大古民居建筑，有“民居史上活化石”之稱，早在2011年地坑院營造技藝便已經被列入國家級非物質文化遺產名錄中。三門峽市開發當地特有的民俗文化，便可以圍繞陜州地坑院開發民俗文化資源。但結合現階段當地民俗文化園景區的開發情況，盡管陜州地坑院受到國內外游客極大的關注，但是民俗文化開發以及民俗文化園景區管理仍然需要創新。

（二）沒有深入開發出民俗文化資源價值

民俗文化園景區開發必須要深入挖掘地域性旅游文化以及旅游資源的價值。尤其是陜州地坑院，不僅有十分深厚的人文歷史價值，在建筑特點與營造技藝這兩方面也可以深入挖掘一些有價值的元素[4]。基于當前民俗文化園景區的開發，更多是將開發重點放在當地民俗文化宣傳這一方面，陜州地坑院相關地域文化、營造技藝等并沒有受到關注，而且這一類民俗文化也需要進一步開發及利用。整體來說，盡管陜州地坑院民俗類型比較多樣化，但是若將民俗當做文化旅游資源，開發民俗文化園景區所體現的民俗旅游資源開發利用價值不高，游客只是到當地感受陜州地坑院這一地域性旅游項目，卻沒有深切感悟到當地民俗文化[5]。

（三）民俗旅游觀念不強

民俗文化園景區的開發必須要加強對營銷的重視，特別是進入到旅游市場之后，如果市場營銷經驗不足便會對項目宣傳以及民俗文化傳播帶來影響[6]。由于宣傳推廣不到位，民俗文化園景區采用的宣傳方式比較傳統且單一，地方民俗旅游觀念不強，而民俗節日和農業節慶等關聯比較密切，所以傳統民俗文化園景區的宣傳更多是以各大節日為對象，但這一模式并不適應大數據時代對旅游市場的要求，還需要融入新文化元素，加強傳統節日與所在地區群眾的聯系，使當地群眾能夠參與到民俗文化園景區各個旅游項目當中。

現階段，三門峽市諸多民俗節日由于游客數量少、旅游資源閑置，降低了經濟效益，盡管為了活躍節日氣氛會組織市集，但是缺乏地域性特色，所以參與人數有限。為了獲取更多的經濟效益，保證民俗文化園景區日常管理與運行，旅游市場中各大商家參與競爭可能會有坑客、投機等不良現象發生，導致民俗文化園景區的運行受到影響，也在當地旅游行業發展進程中陷入惡性循環[7]。

（四）民俗技藝弘揚缺乏力度

因為現代化工業與工藝在新環境下受到廣泛關注，所以傳統民間技藝宣傳與弘揚效果并不是非常理想，這主要是與民間技藝的學習時間、難度等因素有關。經過數百年乃至上千年的傳承，民俗技藝在現代化時代受眾比較有限，特別是年輕群體并不是非常關注。一方面對民俗藝術傳承帶來限制，另一方面對于中華優秀傳統文化而言也是一種損失。例如，三門峽市的陜州地坑院，當地擁有大量民俗文化與技藝，但實際上這些技藝弘揚力度不足，在傳承上也存在一些困難[8]。因為掌握一門技藝所需時間比較長，經濟效益卻不是非常理想，所以當地民間技藝主要是以家族傳承為主，鮮少有年輕群體關注。

（五）全域旅游不夠了解

盡管政府部門在推動當地旅游發展進程中，逐漸落實了關于全域旅游發展的相關指導意見，但是關于全域旅游概念的普及仍然有個別人不了解。例如，三門峽市推廣全域旅游，比較關注旅游經濟，卻忽略了民俗文化傳承。盡管三門峽市陜州地坑院已經成為全域旅游示范區創建單位，但是當地仍然有居民不了解全域旅游的概念與內涵。當地文旅部門利用民俗活動等形式，實現民俗文化、旅游資源深度結合，為全域旅游的深度落實與實踐創造了條件。但是當地群眾參與全域旅游的積極性不高，更多是集中在經濟發展上，單方面認為民俗文化、民俗旅游與經濟發展的聯系并不非常密切，阻礙了全域旅游的發展。

三、基于全域旅游角度開發民俗文化園景區的建議

（一）創新開發與管理模式

開發民俗文化園景區，需要在全域旅游模式基礎上創新旅游開發與管理模式，深入了解國家主體功能區，結合農村綜合改革試點、生態功能區等做好文化旅游項目的包裝設計，設計清晰的全域旅游民俗文化園景區開發思路，將所在地區的城市、鄉村與景區民俗文化全部投入到旅游項目中，以三門峽市陜州地坑院制定全域文化項目方案[9]。完善文化旅游市場監督管理機制，將陜州地坑院作為重點民俗文化旅游項目，相關旅游企業也可以享受政府部門的優惠稅收政策。為了體現民俗文化園景區項目的創新性與獨特性，可以結合陜州地坑院特色文化開發村落景區，形成文化旅游產業鏈，在全域旅游項目引導下培訓文旅人才，不僅可以逐漸培養文旅綜合素質高的專業人才，還能夠跨專業運營民俗文化園景區，提高管理、服務水平。例如，以陜州地坑院作為民俗文化園景區建設的核心，應該定期更新基礎設施并且加大保護力度，增設休閑娛樂、餐飲文化等諸多旅游體驗項目，但實際上無論是民俗文化的開發還是旅游項目建設，整體來說都需要進一步創新[10]。

（二）深入挖掘民俗文化資源價值

陜州地坑院是豫西地區群眾生活、歷史文化、民俗文化變遷的見證，在建筑的背后凝結了深厚的文化底蘊，例如曲藝、繪畫、剪紙等民間藝術，遺留下來的這些文化、技藝均體現著古代人的智慧[11]。發展全域旅游，針對豫西地區豐富的民俗文化，可以深入挖掘民俗文化資源價值，在常規旅游項目中滲透文化底蘊，給所有旅游者營造全新且獨具特色的體驗。例如，陜州地坑院要重點挖掘民俗文化，根據當地特有的習俗、民俗等，開發旅游項目，采集代表當地特色與民俗文化的剪紙、皮影等，作為展出藝術品，如果條件允許還可以建設民俗風情展覽館，由當地手工藝人現場教學指導，旅游者也可以參與，親身體驗民俗文化項目，或者組織剪紙、窗花等活動、比賽，吸引當地和其他地區喜愛民俗文化的游客參與。例如，陜州地坑院建造是按照“向下挖坑、四壁鑿洞、穿靴戴帽、美化裝飾”這一流程展開，營造技藝體現出我國陰陽八卦方位這一傳統文化，也與宅主命相有非常密切的關系，切實體現出古代社會人們的智慧[12]。游客前來參觀時可以采用VR技術，模擬真實的參觀場景，使游客切身體會陜州地坑院建筑美感與藝術性，突出豫西地區這一民俗文化的價值。

（三）樹立民俗旅游觀念

開發民俗文化園景區，為了能夠使全域旅游和當地民俗文化結合，必須要具備民俗旅游觀念。在常規旅游項目基礎上融入民俗元素與文化，使當地的旅游項目更具特色，并且作為旅游創新點吸引國內外的游客。基于此，今后當地文化旅游部門開發民俗活動要以當地旅游文化資源、民俗文化等為背景，結合當前社會環境以及旅游行業發展趨勢，杜絕旅游市場中不良現象，實現民俗旅游良性循環。

（四）拓寬民俗技藝弘揚渠道

總結民族技藝弘揚問題原因，建議從以下兩個方面加以改善：第一，以當地群眾為對象宣傳民俗文化，使其認識到民俗文化的價值，特別是讓青年群體積極參與到民俗文化與技藝的傳承中，為當地開發民俗文化園景區提供支持；第二，當地民俗文化傳承是以影像資料、非物質文化遺產等形式為主，關于傳承活動以及活態傳承還需要創新方法，例如采用微信、微博等新媒體社交平臺，利用互聯網宣傳陜州地坑院以及豫西地區民俗文化園景區。特別是陜州地坑院相關民俗文化與技藝，在市場經濟、傳承受阻等因素影響下，難免會受到沖擊[13]。為此，對于民俗文化園景區開發以及全域旅游產業發展，應該拓寬民俗技藝弘揚渠道，將宣傳重點放在青年群體，充分發揮互聯網、大數據優勢加大民俗文化的宣傳力度，吸引越來越多的人參與全域旅游、民俗文化園景區開發項目。

（五）加強全域旅游宣傳

現如今，全域旅游重點在于以企業為出發點，從原本的單打獨享過渡到社會共建共享。為了帶動豫西地區旅游行業轉型、升級、創新，實現旅游產業經濟效益最大化，需要在全域旅游基礎上開發民俗文化園景區，重點采集當地的民俗文化，并且積極宣傳全域旅游，帶動當地民眾參與到開發民俗文化園景區的隊伍中。政府部門應發揮指導作用，開放當地民眾的思想，使全域旅游的深入推行更加有序展開。當地群眾參與民俗活動，既能夠形成文化精神素養，又可以實現物質財富最大化。在宣傳全域旅游這一方面，應該調動當地群眾對于民俗文化開發以及家鄉文化宣傳的積極性，營造豫西地區良好的民俗文化旅游形象。所以，激發群眾參加旅游民俗文化園景區開發、特色產品設計的積極性，積累民俗文化園景區這一類開發短期項目的經驗，為旅游產品賦予附加價值。當地群眾能夠了解全域旅游，為游客參與民俗旅游活動提供參與、體驗。

四、結束語

綜上所述，各個地區推動全域旅游產業轉型升級，必須要認識到開發全域旅游項目的重點，能夠結合所在地區民俗文化，開發民俗文化園景區，以此來吸引全國各地乃至于國外的游客。一方面可以宣傳各個地區的民俗文化、風土人情，另一方面也為全域旅游賦予深厚的文化底蘊，帶動當地旅游項目經濟產業發展。