從《創(chuàng)造101》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》看“她綜藝”的價值導(dǎo)向變化

張千

◆摘? 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，偶像養(yǎng)成類節(jié)目大熱。如果說2018年《創(chuàng)造101》是選秀節(jié)目的成熟標(biāo)志，那么如今備受關(guān)注的《乘風(fēng)破浪的姐姐》則體現(xiàn)出當(dāng)下綜藝節(jié)目中新的思考與對受眾的引導(dǎo)。本文將通過對比《創(chuàng)造101》與《乘風(fēng)破浪的姐姐》兩個的異同點，來分析女性選秀類節(jié)目價值導(dǎo)向的發(fā)展變化。

◆關(guān)鍵詞：《乘風(fēng)破浪的姐姐》;《創(chuàng)造101》;女性綜藝;發(fā)展與價值引導(dǎo)

一、營銷方式：從素人爭取關(guān)注到藝人自帶的話題與熱度

（一）《創(chuàng)造101》以節(jié)目制造話題博取熱度

《創(chuàng)造101》的學(xué)員大多數(shù)是尚未出道的娛樂公司練習(xí)生，擁有較低的知名度與流量，因此節(jié)目前期依靠成熟導(dǎo)師、發(fā)起人自帶的粉絲受眾以及騰訊視頻用戶收獲穩(wěn)定關(guān)注度，中后期則依靠節(jié)目中較為突出、特別的學(xué)員營銷出一波又一波的討論與熱度。

“錦鯉”楊超越初舞臺時“全村的希望”的發(fā)言讓她與其他家庭優(yōu)渥、熱愛舞臺、為追逐夢想而來當(dāng)練習(xí)生的女孩們中間劃出清晰的差異，也讓大家對她的印象又多了幾分。在高強度的訓(xùn)練以及時刻面臨淘汰的高壓環(huán)境之下，唱跳基礎(chǔ)薄弱的她屢次崩潰、哭泣卻沒有放棄練習(xí)，節(jié)目組由此發(fā)現(xiàn)了話題點，播出之后最開始是全網(wǎng)的調(diào)侃與嘲諷，但卻也實實在在地為節(jié)目帶來了不小的討論度與出圈程度。許多人因好奇楊超越而打開《創(chuàng)造101》，而隨著節(jié)目的繼續(xù)播放，節(jié)目組將更多練習(xí)視頻與生活花絮放出，楊超越直率、堅強、簡單的那面被發(fā)現(xiàn)，越來越多的人開始“路轉(zhuǎn)粉”甚至“黑轉(zhuǎn)粉”，她的得票也因此越來越高。

節(jié)目組發(fā)現(xiàn)楊超越非常符合《創(chuàng)造101》的主題與理念，正如節(jié)目的應(yīng)援詞“選出你喜愛的女孩出道”，即表明自身實力并非是出道的唯一條件，只要選手足夠有特色、足夠惹觀眾喜愛，便有出道的機會，因此所有人都擁有出道的可能。節(jié)目后幾期，楊超越屢次進入高位出道的名額，與其他幾名唱跳俱佳、實力過硬的高位排名學(xué)員形成了強烈對比，讓大家不禁調(diào)侃其為成功逆襲的“活錦鯉”，最終楊超越第三名成團更是坐實了這一稱號。

整個過程的營銷和宣傳應(yīng)該算得上《創(chuàng)造101》無可復(fù)制的成功范例之一。節(jié)目組抓住楊超越本身的“草根”出身以及她專業(yè)實力普通的特點，制造各種話題與討論，引起大量普通、平凡的受眾群體的共情，讓受眾將對自己尚未完成的目標(biāo)和期望移情到楊超越身上，由楊超越替他們完成自己的目標(biāo)，通過這一方式為楊超越吸收了極多的“死忠粉”，再配合“錦鯉”人設(shè)充分營銷，最后成為《創(chuàng)在101》以及火箭少女的首位流量擔(dān)當(dāng)，成為空前絕后的女團出圈成員，為收視率即后續(xù)的商務(wù)活動帶來了巨大收益。

（二）《乘風(fēng)破浪的姐姐》藝人自帶流量和話題

相比于靠節(jié)目組親自營銷熱度保證關(guān)注度的《創(chuàng)造101》而言，《乘風(fēng)破浪的姐姐》則是選擇了30位在娛樂圈已經(jīng)“打拼”多年的姐姐，她們自帶一定的關(guān)注度與流量，有著自己獨特的個人經(jīng)歷，這已經(jīng)在節(jié)目播出之前就為節(jié)目的熱度打造了一定的基礎(chǔ)。

在真人秀中屢次貢獻經(jīng)典“修羅場”的寧靜，婚姻波折的張雨綺，豪門夫人黃圣依，女團出身卻一直沒有大火的孟佳、王霏霏，被花邊新聞纏身的金晨……30位三十歲以上的姐姐們各有性格和棱角，紛紛退去屬于自己在專業(yè)領(lǐng)域原有的光環(huán)，在練習(xí)室認(rèn)真練習(xí)，一遍又一遍的順動作、練習(xí)發(fā)聲，無論自身是有怎樣的性格特色，都專注于同一件事情，齊心協(xié)力，相互幫助，隊友之間也建立起深厚的感情。而對于練習(xí)室、和宿生活的記錄也呈現(xiàn)出姐姐們私下更為真實的一面，打破了觀眾之前對她們的固有認(rèn)知，也獲得了越來越多的喜愛與關(guān)注度。

與播出前觀眾期待的30位女藝人相互之間明爭暗斗不同的是，節(jié)目組并未通過腳本、剪輯等手段刻意制造出這樣的場面進行營銷，更多的是體現(xiàn)姐姐們之間相互幫助、相互扶持、相互安慰的樣子，展現(xiàn)女性獨有的堅韌和溫柔。這樣的表達(dá)也在傳達(dá)如今女性已不再是“三個女人一臺戲”這樣供人消遣放松的角色，而是可以相互幫助、彼此成就的獨立個體。

國內(nèi)綜藝市場“一家做火，家家做”一味復(fù)制的行為使綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，已然給觀眾帶來了嚴(yán)重的審美疲勞【1】，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》“讓30+女藝人在超越自我的過程中探索人生外延價值、展現(xiàn)時間沉淀下的個人魅力”【2】，打破了觀眾對于傳統(tǒng)女團的認(rèn)知，走出了一條不一樣的30+女團路，也體現(xiàn)欄目的最初意義。

從選擇“一張白紙”涉世未深的清純少女到自帶“大齡”、“離婚”、“母親”等話題性的成熟女藝人來看，社會對于女性的認(rèn)知與關(guān)注程度更為全面與周到，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的姐姐們除去藝人身份許多都帶著如今備受女性關(guān)注的敏感身份，而從“三十而驪”的主題標(biāo)語以及姐姐們盡力呈現(xiàn)的完美舞臺來看，節(jié)目在引導(dǎo)受眾女性應(yīng)該放下年齡焦慮、身份焦慮，歲月的流逝是對女性美好的饋贈，單純與涉世未深帶給女孩天然的少女感必然也有其獨到的美，但經(jīng)歷過時間的洗禮之后，知世故而不世故則更能體現(xiàn)出多層次的、有另一番風(fēng)味的美。

故而，復(fù)雜的經(jīng)歷與年齡的增長對于女性而言并非是一件壞事，追尋夢想、挑戰(zhàn)自我不分時間，她們依舊可以和十八九歲的女孩做同樣的事情，而在同樣的事情面前，又比她們有著更成熟的思路與更豐富的經(jīng)驗。

二、女性形象的展現(xiàn)：從稚嫩清新到成熟美艷的獨立女性

（一）《創(chuàng)造101》多為清純甜美學(xué)生形象

在《創(chuàng)造101》中，練習(xí)生在“報道”之初，便領(lǐng)取了統(tǒng)一的粉色小西裝的制服，按照初舞臺評級之后能力最高的A班的運動套裝和臥室主色調(diào)都是以粉色布置。愛娃·凱勒認(rèn)為粉色是女性從出生開始的識別色，粉色是象征著幼小生命的顏色，粉色所占的比例越大，有關(guān)純真特性的比重就越大，會讓人聯(lián)想到甜蜜、芬芳的玫瑰花。【3】這樣的主色調(diào)也表明節(jié)目組想要打造的女團整體風(fēng)格為青春靚麗、可愛甜美。各公司前去參賽的練習(xí)生也多為20歲左右的女孩，更多的展現(xiàn)出年輕女孩蓬勃的生命力、和勇于追求夢想的精神。

而在統(tǒng)一的制服下，為追求整個團體的整齊一致美，許多人的個性也被掩蓋，每個人展示自己獨特一面的機會也少了許多。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》舞臺初評級時，聲樂能力極高的歌手丁當(dāng)卻被女團經(jīng)紀(jì)人杜華給了過低的成團分?jǐn)?shù)，而其解釋原因則是女團中不需要某一方面極強的成員，這樣反倒會讓整個團體失去平衡。

正是追求傳統(tǒng)女團的統(tǒng)一感，《創(chuàng)造101》的學(xué)員們也紛紛被甜美、可愛的風(fēng)格同化著。特立獨行的人也按要求穿上了短裙，收起自己酷颯的樣子和大家一樣跳主題曲舞，做出一樣的可愛動作。

同時，不僅僅是外在的裝扮，因為參加的練習(xí)生們年齡大多在20歲左右，女孩們的閱歷甚少，突然獲得大量關(guān)注度讓她們很難迅速接受現(xiàn)狀，在心理上也有巨大壓力。在節(jié)目播出過程之中的幕后花絮里，孟美岐坐在練習(xí)室的角落里崩潰痛哭。高強度的訓(xùn)練、見縫插針的廣告拍攝、為持續(xù)吸粉、固粉、提升熱度的音樂節(jié)表演以及粉絲們的期待等等多重因素夾雜在一起，沒有時間休息、調(diào)整，最終撐到了自己的極限，在學(xué)員們的安慰之下，孟美岐將自己的壓力釋放而出，放下對她的偶像濾鏡，她也只是個十九歲的女孩而已。最終孟美岐還是選擇擦干眼淚，繼續(xù)與大家一同練舞。從最后的成團結(jié)果來看，她確實比他人對自己的要求更高、更嚴(yán)格，十幾歲的年齡獨自應(yīng)對這些確實需要強大的心智與毅力，但如果壓力無法得倒正確的排解，得失心過重必然會引發(fā)更多的問題，而在后來同系列幾檔的《創(chuàng)造營》中，在高位段的學(xué)員都出現(xiàn)了退賽的情況，在最接近夢想的時候選擇了放棄。

綜上，《創(chuàng)造101》作為國內(nèi)女性新型選秀類節(jié)目的“開山之作”，更多的是為了與國際選秀模式所對標(biāo)，并未著重展現(xiàn)女性自身的堅韌與力量，但整個節(jié)目“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的正能量主題也成功推開了“她綜藝”的大門，為之后有關(guān)女性的選秀類節(jié)目打下了良好基礎(chǔ)。

（二）《乘風(fēng)破浪的姐姐》多為成熟女性，體現(xiàn)女性之美

在30位女藝人初次亮相時，節(jié)目組就為其準(zhǔn)備了三十根不同顏色的口紅，讓她們選擇最合適自己的顏色。從開始就可以看出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》希望姐姐們展現(xiàn)出自己各具風(fēng)格的美，使女性擁有對自己樣貌的主導(dǎo)權(quán)，而非在統(tǒng)一的框架內(nèi)被“標(biāo)準(zhǔn)化”。

從三十歲+的姐姐們在豐富的閱歷下已經(jīng)褪去了稚嫩和懵懂，取代而之的是知世故而不世故、是由內(nèi)而外所散發(fā)出的堅定與溫和。她們在自己并不熟悉的領(lǐng)域里反復(fù)練習(xí)，尋找突破，一次又一次的挑戰(zhàn)自己。即使她們在自己的領(lǐng)域已經(jīng)擁有一定的成就，她們之中的一些人也在工作之余會扮演尤為重要的妻子、母親的家庭角色，可只要站在練習(xí)室、站在舞臺上，她們就忘記了其他的一切身份，為自己而活，期待自己做出新的突破。

參加節(jié)目的寧靜、張雨綺、萬茜都并非具有所謂傳統(tǒng)觀念上的女性形象，她們都帶有一些理性、霸道、獨立的氣質(zhì)，但正是這樣有悖于傳統(tǒng)意義上感性的、依賴他人的、柔弱的性格特點，得到了女性群體內(nèi)部之間的欣賞與認(rèn)可，也表明女性群體自我意識的覺醒。

成團夜的《情人》舞臺，姐姐們以玫紅色與深紅色的為主視覺的服裝也體現(xiàn)出姐姐們身上的成熟、性感之美。與之前的選秀節(jié)目中女性甜美、可愛的風(fēng)格全然不同，王智從小習(xí)武、金晨民族舞出身、李斯丹妮精通嘻哈說唱……成熟姐姐們紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)，展現(xiàn)出女性的無數(shù)種美與可能性，挑戰(zhàn)著男性視角下的女性審美的固有標(biāo)準(zhǔn)。

姐姐們自身的優(yōu)勢之一便是她們擁有更為強大的內(nèi)心和更加豁達(dá)的性格。在娛樂圈沉浮多年，面對各種各樣的誘惑，能有現(xiàn)在的成就，自然內(nèi)心是有自己的規(guī)則與約束的。比起滿腔熱情，一心只想靠近自己夢想的年輕女孩們來說，她們更加清楚自己想要什么。她們彼此相處的方式也更加柔和，對自己、對她人都留有余地，面對壓力也更有能力將之化解，或許也會哭泣，但最終一定能夠?qū)⑵渑沤猓蔀槔^續(xù)前進的動力。

在決賽前夕，兩支隊伍的組成需要隊長與隊員雙向選擇，為此特意設(shè)置了兩位隊長與所有人分別交流的環(huán)節(jié)。作為其中一位隊長的寧靜希望張雨綺能夠加入自己的隊伍，在兩人的交流中，寥寥幾句便明白了對方委婉拒絕的意思。寧靜也并未執(zhí)意進行說服與挽留，大家彼此尊重，共同體面的完成最后一次竟演。

從少女選秀《創(chuàng)造101》到成熟女性參與的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，可以看出女性類選秀節(jié)目在女性意識方面的逐漸覺醒。粉色系的前者代表著嬌小、可愛、活潑，深紅色系的后者代表了堅韌、閱歷，打破了主流社會對女性之美的認(rèn)知，將對美的定義交給女性自己來完成，使其脫離與對男性的依附，成為獨立的個體。

三、結(jié)語

若是按照對團體的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，火箭少女無疑是標(biāo)準(zhǔn)的團體模式，但換一種方式來看，無價之姐似乎為我們提供了一種新的定義女團的思路：大家因此節(jié)目而獲得了資源，短暫的相聚之后回到各自原本的領(lǐng)域繼續(xù)自己專業(yè)方面的突破，為自己拿下成就的同時也不會忘記自己拼搏的那個夏天，帶著這樣的團魂繼續(xù)前進，高處相見。

她們不僅突破了自己，也為無數(shù)處在年齡焦慮、性別焦慮的女性們推開了另外一扇門，使得社會對女性的美的定義不再單單是注重于其的外貌，而是內(nèi)在的觀念之美、靈魂之美。

隨著近年女性議題的升溫，“她經(jīng)濟”、“她文化”也持續(xù)走高，“她綜藝”的誕生和發(fā)展也成為必然。《乘風(fēng)破浪的姐姐》則為女性類綜藝節(jié)目打下成功的開端，日后必然也有越來越多的“她綜藝”出現(xiàn)，因此，跟風(fēng)式的創(chuàng)造和同質(zhì)化現(xiàn)象也應(yīng)該值得注意。希望在成功走出展示女性“成熟有魅力”這一步的差異化之后，繼續(xù)注意到女性更多的優(yōu)勢與特色，加大節(jié)目的制作成本，細(xì)化市場，構(gòu)建起真正富有文化情懷的“她綜藝”。

參考文獻

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