“互聯網+”視角下電商助農創新模式探索

陳穎

摘 要 隨著電子商務在我國越來越普及，在當前農產品銷售行業進行電商銷售，將會提升“助農”效果，為農村電商的發展提供了機遇。因此，基于“互聯網+”視角下電商助農的現實需求，本文分析了電商助農的可行性，以及通過探析農村電商發展現狀及面臨的挑戰，提出電商助農創新模式的實踐，實現提升農產品的銷量，為農村電商發展的提供借鑒和參考。

關鍵詞 “互聯網+” 農村電商 電商助農 創新模式

中圖分類號：TP393.4 文獻標識碼：A 文章編號：1007-0745（2021）03-0028-02

1 “互聯網+”視角下電商助農的現實需求

隨著科學技術部不斷進步，“互聯網+”時代的到來，為我國助農計劃和策略帶來新途徑，也確保了助農效率的不斷提升[1]。原來農產品只能在農民勞作所在地進行銷售交易，隨著農產品市場競爭逐漸凸顯，農產品銷售交易量呈下降趨勢，此情況的出現源于農民的售貨途徑相對單一，銷售方法不恰當。因此，相關單位要根據農民的實際需要，通過有效的方式方法協助農民對銷售方法進行優化、調整，并不斷豐富銷售途徑。在“互聯網+”背景下，農民通過接觸到的信息技術和網絡技術，逐漸認識到電商銷售渠道的優勢，并將此模式合理運用到農產品的銷售當中，通過電商模式的有效利用，推動了農產品銷售增長趨勢[2]。由此可見，電商助農模式可以為農產品開辟、擴展出豐富多元化的銷售渠道，一定程度上滿足了農產品銷售的實際需要。我國一直對農村發展建設關注度較高，并將其劃為主要建設區域，農村地區要想不斷發展和進步，首先要有領先的科學技術，由于部分地區受經濟的限制，缺少相應技術的支持，不利于當地的發展建設。網絡技術不但能使銷售途徑更豐富便捷，提高農產品的實際銷售總量，對其他行業也有很大幫助，推動了農村地區的經濟增長速度[3]。

2 “互聯網+”視角下電商助農的可行性分析

2.1 國家全力扶持鄉村振興

因為我們國家大部分以農村為主，將農業、農村、農民問題已經提高到國家層面，對于農業發展非常關注。其中，在三農問題中，對于鄉村振興戰略更為重視，現處于“互聯網+”時代，如何利用新型的電商模式來實現助農，幫助農民走向致富的道路，政府一直在進行很多關于信息技術的相關培訓和講座[4]，支持“互聯網+農產品”模式，也給予了很多政策支持，從而為電商的發展打下堅實的基礎。

2.2 電商在農村發展空間大

據相關的資料顯示，我國在去年的互聯網產品銷售量中，農產品的銷售額占互聯網總額的4.7%，并且呈現逐年上升的趨勢[5]。由此可知，我國電商的發展將在農村有很大的發展空間，尤其是在現在智能手機成為老百姓的必需品，新媒體已經在農村地區普及開來，農民能夠通過電商途徑進行農產品的銷售。

2.3 電商發展提供信息技術保障

隨著計算機技術不斷進步，信息技術被各行各業廣泛運用，在農產市場將會有大量的數據，這將給工作人員產生巨大的信息量，對于海量的數據信息僅僅依靠人腦來處理是以然不可能，運用信息化技術手段進行管理，根據大數據有效掌握市場情況，深入分析農產品市場變動規律，幫助及時制定決策，及時調整農產品營銷方向。進而，國家也加大了農村信息技術基礎設施建設，為電商發展提供了信息技術保障。

3 農村電商發展現狀及面臨的挑戰

3.1 農村中青年向城鎮轉移，人力資源短缺

隨著市場經濟不斷全球化，我國城鎮化建設力度不斷提高，農村地區的大部分適齡勞動力涌向城鎮。農村許多青壯年目光放在進城工作生活，老人兒童留守在家的現象日益嚴重，導致農村地區人力資源緊張[6]。另外一方面，一般專業人才都選擇大城市工作就業，農村地區科學技術、農業生產等方面專業人才缺乏，使城鄉發展進程逐漸拉大，嚴重阻礙了農村的發展建設。

3.2 缺乏技術人員指導，科技水平落后

目前，有效解決農業、農村、農民問題首先要開創新理念，也就是在自然規律和經濟規律的內在因素下，通過科學技術的不斷進步，實現農業生產發展。要想實現新理念，必須在專業技術人員的正確指導下才能完成。但目前我國農村地區優質勞動力資源稀缺、專業技術人才匱乏，致使其經濟發展建設緩慢，人才空心化問題日益突出。

3.3 農村電商平臺基礎設施不完善

隨著網絡技術的迅猛發展，促使我國電子商務的迅速崛起和發展。目前，國家對農村電商越來越重視，農村電商平臺發展空間逐漸壯大。但在專業人才極度缺乏下，農村電商平臺缺陷逐漸凸顯[7]。例如，農村互聯網覆蓋區域不全面，電商平臺相關設備不健全，許多農村電商依舊選用原有銷售形式，與快速發展的電商步伐不一致，以上情況都阻礙了農村電商的發展進程。

3.4 農產品上行遭遇難題

現階段由于網絡技術、信息技術快速發展，物流產業發展速度也在加快，電子商務平臺與現代人們的生活息息相關。在“互聯網+”電商助農的背景下，不同的電商平臺接二連三的進入農村市場。但農村電商存在諸多缺點，反應速度落后、延遲，品牌支持力度不大，信息技術發展不均衡等情況，阻礙了農村電商互聯網化發展進程。農產品銷售依舊依附于傳統的銷售模式，農產品銷售進入艱難時期。

4 “互聯網+”視角下電商助農創新模式的實踐分析

4.1 增強人員對電商模式的應用意識

在當前的電商助農創新模式中，大數據的應用意識不言而喻，因此在電商模式創新的過程中，應該改進傳統的互聯網銷售方式。首先，應該增強在電商模式創新的過程中，對大數據的運用意識，只有這樣，才能夠保證人們掌握相關的知識，進而促進人們在面對相關的問題時，能夠主動利用大數據來解決當前的問題。只有不斷完善自身在大數據方面的技術掌握，在日常的電商中，才能夠讓人們充分了解大數據的重要性，讓其成為自己銷售的主要手段，這樣才能夠在電商運營中發揮其應有的作用。

4.2 積極推進培養農民掌握信息技術

在“互聯網+”時代，進行電商助農模式的創新，離不開相應人才的支持。所以為了更好的實現為了實現電商助農模式的創新，為社會真正培育電子商務應用人才。首先，可定期開展電商經營模式以及大數據運用的相關的講座，增強人們對于農產品銷售的實際應用能力。其次，定期邀請一些電商從業人員下農村，對農民進行講座，能夠讓農民了解當前信息技術的使用情況，并且通過講解，能夠充分了解電商的作用，從而保證農民有一定的實際經驗[8]。最后，可以建立電商微課程，讓農民在日常的生活中，能夠隨時隨地接受電商全新的知識，并且農民在長期的學習中，能夠將信息技術的習慣融于農產品銷售中。

4.3 依托信息網絡技術構建農產品“云展廳”

在電商助農模式創新工作中，以移動互聯網技術為依托，創建農產品官方網頁，為人們的產品銷售和選購提供信息平臺，例如構建農產品“云展廳”，充分讓消費者能夠熟知當地農產品文化，還能通過交流模塊隨時解答疑難問題，其他消費者還能作為參考，進而能向消費者宣傳農產品。另外，通過構建農產品“云展廳”，還能及時掌握農產品的生產和銷售情況，既節省時間和場地，還可實現線上線下為一體的銷售。除此外，還可實施“產業助農”項目，例如創建微信小程序—助農平臺，實現云端監控農產品的生產、銷售、運輸等全流程，達到提升農產品銷售量。

4.4 積極引進技術人才

在進行電商助農中，往往容易忽視人員的專業能力，要想實現農產品的電商的可持續發展，必須培養出一支專業的技術人才隊伍。這就要求相關的技術人員必須要熟練掌握大數據技術，充分了解大數據的重要性。可定期組織市場營銷人員參加專業知識培訓，不斷完善企業內部薪酬激勵措施，并做好人才長久培養計劃，促使相關人員的專業能力的不斷提高。另外，還可以通過引進專業人才機制，聘請社會上專業人才，促進“互聯網+農產品”模式快速發展。

5 結語

綜上所述，“互聯網+”時代的到來，為我國助農計劃和策略帶來新途徑，也確保了助農效率的不斷提升。國家全力扶持鄉村振興，電商在農村發展空間大，電商發展提供信息技術保障，社會觀念意識的轉變，將為電商形式進行助農奠定很大的基礎。本文通過探討農村電商發展現狀及面臨的挑戰，實施“產業助農”模式的創新，積極推進培養農民掌握信息技術，依托信息網絡技術構建農產品“云展廳”，積極引進技術人才，推動“互聯網+”電商助農的可持續發展。

參考文獻：

[1] 李昕昱.普惠金融視角下我國農村電商的商業模式特點及創新發展的建議[J].全國流通經濟，2020（07）：21-23.

[2] 劉寧，焦韻嘉.農村電商扶貧模式的內涵與創新[J].電子商務，2019（08）：17-18.

[3] 劉婷.鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展模式研究[J].農村經濟與科技，2020，31（16）：259-260.

[4] 李芳，石子豪，吳小林.互聯網時代農產品電子商務平臺的創新模式研究[J].信息記錄材料，2019，20（12）：190-191.

[5] 王超，張海佳，鄭海新.“互聯網+”背景下農產品O 2O電商模式的發展探析[J].臺灣農業探索，2019（05）：67-72.

[6] 彭成圓，趙建偉，蔣和平，等.鄉村振興戰略背景下農村電商創業的典型模式研究——以江蘇省創業實踐為例[J].農業經濟與管理，2019（06）：14-23.

[7] 霍利華.“互聯網+”視角下電商助農創新模式探索[J].投資與合作，2020（10）：22-24.

[8] 雷瀚，信子豪，邵金，聶星，吳宇琦.“互聯網+”視角下電商助農創新模式探索——以六安市裕安區紅石巖村為例[J].安徽工業大學學報（社會科學版），2020，37（02）：27-29，42.