數字經濟時代農村電商發展研究

畢雅婷（山東外國語職業技術大學）

■引言

在當前社會發展中，整體的經濟形勢已經發生了很大的變化，數字經濟時代的到來，對傳統行業的發展產生了巨大影響。從我國當前數字產業的發展來看，整體競爭力很強，在數字經濟的引領下，推動了電子商務行業的發展。在目前的市場經濟環境下，電子商務已經成為了一種重要的商業模式，極大地影響了人們的消費習慣[1]。但是從目前農村地區的電商發展來看，受到多方面因素的影響，還存在許多的問題，這就阻礙了電商在推動農村經濟發展中作用的發揮[2]。所以說，在現階段的數字經濟時代下，必須要針對目前農村電商發展中存在的問題，采取有效的應對措施，轉變傳統的發展思路，構建電商發展的完善體系，更好地促進農村經濟的發展。

■數字經濟時代下農村電商發展的現狀

（一）農村電子商務發展增速明顯

在數字經濟時代到來以后，我國在電商產業方面的成就更為顯著，整體的產業規模不斷提升，同時其應用領域也在不斷的增強。近年來，我國電商一直處于高速發展的狀態，各種新興電商平臺的出現，推動了交易額的逐步攀升。從網上零售額來看，在全球范圍內位居首位[3]。特別是從農村電商的發展來看，隨著國家鄉村振興戰略的逐步深化，農村地區的網絡基礎設施得到了有效完善，同時農民的觀念也發生了很大的變化，這就推動了農村電商的發展，農村地區電子商務的增長率已經超過了30%，遠高于整體23%的增長率。

（二）電子商務助力農村脫貧

在我國大力發展農村經濟的過程中，通過逐步地開展電子商務綜合示范縣，極大地推動了農村脫貧工作的開展，不僅增加了農村地區的就業機會，同時也為農民創收打下了良好基礎。比如說在阿里巴巴以及京東等電商平臺的幫助下，在線上推廣貧困地區的商品，僅2018年的銷售額就達到了1208 億元，為貧困地區的經濟發展提供了可靠保障[4]。由此可見，在當前農村脫貧攻堅過程中，電子商務的作用得到了有效發揮，為農村地區的經濟發展注入了新的活力。

（三）農村網民與網店數量劇增

在農村地區互聯網逐漸普及的背景下，農村網民的數量得到了顯著提升，在目前8億互聯網用戶當中，農村地區占到了2億多，其中農村網民的增長率達到了6%左右。與此同時，在農民思維觀念發生變化的情況下，農村電子商務網店得到了快速發展，不僅實現了自身經濟收入的增長，同時也創造了大量的就業機會[5]。從目前農村地區的電商市場來看，依舊有著巨大的潛力，遠沒有達到飽和的水平，農村電商平臺得到了快速發展，比如拼多多、農村淘寶以及云集等，為農村地區的發展提供了可靠保障。

■數字經濟時代下農村電商發展遇到的問題

盡管在當前農村電商的發展中，已經取得了十分顯著的成就，但是受到多方面因素的影響，依舊存在許多的問題，特別是在基礎設施落后的情況下，導致農村電商的流通成本增加，嚴重阻礙了電商的發展。

（一）基礎設施落后

在國家鄉村振興的背景下，農村地區的基礎設施水平得到了顯著提升，但是從其信息化建設現狀來看，依舊存在明顯不足，滯后性問題導致其網絡覆蓋不全面，同時信號較差，在網絡速度方面遠遠落后于城市地區。由于市場化培育的水平不足，造成整個流通結構比較復雜，存在比較繁雜的中間環節，同時農戶與零售終端的規模相對較小，這就造成其物流成本相對較高。除此之外，從農村金融市場的現狀來看，服務水平比較落后，這也就在很大程度上阻礙了農村電商的健康持續發展。農村地區的人口密度相對較低，這就造成銀行等金融機構的經營難度相對較大，如果網點過于密集，則會加大經營成本，對自身發展產生不利影響。

（二）地域發展不平衡

從目前農村地區的電商發展現狀來看，存在明顯的地域差異，東部地區的區位優勢比較明顯，這也就推動了這一區域的電商發展，網絡零售額的占比達到了85%左右。但是針對西部農村地區來說，由于地區比較偏僻，盡管其電商增速相對較快，但是整體的水平較低，這就造成其規模比較有限。除此之外，城鄉之間的差距也比較明顯，農產品進程與工業品下鄉之間的差距比較突出，對農村電商的發展產生了嚴重阻礙。

（三）電商相關配套制度不完善

相較于傳統商業的發展來說，電子商務由于是通過網絡平臺來進行交易，這就造成其監管難度相對較大，特別是農村地區人民的互聯網素養相對較差，在監管方面面臨許多的問題。盡管我國已經出臺了諸多電子商務的法律法規，但是從各項政策的標準化建設以及政策法規環境方面來看，還存在許多不健全的情況，必須要進一步完善。在數字經濟時代下，出現了許多新業態與新模式，這就需要對現有的監管方式進行改革，構建更為公平的新環境，通過構建信息安全新機制，為農村地區的電商發展打下良好基礎。

■數字經濟時代下農村電商的發展措施

（一）加強技術融合

在數字經濟時代下，各種新技術的出現，為產業發展注入了新的活力，而在推動農村電商發展的過程中，要注重強化技術融合，通過發揮出人工智能、大數據等技術的優勢，為農村電商的發展提供新的活力。在這一過程中，必須要發揮出國家政府部門的作用，突破傳統產業之間存在的數據壁壘，更好地實現實體經濟與大數據之間的一體化發展，為農村電商的發展注入新的活力。在各種新技術的發展下，往往會衍生出新的商業模式，農村地區的電商發展必須要抓住新技術的紅利，實現傳統產業與電商平臺的融合，進一步的推動供應鏈資源配置的優化，為各要素的自由流動提供便利條件。

（二）完善各項基礎設施

在推動農村地區電商發展的過程中，需要對基礎設施進行完善，對現有的交通以及網絡設施進行優化，為電商發展打下良好的基礎。首先，必須要加快農村地區的物流體系建設工作，借助國家財政政策的支持，構建資金長效機制，吸引民間與社會資本加入其中，從而構建符合農村電商發展的物流體系。其次，必須要推動城鄉一體化建設，實現農村地區寬帶入網絡的提升，同時擴大農村地區網民的規模，更好地適應農村電商的發展要求。再次，推動多元化農村金融體系的發展，對當前的政策性金融、民間信用以及金融機構進行整合，創新農村金融發展體系，為農村電商的發展提供可靠保障。最后，強化物流企業與物流信息的整合，充分的借助第三方物流企業的作用，構建物流信息共享平臺，組建專業的物流管理團隊，實現物流運輸效率的提升，降低物流成本。

（三）加強市場監管

在當前農村地區的電子商務發展中，要將《電子商務法》的作用發揮出來，加大對農村電商的監管力度，為市場的規范化發展提供可靠保障。與此同時，需要結合農村電商的實際情況，及時地進行更新與修訂，避免出現行業發展混亂的情況。除此之外，需要構建新業態標準體系，對農產品溯源機制進行優化，更好地規范農村電商中的市場主體行為，為農村電商的可持續發展打下良好的基礎。

■結束語

隨著數字經濟時代的到來，農村地區的經濟發展也要緊跟時代的發展步伐，積極推動電子商務的發展，為農村經濟振興注入新的活力。在這一過程中，必須要彌補傳統電商發展中存在的問題，通過完善基礎設施，強化新技術的應用，對農村電商進行有效監管，更好地發揮出電商在推動農村經濟發展中的作用。