新媒體背景下出版社編輯工作創新策略

摘要：新媒體背景下，知識獲取方式發生了巨大的改變，因此，出版社為了提高圖書的銷量，需要采取多種有效的手段與措施，持續地創新或改革編輯出版工作。本文出于對這一點的考慮，重點把握新媒體背景下創新圖書出版編輯工作的必要性，并在此基礎之上針對具體的創新路徑進行相應的探討。

關鍵詞：新媒體；圖書出版；圖書編輯；創新

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0181-02

隨著新媒體技術的發展，其應用越來越廣泛。互聯網與無線通信等極具現代化發展特征的信息化技術在這一過程中發揮著傳播載體的重要作用，而在此影響與推動下，將傳統媒體內容以及創新內容模式作為核心要素的新媒體在全世界范圍內都得到了很大的發展。以網絡媒體和社交媒體為代表的新媒體備受人們青睞，并在不知不覺中對人們產生影響，使他們獲取信息的方式以及休閑娛樂的形式等諸多內容都發生了或多或少的變化[1]。自從新媒體出現并不斷進步發展，各種媒體的信息傳播和接收方式都發生了巨大的變化，傳統媒體對于渠道的壟斷狀況也發生了改變。新媒體產業的不斷發展與進步，在信息技術與內容產業的融合上發揮了強有力的推動作用，而基于自身所具有的信息傳播杠桿作用的有效發揮，新媒體進一步實現了對媒體業務與金融服務乃至商業貿易等的結合。

隨著新媒體技術的應用與發展，傳統圖書出版行業受到的影響與沖擊已不容忽視。如今，傳統的圖書編輯模式已無法滿足讀者的多樣化與個性化需求，因此，為了促進出版社的長遠發展，需要利用新媒體技術對傳統的圖書出版編輯模式進行創新，從而保證出版的圖書內容受到讀者的歡迎，拓寬出版社的發展空間。

一、基于新媒體發展背景創新圖書出版編輯工作的必要性

（一）圖書出版行業發展的客觀需求

隨著新媒體技術、數字化技術的發展及應用，信息獲取渠道發生了巨大的變化，從傳統的信息獲取渠道，如電視、報刊及圖書等，轉變為新型的以網絡技術為基礎的渠道，如微博、微信、論壇、貼吧等，在這種背景下，人們從多種渠道獲得信息，并且對信息質量的需求也在不斷增加。根據相關的市場調查數據可知，當前我國圖書出版市場的圖書出版數量每年都會增加，但是圖書的銷量卻呈現出下降的趨勢，比如2018年我國的圖書市場出版的圖書數量達到了100多億冊，但是圖書的銷量有所下降，這主要是由于出版的圖書內容質量不能滿足讀者的需求，讀者更青睞于電子閱讀。新媒體背景下以數字技術為基礎，新媒體信息的多元化及迅捷化傳播對圖書出版行業的發展產生了威脅，圖書出版要以優質內容為王，出版社只有更新出版理念，不斷進行創新，借助新媒體更新圖書出版的內容獲取方式、圖書出版的信息傳播方式，增加出版社圖書產品的市場份額，實現圖書產品出版編輯工作的持續更新，緊跟市場需求及讀者的閱讀需求，利用新媒體技術提升圖書出版的競爭力，才能獲得可持續發展，才能實現出版社的價值。

（二）提升圖書出版行業的市場競爭力

在新媒體技術的影響下，人們更青睞于電子閱讀，紙質出版物是銷量呈現出下降趨勢，導致出版社的發展十分艱難。因此，面對圖書市場的需求變化，圖書出版編輯應在原有資源的基礎上做好與新媒體的融合創新工作[2]。圖書出版編輯通過長期積累的作者和讀者資源，了解讀者的讀書需求，保證圖書出版的質量。在新媒體背景下，要提升圖書出版產品的競爭力，就需要做好圖書出版的形態設計、內容生產及營銷推廣等工作，利用網絡資源收集圖書出版的相關內容，做好圖書出版的選題策劃，使選題更加貼近讀者的需求。通過新媒體技術還可以實現圖書出版編輯和校對、出版管理的數字化，縮短圖書出版需要的時間，提高圖書出版的工作效率。通過新媒體技術，可以實現圖書內容的多種視聽表現。新媒體技術使大眾媒體的內容資源與渠道優勢不再具有壟斷地位，為在此背景下用新方法生產制作的圖書內容提供了全新的展現平臺和營銷渠道，比如論壇、貼吧、微博、微信、QQ等，加強與讀者的互動交流等。新媒體傳播具有雙向性的傳播特征，在新媒體發展背景下，傳統的信息發布人員與受眾都可以成為發布信息的人員，此外，發布人員與受眾之間還可以借助相應的工具進行密切的交流與互動。正是基于新媒體自身具有的互動性特點，對出版社提出了相應的要求，即產品的傳播方式應具有更加突出的互動式“軟著陸”功能，這一前提條件的實現可以提升出版社所出版各類產品的傳播效果，基于此，產品才可以達到有傳必播甚至網絡自傳播的效果。基于網絡傳播渠道，出版社可以更容易地將整個網絡引爆，也就是通過對一個熱點話題的制造與傳播，或者采用一種“病毒式”營銷方式，得到更多人的關注，達到以前無法實現的效果。總而言之，通過有效地將新媒體技術與圖書出版融合，可以提升圖書出版的市場競爭力。

二、新媒體背景下出版社編輯工作的創新策略

（一）更新工作理念

在新媒體背景下，出版社必須高度重視對媒介進行精準把控和對圖書內容進行有效整合的能力，采取有效措施與手段，不斷提高圖書產品傳播速度與編輯出版工作效率。新媒體不僅涉及門戶網站與微博、微信等極具現代化特點的媒體工具，還涉及移動電視、校園媒體等，它們的同時存在極大地細化了圖書產品的媒體營銷[3]。因此，新媒體技術下的圖書出版工作需要更新工作理念，圖書出版中應更加重視應用全方位及數字化的理念，創新圖書編輯工作，始終將讀者具有的多樣化與個性化需求作為首要考慮要素，以新媒體及其相關技術為支持，全方位、高效地實現圖書出版編輯工作的信息化轉變。在開展圖書出版工作時，不可以單純地在光盤與網絡資源庫中執行對紙質出版物內容的平移任務。隨著新媒體時代的到來，應重視并不斷加強對數字化、碎片化以及內容為王等先進出版理念的應用，在讀者的碎片化時間內，為其提供更加優質的閱讀內容，使他們有極致的閱讀體驗，將閱讀價值更加有效地發揮出來，同時繼續從立體化、互聯化、多元化的角度探索圖書出版，開發出更加優質的圖書，契合不同讀者的閱讀需求。需要對出版的圖書產品進行改革，使其具備快餐化、視頻化、碎片化的閱讀特點，也就是以實用短小的內容組塊來呈現內容，豐富閱讀微視頻資源，還可以建設電子資源庫，打破圖書“閱”與“讀”分離的傳統和缺陷，讀者點擊相關圖標即可獲取音頻信息，充分提升讀者的閱讀效果，比如發行數字化微出版物。新媒體背景下在進行圖書編輯選題策劃時，可以利用專業的處理軟件，做好數字終端的文本編輯校對工作，滿足不同讀者的多方位、高要求的閱讀需求。此外，需要注意要定期針對編輯開展各種新媒體技術及新媒體出版的相關培訓，同時加強與轉型成功的出版社之間的新媒體出版經驗交流，增強相關人員的新媒體編輯工作意識。

（二）更新營銷途徑

新媒體背景下的出版社圖書營銷應采取恰當的方式，對營銷傳播理論進行整合與應用。從表面來看，它看重的是媒體的整合營銷傳播，而從更加深層的意義來說，它解決的是在讀者的知識獲取方式與以往出現顯著不同的大的前提背景下，應采取什么樣的手段將媒體具有的傳播力量持續性地、更加有效地發揮出來[4]。在進行圖書出版內容編輯時，可以利用新媒體技術進行市場調研，比如利用瀏覽器的界面投放調查問卷，實現圖書編輯的個性化發展，還可以利用一些專業的推廣平臺，如當當、豆瓣、知乎等，加強對出版圖書產品的推廣，或者利用微博、微信公眾號、短視頻等，實現與讀者的實時交流，以增強出版社的用戶黏性。在圖書出版時，還可以在適當的位置放置二維碼，補充紙質圖書出版中不能展現的內容。圖書編輯應根據圖書的不同內容，有針對性地進行圖書營銷。

（三）深化出版社的體制改革，加強圖書出版產品的版權管理

在新媒體背景下，各種資源信息在媒體中得到了充分展現，因此，出版編輯需要適應新媒體時代的媒介融合發展，深化體制改革，建立與數字出版等相適應的機制，采用獨立的管理方式，建立專門的管理機構。此外，在媒介融合時代，網絡中充斥著各種信息，盜取信息只需要粘貼復制，十分簡單，因此出版社為了維護自身的利益，還應該重視對圖書出版產品的管理，編輯也要學習版權保護的相關知識。出版社需要根據相關的法規條例完善版權管理等相關機制，以法律和費用許可等實現對版權的保護。在新媒體背景下，圖書的出版和選題策劃等涉及很多數字化內容，因此可以利用相應的技術鎖定侵權的來源、確定侵權的渠道等，震懾侵權者，從而更好地保護出版社的版權，同時出版社還可以舉辦一些版權保護論壇等，在全社會范圍內形成良好的尊重和保護版權的環境。

三、結語

隨著信息技術的發展，當前已經進入了新媒體時代，在這個背景下，出版社要想實現長遠發展，就需要不斷對圖書編輯出版工作進行創新。新媒體背景下圖書出版編輯創新勢在必行并且十分重要，這是一項系統的工程，需要不斷創新圖書出版的工作理念和營銷途徑，借助新媒體技術的優勢，提高圖書出版的含金量，創新工作理念和營銷理念，深化出版社的體制改革，加強圖書出版產品的版權管理。總之，對于新媒體背景下編輯出版工作的創新，需要根據出版社的實際發展情況不斷進行探索。

參考文獻：

[1] 李睿.新媒體環境下圖書出版編輯工作創新思路[J].科技傳播，2020，12（05）：39-40.

[2] 趙英梅.新媒體背景下圖書出版編輯工作創新思路[J].傳媒論壇，2019，2（18）：135，137.

[3] 胡婷.新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑探究[J].卷宗，2019（26）：147.

[4] 王聰會.芻議新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑[J].西部廣播電視，2019，7（13）：65-66.

作者簡介：康健（1981—），女，遼寧遼陽人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。