基于新媒體背景下包裝設計的探討

宣秀元

（北京城市學院，北京 100083）

前言

新媒體時代的到來，給包裝設計提供了一個前所未有的發展契機，在此背景下包裝設計的表現手法不再局限于以往傳統的表現手法；設計師們獲取設計素材的來源、渠道更加多樣化；包裝設計效果的展現形式更加豐富；也有效減少了設計從業者的工作量，縮短了他們的工作周期。可以說新媒體是包裝設計藝術發展的“高速列車”，搭上這趟“高速列車”，包裝設計必將進入全新的發展時代。

一、初探包裝藝術設計

包裝設計的源頭可以追溯到遠古時期，從某種意義上講，產品包裝的設計從商品誕生伊始就與其相伴而生。包裝設計隨著人類社會的不斷進步逐漸改革創新，現階段產品包裝已經深入到人們生活的每一個細節當中，包裝設計藝術的改革與創新對提高人們精神文化生活有著至關重要的作用。

（一）包裝設計藝術——外形設計

包裝設計的外形設計包括尺寸、規格、大小、形狀等。包裝常見的基本形狀有長方體形、正方體形、圓柱形、圓錐形、三角體形以及各種基本形狀切割組合而成的圖形，在設計時根據產品自身的特性，采用新穎、奇特的的外形設計會讓消費者產生良好的印象，進而對產品產生濃厚的興趣。

（二）包裝設計藝術——構圖設計

包裝設計的構圖設計是其最重要的環節，即將構成產品包裝整體效果的各種元素包括圖形、色彩、文字等，經過統一的整理、優化，組合編排成一個完整的畫面，使其達到整體的協調、均衡。在整個設計過程中圖形圖像的優化處理、色彩的巧妙運用，文字的合理編排對整體效果的呈現起著舉足輕重的作用。

1.圖形設計

產品包裝設計中的圖形設計一般分為兩部分：產品形象圖和產品裝飾圖。產品形象圖主要以實物攝影或者繪畫兩種手法獲得，兩種產品形象圖在表現手法上各有千秋，包裝設計從業者可以根據實際需要選擇采用，現階段的商品包裝設計以采用實物攝影的產品形象圖為主。

在圖形設計環節，在選擇好產品形象圖后，要對其根據實際需要，進行優化處理（如利用Photoshop對其進行摳出、色彩優化、效果添加等處理），其后還要選擇合適的裝飾圖案對整個形象圖做合理的裝飾。裝飾圖案一般分為具象裝飾圖案和抽象裝飾圖案兩種，具象裝飾圖案一般指人物形象、景色風光、動植物形象或其紋理圖案等；抽象裝飾圖案一般指由點線面組成的各種幾何圖形、色塊、優美線條等。在包裝設計的過程當中，可根據需要從優選擇，裝飾圖案的合理選擇和運用對整個包裝設計能夠起到畫龍點睛的作用。

2.色彩設計

在包裝的設計中色彩的選擇和運用是整個設計過程中的首要環節，根據產品的不同屬性、功能選擇不同色彩能夠提升產品的美感、藝術性，增加產品的辨識度。色彩的設計要保證其均衡協調，應色彩鮮明，宜少不宜多，還要考慮到包裝所用的材質、后期的實現工藝等。色彩的選擇和運用要以人們的慣性思維為前提，以突出產品形象為目的，最終產生讓消費者產生購買欲望的效果。

3.文字設計

產品包裝設計上的文字設計是渲染主題的主要手段，其主要包括主題文字設計和產品說明文字設計。其中主題文字設計應做到色彩鮮明，布局合理，編排新奇，以達到渲染主題的目的，說明文字的設計應做到清晰、簡潔、可識別度高，此外文字的設計還應該與整體畫面協調一致。

二、新媒體傳播對傳統包裝設計的影響

（一）拓寬了信息獲取渠道，開拓了設計思路

現階段，以互聯網為基礎的新媒體傳播成為我國目前主流的傳播方式，其具有傳播速度快、傳輸范圍廣、可隨時進行互動交流等特點。設計從業者在傳統的媒體傳播方式下，由于受地域性和信息獲取途徑的限制，其思維方式往往會受到限制，相對比較固化。在新媒體背景下，設計從業者不再受時間、地域的限制，可以通過互聯網平臺多渠道、多途徑獲取信息，實現資源共享，而且可以隨時隨地與他人進行溝通交流，設計從業者思維方式被徹底打開，變得靈活多樣。

（二）產品包裝由大眾化包裝向個性化包裝發展

受新媒體傳播的影響，包裝設計已不再受地域、時間的限制，個性化產品包裝需求量逐步增加。傳統的包裝設計同款產品往往只需要一款或幾款不同規格的包裝即可滿足大眾需求，新媒體背景下的包裝設計在傳統包裝設計的基礎上逐漸向著個性化需求方向發展，即面對不同的客戶群體，同款產品要根據用戶的不同需要進行個性化設計或包裝組合設計。

（三）提高包裝設計藝術的技術要求

包裝設計是一門對專業知識和技術要求相對較高的行業，在新媒體背景下更是提高了包裝設計藝術的技術要求。新媒體背景下人們對包裝設計的藝術要求在不斷提高，不僅要求包裝設計的形式創新，還提出了技術創新、功能創新等新的要求（如在包裝設計上增加AR技術、在包裝上增加二維碼實現媒體鏈接等），這就對從業者提出新的技術要求，增加了其技術難度。

三、新媒體背景下的包裝設計藝術

（一）包裝設計藝術與新媒體技術的創新結合

在包裝設計藝術中融入新媒體技術后，包裝設計從業者能夠利用新媒體技術開拓其視野、拓展其設計思路，縮短包裝設計從業者的工作時間，提高其工作效率。首先，新媒體平臺提供了大量共享數據資源，從包裝設計的產品展示到最新的包裝設計信息、用戶行業信息、包裝設計素材等都可以通過新媒體平臺完美解決。其次，在進行包裝設計的過程當中，能夠利用新媒體平臺實現與用戶的有效溝通，完成從用戶到包裝設計參與者的角色轉變，從而大幅縮短其設計周期。再次，數字技術的運用，為包裝設計方案的校正與修改提供了便利，可以大幅度縮短修改時間。總之在包裝設計的整個過程當中，從設計方案的提出，到與用戶的有效溝通，再到方案的校正修改，最后到藝術效果的呈現等，都可以通過新媒體技術將其充分優化。

（二）新媒體背景下包裝設計風格呈綜合性多元化發展

新媒體時代為包裝設計的發展開辟了捷徑。在新媒體背景下，隨著人們所了解的新材料、新技術的逐漸增多，包裝設計已不再單一化，而是向著綜合性、多元化、功能化的方向發展。新媒體背景下追求簡約、低成本、綠色、環保、低碳，功能多樣化，藝術性與概念性相結合，藝術與科技相結合，功能與形式相結合等多種形式的包裝逐漸呈現；包裝設計已不再是單一的滿足人們的視覺效果需求，而是逐步向著滿足人們視聽效果、感觸效果等全方面立體交互效果需求方向發展。

1.產品包裝的功能多樣化設計

在新媒體背景下包裝的功能已向多樣化方向發展，已不再是簡單的保護產品安全、產品存儲、運輸等基礎功能。與新媒體技術融合的產品包裝設計其功能不僅能夠滿足人們視覺上的需要，同時還能滿足人們感觀需要和聽覺需要，能夠滿足人們對新奇事物的好奇需求。

如圖1所示在明信片包裝在設計中加入AR技術，其文物主題文物圖案經AR技術處理后，可以通過掃描包裝背面的二維碼，下裁博物館APP實現對該套明信片內所有文物的360°全景觀摩，查看文物的詳細介紹。

圖1 利用“AR”技術的博物館明信片包裝設計

2.針對網絡購物的產品包裝設計

選擇網上購物的消費者大部分已對所購產品有了足夠的了解，產品包裝對其所產生的引導作用已被降低，而產品本身的優劣和運輸過程的安全性備受關注。針對網絡購物產品的包裝設計要充分考慮包裝的材質，要保證對產品有較好保護作用，避免運輸過程中對產品造成損傷；要保證包裝的材質的綠色環保，可回收利用；同時產品信息應清晰明了，有統一的形象標識，鮮明的品牌特征，使整個包裝設計簡潔大方。

結束語

新媒體技術給包裝設計藝術的發展增添了助力與源泉，推動了其前進的步伐。新媒體背景下的包裝設計較傳統的包裝設計而言，不僅在形勢和功能上作出了創新，而且其順應時代潮流，符合社會發展方向，能夠體現時代文化內涵。這對現代包裝設計從業者而言既是機遇，也是挑戰，必將為其職業生涯留下厚重的一筆。新媒體背景下的包裝設計應力爭與新媒體技術深度融合，利用新媒體技術優勢，為其拓展思路，汲取中國傳統文化精髓，逐漸與國際包裝設計接軌，以全新的理念順應新時代發展趨勢。■