新媒體語境下科技類綜藝節目的內容創制與傳播新變

董九陽

摘要：浙江衛視為響應“創新中國”和“科技強國”戰略而重磅打造的科技類綜藝節目《智造將來》，以其匠心獨運的“暖科技”定位理念、通俗易懂的科普講解、兼顧實用與娛樂的創意表達以及多元化的信息傳播，成功收獲了社會各方的一致好評與高度贊賞。節目在創制模式與傳播方式上體現出的求新求變，既適應了現如今受眾對科技類綜藝節目的品質要求，也為同類綜藝節目的創新發展提供了新的思路。

關鍵詞：創制模式 《智造將來》 “暖科技” 科學情境

2019年1月6日，全國首檔大型社會公益類科技電視節目《智造將來》正式登陸浙江衛視，并于每周日晚間21時20分與觀眾準時見面。自播出至第一季成功收官，節目的收視率多次位居同時段省級衛視欄目前三名，在獲得受眾較高認可度的同時，也形成了收視熱點。《人民日報》《光明日報》等官方媒體也紛紛撰文予以好評：“讓觀眾看到‘中國智造在未來的無限潛力。”可以說，《智造將來》節目在定位、創制與傳播上都體現出了“新”和“變”，既適應了受眾群體對科技類綜藝節目的品質要求，也為同類綜藝節目在創制方面的創新發展提供了新的思路。

一、新穎定位：讓“暖科技”走進民生

科技發展至今，諸如“大數據”“無人機”“人工智能”等一系列科技新名詞也逐漸走進了百姓的視野中，前沿科技正不斷貼近民生，而人民群眾也對科技報以新奇與期盼。鑒于以往人們對科技仍有神秘、遙不可及、難以觸碰的印象，《智造將來》提出了“暖科技”這一全新理念，旨在以直觀、通俗的方式將科技成果呈現給觀眾，將科學技術與人們的實際生活緊密結合，以此展現節目的精神內涵：“科技讓弱者變強，讓強者更有愛的力量。”

1.直觀真切的成果展現。科技若要打破一貫以來“高冷”的刻板印象，首先便需要將以往較為抽象、概念化的科學項目進行可視化的呈現，使科技真實可觸。《智造將來》作為一檔公益類科普節目，在構想之初便將一些較為復雜的科學實驗、科學項目進行創造性的直接展示作為創制的重點。以首期節目中已被廣泛應用于汽車、橋梁、軍工以及航天等領域的新興科技材料“鎧”為例，這種創新型噴涂材料在物體表面所能起到的巨大防護作用如果不是親眼目睹，是令人難以置信的。而節目組通過多次敲、打、踩，甚至汽車碾壓等現場實驗，在觀眾面前對“鎧”自身強大的抗壓耐熱屬性進行了可視可感的呈現，激起了觀眾強烈的好奇心，也使人們對這一科技成果產生了更為直觀的認知。

2.深入淺出的科普講解。將原本深奧艱澀的科學原理以生活化、通俗化的語言加以表達，同樣是讓科技走下“神壇”、走進民眾生活的重要手段。相對于以往的科技類節目中不時出現的晦澀科學原理，《智造將來》做到了讓觀眾不僅知其然，還知其所以然。節目在一種寓教于樂的氛圍中實現了其應有的科普價值。第二期節目中“微小衛星”技術的研發，第三期中“深目”系統在國安、國防、軍事領域的應用等，其中涉及的科學技術似乎與人們的日常生活距離較遠，但節目組巧妙地通過紀錄片與故事講述的方式，追憶了自“東方紅1號”開始，中國航空航天事業從落于人后到趕超強國的艱辛歷程，以及中國航天人的卓越貢獻，使觀眾在對“微小衛星”的科學原理有了基礎把握的同時，也了解了我國航空航天事業發展的知識。節目通過深入淺出、寓教于樂的科普形式引領人們走近科學，并嘗試用更為通俗化、大眾化、生活化的表達方式呈現生活與科技間的奇妙關聯，將“中國智造”以最為新穎獨特而又通俗易懂的方式展現在觀眾眼前，鼓勵激勵著人們對生活葆有敏銳的觀察力與思考力，對科技持有敢于質疑、敢于想象的探索精神。

3.貼近民生的選題設定。除了科普形式的“暖”之外，以“應民之急，應民之需”為切入點的選題標準也成為節目組決心將科技成果下沉到現實生活、宣揚“暖科技”理念的重要體現。唯有真正做到貼近民生，從受眾角度出發，才能讓人們切實地感受到科技在解決現實問題過程中的作用。在12期節目中所展示的科技成果關注了飲食安全、醫療健康、財產風控以及智慧城市等與人們生活息息相關的領域，如用于食品、藥品鑒別的“獵瞳”系統，以及逐步應用到生物醫療領域的3D打印技術都在節目舞臺上煥發出了“暖科技”的生機與活力。節目正是抓住了如今人們生活中急需某些科技成果來改善生活的痛點，進一步開發出了一套行之有效的民生選題設定策略。以節目第八期中的“智能人居”成果為例，這種科技通過非侵入式的智能家居與遠程養老手段，可以真正實現對家中老人的飲食作息、服藥出行、生命體征進行實時監控與及時提醒，并可以在發現異常時第一時間通知看護人。而針對社會中某些患有阿爾茨海默癥的老人，為了避免走失情況的發生，“智能人居”也為老人配備了智能手環，其中的出行定位系統就可以幫助用戶對老人進行全方位的守護與照料，緩解了現實生活中許多人無法抽身照顧老人的憂慮與矛盾。

二、創意表達：科技感與綜藝性的效果并置

《智造將來》將科技恰如其分地應用在人們耳熟能詳的生活場景中，在進行“去陌生化”處理的同時也能讓觀眾感知科學技術的實用性能。

1.首創人機交互的主持模式。在節目極富未來設計感的舞臺上，有這樣一個形象讓觀眾過目不忘：她有著靚麗的銀色短發、精致的五官輪廓，身披黑白色的護甲，思維敏捷而談吐流利，語言詼諧幽默，與另一位知名主持人蔣昌建在主持過程中配合得異常默契，唯有下半身的“鋼筋鐵骨”暴露了她的真實身份——她就是節目中的人工智能機器主持人“蔣萊萊”。人形仿生智能機器人“蔣萊萊”在節目舞臺上的閃耀登場迎來了傳統電視節目中史無前例的人機交互主持模式。“蔣萊萊”的出現不僅是節目對人工智能與機器人制造業科學家們的致敬，也是在節目形式與內容策劃與架構方面做出的創造性突破。在科技類綜藝節目中使用人工智能技術也為觀眾帶來了極強的科技體驗感。

2.開啟增強代入感的人性視角。從人性的角度來看科技是節目最為獨特的觀察方式。在節目中，科技不再只是“科學家的事”，現場參與互動的觀眾同樣可以本著實事求是的精神，對節目中科研成果的展示進行多角度的考察與求證，并闡發自己的想法與疑惑。而由青年演員馬思純、世界冠軍孫楊、物理學家李淼、科技公司CEO王孟秋等人所組成的嘉賓團隊，面對著舞臺上所呈現的各種出神入化的科技項目往往也擁有著自己的獨特思考角度，而不是一味地認可與全盤接受。尤其是在測試創新性噴涂材料“鎧”的堅韌性這一環節中，嘉賓與觀眾都對“鎧”可承受的最大壓力值產生了質疑，因而節目組便通過用工具敲擊噴涂了“鎧”的雞蛋、讓成年男性站立在被“鎧”包裹的一次性紙杯上，以及用汽車碾壓測試和戶外爆破測試等方式對大家的疑惑進行了驗證與解答。節目恰如其分地抓住了人們對前沿科技所存在的好奇心與參與感，創造性地開啟了一種使人更具有代入感的人性化視角，包容著所有激烈的意見交鋒與思維碰撞，并鼓舞更多人加入到有關于科學技術的思考與探索中。

3.構建具有戲劇張力的科學情境。將科技帶入現實，通過構建具有戲劇張力的科學情境來講述科技與人的關系，是節目在創制模式上的又一成功舉措。浸入式的故事情境往往可以更好地引發觀眾的情感共鳴，并在一定的氛圍中感知“科技改善生活”的神奇力量。在首期節目中，一對身患疾病卻仍相濡以沫的夫妻張偉和危丹，在逆境中的堅守陪伴令觀眾為之動容。患有帕金森12年之久的張偉在牛津大學工程科學博士所研發的“P帕系統”輔助器的支持下，終于可以重新行走。盡管步伐仍顯沉重緩慢，但當張偉終于能夠憑借自己的力量走到嘉賓孫楊的面前時，那種由科技所賦予人的溫暖、力量與尊嚴可謂極為震撼人心，在場觀眾無不對之報以喜悅的喝彩與感動的熱淚。科技與人的關系在完滿如童話故事般的結局中得以連結確立，科技的力量在現實生活中落到了實處。節目播出后，節目組與浙江衛視收到了許多積極的反饋，觀眾在表達對這對夫婦的鼓勵與支持的同時，也關注著這樣的科技設備什么時候可以普及到尋常百姓家中。

三、多元互動：搭建新媒體語境下的傳播矩陣

節目在傳播上實現了多元互動，既通過臺網聯動，打造了科技類節目的全民互動傳播形態，也通過媒體串聯，拓展了傳播渠道。

1.臺網聯動，贏“錦鯉”吸“流量”。在互聯網技術發展日新月異的今天，傳統電視媒體與網絡媒體之間的互聯、互通、互融，也早已成為必然的傳播趨勢。而《智造將來》同樣沒有在節目內容模式的框架中停下創新求變的腳步，通過臺網間的創意交互，成功打造了科技類綜藝節目的全民互動傳播新形態。獨家冠名贊助商支付寶與節目所進行的臺網交互的創意仍為觀眾所津津樂道。在節目播出期間，“看電視、捉錦鯉、贏大獎”的新穎互動模式吸引了大批觀眾參與其中——通過觀看節目，觀眾可以在支付寶平臺上答題互動，并贏取相關獎勵。在這一過程中，觀眾進行的不再只是打開電視觀看節目這一單一動作，而是可以在吸納知識后與節目進行互動。同時，臺網互動使“錦鯉”與“大獎”所形成的期待在不經意間成為吸引“流量”的最佳看點，諸如“#暖科技在身邊#”“#2019首批錦鯉生成#”等話題性熱點形成了與觀眾的雙向互動。這為創新節目傳播方式、拓展節目傳播渠道、廣泛吸引受眾群體等方面起到了積極作用。

2.媒體串聯，多平臺傳播拓展渠道。現如今，各類新媒體平臺的不斷涌現與創新為傳統電視媒介的傳播拓展了新的渠道。國內以新浪微博、微信公眾號、“抖音”短視頻等為代表的公眾平臺在人們日常生活的信息傳播中扮演著極為重要的角色。而趁著此類使用頻次高、用戶基數大的網絡社交平臺的發展東風，《智造將來》同樣在節目傳播方式的創新與傳播渠道的拓展方面做出了新的規劃與設想。以浙江衛視作為媒體傳播的主陣地，節目一方面在微博平臺與“抖音”上通過“短視頻”的形式將每期節目中的精彩片段進行展示，并巧妙地使用了如《化妝品真偽難辨？支付寶區塊鏈溯源技術一定能幫到你！》《原來廣場舞也不擾民！“清聽衛士”定向傳播技術讓大媽自由跳舞的同時不打擾他人》等輕松幽默又與生活實際緊密貼合的趣味標題來與本期節目中的科技成果相呼應，吸引了許多關注者與其進行積極互動；另一方面，以微信公眾號為代表的傳播平臺則承擔了更多由節目內容所衍生出的相關科技知識普及的任務，如在《觸目驚心水污染事件，一款水污染溯源儀如何預警？》中，揭示了水污染對生態系統與人類生活造成的巨大危害，以及水源污染溯源儀在預防治理水污染等方面的重要意義。通過多媒體平臺的信息傳播與聯動，節目也在其所構建起的新媒體傳播矩陣中尋求到了拓展傳播渠道的有效方式，為進一步擴大傳播范圍，加深傳播影響力進行了一次成功的傳媒試驗。

四、結語

《智造將來》節目的創新性構造，將科技實用性與綜藝娛樂性進行了恰到好處的糅合，無論是“暖科技”頂層設計理念的提出，還是傳播渠道的多元創新，都在契合電視表達方式的同時，讓受眾更好地理解科技、感知科技。在當前“創新中國”“科技強國”的時代潮流趨勢下，《智造將來》對同類節目的創制提供了一定程度的啟發與借鑒意義，也為科技類綜藝節目在內容與形式方面的創新與架構鋪設了一條光明的未來發展之路。

作者單位 遼寧工業大學

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【編輯：王秦】