融合創(chuàng)新 新廣播進(jìn)行時(shí)

編者按：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的助力下，國(guó)內(nèi)媒體融合持續(xù)深入推進(jìn)，全媒體傳播態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，以其強(qiáng)滲透力與場(chǎng)景附著、社交增能及傳受時(shí)空關(guān)系重構(gòu)，深刻改變了媒體生態(tài)與傳播格局。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)講話強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。這是媒體傳播工作的根本遵循和最重要的工作目標(biāo)。

從人民廣播80 年的發(fā)展歷程看，廣播有著延安時(shí)期的紅色基因，全心全意為人民服務(wù)是我們的歷史傳承。80年的風(fēng)風(fēng)雨雨，廣播積累了優(yōu)秀的辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新了多樣的傳播渠道，也積累了廣泛的用戶資源。紀(jì)念人民廣播事業(yè)創(chuàng)建80年，我們不僅是以后來(lái)者的視角反觀前人的經(jīng)驗(yàn)和成就，我們更期望站在前人的肩膀上用歷史照亮未來(lái)，走好廣播融合發(fā)展之路。廣播的傳播方式不斷在變、接收方式不斷在變，產(chǎn)品內(nèi)容和社會(huì)功能也在不斷更新，在媒體深度融合的新時(shí)代，廣播已經(jīng)以融媒體形式從單一聲音傳播發(fā)展為音視頻、文字、動(dòng)畫(huà)等多形態(tài)、多感觀體驗(yàn)的新廣播傳播。

新廣播的新，是融合之新。廣播要以聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)和聲音傳播優(yōu)勢(shì)，在媒體融合中走出自己新的發(fā)展之路。

媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的媒體變革。廣播的誕生與發(fā)展始終與技術(shù)創(chuàng)新密不可分，可以說(shuō)，技術(shù)就是推動(dòng)廣播發(fā)展完善的根本動(dòng)力之一。隨著人類對(duì)于技術(shù)的依賴性變得愈發(fā)強(qiáng)烈，大眾不斷涌現(xiàn)的新需求更成為帶動(dòng)廣播尋求更大發(fā)展的一大動(dòng)力。

新廣播就是要擁抱新技術(shù)，要基于新技術(shù)做出用戶市場(chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，解決好新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景問(wèn)題。正如“本期關(guān)注”《我國(guó)廣播融合發(fā)展歷程、趨勢(shì)與策略研究》一文中所說(shuō)，以市場(chǎng)為引領(lǐng)，以用戶需求為導(dǎo)向，將技術(shù)邏輯和市場(chǎng)邏輯有機(jī)結(jié)合起來(lái)，用新技術(shù)去真正解決好用戶的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和興奮點(diǎn)，這就是新廣播的正確打開(kāi)方式。

站在媒體融合和人工智能交互發(fā)展的路口，廣播媒體肩負(fù)起承前啟后的歷史使命和社會(huì)責(zé)任，其獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)和聲音優(yōu)勢(shì)，加上融媒體傳播的賦能，新廣播定會(huì)在媒體融合中為中國(guó)社會(huì)進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出新的貢獻(xiàn)。

新廣播，未來(lái)可期。