休閑街區夜間游憩者的地方感知研究
——以上海南京路步行街為例

郭 薇

1 研究背景

從政策層面看，我國現出臺有近200項相關政策推動推進夜間經濟發展，夜間游憩產生的社會效能和經濟效能使得其成為國家和地方政府的關注重點。從社會層面看，長期處于生活壓力環境下的人們，對夜間游憩需求日益增長，夜生活逐漸成為居民常態化的生活方式，成為城市文化的象征。從經濟層面看，我國夜間經濟發展迅速，已成為國民經濟增長的重要來源。在各種夜間游憩活動中，休閑街區因其開放性和功能性的特點，成為人們開展夜間游憩活動的主要場所。

2 文獻綜述

地方最早是由人文地理學家段義孚等提出的，認為地方是有意義的具體空間，是由社會建構的意義中心[1]。Agnew學者指出地方感知包括地方認同和地方依戀兩個角度，后有學者構建了地方感知測量的層次維度[2]，開始基于地方理論反應游憩者的社會認知建構[3]。

休閑街區的研究主要關注其游憩者行為層面的空間結構優化和[4]心理層面的顧客滿意度[5]等，研究主體仍集中在對日間游憩者的探討，而在夜間游憩研究中的游憩者主要關注其的行為特征，包括空間行為[6]、行為動機[7]以及游后感知 [8]等。

總體看來，夜間游憩研究處于起步階段，對休閑街區的研究相對較弱，而地方感知研究正成為研究重點，且是目前學術界比較關注的研究方向，因此本文引入地方感知理論以上海南京路步行街為例，研究代表性休閑街區中游憩者的夜間地方感知，并對其認知地圖展開分析，補充夜間游憩及休閑街區的現有研究。

3 研究設計

數據收集：本研究主要以南京路步行街為案例地，其在市場、顧客、政府、產業等方面具有較高的認可度。選微博、知乎、馬蜂窩三家開放式客戶交流平臺進行數據爬取，最終得到游記67篇，對文本進行編碼處理，直至編碼飽和共計6905字符。

數據處理：1）采用認知地圖分析軟件Decision Explorer3.4.0對獲取到的編碼進行分析，構建認知地圖；2）將獲取到的文本導入ROST CM6分析，通進一步驗證認知地圖反映的認知結構；3）進行開放式編碼和主軸編碼，提取地方認知因子，分析地方感知維度。

4 研究結果

4.1 認知地圖分析

圖1 游記文本地方感知地圖及路徑

采用DE進行編碼，最終以清晰一致的認知地圖展示出來。認知地圖的前端變量（結果）和后端變量（誘因）將是游憩者產生地方感知的依據，游憩者將會產生與前端變量相契合的地方認同(張凌,2012;張凌,2010)。通過DE軟件可以進一步得到認知地圖中的前端變量（9個）、后端變量（12個）、共尾變量（5個）具體信息。可以看出，游憩者對南京路的感受認知主要包括“文藝氣息足”、“購物者的天堂”等都是由后端變量引發的。

4.2 認知結構分析

通過DE軟件進行基于運籌學的域分析和中心分析，對南京路步行街的游憩者認知結構展開討論，根據“節點”的繁忙與否來判斷同一層級上變量的重要程度。通過域分析可以看出，“觀賞夜景”“國際化大都市”“購物者天堂”等是認知地圖中的核心概念，形成了認知的基本結構；“萬國建筑”“地標”“等構成地方感知的重要內容，這些變量共同作用形成游憩者的認知地圖。

4.3 語義網絡分析

圖2 游記文本的語義網絡分析

為了進一步驗證上文中的分析結果，采用ROST軟件進行進行更加客觀的語義網絡分析，該分析一方面可以檢測高頻詞分析的可靠程度，另一方面可以分析各要素之間的關系。語義網絡分析結果顯示“上海”“南京路”“步行街”等是游記文本中的核心詞匯，圍繞核心詞匯的有“霓虹”“老字號”等環境、社會人文等因素。

4.3 地方感維度識別

對獲取到的游記文本進行編碼，共取得37個概念范疇（歷史革沿、歷史建筑、文化典故、購物、地標、特色美食、交通、基礎設施、當地生活、大融合、商業氛圍、夜市、國際化、交通、基礎設施、當地生活、大融合、商業氛圍、夜市、國際化、觀光、霓虹、色彩、繁華、時代交融、形象感知、摩登、本土生活、生活氣息、人情味、浪漫、愜意、開心、幸福、深刻、吸引力、行為場、依戀、購物、歷史悠久、喧鬧、著名、人氣、包容）總結出包括歷史文化、社會人文、自然環境、獨特性、原真性、享受性、依戀性以及認知評價在內的8個地方感知維度。其中可以看到，編碼結果與認知地圖相呼應，這些地方感知正是由前面分析的認知地圖中變量所引起的，正式由于游憩者在南京路空間范圍內的互動，對自然、歷史、人文環境的感知，使游憩者對目的地產生地方認同和地方依戀。

5 結論

可以看出，認知地圖對地方感在一定程度上存在表征作用。在認知地圖中，前端變量是后端變量的結果，通過認知地圖中的邏輯分析可以看出，游憩者在與外部環境互動的過程中逐漸形成地方感知。在地方感知維度識別過程中，相比以往學者關于白天地方感的研究，夜間游憩者的地方感知維度沒有呈現出太大區別，但是在提取的概念范疇上會突出霓虹的燈光和色彩；另外，夜間游憩對南京路的繁華、摩登以及魔都的感知會更加深刻。以上感知在認知地圖中也得到了反映，如：后端變量中燈光璀璨便表示著夜上海的熱鬧和繁華，這便是夜晚的自然人文環境所帶來的獨特感知。