用文化自信展現真實立體全面的中國

錢竹

中共十八大以來，中共中央總書記習近平高度重視對外傳播工作。在習近平外交思想指引下，我國對外傳播工作有聲有色，取得了長足進步。我國在許多國際場合提出中國的政策主張和重要倡議，彰顯對經濟全球化、多邊主義的支持，向世界有力傳遞中國聲音。中國文化和中國設計更加積極主動走上國際舞臺，發出中國聲音，回應外界關切。與此同時，我國的對外傳播方式更加多樣，不僅有面向全世界的傳播，也有“一國一策”的精準傳播，傳播手段也從單一傳統媒體轉向多種媒體融合傳播發展。以“講好中國故事、傳播好中國聲音”為己任的“設計中國”系列項目便在這種時代背景下應運而生了。

“設計中國”系列項目是由中共中央宣傳部指導，經濟日報社主辦，《藝術與設計》雜志社承辦的系列文化、藝術、設計交流活動。項目聚焦中國非物質文化遺產傳承與時尚設計創新，通過具有深厚歷史文化底蘊的優秀時尚設計作品，表達對人類命運共同體的關注和對人民對美好生活的向往所做的努力。

“設計中國”項目誕生以來，以習近平總書記高訪配合活動為切入點，以“一帶一路”國家為重點對象，分別在丹麥、意大利、吉爾吉斯斯坦、法國、匈牙利、希臘等國舉辦了“設計中國·中意同行”“設計中國·絲路花語”“設計中國·魅力漢字”等系列活動，積累了經驗，打出了影響力，增強了國際話語權，奠定了文明互鑒、民心相通的基調，贏得了多國政要、各領域高層、關鍵少數的口碑。

21世紀的今天，設計的影響已經輻射到各國經濟、科技、文化、生活等領域，設計與科技的融合成為推動各國經濟發展、社會創新重要驅動力的同時，也深刻改變了人們既有的生活方式，驅使人們為了更高水平、更美好的生活而不懈努力。下一步，仍然要把項目推進下去，經過對以往項目的梳理、總結，筆者認為在今后的項目策劃、執行中要在方向、方法上有“幾個堅持”：

一、要堅持以“一帶一路”國家為重點對象國

如前所言，意大利是絲綢之路的終點，中亞國家是“一帶一路”走出國門后的首站，希臘是與中方簽署共建“一帶一路”合作諒解備忘錄的首個歐洲發達國家。“一帶一路”倡議的提出和落實不僅是我國國際合作模式的有效探索，也為中外人文合作賦予了更深厚、更廣闊的內涵，堅持與“一帶一路”國家開展合作，不僅順應經濟全球化的歷史潮流，更有利于與各國齊心協力、守望相助，構建全球互聯互通伙伴關系，實現共同發展繁榮。

二、堅持推動中國企業通過設計形成競爭優勢

在既有展覽活動的基礎上，需要切實推進中國藝術設計相關產業的發展，推動中國企業以設計為抓手，加快從低要素成本優勢向以設計為龍頭的綜合競爭優勢轉變，形成中國企業的競爭新優勢。“設計中國”系列項目搭建起的中外交流展示平臺為中外企業提供了重大機遇，在帶動相關產業發展層面能夠起到重大作用。

三、堅持科技與設計的結合

“全程”“全息”“全效”“全員”的趨勢，5G、AR、翻譯技術的使用，科技創意創新資源的發掘，將極大地賦能“設計中國”，這都為“設計中國”新平臺提供了新的機遇。這個新的機遇就是科技和藝術、文化的結合，中國設計能力的提升，無疑有助于形成新的經濟增長點，為我國經濟文化發展提供可持續能力，為中國制造企業提供“設計福利”，提升國際競爭力。

四、堅持通過“設計”促進民心相通，以“設計”為切入點加快培育國際設計合作

“構建人類命運共同體”“不斷滿足人民群眾對美好生活的向往”是“設計中國”項目的核心支撐理念。要更多地以全球視角和全人類的命運為出發點，要以實現中華民族偉大復興中國夢為出發點，堅持從現實國情、世情為出發點，以全球青年的喜好，更新包括服飾設計、產品設計、建筑設計、平面設計、創意設計等的“中國設計”的內容生產和傳播的運行邏輯。

五、堅持講好中國故事

“構建人類命運共同體”是當代中國的世界觀和國際權力觀的凝練，“設計中國”如何在不同國家、文化背景中為公眾所理解和接納，讓人們真正認識到“你中有我，我中有你”的人類命運未來，這就需要中國設計在全球不僅能講好中國故事，還能講好全球故事，借助共同場景，不同地域、背景的受眾的消費體驗和情感連接，要實現共同場景到共同體驗，再到共同情感、共同認知的構建過程。在此思路下，“設計中國”可以運用的素材、文化元素可以更加豐富。

目前，北京、上海、深圳、成都、武漢等城市都在推進“設計之都”的建設，“設計之都”是綜合性地評定一座城市創意與文化環境的標準，它不僅僅是一個符號，更說明一座城市的創意和設計能夠帶動、影響到它的品質，彰顯特有魅力。世界上一些大城市都是在建設過程中與設計緊緊相擁而行，這種城市與設計的聯系，體現在城市格局規劃、打造城市名片等多個方面。可以說，緊抓設計、以設計為重就是抓住了城市建設的靈魂，中國的都市會以全新面貌傲立于世界舞臺。“設計之都”有什么獨特之處？未來將如何推進我國“設計之都”建設？如何通過“設計中國”項目向全世界遞出“設計”這張新名片？在全球視野下，以文化為生長點、以科技為驅動力、以設計為融合劑、以消費為突破口，促進科技、設計與文化與經濟建設、城市發展、市民生活共融共生，賦予城市新的發展優勢，將北京、上海、深圳、成都、武漢等城市，建設成為創新引領、開放包容、充滿活力、富有魅力的和諧宜居之都。

以北京為例， 2019年，北京設計產業收入超過2800億元，共有專業設計機構（法人單位）2.6萬家，從業人員30萬人；2011年至2019年設計產業收入年均增長超過11%，高于GDP增速5個百分點，快于第三產業年均增速7個百分點；人均創造收入100余萬元。創意設計產業已經成為中國新的經濟增長點，是文化產業中最具活力的要素產業，我們從事國際推廣、國際傳播，一定不能忽略“設計”這個抓手。

當下，國際交往的內涵和功能也經歷了從單一到多維、從交流到交融的升級和變遷。在當前踐行“推動構建新型國際關系，構建人類命運共同體”特色大國外交理念，推動京津冀協同發展、長三角經濟帶、粵港澳大灣區國家戰略，實現城市高質量發展的進程中，現代化核心城市要找準城市國際交往與“中國特色大國外交”理念和實施路徑的契合點，為大國外交內涵發展提供核心支撐。一方面，通過積極參與“一帶一路”建設等推動城市商貿、科技、文化、設計等領域的國際交往，提升城市國際影響力；另一方面，通過深化拓展設計交往、吸引國際高端要素、參與全球問題治理等，傳播國家形象、助力國家融入國際體系。

當今世界面對百年未有之大變局，實現中華民族偉大復興，是近代以來中國人民最偉大的夢想。今天，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標，比歷史上任何時期都更有信心、有能力實現這個目標。而實現這個目標，必須高度重視和充分發揮設計在經濟文化和國際傳播中的重要作用，讓設計傳播成為努力增強國際話語權，用文化自信展現真實立體全面的中國的重要抓手。

當前，面臨國際形勢和國際傳播形勢的巨大變化，我們更應該有足夠的戰略定力，正如習近平總書記所說，文化是民族生存和發展的重要力量。人類社會每一次躍進，人類文明每一次升華，無不伴隨著文化的歷史性進步。中華民族有著5000多年的文明史，近代以前中國一直是世界強國之一。在幾千年的歷史流變中，中華民族從來不是一帆風順的，遇到了無數艱難困苦，但我們都挺過來、走過來了，其中一個很重要的原因就是世世代代的中華兒女培育和發展了獨具特色、博大精深的中華文化，為中華民族克服困難、生生不息提供了強大精神支撐。以中國文化為底色的中國設計，將成為我國國際競爭能力的重要抓手。

習近平總書記指出：“人類命運共同體，顧名思義，就是每個民族、每個國家的前途命運都緊緊聯系在一起，應該風雨同舟、榮辱與共，努力把我們生于斯、長于斯的這個星球建成一個和睦的大家庭，把世界各國人民對美好生活的向往變成現實。”“設計中國”項目注重經濟和文化的結合，注重科技和市場的結合，將推動中國設計、中國文化“走出去”，中國制造強起來作為最大的社會效益，“設計中國”項目還將繼續積極配合國家外交、高訪大局，創新策劃承載中國人價值觀的重點項目，以文化貿易的形式把中國設計、中國制造、中國潮流推向國際市場。經濟和文化、科技與市場的結合是當前供給側改革的重要方面，“設計中國”要把新時代中國人民、中國設計師改造客觀世界中創造的物質成果和精神成果展示出來，大力推動包括中國設計在內的中華文化走向世界， 以設計提升國家文化軟實力和中國文化影響力，促進中國設計從設計高原向設計高峰的轉變，譜寫新時代設計繁榮的新篇章。

“明者因時而變，知者隨事而制。”在新時代條件下做好中國文化和設計的國際傳播工作，比以往任何時候都需要創新。正如習近平總書記所說，歷史和現實都證明，中華民族有著強大的文化創造力。每到重大歷史關頭，文化都能感國運之變化、立時代之潮頭、發時代之先聲，為億萬人民、為偉大祖國鼓與呼。中華文化既堅守本根又不斷與時俱進，使中華民族保持了堅定的民族自信和強大的修復能力，培育了共同的情感和價值、共同的理想和精神。“設計中國”項目將繼續在中共中央宣傳部的指導下，立足中央主流媒體，把握好對外傳播的時、度、效，繼續發揮優勢，積極作為，牢記使命，服務社會，為我們的偉大事業順利向前推進作出應有的努力。

（作者系民進中央聯絡委員會委員、《藝術與設計》雜志社社長）