品質(zhì)鑄品牌 品牌拓市場(chǎng)

湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（424300） 胡建文

(續(xù)第5期第37頁(yè)）

湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”）是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)和全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)，建立了集種養(yǎng)、加工、商貿(mào)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。公司成立 22年來(lái)，始終堅(jiān)持走品牌路線(xiàn)，把品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)來(lái)抓，實(shí)現(xiàn)了以品質(zhì)鑄就品牌，以創(chuàng)新延伸價(jià)值，以品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，以品牌獲取效益的良好局面。

高品質(zhì)鑄就品牌形象

公司一直堅(jiān)守“名在質(zhì)量、利在創(chuàng)新”的宗旨。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，公司建立了全產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)了236個(gè)臨武鴨養(yǎng)殖農(nóng)場(chǎng)、133公頃以上的辣椒種植基地、2000多公頃茶油林種植基地、5座現(xiàn)代化加工廠(chǎng)、300多家直營(yíng)門(mén)店和 28000 個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，從養(yǎng)殖、加工到銷(xiāo)售，做到產(chǎn)品質(zhì)量可防、可控、可查、可追溯。在質(zhì)量管理上建立了從總經(jīng)理到車(chē)間主任的縱向目標(biāo)管理體系和董事長(zhǎng)直接領(lǐng)導(dǎo)質(zhì)檢部、檢測(cè)中心的橫向監(jiān)控體系，同時(shí)將質(zhì)量安全意識(shí)融入日常工作中， 融入企業(yè)文化中，融入每一位員工的血液中。

好產(chǎn)品源于好原料。公司遵循綠色、美味、安全理念，堅(jiān)持選用經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的野外牧養(yǎng)、自然生長(zhǎng)的臨武鴨，生長(zhǎng)在海拔800米以上的高山大沖辣椒和自榨純正山茶油，輔之以先進(jìn)工藝打造高品質(zhì)產(chǎn)品。

22年來(lái)，國(guó)家職能部門(mén)抽檢的舜華臨武鴨產(chǎn)品100%合格，從未出現(xiàn)過(guò)一起產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。2017年，公司還榮獲了“湖南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。對(duì)高品質(zhì)的堅(jiān)守，是舜華品牌成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

創(chuàng)新延續(xù)品牌價(jià)值

一個(gè)品牌要延續(xù)價(jià)值，必須持之以恒地進(jìn)行創(chuàng)新。22年來(lái)，公司首創(chuàng)真空小包裝肉制品、充氮小包裝肉制品、 冰爽鴨產(chǎn)品，創(chuàng)新了香辣、醬鹵風(fēng)味。5大品類(lèi)、300多款風(fēng)味獨(dú)特的產(chǎn)品，把臨武鴨肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美的特性發(fā)揮得淋漓盡致。

公司創(chuàng)新了“種養(yǎng)+加工+自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店”的舜華湘品堂商業(yè)模式和“種養(yǎng)+中央廚房+餐飲連鎖”的舜華鴨蛋面商業(yè)模式，在各地中心城區(qū)、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)、機(jī)場(chǎng)等地開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店 300多家，借助門(mén)店展示和為顧客服務(wù)，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，將舜華臨武鴨品牌推向全國(guó)。

多年來(lái)，公司榮獲了“中國(guó)馳名商標(biāo)”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“主食加工業(yè)示范企業(yè)”等榮譽(yù)。

宣傳擴(kuò)大品牌影響

品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和信仰，這是品牌的實(shí)質(zhì)。公司成功制作并改版了“臨武山水鴨天下”的形象廣告，相繼在中央電視臺(tái)、湖南金鷹卡通頻道、湖南人民廣播電臺(tái)、郴州電視臺(tái)等媒體平臺(tái)進(jìn)行投放，大大提升了舜華的品牌影響力。同時(shí)，公司持續(xù)在高鐵、公交車(chē)、高速公路沿線(xiàn)等多個(gè)地方投放廣告，不斷深化消費(fèi)者對(duì)舜華的品牌印象。

此外，公司還實(shí)施了“萬(wàn)人游公司”計(jì)劃，傳播品牌文化；改版升級(jí)產(chǎn)品包裝和門(mén)店形象，提升品牌形象；積極對(duì)接各類(lèi)展會(huì)平臺(tái)，彰顯品牌效應(yīng)。通過(guò)多渠道、全方位宣傳，舜華臨武鴨在廣大消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的企業(yè)品牌形象?！芭R武山水鴨天下——舜華鴨業(yè)”，這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，也成了幾代人的品牌記憶。（待續(xù)）