品質鑄品牌 品牌拓市場

湖南臨武舜華鴨業發展有限責任公司（424300） 胡建文

(續第5期第37頁）

湖南臨武舜華鴨業發展有限責任公司（以下簡稱“公司”）是農業產業化國家重點龍頭企業和全國農產品加工業示范企業，建立了集種養、加工、商貿于一體的全產業鏈條。公司成立 22年來，始終堅持走品牌路線，把品牌建設作為農業產業化經營的重要環節來抓，實現了以品質鑄就品牌，以創新延伸價值，以品牌開拓市場，以品牌獲取效益的良好局面。

高品質鑄就品牌形象

公司一直堅守“名在質量、利在創新”的宗旨。為了確保產品質量，公司建立了全產業鏈，建設了236個臨武鴨養殖農場、133公頃以上的辣椒種植基地、2000多公頃茶油林種植基地、5座現代化加工廠、300多家直營門店和 28000 個銷售網點，從養殖、加工到銷售，做到產品質量可防、可控、可查、可追溯。在質量管理上建立了從總經理到車間主任的縱向目標管理體系和董事長直接領導質檢部、檢測中心的橫向監控體系，同時將質量安全意識融入日常工作中， 融入企業文化中，融入每一位員工的血液中。

好產品源于好原料。公司遵循綠色、美味、安全理念，堅持選用經過近三個月的野外牧養、自然生長的臨武鴨，生長在海拔800米以上的高山大沖辣椒和自榨純正山茶油，輔之以先進工藝打造高品質產品。

22年來，國家職能部門抽檢的舜華臨武鴨產品100%合格，從未出現過一起產品質量安全事故。2017年，公司還榮獲了“湖南省省長質量獎”。對高品質的堅守，是舜華品牌成功的基礎和關鍵。

創新延續品牌價值

一個品牌要延續價值，必須持之以恒地進行創新。22年來，公司首創真空小包裝肉制品、充氮小包裝肉制品、 冰爽鴨產品，創新了香辣、醬鹵風味。5大品類、300多款風味獨特的產品，把臨武鴨肉質細嫩、味道鮮美的特性發揮得淋漓盡致。

公司創新了“種養+加工+自營專賣店”的舜華湘品堂商業模式和“種養+中央廚房+餐飲連鎖”的舜華鴨蛋面商業模式，在各地中心城區、高鐵站、高速公路服務區、機場等地開設直營門店 300多家，借助門店展示和為顧客服務，擴大品牌知名度和影響力，將舜華臨武鴨品牌推向全國。

多年來，公司榮獲了“中國馳名商標”“農業產業化國家重點龍頭企業”“主食加工業示范企業”等榮譽。

宣傳擴大品牌影響

品牌最持久的含義是其價值、文化和信仰，這是品牌的實質。公司成功制作并改版了“臨武山水鴨天下”的形象廣告，相繼在中央電視臺、湖南金鷹卡通頻道、湖南人民廣播電臺、郴州電視臺等媒體平臺進行投放，大大提升了舜華的品牌影響力。同時，公司持續在高鐵、公交車、高速公路沿線等多個地方投放廣告，不斷深化消費者對舜華的品牌印象。

此外，公司還實施了“萬人游公司”計劃，傳播品牌文化；改版升級產品包裝和門店形象，提升品牌形象；積極對接各類展會平臺，彰顯品牌效應。通過多渠道、全方位宣傳，舜華臨武鴨在廣大消費者心中樹立了良好的企業品牌形象。“臨武山水鴨天下——舜華鴨業”，這句耳熟能詳的廣告語，也成了幾代人的品牌記憶。（待續）