虔誠、忠誠、坦誠：微博明星超話社區的粉絲互動

摘要：粉絲對明星的追捧歷來有之，隨著微博的興起，粉絲開始以社群的方式聚集，微博明星超話社區應運而生。粉絲們在超話社區中互相交流，通過她們的共同努力，使微博明星超話社區逐漸成為適合溝通的理想網絡空間。本文從明星與粉絲的交流以及粉絲與粉絲之間的交流兩個方面入手，結合歌手段奧娟超話社區粉絲互動的具體事例，探討段奧娟微博超話社區的粉絲互動特征。

關鍵詞：微博;明星超話;段奧娟;粉絲互動

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-00-02

隨著智能手機的普及，人們使用微博的頻率越來越高。作為社會化媒體，便捷性、開放性是微博的制勝法寶，無論你是明星大咖還是草根平民，都可以在微博上發表自己感興趣的內容或傳遞有趣的新聞。微博中聚集了大量的娛樂明星，明星周邊新聞層出不窮，粉絲針對明星事件進行話題討論，不斷吸引其他粉絲參與。2016年推出的微博明星超話社區是以“微博話題+興趣內容社區”為主的微博二級超級話題社交平臺[1]。在微博這樣的大平臺上，粉絲交流更加便捷。超級話題不同于普通的微博話題，在普通話題下，用戶可以根據自己的意愿自由發表意見和想法，但超級話題有嚴格的篩選制度，如果某個粉絲引起了爭端，可能會被屏蔽。本文梳理微博明星超話社區的粉絲互動情況，為廣大粉絲在超話社區的交流提出一些建議。

1 歌手段奧娟簡介

段奧娟是一位00后流行女歌手，出道之前就憑借在短視頻軟件上翻唱經典歌曲收獲了大量粉絲。2018年，她通過網絡節目《創造101》出道，和其他10位選手一起組成了演唱組合火箭少女101，并憑借歌曲《卡路里》為眾人熟知。在電影《快把我哥帶走》中，段奧娟演唱了主題曲《陪我長大》，動人的旋律撥動了不少聽眾的心弦。2020年，火箭少女101解散，段奧娟開始獨自發展。她以優美的聲線俘獲了一眾粉絲的心，得以繼續在舞臺上發光發熱。在影視劇音樂領域，段奧娟也頗為出彩，演唱了《贅婿》《風起霓裳》等熱播劇中的歌曲，這為她帶來了大量粉絲。這些粉絲順應微博的號召，聚集在明星超話社區中。在網絡傳播的作用下，段奧娟微博明星超話社區已成為一個完整可追溯的體系，以她為研究對象具有一定的意義。

2 粉絲視明星言論為“圣經”——虔誠

明星作為公眾人物，能夠憑借自身的魅力，吸引他人進入特定的虛擬社群[2]。作為明星狂熱追隨者的粉絲，不僅關注明星每天發布的動態，還會了解明星在一段時間內的行程，根據這些行程安排一系列的活動為明星撐場面。隨著智能設備的普及，粉絲們可以通過手機等設備了解明星的日常動態，以及其他粉絲提供的明星信息。只要進入超話社區，粉絲就可以快速加入與明星相關的討論活動，十分方便快捷。微博聚集了大量的明星，他們會分享自己的日常生活，與粉絲進行互動[3]。有時明星會專門發布一條微博表達自己的想法，與粉絲溝通交流，從而拉近粉絲與自身的距離[4]。明星作為網絡“意見領袖”，其在公眾平臺的言論很可能被粉絲奉為“圣經”，通過話語的溝通建立明星與粉絲之間的情感聯系[5]。明星說的每一句話都會對粉絲產生巨大影響，成為粉絲的熱點話題。從段奧娟在微博中發表的言論及其帶來的影響，我們可以感受到明星話語表達的力量。

2021年1月2日，段奧娟在微博上發出祝福：“2021我們都在追夢的路上，去做更好的自己，沖吧！這首歌足以讓你忘掉煩惱了吧？新年要快樂哦！”實際上，這條微博是段奧娟在為自己的新歌《在路上》做宣傳，但是溫暖的祝福讓人倍感親切、幸福滿滿。

網友“干脆叫如歌好了”評論道：“2021和段奧娟一起做最好的自己！”網友“小林托托”回復：“2021我在追你和夢的路上呀！”這些評論雖然簡短，但是有一種奮發向上的精神，彰顯了明星話語的影響力。還有叫“醬紫果醬”的網友評論說：“十年之約，我們互相努力，成為最好的自己。”從這些評論中，我們可以看到明星作為“意見領袖”，正用自己話語表達的影響力，鼓勵一個又一個微博網友奮發向上，向前邁進，成為更努力的人。盡管在網絡大環境中言論自由，但用戶想要在互聯網上發表意見仍需要仔細斟酌，而作為“意見領袖”的明星，其話語在粉絲心中的分量很重，尤其要注意謹言慎行。

3 粉絲視后援會言論為“金科玉律”——忠誠

每一個明星微博超話社區都有微博超話主持人，他們是微博超話社區中的杰出代表[6]。明星個人官方粉絲后援會是明星粉絲中最有發言權的組織，他們經常以明星之名籌備各類公益活動。一方面，這有利于為明星樹立良好的形象;另一方面，利用明星的影響力為社會作貢獻，能凸顯明星的價值。

如今，粉絲們聚集在微博超話社區內并不是簡單地為明星做一些無意義的事，越來越多的明星粉絲后援會開始帶領粉絲參與公益事業。微博公益是指公益傳播以大眾媒介為介質，以微博為平臺，通常由個人或組織、機構在微博上發布、轉發、關注公益信息，借助微博傳播，聚集社會大眾的力量而開展社會公益事業[7]。粉絲們全憑自己的意愿和應援需要參加，他們或組成一個公益團體，招募粉絲從事相關工作，或與其他公益組織合作，呼吁明星粉絲參加。粉絲一般會出于對明星的喜愛，積極配合粉絲后援會的工作。此外，微博明星超話社區還會對各個明星粉絲后援會的公益活動項目進行匯總，讓粉絲的付出得到回報，展現明星粉絲的公益力量，體現明星的巨大魅力。

公益與微博明星超話社區結合在一起時，微博的公益事業就可以借助明星的號召力，進行公益宣傳，吸引更多的粉絲參加。段奧娟后援會聯合“舊衣服回收舊書回收——飛螞蟻環保”組織，以段奧娟的名義組織了一場口號為“‘衣路有娟，溫暖寒冬”的舊衣零拋棄環保公益活動。截至2020年12月27日10時，捐贈人數達28人，回收總量達286.5kg。借助明星的力量開展公益活動，效果是顯著的。粉絲積極參與明星公益活動，為一些亟須幫助的人提供服務，這種行為充滿了人性的溫暖，能讓微博環境變得更加和諧美好。

在微博超話社區內，粉絲后援會為了鞏固自身的話語權，更好地管理粉絲群體，還會根據自身的情況進行分工。為了確保社區內部消息順暢流通，超話社區形成了金字塔狀的社區層級，粉絲群體中的核心粉絲和活躍粉絲成為官方信息源與普通粉絲之間的“中介”，彼此之間的互動為建設更具凝聚力和組織力的超話社區打下了基礎[8]。明星的粉絲眾多，一些別有用心的人會試圖在討論區傳遞與明星無關的商業信息，讓粉絲成為商業客戶。這自然不是微博明星超話社區建立的初衷，而明星粉絲后援會可以通過管理，在一定程度上將這些人員屏蔽在外。

4 粉絲與粉絲互動——坦誠

微博超話社區的快速發展促進了亞文化的繁榮[9]。在超話社區內，明星周邊被作為趣緣群體的粉絲擴展[10]。粉絲們可以通過微博這一大眾傳播媒介，將自己喜歡的明星圖片和視頻廣泛傳播 ，而基于粉絲碎片化閱讀的需求，這些明星照片和視頻，必須經過精心的修飾，才能夠出現在粉絲的視野中[11]。明星粉絲的坦誠，有利于其他喜愛該明星的普通粉絲獲取信息，取得很好的傳播效果[12]。

在段奧娟的微博超話社區中，粉絲們憑借無限的創造力，為段奧娟設計了很多照片形象[13]。這些照片或是粉絲在段奧娟舞臺表演時截圖下來的，或是段奧娟的個人寫真，或是段奧娟為活動拍攝的宣傳照片，甚至有些是段奧娟在機場步行時，粉絲為她拍攝的一些非正式照片。多類型的照片能夠很好地避免同質化現象的出現[14]。網友“小嘆號_”在超話社區發布的一條微博，插入了六張段奧娟在機場行走時的照片。中景照片中的段奧娟，臉上戴著黑色口罩，穿著簡單大方，上身是一件白色毛衣，下身搭配一條黑色休閑褲，一手拿著手機，一手提著黑色皮包。這些照片沒有使用太多的拍攝技巧，但是經過粉絲的精心處理，在可愛的背景圖紙和特效貼紙的加持下，變得光彩奪目、與眾不同[15]。除此之外，在微博超話社區內，粉絲們也會緊跟短視頻熱潮，將有關段奧娟的內容制作成精美的短視頻。這些短視頻有些是段奧娟的照片合集，有些是對段奧娟個人言語行為的小記錄。雖然這些視頻不如官方那樣精致，但是也能讓不在現場的粉絲能感受到明星的高光時刻。例如，段奧娟表演完歌劇《近乎正常》后，粉絲為她拍攝了返場后的表演。通過視頻，粉絲可以很直觀地看到段奧娟在舞臺上的熱情表演。

這些粉絲的不斷付出，使其他粉絲即使不在現場，也能看到明星臺下的樣子，滿足自身的好奇心，體現了粉絲與粉絲之間的坦誠。此外，粉絲與粉絲之間還存在信息流通，粉絲得知明星的一些活動信息后，會第一時間對信息進行匯總，發布在明星的微博超話社區中，讓那些想要和明星見面的粉絲，獲得與明星親密接觸的機會。在這方面，段奧娟全球粉絲后援會扮演了重要角色，其會將明星的演出信息公布在超話社區內。微博明星超話社區的優勢也在于此，只要你進入超話社區，就能在其中找到盡可能多的明星信息。

5 結語

微博超話社區拉近了粉絲與明星的距離，眾多粉絲聚集在這個狂熱的圈子里，共同為明星應援和打投，不斷依靠明星效應做更多公益來幫助他人，為明星樹立了良好的形象。對想要更加全面地了解明星動態的粉絲來說，微博明星超話社區就是明星內容的數據庫;對想要更加密切地參與明星話題討論的粉絲來說，微博明星超話社區就是話題討論的聊天室;對想要更加主動地參加明星公益的粉絲來說，微博明星超話社區就是公益奉獻的活動站。只要在超話社區中做到對明星虔誠，對后援會忠誠，對其他粉絲坦誠，就能夠得到其他粉絲的尊重，就能夠更好地融入微博明星超話社區。

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作者簡介：宋樹穩（1997—），男，安徽合肥人，碩士在讀，研究方向：新媒體傳播。

指導老師：馮菊香