新媒體時(shí)代縣級電視臺發(fā)展路徑探索

摘要：新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說既是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一次全新的發(fā)展機(jī)遇。本文主要探究新媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展路徑，為實(shí)現(xiàn)電視臺的良好發(fā)展，分析電視臺在節(jié)目、受眾和人才儲備等方面的不足，提出相應(yīng)的解決措施，如培養(yǎng)以用戶為中心的媒體融合思維、加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)、維護(hù)現(xiàn)有受眾群體，同時(shí)打造本土化、特色化電視節(jié)目等。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級電視臺;發(fā)展路徑

中圖分類號：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展促使媒體行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)期，新媒體因快捷、高效的優(yōu)勢成為大眾獲取信息的主要渠道[1]。這一變化對原本就在傳媒市場處于弱勢地位的縣級電視臺而言更是雪上加霜。電視臺想在這次新老媒體洗牌中生存下來，當(dāng)務(wù)之急就是要進(jìn)行自身結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略布局等方面的調(diào)整，在傳播過程中不僅要發(fā)揮自身原有的優(yōu)勢，還要展現(xiàn)縣級電視臺在新媒體時(shí)代的新形象。當(dāng)下縣級電視臺面臨的問題非常嚴(yán)重。

1 縣級電視臺內(nèi)部現(xiàn)狀

1.1 自身體制機(jī)制不靈活

媒體融合的推行對縣級電視臺而言是一次全新的機(jī)會，電視臺想就此完成深度融合，推動自身轉(zhuǎn)型升級，就需要出臺良好的政策相配合。縣級電視臺在媒體融合過程中往往會存在人力、財(cái)力、技術(shù)等方面的問題，這體現(xiàn)了其背后體制機(jī)制的不完善。縣級電視臺屬于事業(yè)單位，集團(tuán)化管理模式雖然在一定程度上解決了績效考核的難題，但也會出現(xiàn)審批流程復(fù)雜、決策效率低下等問題，阻礙電視臺轉(zhuǎn)型升級。

1.2 媒體轉(zhuǎn)型缺乏資金支持

目前的縣級電視臺多為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的模式。新媒體的飛速發(fā)展導(dǎo)致縣級電視臺發(fā)生了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”：受眾群體縮減、收視率下降、社會影響力減弱、廣告投放減少，最后導(dǎo)致電視臺出現(xiàn)資金問題。但傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要人才、技術(shù)、平臺等全面提升，資金短缺問題直接使得后續(xù)動作難以實(shí)施，轉(zhuǎn)型升級困難重重。

1.3 缺乏創(chuàng)新型、專業(yè)化的新媒體人才

創(chuàng)新型人才通過提供有新意、創(chuàng)意的想法，為提高電視節(jié)目趣味性和獨(dú)特性助力[2]，推動節(jié)目形式的多樣化發(fā)展，促成忠實(shí)受眾群體的形成，為縣級電視臺的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)[3]。但現(xiàn)實(shí)情況是縣級電視臺由于自身所處地理位置、技術(shù)及薪資待遇方面的問題，往往留不住優(yōu)秀人才，導(dǎo)致人才匱乏。雖然縣級電視臺也意識到自己在人才資源方面短缺的問題，但由于其管理體制和激勵機(jī)制的不完善，人才問題無法在短時(shí)間內(nèi)得到改善。

另外，面對新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，技術(shù)、理念的更新升級也尤為重要。目前縣級電視臺缺乏對于新媒體技術(shù)、理念方面的深化普及，使傳統(tǒng)媒體人與新媒體技術(shù)出現(xiàn)脫節(jié)，無法在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)新媒體時(shí)代潮流，并借助新媒體技術(shù)完成電視臺轉(zhuǎn)型升級。

1.4 新聞內(nèi)容缺乏新鮮感，與受眾生活脫節(jié)

當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了人們獲取信息的途徑，豐富了信息內(nèi)容。這就對縣級電視臺新聞欄目提出了更高的要求[4]。縣級電視臺應(yīng)承擔(dān)該地方區(qū)域內(nèi)的“瞭望塔”角色，明確自身定位，關(guān)注民生、報(bào)道民生[5]。但是現(xiàn)實(shí)中許多縣級電視臺在新聞內(nèi)容篩選、制作時(shí)重點(diǎn)出現(xiàn)偏差，忽略了廣大受眾，新聞報(bào)道內(nèi)容以政府會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)工作動向、最新工作成果等為主，百姓生活和民生問題這類社會新聞?wù)急容^少，導(dǎo)致新聞內(nèi)容空洞乏味，與百姓生活脫節(jié)，難以調(diào)動百姓的收視興趣。

1.5 受眾結(jié)構(gòu)出現(xiàn)巨大變化

新媒體的發(fā)展為快節(jié)奏生活的人們提供了方便。受眾獲取新聞信息不再需要每天定時(shí)定點(diǎn)地蹲守在電視機(jī)前收看《新聞聯(lián)播》，而是利用碎片化時(shí)間就能檢索新聞信息;依據(jù)自身興趣去選擇有針對性的新聞內(nèi)容，與媒體互動交流。而縣級電視臺由于傳播技術(shù)和傳播觀念等問題，很難在短時(shí)間內(nèi)作出改變。以海門電視臺為例，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展就導(dǎo)致了受眾結(jié)構(gòu)的變化，年輕受眾逐漸流失，電視臺能留下的受眾以中老年人居多。節(jié)目收看人群邁入老齡化。但縣級電視臺還未采取舉措應(yīng)對這一變化，相應(yīng)的中老年人節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈不完整。

2 新媒體時(shí)代縣級電視臺發(fā)展路徑

新媒體的快速發(fā)展，使得縣級電視臺面臨的市場形勢更為嚴(yán)峻，電視臺想要在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須針對自身在電視節(jié)目內(nèi)容、人才資源、受眾群體等方面的不足進(jìn)行改革[6]，探索全新的發(fā)展途徑，促成電視臺形象轉(zhuǎn)變。

2.1 打造本土化、特色化節(jié)目

新媒體環(huán)境下，縣級電視臺想要占據(jù)一席之地，就需要緊跟時(shí)代步伐，改變原有的模式化節(jié)目形式[7]，在節(jié)目創(chuàng)新上，探訪當(dāng)?shù)靥厣玔3]，對本地歷史文化資源進(jìn)行深入挖掘、研究，打造本土化、特色化節(jié)目，電視節(jié)目獨(dú)樹一幟的同時(shí)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ァｋ娨暸_要利用當(dāng)?shù)靥厣?jié)目來展現(xiàn)自身區(qū)別于其他電視臺的獨(dú)特風(fēng)格，鞏固受眾群體，擴(kuò)大影響力。

海門電視臺作為縣級臺，積極探索本地特色文化資源[8]，將其以合適的形式搬上電視屏幕[9]。海門山歌作為海門特色戲劇，內(nèi)容涵蓋范圍廣，反映人民生活百態(tài)[10]，表現(xiàn)人民群眾的喜怒哀樂，但隨著社會的不斷發(fā)展，海門山歌正逐漸被人們疏遠(yuǎn)乃至遺忘。為了挽救這一寶貴文化[11]，海門電視臺與山歌劇團(tuán)積極合作，開設(shè)特色戲劇頻道，這一舉措將以往只能在線下演出的山歌劇搬上電視屏幕，不同山歌劇的輪番播出不僅實(shí)現(xiàn)了山歌劇的高效傳播，也讓電視臺擁有獨(dú)具特色的戲劇節(jié)目，提高了電視節(jié)目的收視率。

另外，海門電視臺針對學(xué)生群體推出了《江海名師大講堂》節(jié)目，選擇優(yōu)秀教師就語文、數(shù)學(xué)、英語等課程進(jìn)行講解錄制，免費(fèi)電視教育課程的推廣既能幫助學(xué)生鞏固課堂知識，也能減輕家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。教育類節(jié)目的開設(shè)也在一定程度上拓寬了縣級電視臺的收視群體，改善收視人群“老齡化”現(xiàn)象，使受眾群體向年輕化發(fā)展。

2.2 培養(yǎng)以用戶為中心的媒體融合思維

在我國，傳媒組織是屬于人民群眾的，為人民群眾服務(wù)。[12]但如今的傳統(tǒng)媒體與群眾的距離感不斷增強(qiáng)，新聞信息的傳播變成一種單向性很強(qiáng)的傳播活動[13]，大眾只能被動接受信息洪流的沖擊，媒體信息反饋渠道大多在節(jié)目之后，反饋意見的及時(shí)性、有效性大打折扣。

傳統(tǒng)媒體想要縮小與受眾的距離，加強(qiáng)兩者間的互動，就必須改變思維方式，培養(yǎng)以用戶為中心的思維，始終堅(jiān)持“用戶至上”理念，調(diào)整與用戶之間的關(guān)系，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)為人民服務(wù)的思想。新聞報(bào)道以民生新聞為主，改變之前“政務(wù)新聞過多”的情形，記者需積極走訪，聽取百姓心聲，解決百姓難題，整理編輯當(dāng)?shù)孛裆侣勥M(jìn)行報(bào)道;同時(shí)為百姓傳達(dá)有關(guān)政府決策、醫(yī)療、教育、社會基礎(chǔ)建設(shè)等公共信息，讓人民群眾能準(zhǔn)確知曉身邊事。進(jìn)一步加強(qiáng)縣級電視臺民生屬性，增強(qiáng)親和力。

針對當(dāng)前多數(shù)受眾無法準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)觀看新聞報(bào)道、新聞欄目反饋機(jī)制落后問題，電視臺也需推出解決措施。例如，推出電視臺微信公眾號、微博等賬號，將城市新聞在平臺上推送，讓更多受眾打破時(shí)間和空間的限制，快速了解身邊事。同時(shí)建立群眾反饋渠道，歡迎當(dāng)?shù)厝罕妼⑺娝勍陡澹娕_編輯審核采編，進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣既能使人民群眾對新聞報(bào)道有參與感，也能在一定程度上豐富新聞內(nèi)容。在群眾反饋渠道中，大家也可以就電視臺的新聞報(bào)道、日常生活大小事進(jìn)行即時(shí)的交流討論，弱化彼此之間的距離感。

另外，在各級電視臺紛紛建設(shè)“兩微一端”平臺時(shí)期，走差異化、特色化路線就顯得尤為重要。例如，海門電視臺建設(shè)新媒體平臺時(shí)，不僅要做好新聞發(fā)布工作，還應(yīng)尋求與當(dāng)?shù)匦姓行摹⑨t(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游等部門的合作，如平臺上開設(shè)行政中心服務(wù)窗口：開通線上業(yè)務(wù)咨詢、預(yù)約、部分業(yè)務(wù)辦理等服務(wù)，為百姓盡可能減少在實(shí)地辦理中出現(xiàn)的不必要麻煩;開設(shè)線上醫(yī)療窗口：開設(shè)核酸檢測預(yù)約渠道、人民醫(yī)院就醫(yī)預(yù)約、醫(yī)生線上坐診等服務(wù)，為百姓開通“就醫(yī)綠色通道”、減輕線下醫(yī)療壓力;通過此類線上服務(wù)拓展電視臺“兩微一端”的業(yè)務(wù)范疇，豐富其民生屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂芯C合服務(wù)屬性的新媒體平臺，增加百姓日常使用率，提升平臺知名度，推動媒體深度融合。

2.3 注重現(xiàn)有固定受眾群體的維護(hù)

對海門電視臺這樣的縣級電視臺而言，受眾群體普遍趨于老齡化，那么這一類人群就是縣級電視臺需要重點(diǎn)維護(hù)的受眾[14]，電視臺應(yīng)該通過對電視節(jié)目的調(diào)整來提升這類群體的忠誠度。

老年群體較為感興趣的節(jié)目類型一般為社會新聞、戲劇、脫口秀等節(jié)目[15]，通過這些節(jié)目獲取生活的便利與娛樂[16]。那么電視臺就應(yīng)該對癥下藥，新聞報(bào)道與央視等各大電視臺進(jìn)行區(qū)分，以當(dāng)?shù)匦侣劄橹鳎訌?qiáng)對社會新聞的報(bào)道，包括本地醫(yī)療、養(yǎng)老、社會基礎(chǔ)建設(shè)等與日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容;電視劇播放風(fēng)格偏向于黨政、家庭倫理、古裝懷舊等;綜藝方面開設(shè)養(yǎng)生類節(jié)目[17]，通過邀請醫(yī)學(xué)專家為中老年受眾普及健康常識，解決養(yǎng)生困惑;開設(shè)普法類節(jié)目，淺顯易懂地傳播法律知識，來引導(dǎo)老年群體在必要時(shí)維護(hù)自身權(quán)益，通過有針對性的完善中老年電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，讓電視節(jié)目獲得忠實(shí)受眾的喜愛。

2.4 加強(qiáng)媒體隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒體人才

全媒體人才對于縣級電視臺的發(fā)展具有重要的推動作用[18]。縣級電視臺想要加速自身的發(fā)展，就需要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，對電視臺的工作人員進(jìn)行再培養(yǎng)，使之能與新媒體時(shí)代順利接軌。如和臨近的地方高校合作，安排工作人員繼續(xù)深造，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完成傳統(tǒng)媒體人向全媒體人的轉(zhuǎn)變。

縣級電視臺在進(jìn)行已有員工再培訓(xùn)的同時(shí)，也應(yīng)積極引進(jìn)優(yōu)秀的人才，以透明公開的人才晉升渠道彌補(bǔ)縣級電視臺在地理位置上的缺陷，以此吸引人才“落戶”。在這樣內(nèi)外共同舉措的推行下，促使縣級電視臺轉(zhuǎn)型升級，推動其可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下，各級新聞媒體都開始了積極的轉(zhuǎn)型升級，尤其是縣級電視臺想要維護(hù)自己的地位，推動自身發(fā)展，就需要創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾;培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動電視臺公眾號建立、發(fā)展，重視與受眾的溝通交流;增強(qiáng)與電視臺固定受眾的黏性，形成完整的中老年人電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈;加大人才培養(yǎng)力度，通過綜合性的舉措推動自身長遠(yuǎn)發(fā)展，為大眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

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作者簡介：徐松霞（1997—），女，江蘇海門人，碩士在讀，研究方向：廣播電視傳播。