國內不同類型旅游演藝差異研究

摘要：大眾旅游時代，旅游演藝作為一種典型的文化產品，既能滿足游客日益多樣化的旅游需求，又能充分響應文旅融合的發展號召，受到許多市場運營者的喜愛。本文按旅游演藝演出場所的不同，將其劃分為山水實景演藝、主題公園演藝和獨立劇場演藝三大類，分析比較不同類型的旅游演藝產品在文化利用側重、表演人員專業素質和觀眾體驗三個方面存在的差異。

關鍵詞：國內;旅游演藝;差異研究

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

大眾旅游時代，游客旅游需求的多樣化和旅游業的快速發展，使運用“旅游+產業”形式的旅游演藝產品得到了越來越多的游客的喜愛。旅游演藝因可以傳播當地文化，為游客提供豐富的文化體驗，延長游客在旅游目的地停留的時間，進而促進旅游市場消費、帶動旅游目的地夜間經濟發展而被市場經營主體鐘愛。

1 研究綜述

最初，學界對旅游演藝的研究主要集中在主題公園方面，以個案研究為重點。隨著國內旅游演藝熱度的升高和市場的擴大，相關研究不斷推進，第一階段研究內容主要包括不同地方的發展狀況、開發的相關問題、文化的原真性體現，還有專門以民族地區為研究對象進行的相關研究;第二階段研究對象從旅游演藝產品轉換為消費旅游演藝產品的觀眾，包括孫浩杰[1]在內的學者主要以游客的滿意度為研究視角進行深入研究。對旅游演藝產品的現有研究主要可分為兩類。一為旅游演藝理論研究述評，包括現狀分析、發展意義與作用、開發策略和發展創新理念等;二為旅游演藝實際創造經營的研究，包括其產品開發的模式和影響因素等方面。已有的研究以某一具體旅游演藝產品為對象，分析其開發、營銷、運營相關問題，對不同類型的旅游演藝產品不同點的研究以及不同地區如何發展旅游演藝的研究還較為欠缺。

基于此，本文以景區、景點的旅游演藝產品為研究對象，將其劃分為不同類型，歸納總結不同類型旅游演藝產品之間的特點和區別，探索不同地區旅游演藝發展策略，以期為我國旅游演藝研究和旅游演藝實踐發展提供一定的理論參考。

2 旅游演藝

2.1 發展歷程

我國旅游演藝已經歷較長時間的發展，目前呈現出一種復雜的狀態。總體來看，旅游演藝的發展主要分為四個階段。第一階段是20世紀80年代，旅游演藝主要通過政府接待一些政治任務，體現出事業功能，未成為真正的市場化產品，產品水平不高、數量少。第二階段是90年代，旅游演藝依托各類主題公園不斷轉型，開展市場化運營，數量不斷增多。第三階段是21世紀初，張藝謀等創造的山水實景旅游演藝產品帶來商業熱潮，不少旅游演藝產品依賴著名山水景區而被創造開發，整個行業結構更加完善。第四階段是近幾年，旅游演藝產品呈爆發式發展的態勢，旅游演藝產品開發結合了大量的現代科技技術，社會資本不斷進入，整個行業更成熟，呈現出多姿多彩的狀態。

2.2 分類

國內研究根據不同分類方式，對旅游演藝進行分類。按演出內容將其劃分為戲曲文藝演藝、百戲雜技演藝和民俗歌舞演藝;按演出場所是否移動將其分為駐場式、巡演式和駐場式與巡演結合式;按演藝主體將其分為演員演藝、動物演藝和高科技演藝;本文按演出場所的不同將其分為山水實景演藝、主題公園演藝、劇場演藝三類。

3 比較分析

3.1 不同類型旅游演藝分析

3.1.1 山水實景演藝

山水實景演藝是以旅游目的地山水實景為依托打造的演藝作品[2]。山水實景演藝主要以著名的山水景區為依托，將旅游演藝產品表演嵌入自然山水之中，整個演出空間開闊，相嵌宜人。游客在欣賞歌舞表演、感受當地文化的同時，也能領略當地獨特的自然風光。表演能給游客帶來“在場性”和身臨其境的感覺，同時，壯美的自然風光也能給游客帶來視覺上的沖擊和震撼。這種旅游演藝常常將當地的民風民俗、神話傳說、歷史傳奇等人文資源，融入當地特有的山水景色進行展示和表演，將當地的民族歷史文化與特有的自然風光相結合，情景交融，能使演出取得較好的效果。山水實景演藝產品的投資成本很大，以當地政府投入、市場資源參與合作為特點;開發此類旅游演藝產品，一般需要一定的配套設施，如餐飲、住宿、交通等服務，進而形成一定的產業鏈。此外，其為室外演出，極易受天氣的影響，因演出地氣候的變化，具有一定的季節性。其代表作是“山水”系列大型實景旅游演藝產品。

3.1.2 主題公園演藝

主題公園演藝是在主題公園內開發的與主題公園文化互嵌，進而突出其文化特點的綜合性和高專業性的旅游演出項目[3]。主題公園演藝并不像其他旅游演藝作品那樣，偏向于展現歷史文化或民族文化，其演藝文化依賴于主題公園表現的文化。主題公園演藝不是一個獨立的演出產品，它必須且只能依賴于主題公園而存在。結合主題公園文化進行演藝作品的開發，再通過主題公園演藝傳遞主題公園的主題文化特色，能使游客在觀看的過程中對其主題文化產生更深的認識，進而提高其體驗質量，使主題公園文化和演藝產品同時受益，都得到傳播和接受。此類旅游演藝產品是游客進入主題公園消費的附屬產品，主題公園經營者采用套票的銷售形式將其與主題公園門票組合起來，使游客將其視為一個觀演的有利機會。

主題公園旅游演藝一般分為日常項目演藝和節慶活動演藝。其中，日常項目又包括小景點演藝和舞臺演藝。小景點演藝產品一般一天表演2～3次，每次15～30分鐘;舞臺演藝產品是一種綜合性的、專業性極強的大型旅游演藝節目。通常而言，舞臺演藝產品對舞美設計、硬件設施、表演者的專業性有極高的要求，其內容主要包括專業雜技表演、武術演出、歌舞表演等;其演出場所一般是固定場所，如大型游樂場、休閑度假區，演出時間多是固定且循環的時間;此外，演出場面一般較宏大，能給體驗者一種熱鬧非凡的感覺。深圳華僑城的《金面王朝》、世界之窗的《跨世紀》、杭州的《宋城千古情》以及長隆的《大馬戲》是其典型代表。節慶活動演藝則是主題公園根據其主題文化打造的不定時的旅游演藝產品，如歡樂谷的《歡樂王國》，這類旅游演藝產品持續時間不一，短則幾天，多則半個月或一個月，更新速度快，依賴于其主題文化，順應市場的變化。

3.1.3 劇場演藝

獨立劇場演藝以專門的表演劇場為演出場所，借助知名旅游目的地和旅游中心區的帶動效應進行演出造勢和宣傳[4]。劇場性的旅游演藝一般通過一些組織和單位培養專門的演藝表演人才和團隊，從而打造專屬于自己的旅游演藝品牌。一般而言，劇場演藝主要集中在少數民族民俗文化資源豐富的地區，如我國西南區域，因為其民俗文化保存較為完好，地域風情濃厚，這些具有優勢的旅游資源能夠得到有效整理，進而開發成能夠對游客產生重要吸引力的旅游演藝產品。因此，劇場演藝產品的表現形式和演出內容均需要更好地保證當地少數民族文化的原真性，如其表演者為當地少數民族居民、表演音樂為當地少數民族音樂、演出服飾為當地少數民族服飾等，也即能夠讓游客真正感受到當地獨有的少數民族文化和風情。昆明的《云南映象》和貴州的《多彩貴州風》是獨立劇場演藝的典型。這類旅游演藝的規模相對較小，演出人數不超過百人，并不只在某一劇場進行固定演出，某些劇場演藝采用駐場和巡演結合的方式進行演出，《云南映像》就是一個例子。

3.2 不同類型旅游演藝存在的區別

3.2.1 文化利用側重不同

山水實景演藝主要以當地的歷史文化、民族文化為基礎，結合當地的山水風景進行演出。一方面，其演藝作品是深入挖掘當地的歷史文化、民族文化而開發出來的，演藝作品的內容和表現形式向觀眾充分展示了當地獨一無二的民俗風情和文化內涵。例如，《印象·劉三姐》《印象·麗江》展示了旅游目的地的民族文化，《少林禪宗》《文成公主》則向人們展示了歷史文化。另一方面，演出場景、舞臺背景與當地特有的環境相融合，能夠彰顯當地獨特的自然風光和人文風情，使觀眾進一步感受到當地特有的文化資源。

主題公園演藝以主題公園文化為基礎，而非依賴旅游目的地特有的文化資源進行開發運營。《宋城千古情》雖依賴于歷史文化資源，但這是因為該主題公園以歷史文化為主題的。主題公園演藝的目的在于利用演藝產品將主題公園的文化更加形象深刻地介紹給游客并被其接受，主題公園演藝決不能脫離主題公園文化而存在。不同主題的主題公園演藝依賴的文化不同，其表達內容和形式也不盡相同。例如，《歡樂谷》的《歡樂王國》展現的是輕松休閑的歡樂文化，而《宋城千古情》展現的則是歷史文化。

獨立劇場演藝主要集中在少數民族地區，這可能是由于獨立劇場演藝主要依賴于不同于大眾文化的民族文化，特別是少數民族文化進行開發演出。獨立劇場演藝大多以某一地區少數民族的原生態歌舞表演為主要內容，并對其適當進行調整或挖掘，表演者身著當地服飾，整個演藝活動具有濃濃的少數民族民俗風情。例如，《云南映像》展示了云南少數民族的民俗風情，《藏謎》則展現了九寨溝藏族人民的民族文化。

總體來說，山水實景演藝和獨立劇場演藝是以當地文化為依托開發的演藝產品，而山水實景演藝主要依賴歷史文化和民族文化，獨立劇場演藝則主要依賴少數民族文化。主題公園演藝以主題公園主題文化為依托進行開發和演出，而非依賴當地特色文化。

3.2.2 表演人員專業素質不同

山水實景演藝表演規模大，需要數百號演出人員，其中《文成公主》實景演藝演出人員達六百人，規模不容小覷。如此大的演出人員需求量，使市場運營主體將本地老百姓作為演員的主要來源，除去作品的主要演出人員，其余演員均為當地老百姓。一方面，山水實景演藝觀眾觀演距離較遠，演出動作技術含量較低，一般百姓可以擔任演出者;另一方面，使用當地老百姓可以節約成本，并能使當地老百姓獲取一定的收入。主題公園演藝表演技術含量高、動作難度大，對表演人員的專業素質要求高，演出者一般為專業團隊或專業演員，廣州長隆的《大馬戲》演出人員來自世界知名表演團隊。獨立劇場演藝要求演出者能夠進行少數民族歌舞表演，演出人員基本是來自少數民族地區的老百姓，其自身擁有一定的當地歌舞表演能力。一般來說，劇場演藝會選拔出一定數量的少數民族地區百姓，對其進行一定的訓練和彩排，將其作為專門的演出人員甚至成立專門的演藝團隊。

3.2.3 觀眾體驗不同

山水實景演藝因其演出背景、舞臺與山水風景融于一體，且其演出場所占地面積大，如《印象·劉三姐》，其演出背景包括12座山峰，占地面積為兩平方千米，能給觀眾帶來一種氣勢磅礴、雄偉壯闊的感覺，讓其視覺、聽覺和心靈都受到強烈的震撼，在震撼之中體驗當地的歷史文化、民族風情。主題公園演藝常使用高科技技術、設備，借助燈光、舞美等效果，打造出美輪美奐的舞臺背景，給人一種絢麗奪目、技術含量高的感覺，帶來視覺上美的享受。獨立劇場演藝雖也有燈光、舞臺設計，但其精髓在于少數民族文化的表演和體現，觀看劇場演藝，本土表演者和極具當地特色的歌舞表演形式，能使觀眾收獲一種異文化體驗并得到心靈的凈化。

4 結語

旅游演藝是產業全方位發展的一種新形式，其作為文旅融合重要載體，既突出體現了當地的民俗文化，又對振興和發展文化產業起著積極作用。隨著市場需求的不斷增長和政府政策的指引，旅游演藝發展成為熱潮，市場資本不斷涌入，越來越多的旅游目的地和景區著力開發旅游演藝產品。但旅游演藝產品投資大，風險高，要開發旅游演藝產品吸引游客，帶動當地經濟和文化發展，需要對不同類型的旅游演藝產品進行深入分析，進而把握不同類型旅游演藝的相同點和不同點，再根據其經濟水平和資源稟賦情況進行創造。只有這樣，才能既滿足游客深入體驗文化的旅游需求，又實現文旅融合發展，促進旅游文化產業的互利共生。

參考文獻：

[1] 徐菊鳳.中國主題公園及其文娛表演研討會綜述[J].旅游學刊，1998（5）：18-22.

[2] 張永安，蘇黎.主題公園文藝表演產品層次探究：以深圳華僑城主題公園為例[J].江蘇商論，2003（12）：120-122.

[3] 侯建娜，楊海紅，李仙德.旅游演藝產品中地域文化元素開發的思考——以《印象·劉三姐》為例[J].旅游論壇，2010（3）：284-287.

[4] 李美蓮.桂林旅游演藝發展研究[J].市場論壇，2009（05）：69-70.

作者簡介：王世梅（1997—），女，四川資陽人，碩士在讀，研究方向：旅游經濟。