上饒旅游演藝產業發展研究

陳劍宇 張志榮 蘇前忠 黃海燕

摘 要：上饒是一個旅游資源豐富的城市，旅游產業也在快速發展。文章通過對上饒旅游演藝產業發展進行系統的研究，運用態勢分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SOWT）對上饒旅游演藝產業發展現狀及存在的問題進行分析，提出上饒旅游演藝產業發展策略。對上饒旅游演藝產業向規范化發展以及打造上饒旅游新品牌提供指導。

關鍵詞：旅游演藝產業；SWOT分析；上饒

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：江西省文化藝術科學規劃項目“贛文藝規（2018）1號”（YG2017068B）。

引言

隨著旅游業的發展速度加快，民眾的休閑娛樂意識也隨之增強，旅游演藝產品的市場需求迅速增加，促進旅游演藝產業迅猛發展。旅游演藝產業已經成為豐富旅游內涵，增強旅游競爭力，注重游客體驗感受，改善游客消費水平和審美水平的重點產業[1]。在國內旅游演藝市場迅速發展的同時，打造了許多優秀的旅游演藝產品，如“印象”系列、“山水”系列、“千古情”系列等。近年來，上饒的旅游演藝產業發展迅速，先后涌現出了天下三清、夢里老家、靈山小鎮櫧溪老街等旅游演藝產品。

一、上饒旅游演藝產業SW0T分析

（一）優勢分析

1.旅游資源豐富

上饒氣候溫和濕潤，屬于亞熱帶濕潤型氣候，地貌以山地、丘陵、湖泊為主。上饒于2017年獲得“中國優秀旅游城市”榮譽稱號，并且有著以三清山、龜峰、鉛山武夷山、最美鄉村婺源等為代表的豐富旅游資源，截至2021年5月，有世界自然遺產3處；2個世界級地質公園；5A級旅游景區3個；4A級旅游景區34個；國家級風景名勝區5個，還擁有眾多國家級森林公園、國家自然保護區、國家礦產公園、國家濕地公園等。上饒也是人文圣地，其具有悠久的歷史文化。

2.地理位置優越

上饒，位于江西省東北部，東部與浙江毗鄰，西臨鄱陽湖，南接福建，北鄰湖北、安徽，更是盤臥長三角經濟地帶、海西經濟地帶、鄱陽湖生態經濟地帶中心位置。有“上乘富饒”“八省通衢”“豫章第一門戶”之稱。是中國西部、中部通往海洋的重要通道，也是“一帶一路”的重要節點。

3.交通優勢明顯

現代化的交通使旅游發展如虎添翼，全國首座騎跨式高鐵站，每日300多趟列車經過；三清山機場通航，開辟國內十余條航線；浙贛運河將打開江西快速通海口。滬昆高鐵、浙贛鐵路、合福高鐵、景婺黃高鐵穿境而過，橫南鐵路、皖贛鐵路縱橫交錯，上饒機場可通達國內12個城市，周邊還有武夷山機場、衢州機場、黃山機場等，交通網絡發達，十分便利。

4.民營資本投入及政府政策支持

在政府支持下，企業對上饒文化旅游的投資促進了上饒旅游演藝產業的發展，涌現出一批特色旅游景區，他們將上饒本土文化、非物質文化遺產、曲藝等融入景區運營。如時光PRAK、望仙谷、葛仙村、櫧溪老街、饒州古鎮等，這一政策更加促進了上饒旅游演藝產業的蓬勃發展。

（二）劣勢分析

1.產業發展不均衡

旅游業的發展必然促使旅游演藝產業的出現。經濟的發展基礎往往決定著文化軟實力的水平，縣域經濟發展水平不同，使得文化發展程度也各不相同。目前，上饒有演藝表演的地方主要集中在婺源縣、鉛山縣、廣信區、信州區等地（見表1），分布比較分散，“印象·上饒”在信州區，“夢里·老家”在婺源縣，“靈山小鎮”在廣信區，“印象·三清”在三清山景區，這些旅游演藝發展較好，同時也會繼續開發一些新的旅游演藝項目。而其他縣區有些甚至還沒有發展旅游演藝的苗頭，如萬年縣、橫峰縣、余干縣等。

2.資源利用不充分

發展旅游演藝產業必須體現文化資源與產品之間巧妙的結合和轉化，單單依托旅游景點發展演藝產業是行不通的，必須有效整合各種類型的文化資源，否則容易造成旅游產品單一，上饒旅游演藝產品的開發只涉及山水文化資源，資源利用沒有最大化。上饒旅游演藝產品的開發應結合上饒地方特色，把上饒千年稻作農耕文明、漁俗文化、候鳥文化、名人文化及書院文化等文化資源與旅游演藝進行融合發展，充分展現上饒風采。

3.演員專業性不夠

演藝行業屬于創造性領域，因此人才具有決定性的作用。高品質的演出節目對演職人員的素質提出了較高要求，演藝行業的創作人才需要通過長期的實踐積累才能培養完成。旅游演藝產業更應當著眼于當地傳統文化藝術，較為豐富全面地向旅游者展示當地的民俗風情、生活習慣等。因此，在進行作品創作及表演時，需要大量既了解當地民俗特色又熟悉現代舞蹈的復合型專業人才，在作品創作方面，也需要大量的創作型人才。目前，熟練掌握現代舞蹈的人才較多，但熟知當地文化及文化遺產的人才則相對較少。

4.演藝產品單一

截至目前，上饒旅游演藝項目不超過10個，資金投入也不高，缺少全國知名的大型演藝產品，這對上饒旅游演藝市場的推廣極其不利。特別是在中心城區信州區、廣豐區項目過少甚至沒有，阻礙了城區的夜間旅游市場開發。

（三）機會分析

1.國內旅游演藝市場發展大好

我國旅游業正處于快速發展階段，行業壁壘的解除，吸引了大量社會資本、民營資本進入旅游演藝市場，獲得了足夠的資金支持，有利于競爭機制形成新的市場格局，大眾的旅游次數和旅游支出也隨之增加，這為國內旅游演藝產業的發展提供了強有力的市場。

2.旅游全民化及旅游休閑娛樂方式的多元化

隨著國家實力增強，人們的物質財富得到了滿足，更加關注精神世界的需求，這就給第三產業發展提供更多的機會。旅游演藝行業也成為朝陽產業。同時隨著民眾的休閑娛樂意識不斷增強，對旅游的舒適度等也提出了更高的要求，旅游休閑方式也不斷增加，旅游演藝產業的市場空間才更加廣闊。

（四）挑戰分析

1.各區域旅游演藝產品的個性化競爭

實景演出項目以真山真水為演出舞臺，把當地特有的文化、民族民俗當作主要內容，通過良好的區位來實現其藝術表演的呈現。上饒周邊省份知名景區較多，如浙江、福建、安徽，他們特殊的地理位置已被先進入旅游演藝市場的企業占領，他們以眾多的資金支持和獨特的演出產品運作方式為保障，對上饒的旅游演藝產業造成了較大的沖擊。

2.消費者旅游需求層次的提高

隨著消費者整體素質的提高與消費需求的成熟、理性和多樣化，旅游者的旅游方式開始向深度體驗轉變，游客希望深入地了解當地的風土人情及傳統文化。旅游者對于旅游產品的質量要求也逐步提升，對于旅游演藝產品來說，融合文化、景觀、知識性、娛樂性、體驗性為一體的旅游演藝產品受到大眾的青睞，但是不同價值觀、不同性格的旅游者需求又不同。

3.旅游演藝產業市場占有率有待提高

對于旅游演藝產品的市場占有率及認可度，目前都還無法確定，上饒旅游演藝產品的開發因子都還僅局限于山水部分，市場占有率不高。

二、上饒旅游演藝產業發展現狀及面臨的問題

（一）旅游演藝產業發展現狀

1.旅游演藝產品較少

上饒市的旅游業經歷了從小到大的發展歷程，正在逐步完善，為發展旅游演藝產業奠定堅實基礎，為該產業的發展提供了可表演的素材及各種設施設備，還提供了觀眾。但調查數據顯示，上饒旅游演藝產業目前的發展現狀即旅游演藝產品的數量及質量已經滿足不了游客的需求，上饒如今已開發的旅游演藝產品知名度較高的有《印象·上饒》《夢里老家》《靈山小鎮——櫧溪老街》《印象·三清》等。

2.旅游演藝產業地域特色明顯

旅游演藝產品是一種旅游與文化產業融合發展形成的旅游產品，同時也是旅游演藝與地域文化相結合的產物，是一種以旅游者為主要觀賞對象，并能充分凸顯旅游目的地的地域文化特色和民俗風情的各種文藝節目表演。旅游演藝產品強調旅游者的體驗性與參與性，要求將地域風情與文化內涵相融合，使游客能感受到異域民族文化的質樸與神秘。例如，《印象·上饒》是以世界自然遺產三清山、龜峰、最美鄉村婺源、中國第一大淡水湖——鄱陽湖以及世界稻作文化發源地——萬年仙人洞等本土自然山水為依托，將上饒悠久厚重的人文歷史、秀絕天下的美景風光與舞臺表演完美融合，讓游客領略上饒深厚的文化底蘊與獨特的藝術魅力。

3.產業分布聚集在旅游強縣（區）

目前，上饒旅游演藝劇場分布情況：信州區的《印象·上饒》以及婺源縣的《夢里老家》這兩個旅游演出的場次每天都有，由此可以看出旅游演藝駐場演出的地點主要分布在宣傳力度、投資力度較大，其藝術效果和文化魅力深厚的地區。《夢里老家》4年時間共演出910場，接待游客近110萬人次，《印象·上饒》劇場是上饒最大最專業的劇場，其具有較先進的升降機械舞臺和管弦樂隊舞臺，為表演藝術的加工處理提供了良好的保障，由國家級導演團隊指導，運用高科技手段和多樣化的藝術表現手法，將上饒秀絕天下的美景風光、悠久厚重的人文歷史與舞臺表演完美融合，讓觀眾在具有國際標準的演出過程中感受強烈的視聽震撼，深層次領略上饒深厚的文化底蘊與獨特的藝術魅力。

（二）旅游演藝產業面臨的問題

1.旅游演藝產品創意不夠

旅游演藝產品，尤其是大型山水實景演出旅游產品的核心競爭力在于其自身的不可復制和難以替代的特性，與一般的旅游演藝產品形成較大的差異。因此旅游產品的創新應從多方面考慮，融合諸多元素，這也是旅游演藝產品創新一大難點，由于旅游演藝產品生命周期本身獨有的特點，決定了適時地創新是其可持續發展的必要條件。而上饒的《印象·上饒》是參照著名的大型演藝節目《印象·劉三姐》，印象系列更多采取的是將原有內容不斷復制的“模式化”運營題材和形式上生搬硬套，創新性較差，節目同質化嚴重。

2.旅游演藝產品宣傳力度不足

觀眾對上饒旅游演藝的認識只局限于通過現場觀看節目表演往往是不夠的。旅游業作為一種新興服務產業，與其他產業一樣都具有無形性、相通性等特征，都得通過說服、溝通等方法來實現宣傳推廣的目標，銷售量才能增加。因此要積極尋求合作，借助多種宣傳手段，通過多種渠道進行宣傳，政府也應加大對演藝演出的推廣，在各種雜志、微博、App、社交平臺上都可適當地進行宣傳。

3.缺乏對特色地域文化的挖掘

文化資源如同打造旅游產品的基石，只有找準資源，才能根據資源特點創造出不同的旅游演藝產品。不管是現場實景旅游演出、主題公園式旅游演出，還是較常見的劇場類表演旅游演出，它們的旅游演藝產品都非常重視本土文化資源和內涵的開發，試圖將文化資源與演藝高科技形式相融合，打造具有地方特色的文化演藝盛宴。上饒擁有千年稻作農耕文明、漁俗文化、候鳥文化、名人文化、書院文化等較為豐富的文化資源，但是政府對這些地域文化資源的重視力度還不夠，錯失了許多可持續發展的機緣。

三、上饒旅游演藝產業發展策略

（一）挖掘民族文化，彰顯當地特色

文化，作為一個地域的精髓、靈魂以及激發活力的源泉，有著最具代表性和生命力的特征。獨具特色的演藝主題和風格是旅游演藝產品有效進行市場競爭的武器。一個有文化的景區或是反映一段歷史，或是展現一種文化，或是展示一種風土人情、民風民俗，使人們在游玩過程中受到知識的熏陶[2]。上饒旅游演藝文化產品同質化嚴重，市場競爭激烈，要求上饒旅游演藝文化企業主觀上要有避免同質化的意識，避免盲目跟風，同時應該根據游客心理偏好、企業條件以及地區差異，有針對性地進行市場定位，創造性地開發融合當地民族文化、地域特色、景觀風貌、娛樂性、體驗性為一體的優質旅游產品。

（二）堅持市場導向，結合多方面發展

發展各種類型的產業，市場都在其中起到重要作用。旅游演藝產品的開發一方面不能偏離本土文化，保持當地文化民俗的基本形式和特征，充分發揮其淳樸的文化內涵；另一方面又不能脫離時代發展，忽視群眾的審美和心理需求[3]。產品的創作既要保持原有民族特色又應體現當代大眾的審美需求，突出產品的娛樂性、體驗性、文化性，而上饒旅游演藝產品則通過現代燈光制作出3D立體舞臺效果的畫面，形成各種動態場景，這些高科技手段極大地增強了藝術的表現力和沖擊力，使民族民俗充滿了時代感和生命力，迎合了現代市場的需要，觀眾在觀看的同時心靈上也有較大觸動，因此發展旅游演藝產業必須以市場為主，這是市場經濟條件下的一個重要前提和基礎，同時統籌多方面協調發展。

（三）大力推廣精品，形成多種品牌

旅游演藝產品作為文藝表演的一種形式，相比其他類型旅游產品，更加注重消費者的感官享受和心理體驗，因而產品的質量是保證旅游者獲得高品質審美體驗的關鍵[4]。上饒旅游演藝產業的發展必須在保持和完善原有演藝產品成果的基礎上，大力開發其他獨特的產品品牌，如以中國第一大淡水湖鄱陽湖和世界稻作文化發源地萬年仙人洞等本土自然山水為依托打造實景旅游演藝產品品牌，面向劇場，推出小型旅游演藝產品項目。同時也應打造優秀的編創及表演團隊，高水平的創作能力以及專業且高超的演員隊伍不僅是塑造精品的有力保障，也是極具市場召喚力的因素。

（四）形成產業合作，促進合作共贏

近20年來，旅游演藝開發從原來觀光旅游中的一個環節逐步向現在的推動當地旅游產業休閑化轉化，在產業結合方面，旅游業也逐步與金融業、互聯網行業融合[5]。上饒旅游演藝產業是上饒旅游業的不可缺少的部分，這就形成了上饒旅游演藝產業需要各方面的力量支撐，從而形成一種相互帶動，共同壯大、共享設施、合作共贏的發展模式。這種模式更有力地推動了上饒旅游演藝產業向更好的方向發展。

（五）培育專業人才，鼓勵優化創新

人才是文化創意與旅游演藝發展的核心資源，也是發展旅游演藝科技的主體，旅游演藝的展現依據人的表演，上饒旅游演藝的成功發展則需要通過各種各樣的手段培育演藝人才，用好人才，同時也應擴大旅游演藝人員與技術人員之間的交流合作，構建“旅游演藝與創意產業共贏”的人才培養機制，培養創新型人才，并大力倡導演藝作品創新，保護創新。對旅游演藝演員進行專門的培訓，豐富其當地文化知識，才能表演出當地特色。

參考文獻

[1] 張文萃.海南旅游演藝產業發展戰略研究[D].海口：海南大學，2016：2-3.

[2] 湯蓓華.國內旅游演藝的發展環境分析.[D].上海：上海師范大學，2011：3-4.

[3] 汪克會.國內旅游演藝產品開發現狀探析[J].商業經濟，2010（3）：102-103.

[4] 陳蕊.中國旅游演藝市場發展策略分析.[J].商場現代化，2008（26）：257-258.

[5] 朱立新.中國當代的旅游演藝[J].社會縱橫，2010（4）：96-99.