鄉村振興背景下廣西鄉村文化旅游產業發展的探究

張蓉倩

摘 要：廣西壯族自治區鄉村文化資源豐富，是帶動農村經濟發展和實現鄉村振興的重要抓手。目前，廣西的旅游經濟伴隨著得天獨厚的地理和人文優勢，把鄉村的文化旅游建設作為實現鄉村振興戰略的重要著力點，呈現出快速增長的勢頭。但是，廣西的旅游經濟快速發展的同時也存在一些問題。因此，本文著重分析了廣西鄉村文化旅游產業發展情況，并針對存在的問題，從提升鄉村文旅質量、助力挖掘其價值特點出發，思考針對性措施，以期為高質量建設廣西鄉村文化旅游產業提供一些參考。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村文化；旅游產業

中圖分類號：G127；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2017年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“梧州市人文旅游資源深度開發的研究與實踐”（2017KY1459）。

引言

農村問題一直是我黨關注的重點和建設的重心，特別是黨的十九大會議召開之后，鄉村振興問題又一次上升到新的戰略高度。為有效實現鄉村振興戰略目標，有效解決農村農民的穩定就業問題和農村經濟產業的質量提升問題，我國農村抓住了文化旅游環境下的機遇條件，為鄉村振興戰略找到了良好的切入點。民族要復興，鄉村必振興。發展鄉村文化旅游產業，是鄉村振興的重要內容。但是，鄉村文化旅游產業在模式、定位和文化等方面，還不夠完善，鄉村文化旅游產業建設質量水平不高。新時代背景下，如何讓人們在鄉村體會到不一樣的文明魅力和文化景觀以及如何讓老百姓的“口袋”和“腦袋”同時富起來，這兩個問題都是值得探討的?；诖?，本文對廣西鄉村文化和旅游產業的融合發展展開分析，把實現鄉村文旅的高質量發展，作為其經濟產業建設的內在要求。

一、鄉村文化旅游產業的特點

（一）鄉村文化旅游產業應是精神文化與物質經濟互通的產物

鄉村文化旅游是我國旅游產業和文化產業下的一條組合型建設分支，有經濟與文化建設的雙重功效。鄉村文化旅游產業是通過打造新生態下的旅游產品和關聯產業，來推動鄉村經濟與文化的融合發展，同時再通過建設者的合理規劃，滿足鄉村旅游消費者的精神需求。從這一角度來看，鄉村文化旅游可以成為雙要素引領下的雙屬性產業，其兩種屬性要素共同構成了鄉村文化旅游產業的產業形態和內在機理，從而需要對鄉村文化旅游產業的供給側結構有更加全面和具體的認知，以避免對產業價值理念和實踐落實形成誤判和偏差[1]。同時，鄉村文化旅游產業的價值主要體現在產業經濟效益的獲取方面，而鄉村文化旅游產業的經濟效益主要取決旅游消費者的價值判斷。

（二）鄉村文化旅游產業注重對文化元素的挖掘

現代的文化產業需要在多重精神元素上滿足消費者的精神需求，所以要深入挖掘和整合鄉村優秀的文化旅游資源。當地旅游相關部門可以開發鄉村優秀的民間民俗文化、手工藝制作文化等資源，保護好民族村寨、傳統建筑、文物古跡、農業遺跡，利用好古技術、祠堂、古樹等具有歷史意義的傳統文化要素，傳承并發揚農村地區優秀的戲曲曲藝、少數民族文化、傳統節日、非物質文化遺產，保留具有代表性的鄉村公共記憶景觀，對鄉村文化的旅游資源進行有針對性、持續性地開發。對此，鄉村文化旅游產業建設者應當提升游客對鄉村自然風光、田園風貌的人文價值體驗，打造獨具特色的文化風情及營造濃郁的文化氛圍。以此來整合鄉村地區所具有的豐富文化元素，為鄉村項目的設計建造注入鮮活的文化靈魂。

（三）鄉村文化旅游產業注重對文化元素的內涵式建設

鄉村文化旅游產業建設要以社會主義核心價值觀為引領，吸取城市文明及外來文化優秀成果，在保護與傳承鄉村優秀傳統文化的基礎上，實現創造性轉化、創新性發展，不斷賦予其新的時代內涵、豐富其表現形式。同時加強愛國主義、集體主義、社會主義教育，深化民族團結進步教育，加強農村思想文化陣地建設，強化農民的社會責任意識、集體意識、主人翁意識、規則意識。

二、廣西鄉村文化旅游發展存在的問題

（一）開發模式同質化現象嚴重

從整體來看，廣西依靠深厚的少數民族文化底蘊推出了一批具有強烈民族特色的“桂字民族旅游招牌”，并贏得了國內外游客的一致好評，但是在廣西如此濃厚的民族文化氛圍中，只有少數幾個具有品牌影響力的旅游項目，許多少數民族特色村寨在文化和旅游融合上仍缺少創新，模仿之風盛行，但是自身特色凸顯不足。這是由于許多鄉村在前期的考察建設中未能精準地找到適合自身發展的鄉村特色，將跟風照搬和生搬硬套作為嘗試探索的實踐項目。目前，絕大多數的鄉村文旅產業在項目設置上都會包括采摘、田游、垂釣等內容，旅游產品同質化現象嚴重，游客在參觀瀏覽過一兩個之后就會產生“疲憊心理”，對于后續的鄉村文旅產品再無過多的探索興趣，同時，也會大大地降低游客的重游率，使得鄉村文旅項目建設的有效占比率不高。

（二）產品設計內涵挖掘不夠

產品設計在鄉村文化旅游產業建設中占據著相當重要的地位，產品設計是鄉村旅游項目中該地區形象特色最直接的體現，只有精準把握鄉村產品的價值內涵，才能吸引更多的游客前來游玩。鄉村旅游在本質上是一種文化行為，但著眼于當前鄉村文化旅游產業建設，一部分旅游產業依靠的是大量元素的堆積，只能從表面上呈現出樣式的繽紛絢爛；另一部分更像是資本堆積起來的鄉村商業開發項目，在明顯與地區消費產品定位不相符的情況下，依舊大搞高端商業建設[2]。這種脫離實際的鄉村文化旅游項目建設，不僅不能為其建設發展增添新的優勢，還會使鄉村失去其原有的競爭優勢。

（三）宣傳效果與實際存在偏差

發展鄉村文化旅游產業，需集鄉村自然風光、田園風貌、文化風情和鄉村工藝為一體，開展旅游一體化建設，并以鄉村的文化價值作為實現其實質發展的精神價值內核，以此來滿足游客們的鄉村文化價值訴求。但是，在實際的建設規劃中，鄉村的文化風情大部分為了宣傳冊上的形象標語，建設者致力于將鄉村打造成另一形式的城市商業建筑，頂著民俗風光的農村商業客棧，標著鄉間民趣的農村商業廣場。如此行為，使鄉村所特有的田間文化和自然精神被城市商業喧囂和繁雜所遮蓋。

（四）政府部門協作機制不夠完善

鄉村文化旅游產業涉及多方面，如觀光、餐飲、住宿、文娛等，不論哪個方面出了問題都勢必影響廣西的旅游形象，完善的旅游綜合協調機制能夠發揮職能合力，建立良好的發展環境。目前，政府行政管理部門主要行使管理職權，與旅游相關部門之間只是通過單純地協作與調和開展工作。其中，管理體制的不健全，使得管理部門的具體內容與職權界定不清晰，缺少有效溝通，僅限于信息交流，只能處理一些簡單的事情，旅游專業管理形式單一且處于被動地位。

三、推動鄉村文化旅游產業發展的措施

（一）加強對鄉村傳統文化的保護

資源開發、保護環境以及共同協調發展是目前鄉村文化旅游建設發展的重中之重。當地旅游相關部門及企業在對鄉村文化產業進行開發的過程中，需要仔細觀察本地文化的發展趨向，保留本地傳統風俗習慣和民風特點的精華，盡可能地延續本地文化的獨特性。在優秀傳統文化的傳承、發展與提升層面有所突破，注重激發農民參與鄉村治理、推動鄉風文明建設的積極性。要堅持貫徹“綠水青山就是金山銀山”的生態理念，不可將對鄉村文化資源的開發單純作為提升經濟收益的任務，而應將鄉村的文化旅游資源作為是全人類最為寶貴的財富。在發展鄉村文化旅游產業的過程中，考慮到旅游資源的脆弱性、不可再生性，要高度重視對生態環境資源的維護工作，不可以盲目追求大規模地開發。要將實現鄉村文化旅游產業發展和當地村民保持正常生活的有機統一放在首位，打造出適宜農耕、居住與旅游的文化圣地，從而使鄉村環境可以更好地陶冶游客的情操、減輕游客的壓力、減少游客的煩惱。

（二）加大對鄉村文化價值的挖掘力度

判斷某一地區鄉村文化旅游產業開展質量的好壞，需要觀察其是否具備與眾不同的文化特點，只有具備文化價值的鄉村，才有助于提升鄉村文旅產業發展的水平和質量。所以，在發展鄉村文化旅游的過程中，每一個開發環節都要給予高度的重視。只有不斷進行自我反省，不斷地完善開發方案，才有助于推動鄉村文旅產業發展，得到廣大游客的喜愛。此外，廣西地勢遼闊、少數民族眾多，鄉村文化旅游資源也多種多樣，在開發鄉村文化旅游的過程中，需要采用多種方式，充分地利用具有傳統特色的鄉村文化資源，保留和延續鄉村中原有的自然風情和文化特征，并以此為基礎，融入綠色生態文明理念，進而可以向游客更好地展示鄉村特有的風情[3]。

（三）優化創新鄉村文化特色

在設計、生產文化旅游產品的過程中，要以游客的實際需要為中心，這也就要求鄉村文化旅游的開發人員要堅持以人為本的原則，進一步研究游客需求的變化，做到人無我有、人有我優、人優我新。鄉村文化旅游需要將游客數量和經濟效益放在重要位置，需要設計出可以突出鄉村文化特色、內涵以及新意的旅游產品，只有這樣才能吸引并留住更多的游客。其中，吸引游客就需要設計出一些特色項目和獨特魅力的游玩內容，使游客可以在游玩的過程中大展身手。留住游客要以滿足游客需要為主要目的，對旅游產品進行相應地調整和改良，讓游客更加深入地了解并體驗游玩項目。要想真正留住游客的心，需要建立科學、完善的鄉村文化旅游體系，使游客真正覺得吃得開心、住得開心、玩得開心，只有這樣才可以更好地留住游客，讓游客戀戀不舍、流連忘返[4]。但需要注意的是，文化旅游創意不需要盲目地追求高端、大氣、上檔次，而應該用創意來突出當地的文化特色。我國地域遼闊，每個地區都有著不同的地域風情和文化特色，應以此為基礎，打造出吸引游客的文化旅游勝地。

（四）做好頂層設計，密切協作配合

近年來，鄉村文化旅游產業在我國廣為流行，這一活動有著較大的開發空間和發展空間。在鄉村文化旅游產業這一行業中，相關部門必須要做好頂層設計工作。

1.加強規劃管理，提升規劃水平

鄉村文化旅游的發展現已成為我國人民的密切關注點，相關部門需要利用全國各地的資源特點和地理優勢，進一步推進鄉村文化旅游產業的規劃管理。結合相關文獻條例，加強規劃管理、提升規劃水平，促使鄉村的旅游規劃管理工作更加科學、合理、規范，加強對鄉村旅游的規劃、開發和經營等工作的管理，為鄉村文化旅游的快速發展保駕護航[5]。

2.積極出臺相關政策，吸引高質量人才

人才振興是鄉村振興的關鍵，也是鄉村文化旅游產業發展的關鍵所在。相關部門需要出臺更加誘人的人才引進政策，如鼓勵大學生返鄉創業，為大學生農村創業提供相關政策的支持，促使更多的優質人才投身于鄉村文化旅游產業的建設發展中。此外，要強化對當地村民的知識技能培訓，使更多的當地居民加入鄉村文化旅游建設中，為鄉村文化旅游的發展注入活力，也為當地居民實現增收，進而實現鄉村振興。

參考文獻

[1] 魯蕭萱，鄧澧雨.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游文化資源開發路徑探析：以湘西地區為例[J].農村經濟與科技，2020（7）：105-107.

[2] 王慶生，張行發.鄉村振興背景下鄉村旅游發展：現實困境與路徑[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2018（5）：77-82.

[3] 羅正琴，陳棋.鄉村振興背景下鄉村飲食文化旅游資源開發研究[J].鄉村科技，2020（10）：33-35.

[4] 馬穎杰，胡衛偉.鄉村振興背景下鄉村優質旅游發展研究：以浙江省為例[J].江蘇商論，2021（1）：69-72.

[5] 常中愛.“鄉村振興戰略”背景下鄉村旅游資源開發：評《美麗鄉村與鄉村旅游資源開發》[J].中國瓜菜，2020（10）：118-119.