陜西漢唐帝陵開發利用淺析

范木珍

摘 要：文旅融合是國家重大戰略部署，新時期有新的要求，文物機構如何融入文化旅游，在文旅中發光發亮、做好服務，是我們每一位文物工作者面臨的全新課題。文章對位于陜西的漢唐帝陵進行SWOT分析，傾力將陜西漢唐帝陵營造為展示古代帝陵文化、傳播陜西歷史和陜西文化的線性文旅線路，串聯起陜西帝陵沿線的歷史遺存、歷史文化城鎮村及自然景觀資源，從而促進文旅融合，推動關中地區經濟的發展。

關鍵詞：漢唐帝陵;文旅融合;SWOT理論;線性遺產

國務院辦公廳將文化部和旅游局合并成為文化和旅游部，并明確要求要促進文旅融合，科學使用博物館類文博機構開展文化、文物旅游工作。旅行和游覽兩者合一即旅游，旅游是豐富人類生活、了解世界的主要方式，已形成聯系緊密、發展成熟的旅游產業鏈。①旅游與文化之間的關系更是相互補充、相輔相成。文旅融合即把旅游業的經濟和文化屬性交織在一起，相互融合，形成一個具有兩者各自特色的結合體，實現產業的優化升級②，總之文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

在文旅融合的新背景下，文博行業應快速融入，提高服務質量、擴大服務范圍，做到關注文旅帶來的“新公眾”，優化業務內容和服務方向，研究“新方法”，讓走進文博機構成為新的時尚，提高跨界能力，讓文博具備超鏈接的“新能力”，通過“博物館+”“旅游+”“遺產+”，使其更為廣泛地融入社會生活各個領域。本文基于文旅融合的時代背景，并結合SWOT理論對陜西漢唐帝陵的線性開發利用進行分析，進而提出優化方向。

1 線性遺產與陜西漢唐帝陵

京杭大運河國家生態廊道、絲綢之路及南粵古驛道把沿途的歷史、自然文化遺址、古村落、歷史文化名鎮名村均串聯起來，傾力將其打造為展現地域歷史文化和獨特地域風貌的文化旅游之路，促進文旅融合，這對位于關中平原的29座漢唐帝陵的整體保護具有重要的借鑒意義。

1.1 線性文化遺產

“文化遺產是人類在社會歷史實踐中創造的具有文化價值的物質財富和精神財富遺存（包括物質文化遺產和非物質文化遺產），是人類賴以生存和發展的珍貴資源。”③而線性遺產“一般是指那些跨越不同地理單元和文化板塊的線狀或帶狀遺產族群”④，主要指一些河流、道路、鐵路等。從國際視野看，在不同文化背景下，對線性遺產的稱謂并不相同，大致可分三類：①歐洲開展文化線路的研究;②美國進行遺產廊道系統的研究;③中國主要研究線性遺產。孫華認為：“線狀遺產是線性遺產的前提，若線性遺產滿足一定的條件，便可成為文化線路，即其邏輯關系是線狀遺產→線性遺產→文化線路。”⑤“文化線路”更突出人類交往與文化交流的特殊類型。“線性遺產”以其線形或鏈狀分布的空間感、較長的歷史持續感、文化內涵的交流性與互動性及豐富多樣的遺產構成筑成一己特色，并被人們熟識起來。⑥陜西漢唐帝陵集中分布于關中平原地區，以漢、唐兩個時期的墓葬文化的交流互動打造線性遺產文化線路，形成了線性文化遺產族群，為當地的發展獻力，為陜西的文旅融合創收。

1.2 陜西漢唐帝陵

陜西漢唐帝陵主要指位于關中地區的西漢11位皇帝帝陵和唐19位皇帝的帝陵，共30位漢唐皇帝（包括乾陵合葬2位皇帝—高宗李治和武則天）的陵墓，它既是歷史文化的載體，為關中這片熱土增添了歷史的厚重與神秘，是盛唐大漢文明的見證，還是全國重點文物保護單位，頗受學者和歷史愛好者的關注。

然而對其開發利用并不易，目前這些帝陵面臨公路不通、本體破壞嚴重、難以辨識等問題，使其難以面對公眾，難以進行線性開發。面對此狀，陜西省發改委、文物、交通、旅游等相關部門規劃建設漢唐帝陵文物旅游線路，希望通過公路把陳列在關中大地的29座漢唐帝陵串聯起來，形成獨特的漢陵和唐陵“兩橫、三縱、多支線”“一日游”的遺產旅游線。

2 漢唐帝陵保護利用的SWOT分析

2.1 SWOT分析

SWOT即Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats的首字母縮寫，所謂SWOT分析，即從內部競爭環境和外部競爭條件對分析主體進行優勢、劣勢、機遇與威脅等方面的分析，并列舉各因素加以分析匹配。SWOT分析方法能夠客觀、準確地發現主體的客觀狀況，利用這種分析可以找出對主體有利的、不利的、存在的問題以及需要避免的因素。SWOT分析分為內部分析和外部分析，以資源學派學者為代表，對公司內部進行分析（即20世紀80年代中期管理學界關注的研究方向），以能力學派為代表對產業競爭環境的外部進行分析（即以安德魯斯與邁克爾·波特為代表），于是便形成了結構化的平衡系統分析體系。SWOT分析主要表現為構造SWOT結構的矩陣，對主體的內外部資源環境進行多方面的分析與探究。

2.2 陜西漢唐帝陵利用的SWOT分析

在文旅融合的背景下，應充分利用陜西特有的歷史、古城特色和文化旅游資源，打造地域特色文化旅游景觀，促進區域經濟發展、文旅融合，陜西省政府多次召開會議探討遺產保護與城市和諧發展，以此推進陜西文旅融合品牌塑造的工作。①截至2014年，咸陽地區20多座帝陵中僅有4座帝陵（漢景帝陽陵、漢武帝茂陵、唐太宗昭陵、帝后合葬墓乾陵）有與之對應開放的博物館，且綜合收入偏低。②可見29座帝陵中其旅游業發展相對較好僅僅是乾陵、漢陽陵和茂陵，其他帝陵的開發利用及對地方財政的貢獻還十分有限，且它們均位于村落中，迄今很多帝陵還被農田包圍著，道路泥濘不堪。

基于對漢唐帝陵的SWOT分析（表1），可以發現漢唐的文旅開發具有政策、市場、文化內涵等多方面的機遇與優勢，但也還在知名度、人才、文物保護、文旅基礎設施建設、配套旅游資源等方面存在明顯劣勢與威脅，亟待我們從實際出發，提出針對性的對策，推動漢唐帝陵整體旅游的開發。

3 陜西漢唐帝陵的開發思路

漢唐帝陵是東方的金字塔，是我國厚重歷史的載體，是陜西文化事業和旅游產業發展的重要場地，應走出陜西走進世界，被更多的人知曉。所以，文旅融合是漢唐帝陵旅游品牌塑造最適合的道路，漢唐帝陵線性旅游品牌的提升和優化，必須在大力發展文化產業的同時注重文化事業的協同發展。據此，本文結合文化強國、文旅融合的時代背景，吸取國內發展較好的線性遺產品牌優化的經驗，對漢唐帝陵線性旅游提出建議。

3.1 明確漢唐帝陵線性旅游的戰略與市場定位

文旅機構要結合區域發展規劃明確漢唐帝陵扮演的角色，明確其在陜西旅游市場中的定位。漢唐帝陵作為漢唐文化的杰出代表，代表漢唐時期的興衰以及與周邊地區的交流往來，在中國的歷史上具有十分重要的地位，便于對其品牌進行塑造。其優秀的歷史文化需要依托旅游產業這個載體，惠及更多的社會公眾，確定其線性發展的戰略，對旅游大省、古城特色、陵寢墓葬文化、公眾考古等進行定位，推進其與旅游產業的完美融合，完善其自我造血功能，既豐富了陜西的歷史文化底蘊，又充實了旅游產業自身的內在價值。

3.2 多方式拓展漢唐帝陵的品牌傳播渠道，提升品牌效應

任何產品想將自己傳播出去，都離不開與媒體的合作，所以“當下要拓展思路，采納多方意見，并結合文旅融合的發展趨勢，運用各種手段和方式推動文化旅游品牌的發展”。①必須在各種媒介中最大范圍地投放廣告，以確保能夠最大限度地宣傳，推進產品品牌的塑造與傳播，并借助陜西以及古城西安自有的遺產品牌和陜西遺產旅游大省的定位，拓寬傳播渠道，帶動區域發展。“從更深層次發展好文旅融合逐步做到從政府主導型向市場主導型轉變，從產品碎片化向產業系統化轉變，從空間分散化向路線精品化的轉變”。②對29座帝陵進行串聯，抓住機遇聯合發展，集中力量打造精品線路，形成品牌效應，推動其轉型發展。還可以把漢唐帝陵線性旅游品牌的塑造與“打卡陜西”“網紅西安”“絲路文化”“一帶一路”等建設品牌共建共享機制。③

3.3 豐富漢唐帝陵文化旅游產品，加強產業化效果，與時俱進

遺產旅游的形式只是文化遺產利用的最直接和初始階段的開發形式之一，更高階段的文旅開發還包括發展“影視+旅游+遺產”“研學+文體活動”、線性遺產地打卡、“文創開發+高校+研學”、與電視劇影視作品合作等多種形式來宣傳、推廣遺產的歷史文化。④不斷提高跨界能力，構建“文化創意產業與旅游產業合作發展模式、文化與旅游龍頭企業帶領模式、‘節日+演藝旅游傳播模式、文化旅游與生態旅游的融合模式、文化旅游區域共建共贏模式”⑤等，并與社會各領域深入開展交流與合作，全面拓展文化遺產的公眾服務范圍。讓其“火”起來，成為更多人的打卡地。同時要與時俱進，抓住機會，充分利用陜西人才大省的資源優勢、中西部的地緣優勢，集中人力、物力、財力推動漢唐帝陵文旅融合的產業化。

3.4 加強規劃對接，形成漢唐帝陵整體性的開發和保護規劃

加強漢唐帝陵與地方政府的合作與協調，在上級政府的統籌和斡旋下，以及在專家學者的建議下制訂漢唐帝陵整體性保護與開發規劃，以此來統籌漢唐帝陵的完整保護與集約開發，形成規模效應，帶動沿線地方文旅產業發展。漢唐帝陵整體性保護規劃和開發規劃要積極跟進，放眼國家乃至國際的相關規劃，以國際化為標準，推動漢唐帝陵走出中國，走向世界，并作為中華文明的重要物質載體留存進行宣傳。還可以與高校建立人才對接、人才共享、資源共享互惠等，與商業公司進行產業化方面的合作，在保護漢唐帝陵線性遺產的同時，不斷提升漢唐帝陵文化西線的商業附加值。將文物保護與鄉村發展、農民增收致富緊密結合，實現“一陵帶一村，一村保護一陵”。

4 結語

在文旅融合背景下，文博機構不僅要主動融入區域規劃，也要堅持自我，保持特色。要從傳統意義上的專業研究、公共文化服務機構到融入地方歷史文化、建筑、藏品和人文精神為一體的文化景觀轉變，構建與社會公眾持續互動的特色空間。通過對漢唐帝陵進行SWOT分析，可知將文化產業、文化事業及旅游產業進行共建，使各方面收益最大化，是做大、做強東方金字塔的基礎，也是推動陜西漢唐帝陵線性旅游走出國門的重要方向。打造國際性的文旅品牌需在尊重社會發展規律的前提下進行，并需多方向、多層次、跨學科的理論知識為輔助，還要進行系統的、長遠的規劃，不斷進行推廣與宣傳。總體而言，文旅融合發展既是遺產發展的機遇又是挑戰，要順應文旅融合的時代特色，只有及時調整了自身的發展思路，才會抓住機遇，創造新時代文旅產業的輝煌。如果對于文旅背景把握不夠、重視程度不足，就會被市場拋棄，在文旅融合背景的競爭中處于不利地位。漢唐帝陵的發展要把握機遇、補足短板，勇立新時代文旅融合發展的潮頭！