鄉村旅游助推鄉村振興發展的對策探析

□ 文 柳 鄒 莎

（1.吉首大學張家界學院，湖南 張家界 427000；2.湖南信息學院，湖南 長沙 410151）

一、引言

改革開放以來，隨著經濟的持續快速增長，人們的生活水平也逐漸得到提升，通過旅游出行提升幸福感的居民也越來越多。旅游作為推動經濟增長的一個重要動力，尤其對于農村而言，更是影響巨大。隨著鄉村振興戰略的不斷推進，鄉村旅游業步入了新的發展階段，并且成為推動農村經濟發展的重要動力。鄉村旅游以其獨特的自然風光和農家生活為基礎，延伸出了多種旅游模式，主要包括農家樂旅游模式、村落鄉鎮旅游模式、休閑度假旅游模式、民俗風情旅游模式、田園農業旅游模式等，并吸引了大量的旅客，從而帶動農村經濟發展。根據相關數據統計（如表1所示），2011年，我國旅游總收入為2.25萬億元，2019年高達6.6萬億元，年均增長率為14.16%。隨著鄉村旅游的快速發展，鄉村旅游業接待量也在持續增長，2011年中國休閑農業與鄉村旅游接待人數為4億人次，到2019年超過30億人次，年均增長率為29.12%。

表1 中國旅游總收入和休閑農業與鄉村旅游接待人數

諸多學者從實際案例出發，探究了鄉村旅游助力鄉村振興的發展研究，基于此，本文分析了鄉村旅游助推鄉村振興的發展研究，重點探討鄉村旅游發展對鄉村振興的作用、影響因素、實施路徑以及政策建議。

二、鄉村旅游業發展對鄉村振興的促進作用

（一）促進就業，招攬相關專業人才

一個行業的崛起和發展，不僅需要制定完善嚴謹的政策規劃，而且需要具有專業素養的人員去實施，旅游業的發展也同樣如此。旅游行業在發展過程中既需要有高素質高學歷的管理人才，也需要踏實勤懇的普通群眾，因此，當農村地區的旅游行業得以發展壯大時，將吸引相關高端人才涌入農村，也可以促進當地居民能夠獲得大量的工作崗位，提高當地的就業水平，從而促進鄉村振興的發展。

（二）吸引外商投資，促進產業結構升級

農村地區若擁有足夠的旅游發展潛力和周全的方案規劃，對外來投資商將具有巨大的吸引力。當外來投資商決定對當地的旅游行業進行注資時，能為當地旅游業的發展提供資金支持，促進農村旅游業的發展規模的擴大與產業結構的升級，為鄉村振興提供基礎性的保障。

（三）提高農民收入，促進生活水平提高

當農村地區形成專業型或者規模性的產業鏈條時，當地居民的收入水平同樣也會隨之提高。這是由于產業發展不僅會促進就業人數的增加，而且隨之規模與專業性的提高，也會帶動當地工資水平的提升，使得居民的收入水平提高。且收入的增加將提高其生活質量與水平，是進行鄉村振興的目標所在。

（四）刺激消費升級，帶動上下游產業發展

經濟發展的地區內部及相鄰地區具有輻射效應。當一個地區的旅游業得到充分發展時，也會帶動本地與周邊村莊的相關產業發展，各產業得到相應發展時，使得居民的消費方式逐漸多樣化，使得居民的消費水平得以提升，從而進一步促進了鄉村振興的成果的優化。

三、影響鄉村旅游業發展的相關因素

（一）吸引外來投資，是鄉村旅游業發展的重要保障

擁有充足的資金，是一個產業得以延續壯大的基本保障。很多落后的農村地區因為人才缺失、閉塞交通等一系列主客觀因素，在產業發展一直以來都缺乏資金的支持，因此，鄉村旅游業想要取得維系與發展，除了積極向政府尋求資金補助，同樣也需要面向社會吸引外來投資，從而促進旅游業平穩發展。

（二）找準特色定位，是鄉村旅游業發展的基本前提

特色是一個企業在市場競爭中取得突出優勢的關鍵所在。鄉村旅游想要吸引廣大用戶的青睞，同樣需要形成自身的特色定位，打造自身的特色服務，從而在各個方面都能夠滿足游客的需要，使其能夠享受到獨特的旅游服務，這是農村旅游業發展的基本前提。

（三）擴大廣告宣傳，是鄉村旅游業發展的重要條件

任何企業的產品想要在市場競爭中取得一席之地，在保障自身產品質量的前提下，還需要對產品進行專業全面的廣告宣傳。農村地區因為人流有限，旅游業發展更需要通過廣告宣傳來吸引外來游客，這是鄉村旅游業發展的重要條件。

四、鄉村旅游促進鄉村振興的實現路徑

（一）立足當地實際，發展本地特色旅游業

鄉村振興發展的重點是鄉村產業振興，因此，要促進鄉村產業的發展。農村地區因為有著良好的生態環境，發展旅游行業具有天然優勢，一定要從當地的實際條件出發，明確發展何種旅游經濟，是特色農產品類、自然風光類，還是其他品類的旅游產業，這需要當地部門與專業人員挖掘當地特色旅游產品，形成自身的競爭優勢。

（二）注重文化融合，豐富旅游及相關產業內涵

俗話說“一方水土養一方人”，隨著歷史的發展，每個地區都擁有自身的文化積淀，因此在發展地區旅游業的同時，可以將本地的歷史故事與文化發展融入其中，這不僅使得各方游客可以體驗當地的旅游風光與特色，同時也能了解到當地的風土人情，豐富了當地旅游業以及其他相關產業的文化內涵。

（三）形成產業鏈，積極研發創新型旅游產品

掌握科學專業的技術創新知識，是一個行業蓬勃發展的關鍵因素，鄉村旅游業的發展也同樣需要技術引領，才能取得突破性的發展。因此，在鄉村振興的進程中，旅游業要取得重大進步，需要對鄉村振興發展產生較大的促進作用，就要立足于自身的產品創新，形成具有特色的旅游產業鏈條。

五、鄉村旅游助推鄉村振興的政策建議

（一）發展具有本土特色的旅游產業體系，打造鄉風文明

當一個產業形成成熟的產業規模之時，就會產生相應的規模效應。鄉村旅游業的發展同樣需要追求產業多樣化，在旅游中融入休閑娛樂，在產品里融入文明鄉風，不單單追求單一的旅游服務，積極打造一個具有本土特色的旅游產業體系，將在其產業建設中取得較大的發展。鄉風文明是一種軟實力，也是一種生產力，它能為美麗鄉村建設提供優良的人文環境，能夠有效吸引城市資源向鄉村轉移，向實現生態宜居邁步。

（二）發展鄉村旅游業的同時注重生態保護，實現生態宜居

農村地區因為人口較少，受到工業污染的幾率較小，因此往往都擁有美麗純凈的生態環境。在發展鄉村旅游的過程中，當地的人口流動將會加大，需要對旅游場地的生態環境與設備進行高效及時的維護，從而為外來游客以及當地居民提供一個舒適的體驗環境，實現生態宜居。

（三）完善旅游產業相關基礎設施與服務，優化旅游體驗

一個產業要取得可持續發展，離不開其他產業的支持。鄉村旅游要發展起來，首要解決的問題是當地的旅游交通設施、住宿餐飲接待設施、環衛設施，比如停車場、污水處理、廁所改造等；另外，相關的娛樂設施、醫療救護設施也需要進行充分的升級優化，從而為游客們打造一個便捷舒適的旅游環境，提高游客們旅游體驗的滿意度。