符號學視角下突發公共衛生事件新聞海報的圖像修辭表意

王南杰

【關鍵詞】符號學;新聞海報;突發公共衛生事件;圖像修辭

新冠肺炎疫情發生以來，主流媒體不斷創新報道方式，媒體的新聞報道更多地呈現出視覺化轉向。視覺化信息的沖擊力能夠及時引發公眾關注和激發公眾情感。新冠肺炎疫情報道中，各類H5、海報、短視頻等通過兩微一端等新媒體平臺走進人們的視野，其中一批有特色的新聞海報相繼出爐，以硬核文字產品形象適配移動化表達語境，傳遞主流媒體的態度與溫度。

新聞海報通過圖像視覺信息的呈現快速傳播核心信息，吸引受眾注意力。在線上、線下開展的疫情防控報道中，傳播者還通過將觀點加入到新聞海報的視覺化呈現中，引導大眾提升科學防護意識，激發大眾抗擊疫情的信心。新聞海報的價值引導和輿論引導功能也由此實現。不同于簡單的裝飾圖像，新聞海報作為戰“疫”報道中的視覺名片，在特定語境中有意識地組織和建構圖像修辭表意。

一、圖像修辭與符號動因分析

西方符號學發端于20世紀初，分別由瑞士語言學家費爾迪南·德·索緒爾、美國實用主義哲學家查爾斯·桑德斯·皮爾斯和德國哲學家恩斯特·卡西爾從結構主義語言學、邏輯學、文化哲學和美學進行建構。[1]其中，皮爾斯的符號學理論對后來的符號學研究產生了極為深刻的影響，尤為注重符號的意義解釋，認為“只有被理解為符號才是符號”[2]，這本是符號學應有的形態。

根據與對象的關系，皮爾斯的符號三分法將符號分成三大類：像似符號（icon）、指示符號（index）、規約符號（symbol），體現出符號與其所表征對象之間的不同表征方式。在皮爾斯符號學里，界定所謂“相似性”并不是基于客觀邏輯的，而是一個“心理事實”，即感知中的相似性。[3]正因為皮爾斯這種認知視角，可以發現在皮爾斯三大符號分類與認知語言學三大基本概念之間存在著高度一致性。以符號與其所表征的符號對象之間的類似性、臨近性等為動因的修辭方式有比擬、借喻、隱喻等修辭類型。[4]

本文遵循圖像修辭與符號動因的分析路徑，構建圖像表意的修辭詮釋模式：以新聞海報圖像記錄中的“像似符號”、圖像評述中的“指示符號”以及圖像象征中的“規約符號”為符號動因，分析其借代、借喻和隱喻的修辭軌跡，闡釋從細節表征到主題概念的圖像表意。

二、新聞海報中的像似符號借代：疫情報道中的圖像記錄

新聞海報的記錄性特征源于圖像的原始動力，是通過視覺系統對客觀世界進行“臨摹”的。作為圖像的基本特性之一，圖像的視覺記錄特性，并未因圖像產制的技術手段經歷數次革命性變化而丟失。

像似符號的表征方式，是符號形體與其所表征的符號對象之間的肖似性。[5]新聞海報中的像似符號具有與事物的共軛關系，也就是客觀世界的“模仿物”。疫情報道中的新聞海報通過臨摹圖像信息、分享情境性圖像完成圖像原始的視覺記錄性，凸顯戰“疫”視覺場域，構建戰“疫”即時化傳播，并且通過圖像價值引領實現戰“疫”主題傳播最大化。

（一）臨摹性圖像信息：凸顯戰“疫”視覺場域

2021年初，牛年春節臨近，國內出現多點零星散發新冠病例，防疫面前，人人有責。在此背景下，全國都在倡導就地過年。2021年2月，人民網推出“共同抗疫，平安過節”系列海報，倡導減少春節人員流動，平安祥和歡度新春。該海報使用卡通化和圖形化手法描摹醫護人員防疫場景、春節期間居家場景以及傳統佳節祥和場景，手繪場景與實際場景之間有著明顯的臨摹性相似關系。海報中作為喻體的手繪場景，與其所指的真實場景本體之間，完成了喻體能指替換本體能指的圖像借代修辭過程，在宣傳做好個人安全防疫措施的同時，也傳達了非常之時的新春祝福。

（二）情景性圖像互動：構建戰“疫”即時化傳播

2020年4月8日零點，因疫情管控的武漢迎來全面解封，城市夜景燈光也一起被點亮。《人民日報》微信公眾號當日發布一組海報《一起點亮武漢》，每張海報呈現的是武漢地標建筑的夜景，并且都采用了SVG交互設計，讓大家動動手指去點亮每張原本黑白的夜景圖片，從黑白到彩色之間，感受城市復蘇的氣息。

疫情暴發時期，在防控的同時，緩解受眾的緊張情緒，鼓舞士氣也同樣重要。媒體“能夠幫助我們轉移日常生活中的壓力，并滿足包括審美、情緒、娛樂體驗在內的不同情感需求”[6]。《一起點亮武漢》系列海報通過互動手法，在黑白夜景與彩色夜景之間進行情景切換，用以借代城市在戰“疫”中的復蘇與重啟，構建出戰“疫”即時傳播的同時，凝聚眾志成城戰勝疫情的決心。

（三）引領性圖像價值：實現戰“疫”主題傳播最大化

2020年6月7日，國務院新聞辦公室發布《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書，記錄中國抗擊疫情的艱辛歷程，分享中國疫情防控和醫療救治的有效做法，傳遞戰勝疫情的信心。中國新聞社微信公眾號推出21張海報組成的《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》系列海報，對應這份被稱為“真實記錄中國抗疫艱辛歷程的重要文獻”的白皮書，帶你看懂中國行動。

系列海報以視覺化記錄的方式，采用醒目文字加新聞畫面的形式，將3萬多字的白皮書內容凝練到可視化傳播背景中。以口罩的特寫畫面、輸液管的局部近景、方艙醫院的俯瞰全景等具體而典型的新聞畫面，作為戰“疫”中的中國行動的像似符號，凸顯視覺主題形象和圖像價值，致敬中國行動。前置文字與可視背景組成的視覺圖像勾勒出疫情防控與救治的協同作戰、凝聚成抗擊疫情的強大力量。在有限畫幅內高度傳播戰“疫”主題，凸顯中國肩負的大國擔當與始終秉持的人類命運共同體理念。

三、新聞海報中的指示符號借喻：疫情報道中的圖像評述

認知活動中，傳播者提供給人們的許多圖像是“人或圖像建構者”對客觀對象的反映。一方面，這是圖像與現實的相似;另一方面，人的主觀因素，也不可避免地經由畫面構成、視覺選擇等被加入到圖像建構過程中。因而，其產制出的圖像可以被認為是一種傳播者的視覺“評述”。

新聞海報的評述性特征使其圖像具備了指涉功能，這是指示符號的主要功能。指示符號與被表征符號對象之間的關聯是直接的因果或鄰近性的相聯關系。[7]新聞海報中的指示符號，通過評述性圖像內容傳遞戰“疫”情感態度，并強化圖像辨識，在借喻性圖像修辭中，生成戰“疫”情境化傳播鏈條。

（一）評述性圖像內容，精準傳遞戰“疫”情感態度

新冠疫情報道中，人民網微信公眾號推出由“風華正茂”“枕戈待旦”“千里馳援”等10個成語作為標題的系列海報，配以10張震撼人心的照片，向奮戰在抗疫一線的人們致敬。

系列海報之一的《風華正茂》海報中，主視覺圖像白色護士鞋和其代表的醫護身份之間并無任何實質上的相似性，前者能代表后者是因為它們常常出現在一起，是一種可以互相提示，讓接收者能想到其對象的關聯，即這里的白色護士鞋就是醫護人員的一種指示符。同樣，“枕戈待旦”中的三腳架上的攝像機是新聞記者的指示符，“千里馳援”中的迷彩軍裝是人民解放軍的指示符等。各條戰線的人們在面對疫情時，為大家舍小家，積極投入到疫情防控斗爭中，匯聚了戰“疫”必勝的強大信念。在共克時艱的抗疫時期，新聞海報通過其視覺沖擊力和精準評述性，傳遞了一方有難、八方支援的大愛情感。

（二）強化性圖像辨識，圖文組合戰“疫”工作場景

新冠肺炎疫情報道中，系列海報《護目鏡》首先在微博上以“護目鏡上的水汽”的話題，引發網友關注。其主視覺聚焦醫護人員防疫工作中必不可少的護目鏡，表現手法上采用手繪與實景結合，以手繪護目鏡作為取景框，展現一幅幅實景拍攝的戰“疫”工作場景。《護目鏡》系列海報透過“護目鏡”這個具有代表性的指示符號，借喻戰“疫”一線的醫護人員，產制出強化性圖像辨識，在借喻性圖像修辭方式中，建構出醫護人員的醫者仁心與職業精神。

（三）借喻性圖像視覺，生成戰“疫”情境化傳播鏈條

新冠肺炎疫情期間，一組以“全國美食為武漢加油”為主題的新聞海報在《人民日報》客戶端推出，海報采用版面拼接設計手法，將許多省份的特色美食與武漢本地美食相拼接。武漢的熱干面、鴨脖等與上海生煎包、北京烤鴨等兩兩拼接，使得各省市與武漢的別樣“應援”多了一些煙火氣，增強了全國各地共同抗“疫”的信念。海報中的各省份特色美食與武漢本地美食是一個確定的與地方時空相關聯的充滿生活氣息的食物，作為借喻圖像，是指涉全國各城市與武漢并肩抗疫的指示符號。按照符號學理論，所謂指涉功能，是探究信息的“真實”意圖，海報通過借喻性圖像指涉“一家親”的共同抗疫情景，各地網友自發在評論區“認領”當地美食，為武漢人民打氣。情景化傳播鏈條的形成，在喚起各地群眾自豪感與歸屬感的同時，激發出愛國熱情。

四、新聞海報中的規約符號隱喻：疫情報道中的圖像象征

新聞海報視覺界面處于媒介與圖像的張力作用之中，畫面構成都有其共軛的物理元素，視覺既參與“物理源”的尋定，也參與“心理場”的合成。[8]因此，這類圖像是源于人們的意象或心像而具有象征性本質。

規約符號與對象之間依靠的是社會約定符號與意義的關系，[9]其表征方式建立在社會約定基礎之上，決定符號形體與符號對象之間的是象征性關系。規約符號常常被用于海報中的圖像隱喻設計，通過象征性圖像場景打造密集戰“疫”傳播態勢，濃縮圖像構圖進行戰“疫”目標焦點的有效傳達，在隱喻性靜態畫面中生成動態化戰“疫”故事講述。

（一）象征性圖像場景，打造密集戰“疫”傳播態勢

面對新冠肺炎疫情，各行各業都在為這場戰斗貢獻自己的力量。《光明日報》客戶端發布了一張漢字海報《援》，通過漢字設計和文字表述的方式呈現動人的戰“疫”故事，留住感人瞬間。用創意文字的形式向在武漢戰“疫”和對口支援城市的工作者們表達感謝。這張海報里的文字通過豎排、橫排、接排等手法拼成一個完整漢字“援”。“援”字與其指稱物之間的關系是典型的象征關系，這個文字符號就是一個戰“疫”態勢的象征符。由漢字拼接而成的“援”，選擇多種字號和字體的變形，整體更富有張力和縱深感。色彩注重形成反差，僅僅使用黑色和紅色兩個色系。以簡短的文字信息和簡潔字體設計替代大篇幅報道，從而傳遞溫暖正能量，讓新聞海報發揮更高的傳播效能。

（二）濃縮性圖像構圖，有效傳達戰“疫”目標焦點

2020年3月18日，人民網一幅以阿拉伯數字0為主視覺的海報，宣布武漢第一次創下了“三個零”的成績：新增確診病例0例;新增疑似病例0例;現有疑似病例0例。同時以數字0作為透視畫面取景框，里面春色滿園的圖像畫面也預示著疫情防控戰的春天到來。這張藍底白字的海報醒目、簡潔，并以超大字號的數字0標注武漢戰“疫”“三個零”的成績。作為主視覺的數字0，是海報圖像中的典型規約符號，雖然不是直接表現現實世界，但對于傳受雙方仍然具有豐富的現實意義。在有限的版面中極大程度地擴充了海報圖像的信息承載量，使受眾根據符號的通感性展開自主認知的心理活動，達到濃縮戰“疫”成績、有效傳達戰“疫”目標的效果。

（三）隱喻性靜態畫面，生成動態化戰“疫”故事講述

2020年3月17日，是首批援漢醫療隊返程的日子。當日，武漢市文旅局官方微信發布的一組題為《謝謝你，為武漢拼過命》的系列海報在網上刷屏。這個一組32幅的系列海報的主題是致敬和感謝全國各醫療隊。海報以武漢著名景點和地標建筑的靜態畫面為背景，配以詩意的感謝話語。每張海報里雖然只有幾行簡單的文字文案和一張武漢的靜態畫面，卻是從各醫療隊豐富感人的新聞故事里濃縮出來的。

五、結語

新聞海報運用圖像里的像似符號、指示符號和規約符號，結合圖像修辭里的借代、借喻和隱喻修辭，在密集傳播態勢中鞏固圖像符號以及傳播優勢，在優化信息內容、加大圖像比例的創新手法中，形成獨特且具有差異化的特質。

在增強媒體傳播效果的同時，受眾審視信息的機會也變得更加充足與個性化。更為重要的是，在疫情的重大挑戰背景下，新聞海報所承載的圖像修辭表意以及特有的視覺化信息傳播手段，有效地激發了大眾情感，同時包含積極價值觀，引導國家層面的價值塑造與傳播，體現出主流媒體在重大事件期間的社會職能與責任擔當。

參考文獻：

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[4]蘇曉軍.認知符號學視域中的體驗性[J].外語學刊，2009（6）.

[5]Short，T.L.Peirce's?Theory?of?Signs[M].Cambridge：Cambridge?University?Press，2007，p26.

[6]Wright?K?B，Sparks?L，O'hair?H?D.Health?communication?in?the?21st?century[M].John?Wiley?&?Sons，2013，p243.

[7]Short，T.L.Peirce's?Theory?of?Signs[M].Cambridge：Cambridge?University?Press，2007，p38.

[8]韓叢耀.圖像：一種后符號學的再發現[M].南京：南京大學出版社，2008：65.

[9]羅蘭·巴特.符號學原理[M].李幼蒸，譯.北京：生活·讀書·新知三聯書店，1988：36.

（作者為南京曉莊學院美術學院副教授）

編校：王?謙