地方黨報優(yōu)化短視頻新聞報道初探

賈慧珍

【關(guān)鍵詞】地方黨報;短視頻新聞;媒體融合

隨著5G時代的到來，手機媒體快速成長，受眾實現(xiàn)了從閱讀文字新聞到看視頻新聞的轉(zhuǎn)變，這也促進了短視頻新聞的迅速崛起和普及。對于承擔(dān)著宣傳黨和政府政策、傳遞正能量、引導(dǎo)輿論責(zé)任的地方黨報而言，短視頻新聞是其新媒體語境下新聞傳播的重要一環(huán)，是提升自身傳播力和影響力的重要抓手。地方黨報應(yīng)該在媒體變革的當(dāng)下優(yōu)化短視頻新聞創(chuàng)作的路徑，從而增強自身競爭力。

一、短視頻新聞的特征

（一）新聞內(nèi)容實現(xiàn)了從傳統(tǒng)閱讀向視聽化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的黨報新聞報道中，圖片和文字是新聞內(nèi)容的主要構(gòu)成要素。而短視頻新聞的出現(xiàn)，讓視頻和音頻元素加入到了黨報新聞傳播中，極大豐富了人們的閱讀體驗，改變著人們的閱讀習(xí)慣，使新聞傳播變得更加靈活多樣。同時，新聞短視頻可以通過新媒體第一時間呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾直擊新聞現(xiàn)場，準(zhǔn)確便捷地了解更多新聞內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴。

（二）新聞風(fēng)格實現(xiàn)了從嚴(yán)肅性向親民化轉(zhuǎn)變

從新聞報道風(fēng)格來看，地方黨報新聞作品往往給人嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠螅?dāng)然這也與其報道內(nèi)容和所承擔(dān)的責(zé)任有關(guān)系。在新媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，所有人都可以憑借自身的聰明才智積極加入到新聞內(nèi)容的創(chuàng)作中，所以新聞內(nèi)容往往有著鮮明的創(chuàng)新和個性化。[1]通過對大量短視頻的內(nèi)容分析不難發(fā)現(xiàn)，其大多與群眾生活有著較為緊密的聯(lián)系，有著濃厚的生活氣息，平民化的敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)簡單化的短視頻更容易得到人們的關(guān)注。

（三）新聞傳播方式從單向性向雙向性轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的傳播模式下，地方黨報進行著“媒介—受眾”的單向傳播，受眾對信息處于被動接受的狀態(tài)。媒體融合的加快，讓傳播模式實現(xiàn)了從“單向傳播”向“雙向傳播”的轉(zhuǎn)變，受眾也改變了“沉默”的狀態(tài)。以短視頻新聞為例，受眾可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達自身對于新聞的態(tài)度和觀點，傳播主體也變得更加多元。因此，地方黨報在堅守新聞底線的同時，更加注重受眾的需求和體驗，牢固樹立以受眾為中心的創(chuàng)作思維，才能取得良好的傳播效果。

二、短視頻新聞對地方黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義

短視頻新聞的蓬勃興起，為地方黨報加速自身變革提供了機遇。有數(shù)據(jù)顯示，短視頻已成為各類媒體爭相搶占的重要領(lǐng)域。截至2020年3月，我國短視頻用戶已經(jīng)超過7.7億，占網(wǎng)民總體數(shù)量的85%以上，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過4億，這一龐大的用戶群體對于引導(dǎo)輿論、傳遞社會正能量起到巨大作用。對于地方黨報所承擔(dān)使命而言，占領(lǐng)新時代的輿論陣地，不僅是加速媒體融合進程中極其重要的一環(huán)，也是提升自身影響力不可忽視的重要方面，因此，必須主動出擊深耕短視頻新聞這一重要領(lǐng)域。值得一提的是，在短視頻用戶組成方面，中青年占據(jù)著用戶絕大多數(shù)，而且這一比重還在不斷增加。作為新興媒介的短視頻，已經(jīng)實現(xiàn)了粉絲集聚和迷群吸引，它為青年群體記憶實踐提供了新的媒介場所，并重塑著他們的記憶實踐形態(tài)。[2]從這個角度來說，如果要爭取更多的年輕用戶，黨報媒體首先要在短視頻新聞方面占據(jù)主動權(quán)，抓住年輕受眾，從而為自身持續(xù)發(fā)展奠定用戶基礎(chǔ)。

三、短視頻新聞發(fā)展的制約因素

（一）缺乏差異化策略，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

隨著短視頻點擊量的增大和受眾關(guān)注度的升溫，各地方黨報也紛紛入駐各大短視頻平臺，新聞短視頻也由此步入發(fā)展的快車道。但不可否認的是，平臺的無序擴張也讓視頻內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的特征。面對同一網(wǎng)絡(luò)熱點，眾多的新聞短視頻創(chuàng)作者往往一擁而上，反復(fù)圍繞同一新聞內(nèi)容進行創(chuàng)作甚至是模仿，同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，造成了新聞資源的浪費，很大程度上影響著新聞傳播效果。究其原因，一方面在于地方黨報進行視頻新聞創(chuàng)作時，對自身的定位不夠準(zhǔn)確，不同黨報之間都將時政、民生等選題作為創(chuàng)作重點，缺乏根據(jù)自身特點而制定差異化、個性化的策略，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容缺乏鮮明的特色;另一方面，在視頻拍攝和剪輯上，多數(shù)地方黨報的視頻內(nèi)容不夠新穎，對于年輕受眾缺乏足夠的吸引力，受眾黏性不足，這是目前地方黨報在短視頻新聞傳播方面要解決的問題之一。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不足制約著主流媒體影響力的發(fā)揮

從當(dāng)前短視頻新聞的發(fā)展來看，根據(jù)創(chuàng)作主體的不同主要可以分為兩個類別，一類是非專業(yè)的短視頻用戶，另一類是專業(yè)的短視頻用戶。非專業(yè)用戶比較廣泛，只要擁有手機就可以隨時拍攝隨時上傳到社交媒體上，所以非專業(yè)用戶的短視頻內(nèi)容質(zhì)量雖然忽高忽低、專業(yè)性較差，但影響范圍十分廣泛，這一特點也使短視頻新聞內(nèi)容的主要來源都是非專業(yè)用戶。[3]非專業(yè)用戶在創(chuàng)作中將富有生活性、娛樂性等人們喜聞樂見的因素融入其中，集趣味性和實用性于一身，容易吸引眾多人的觀看。對于專業(yè)用戶創(chuàng)作的新聞短視頻而言，雖然在對于新聞事件的把握、表達尺度方面掌握得十分恰當(dāng)，但相對于非專業(yè)用戶新穎的表達手法、時尚的視頻素材，還存在一定的差距，這就導(dǎo)致既好看又兼具新聞性、生活性的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞缺乏。

（三）全能型人才匱乏致使轉(zhuǎn)型存在一定難度

互聯(lián)網(wǎng)時代，面對發(fā)生在人們身邊的新聞事件，人人都可以成為新聞的傳播者，這也對主流媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提出了更高的要求，必須實現(xiàn)從“人無我有”到“人有我優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。在短視頻新聞領(lǐng)域，專業(yè)創(chuàng)作人員和非專業(yè)創(chuàng)作人員之間也存在著日趨激烈的受眾和流量的競爭。從傳統(tǒng)黨報加速實現(xiàn)媒體融合的角度看，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻作品離不開技術(shù)方面的支撐，但更需要全能型人才作為保障。除采編技能外，短視頻新聞要求記者會拍攝與剪輯，但從現(xiàn)實情況來看，目前在地方黨報中，集采編播、拍攝、剪輯于一身的全能型記者還不多，專業(yè)人才的匱乏也對地方黨報發(fā)展短視頻新聞形成了一定的制約。

四、新媒體環(huán)境下地方黨報短視頻新聞的優(yōu)化路徑

（一）堅持內(nèi)容為王

對于新聞傳播而言，雖然技術(shù)在不斷革新，新的傳播方式層出不窮，但堅持內(nèi)容為王的原則沒有改變。當(dāng)下只有完善短視頻新聞內(nèi)容，才能在眾多同質(zhì)化短視頻新聞中脫穎而出，才可以被審美逐漸疲勞的互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，才能在競爭激烈的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，得到互聯(lián)網(wǎng)用戶的信賴和喜歡。[4]地方黨報作為“上連黨心、下連民心”的重要媒介，在泛娛樂化新聞甚至虛假新聞頻繁出現(xiàn)的當(dāng)下，必須在短視頻新聞的制作中堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播好社會主流價值觀。要堅持內(nèi)容為王的發(fā)展策略，關(guān)注人民群眾的日常生活，在保證內(nèi)容和質(zhì)量的前提下，依托差異化、有特色的短視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，不斷提升主流媒體的美譽度。

（二）注重傳播形式創(chuàng)新

不容忽視的是，短視頻新聞的形式是否新穎也是其能否被受眾認可的重要因素。這就要求黨報短視頻在把握高質(zhì)量新聞內(nèi)容的同時，也要將創(chuàng)新思想融入視頻創(chuàng)作生產(chǎn)之中。短視頻產(chǎn)品之所以能夠受到歡迎，“很大程度上得益于第一現(xiàn)場影像素材所帶來的視聽感官刺激”。[5]以人民日報的抖音號為例，在其制作的短視頻新聞作品中，受眾不僅能看到熱點新聞事件，還有編輯精選的形象生動的畫面，恰如其分的配音和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠嬅婕糨嬍侄?、詳實的?shù)據(jù)，這些給新聞事件的表達提供了多樣化元素的支撐，起到了鼓舞人心、凝聚力量的作用。對于視聽語言方面的創(chuàng)新，其重要意義還在于能夠吸引眾多年輕受眾，引發(fā)他們觀看短視頻新聞的興趣，用年輕群體喜歡并容易接受的方式來提升新聞報道的影響力。

（三）重視與用戶之間的互動

相對于傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻平臺在新聞傳播和受眾信息反饋之間搭建了溝通的橋梁，用戶在觀看短視頻新聞后，可以通過評論或留言等方式表達自己的觀點和看法，這也給受眾帶來了直接參與新聞的體驗感，有利于培養(yǎng)受眾對于平臺的忠誠度。同樣，黨報作為短視頻新聞的發(fā)布者，可以通過這種互動體驗及時了解受眾對于新聞熱點事件的看法、對于視頻制作手法的意見、對于報道內(nèi)容的喜好程度，這些反饋意見都為地方黨報進行輿論引導(dǎo)、改進傳播內(nèi)容等提供了有價值的參考，對于進一步提高短視頻新聞的制作質(zhì)量，改進用戶體驗，更好展現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)提供了重要參考。

（四）培養(yǎng)新型人才

短視頻新聞屬于新媒體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開人才的支持。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要主動擁抱新媒體，通過不斷學(xué)習(xí)培訓(xùn)等方式，提升自身業(yè)務(wù)水平，讓自己成為集策劃、采集、編輯、播出等技能于一身的復(fù)合型人才。同時，地方黨報也要拓寬用人渠道，積極引進短視頻制作領(lǐng)域的專業(yè)人才，實現(xiàn)人才增量，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]王洋，薛金麗，李延.新媒體環(huán)境下新聞傳播實務(wù)研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號帶來的挑戰(zhàn)及啟示[J].中國記者，2018（06）：11-14.

[2]梁官宵，王處輝.媒介變遷與記憶重塑：短視頻中的青年群體記憶實踐[J].學(xué)習(xí)與實踐，2019（08）：108-116.

[3]艾輝.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究[J].新媒體研究，2020（02）：83-84.

[4]陳鑫.新媒體背景下短視頻制作創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019（11）：15.

[5]殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對策研究.[J].新聞界，2017（12）：34-38.

（作者單位：包頭日報社）

責(zé)編：周蕾