淺談紙媒現狀及發(fā)展趨勢

段艷

摘要：隨著信息科技技術高速發(fā)展，媒體行業(yè)融入互聯網技術，使得新聞資訊傳播速度更快，范圍更廣。雖然互聯網技術對新聞資訊傳播有非常明顯的提升作用，但在相關研究數據和調查當中顯示，傳統的紙質媒體仍有很多無法替代的優(yōu)勢。因此，在高速發(fā)展的互聯網時代，應用互聯網技術宣傳新聞資訊的同時，也需要加強紙質媒體的傳播力，促進紙質媒體與現代網絡科技技術同步發(fā)展。本文主要對紙質媒體的發(fā)展現狀、優(yōu)勢以及未來發(fā)展的方向進行分析，以期為相關理論研究提供參考。

關鍵詞：紙質媒體 融媒體 發(fā)展路徑

一、紙媒發(fā)展現狀

（一）紙媒行業(yè)面臨新媒體的沖擊

報紙的來源最早可以追溯到西漢時期，從20世紀到現在，紙媒的發(fā)展已經擁有很長一段時間線，同時也擁有著強大的優(yōu)勢和資源，但是隨著人們對新媒體技術的逐漸關注，尤其是在移動媒體普及下，只要擁有一部手機就能夠隨時獲取信息，提高了信息獲取的便捷性，所以，移動媒體成為當下許多人獲得信息的主要來源。紙媒發(fā)展因此受到一定影響，2017年至今，已有多家紙媒停刊休刊，這在一定程度上給紙媒發(fā)展帶來壓力。

（二）紙媒對信息內容要求愈加嚴格

隨著互聯網普及，新媒體規(guī)模不斷擴大，互聯網中以個人為單位的自媒體組織，信息內容多數缺乏嚴格的審核，很容易誤導讀者。而紙媒作為媒體行業(yè)主流，在信息報道方面更加追求信息真實性和有效性，所以，在當下互聯網時代，為更加準確有效地為讀者帶來新聞資訊，紙媒在信息內容選擇方面要求更加嚴格，需要在最快時間內為讀者帶來最真實的信息，避免互聯網中不準確的信息誤導讀者。

（三）加強與新媒體融合

近年來，我國互聯網行業(yè)的高速發(fā)展以及紙質媒體的不斷進步，紙媒與新媒體的相互融合也為眾多讀者帶來便利。值得注意的是，新媒體本身具有較為廣泛的信息傳播速度以及社交功能，這都有利于為讀者提供一個更加方便快捷的信息獲取渠道，因此，在未來發(fā)展中，紙媒仍需要進一步加強與新媒體融合，拓寬紙媒發(fā)展新路，穩(wěn)固紙媒在媒體行業(yè)核心地位。

二、紙媒具備的優(yōu)勢

（一）文字閱讀優(yōu)勢

文字是人類發(fā)展以來最重要的信息傳播方法與途徑，因此，人們對文字的喜愛程度和依賴程度是無法忽視的，文字中所包含的內容可以讓用戶去還原思考，這就是文字本身所存在的意義，它傳承文化所凝聚出的精髓，即便現在互聯網技術如此發(fā)達，出現很多圖像、影音、視頻等信息傳播方式，但有很多人仍喜歡通過看報獲取信息、了解信息，這就說明傳統紙媒文化仍舊具有不可替代的社會地位。

（二）區(qū)域優(yōu)勢

在互聯網中，很少有媒體會長時間對同一區(qū)域進行關注，大部分是對熱點內容集中報道，而不同區(qū)域的用戶對新聞信息的需求也是比較集中的，固定生活區(qū)域的用戶，更想了解自己本地區(qū)域所發(fā)生的事情，因此，區(qū)域報刊仍舊是吸引本地用戶的主要方式。

例如，為增強貴州各地新聞報道宣傳，貴州日報報刊社開設了區(qū)域周刊，包括《區(qū)域周刊·貴陽》、《區(qū)域周刊·遵義》、《區(qū)域周刊·六盤水》、《區(qū)域周刊·安順》、《區(qū)域周刊·畢節(jié)》、《區(qū)域周刊·銅仁》、《區(qū)域周刊·黔東南》、《區(qū)域周刊·黔西南》、《區(qū)域周刊·黔南》、《區(qū)域周刊·貴安》，設置區(qū)域新聞編輯部，每周編輯13個整版區(qū)域新聞，宣傳省內各個地州的時政、經濟等新聞報道，更加細化傳播區(qū)域熱點內容，反映貴州各地現代化建設中的新進展、新情況、新經驗，傳達大眾心聲。區(qū)域周刊開設以來，新聞宣傳效果顯著，在全省知名度得到較大提升。

（三）品讀與收藏優(yōu)勢

雖然新媒體傳播速度較快，可以使人們在空閑時間中有事可做，但是它在一定程度上可能影響人們對于文章品讀的體驗，而紙質媒體卻可以讓人們在一邊品讀文章內容的同時，感受到翻閱書籍的快樂。這也是紙媒的獨特優(yōu)勢，就是給人以更為直觀的閱讀感受，為人們留有思考的空間。同時，對一些報紙收藏愛好者來說，報紙還能夠滿足讀者的收藏興趣。

多年前，平頂山日報社總編輯婁禾青就提出要把新聞寫成有血有肉的作品，什么樣的文字才能讓讀者吸取豐富的文化營養(yǎng)，讓該作品具有收藏、傳播的意義？經過思考和實踐，該報利用特色專欄大做文章;并且利用連續(xù)性，擴大容量，融入現實生活。其中推出的“水經注”文化欄目，以當地河流為坐標，展現歷史文化、挖掘地域風情、抒寫山水景觀、反映時代風貌、盤活名勝古跡。實踐證明這不僅能提升報紙影響力，而且能贏得眾多讀者喜愛，“水經注”專欄報紙被讀者收藏，在全國乃至海外華人華僑中均產生一定影響。

三、紙媒在新媒體時代的發(fā)展方向

（一）發(fā)展前景

在信息技術高速發(fā)展的前提因素影響之下，人們可以獲得信息的途徑越來越多，甚至打破時間與空間的限制，因此，傳統紙質媒體融合現代化信息媒體，是時代發(fā)展的必要趨勢，紙媒需要拓寬以往的發(fā)展經營模式，融合多媒體優(yōu)勢，才能夠在信息傳播當中獲得更好發(fā)展。

手機等移動設備成為現在信息傳播的主要工具，因此，紙媒行業(yè)可以通過融合多媒體技術，采用人們可以接受的多元化信息傳播方式，其中，包括電子報紙、網絡電視等，以此提高紙質媒體行業(yè)的個性化終端設備發(fā)展。此外，也可以創(chuàng)設相關的新聞論壇、信息資源分享等平臺，提高與用戶之間的交流，使新媒體價值得到更好地發(fā)揮，加快紙媒與新媒體的融合。

（二）創(chuàng)新思想觀念

新媒體時代也對從業(yè)人員的思想觀念提出更加嚴格要求，擺脫傳統觀念束縛是順利開展紙媒與新媒體融合的必要途徑，也是提高用戶接受程度的有效方法。

隨著互聯網技術的發(fā)展，用戶交流形式也發(fā)生很大改變，當下用戶主要是依托互聯網技術來實現資源共享，需要注意的是，在此過程中，無論是資源共享，還是資源交流，都需要重視用戶體驗感受，通過創(chuàng)新思想觀念，制定個性化以及網絡化的媒體是紙媒未來發(fā)展方向之一，需要充分發(fā)揮好新媒體的傳播方法，加快傳統紙媒與新媒體的融合速度。

在創(chuàng)新思想觀念的過程中，也需要吸取以往的經驗，通過總結以往工作當中所存在的問題，分析其中的不足之處，并針對性地找出解決方法，從而更好地提高紙媒與新媒體融合的完善度。需要注意的是，在紙媒與新媒體的融合過程中，一定要合理分析紙媒與新媒體各自的特點和優(yōu)勢，通過優(yōu)勢與優(yōu)勢的結合，進一步提高紙媒的市場地位。

（三）內容質量是根本

現階段媒體主要分為平面媒體、電波媒體及網絡媒體，其中，網絡媒體憑借自身的優(yōu)勢與特點，發(fā)展迅猛，但是在發(fā)展過程中仍舊無法忽視其中的不足之處。最明顯的就是網絡媒體的信息采集分析以及核實工作尚不到位，很多自媒體從業(yè)人員的數量不斷上升，但從業(yè)資質以及專業(yè)性沒有得到專業(yè)的驗證與確認，這在一定程度上影響自媒體信息傳播的真實性與有效性。

因此，在紙媒與新媒體的融合過程中，需要吸取傳統媒體的信息采集以及核實等優(yōu)勢，注重信息內容的質量與水平，滿足用戶對核心內容的閱讀需求，繼續(xù)保證紙媒行業(yè)的專業(yè)性，堅持為讀者提供最真實有效的內容。

（四）注重讀者的閱讀體驗

讀者對內容是否感興趣，直接影響紙媒的信息傳播率，因此，在紙媒與新媒體的融合過程中，需要注重讀者的閱讀體驗，為讀者提供更多感興趣的內容。為了讓讀者知道內容是否適合自己，可以在標題中突出內容主題，讓讀者能夠一目了然，了解到大致內容，同時，還需要選擇一些通俗易懂的表達方式，降低讀者的理解難度，為讀者提供簡潔明了的信息內容，從而提高讀者的閱讀體驗。

（五）加強人才培養(yǎng)

紙媒與新媒體融合是一個必要的發(fā)展趨勢，而人才的綜合素質是影響到融合效果的關鍵因素，加強媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)與教育，構建高素質團隊，實現由單一型人才向全媒型、專家型人才的轉變，可以更好地應對在媒體融合中可能遇到的各種問題。

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”2016年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，為加強新聞工作隊伍建設，造就新聞人才指明了方向與路徑。

實現這種轉變，要求編輯、記者不僅會文字采寫、錄音、攝影、攝像甚至出鏡等多種不同工作，還要會處理、剪輯、轉化圖片與音視頻，集多種能力與技術于一身，但這只是狹義理解;其實關鍵還要具備全媒型新聞傳播理念，能針對不同的媒介形態(tài)生產出不同形式的新聞作品。同時，要有政治、法律、經濟、社會、歷史等學科知識儲備，特別是對自身宣傳報道領域有深度研究，因此，這不僅要求培養(yǎng)專業(yè)技能，還要培養(yǎng)社會責任感、社會主義核心價值觀等精神的樹立和涵養(yǎng)，才能從整體上提升新聞工作隊伍素質，培養(yǎng)出真正的全媒型人才。

（六）深度挖掘報道題材

現階段，紙媒行業(yè)因為本身所具備的專業(yè)性和規(guī)范性，仍舊在媒體行業(yè)當中擁有非常重要的地位。在報道題材的選擇上，為了更好地突出紙媒的專業(yè)性，需要對報道題材進行深度挖掘。因為當下的生活節(jié)奏較快，信息傳播速度也非常快，各種信息熱點無法長期停留在人們的視線當中，因此，在紙媒題材報道中，可以深度挖掘社會問題或新聞事件本身的形成因素，以及對人們的影響，采用這種方法在一定程度上能夠更好地創(chuàng)造出紙媒新聞的獨特視角，形成紙媒特有優(yōu)勢。

（七）拓寬市場格局與用戶群體

面對強烈的市場競爭，紙媒要注重對于自身營銷策略的改變，根據時代的發(fā)展與社會格局的變化，拓寬紙媒的信息涵蓋內容與讀者群體，進一步提高影響力。同時，要具有全局眼光，充分借助現階段網絡資源，使紙媒用戶量不斷提升，全面拓寬讀者群體，針對性地滿足讀者的閱讀需求。只有多渠道傳播形態(tài)、經營方法和運作方式，多方面不斷融合協調才可以更好地滿足人民群眾對于獲取新聞的需求。

我國首個全媒體實踐是從紙媒開始的。2007年起，煙臺日報社相繼啟動“全媒體數字采編發(fā)布系統”“全媒體新聞中心”;此后湖南日報報業(yè)集團整合旗下報網，組建“三湘華聲全媒體”。典型的全媒體平臺是人民日報社2016年底啟動的“中央廚房”，構建適應融媒體生產的策采編發(fā)網絡和流程，設立總編調度中心，統籌報道規(guī)劃、整合新聞資源、調度采訪力量、協調技術支持等，對報網端微采訪力量統籌管理、打通使用，推出多款受歡迎的新聞產品。

2019年7月30日，第四屆全國黨報網站高峰論壇發(fā)布《2019全國黨報融合傳播指數報告》，貴州日報當代融媒體集團榮列綜合傳播力第16名，位居西部第一。同時，榮獲我國新聞出版行業(yè)最高獎——中國政府出版獎期刊獎的《當代貴州》雜志，辦刊質量繼續(xù)穩(wěn)步提升，當代先鋒網綜合傳播力首次跨入全球中文網站萬名以內，位居6000名左右。截至目前，貴州日報當代融媒體集團形成以“天眼新聞”客戶端、當代先鋒網為主體的融媒體矩陣，構建黨報、黨刊、黨網、黨端融合發(fā)展的大好局面。

天眼新聞APP為全省九市州和貴安新區(qū)、88個縣（市、區(qū)）以及部分經濟開發(fā)區(qū)開通專屬頻道，為10多個省直重點行業(yè)開通專題專欄，“融行業(yè)、融領域”戰(zhàn)役成效初顯。

結語

如今，新媒體成為很多人的信息獲取主要來源，即便如此，紙媒在時代發(fā)展過程中也具有不可替代的重要價值，而且隨著互聯網技術高速發(fā)展，為滿足時代發(fā)展的多樣化需求，紙媒也需要通過融合新媒體技術，提高其市場競爭以及發(fā)展能力。尤其在紙媒與新媒體融合過程中，需要不斷提高從業(yè)人員責任感與危機感，提升從業(yè)人員個人素養(yǎng)與工作能力，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的正能量，為我國社會發(fā)展作出應有的貢獻。

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（作者單位：貴州日報報刊社）