不斷增強假日期間主題報道的影響力

姜遠海 余寬宏 王會

摘要：摘要：節假日特別是小長假、長假期間，大量讀者、用戶或享受悠閑的假期，主題報道影響力會自然降低。但是，一些重要的節假日，比如五一國際勞動節、五四青年節、國慶節等分別是重要的主題節日，關于勞動者、青年一代的主題報道又必須彰顯和擴大影響力。湖北日報全媒體探索通過關聯大IP、豐富產品線、細分渠道推送等，來增強假日期間主題報道影響力。

關鍵詞：節假日 主題報道 影響力

節假日特別是小長假、長假期間，大量讀者、用戶或享受悠閑的假期、或徜徉在美麗的風景之間、或在購物場所買買買，主題報道影響力會自然降低。但是，五一國際勞動節、五四青年節分別是重要的主題節日，關于勞動者、青年一代的主題報道又必須彰顯和擴大影響力。那么，如何展現勞動者在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，永遠跟黨走、奮進新征程的堅定信念和主力軍風采？如何激勵廣大職工勤于創造、勇于奮斗、再立新功？如何圍繞“科技創青春 建功十四五”主題活動，展現廣大青年學黨史、強信念、跟黨走，朝氣蓬勃、奮發進取的精神風貌？

湖北日報全媒體通過關聯大IP、豐富產品線、細分渠道推送等，增強假日期間主題報道影響力。據統計，在小長假期間報紙減版的情況下，到2021年5月7日，湖北日報全媒體關于五一國際勞動節、五四青年節報紙發稿31篇，新媒體各平臺共計發布各類型稿件 362條，其中微博話題#用奮斗定格青春#登上同城熱搜榜榜首，閱讀量1377.5萬;微博相關話題#我的勞動最光榮#閱讀量達616.7萬。

一、以習近平總書記關于勞動者、青年的相關慰問、論述、關懷為綱，做落地策劃，組織信息采集

習近平總書記的思想充盈著真理偉力和實踐偉力，是新時代的指南針、定盤星，是讀者和用戶最重要的關注點。做好總書記關于勞動者、青年的相關慰問、論述、關懷的闡釋，黨的傳媒集團必須全力以赴，努力讓青年人影響青年人，讓青年人帶動青年人。通過這種帶動，進而讓報紙收獲影響力。

今年四月中旬，湖北日報全媒體即開始圍繞總書記關于勞動人民、青年的相關慰問、論述、關懷，以及相關政務新聞為綱，策劃、推出五一國際勞動節、五四青年節報道。

報紙版面通過新華社通稿、央媒重要稿件資源品轉化，宣傳報道好總書記對勞動者和青年一代的關心、關懷。湖北日報推出了《在“五一”國際勞動節到來之際，習近平向全國廣大勞動群眾致以節日的祝賀和誠摯的慰問 ——勞動創造幸福 實干成就偉業》《人民日報社論：在新征程上鑄就新的歷史偉業? ——寫在“五一”國際勞動節》，以及《習近平與青年的故事》《讓青春在奉獻中煥發絢麗光彩? ——習近平總書記關于青年工作重要論述綜述》《在一代代青年的接力奮斗中 中國夢終將變為現實》等，這些信息都是讀者特別是廣大勞動群眾和青年一代非常關心的內容。同時，湖北日報積極策劃總書記關懷和問候同當地的關聯，迅速推出本地反響報道：《習近平總書記的節日問候鼓舞我省廣大職工——? 在開啟新征程之年當好主力軍》《省總工會組織勞模和工會干部面對面交流學習——? 總書記的重要指示為我們鼓足干勁》。

湖北日報新媒體平臺也圍繞總書記的關懷、問候，策劃制作新媒體產品。重點策劃新媒體海報【@勞動者，今天，我們一起重溫習近平總書記的這些暖心話】，系統梳理近年來習近平總書記在“五一”之際針對勞動者、奮斗者的溫情話語，以圖片+文字的形式，制作成系列海報，展現在奮進前行的道路上，總書記始終與廣大勞動者同心同力，一路同行，被大量媒體轉載，獲得熱烈反響。

回訪2020年曾與習近平總書記近距離面對面的勞模代表，根據勞模代表感受體會，制作金句海報【他們的精神，總書記點贊】，展露勞動者心聲，獲得用戶積極轉發、點贊。

制作SVG互動產品【總書記對我說|青春答卷】。遴選總書記點贊的各行各業群體中的優秀青年典型，精心制作海報，主頁面為總書記多次考察湖北、全國兩會與湖北代表團面對面、在全國抗疫表彰大會上的講話等場景中的“金句”，展現總書記的殷切囑托;海報另一面為人物典型，邀請與總書記面對面的90后00后、脫貧攻堅一線、航天科研專家、青年學生等群體，表達他們的青春奮斗感言。

湖北是中國革命的重要策源地之一，在荊楚大地這片紅色熱土上，留下了無數革命先烈年輕的身影和深深的烙印。為此，在節日期間，湖北日報通過選取習近平總書記在紀念五四運動100周年講話中提到的青年人物，推出海報【用奮斗定格青春】，選取與湖北相關的歷史人物制作集納式海報，展現“自古英雄出少年”的壯志豪情。如在武漢參加“八七會議”時鄧小平23歲，在武漢提出“槍桿子里出政權”時毛澤東34歲等。

在媒體融合傳播乃至今后的智能傳播環境下，黨媒特別是機關報傳媒集團，在相關主題節日的新聞傳播中，對領袖的宣傳始終應放在最重要的位置。這也是在節假日期間帶動讀者閱讀、增強報紙影響力的必須的抓手。

二、豐富產品線，細分產品，適應讀者、用戶閱讀和N次傳播，創新制作全品系新聞產品

主題報道中，同樣要遵循無傳播不宣傳不報道的道理，傳播最大化同樣是主題報道的基本原則。這樣一來，新聞信息就應該主動適應并尋求被多元內容生產者消解成碎片化的需求，全媒體制作團隊也應突破新聞生產常規，跟隨網絡用戶的需求線，將新聞報道打碎成碎片式，以求全品系化，去適應用戶的選擇，方便分享乃至多次傳播。

節假日期間，讀者、用戶似乎在漫不經心地享受假日時光，主題報道如何突破信息繭房抵達終端，進而讓讀者、用戶積極在部落、社群傳播，甚至跨部落、跨社群傳播？湖北日報全媒體創新制作圖文視頻全品系新聞產品，細分、豐富產品線適應讀者、用戶閱讀和多次傳播，凸顯有關五一國際勞動節、五四青年節報道傳播力、影響力。

湖北日報報紙版面全品系呈現。報紙極少見的于節點主題報道推出涵蓋消息、通訊、評論、綜述、圖片、副刊作品、公益廣告、文學作品等幾乎全品系報紙刊載體裁，方便讀者通過選取對不同新聞作品的閱讀。其中評論就包含了社論、本報評論員文章、一般性評論等表現方式，分別為人民日報社論《在新征程上鑄就新的歷史偉業? ——寫在“五一”國際勞動節》、湖北日報社論《實干是最動人的旋律 ——寫在“五一”國際勞動節》、評論《勞動者是我們共同的名字》等。湖北日報還同湖北省總工會一起推出《致敬勞動者》欄目，記者走進各行各業優秀勞動者工作現場，記錄他們的奉獻與作為，感受他們的執著與堅守，通過《致敬勞動者》專欄，向廣大辛勤、智慧的勞動者致敬，先后推出《孫紅梅：用焊槍為戰鷹“縫合傷口”》《喻杰奎：讓光纖網絡更廣、更快》《段凱率疫苗團隊與病毒正面交鋒，每天工作超18小時——? 從開啟研發到臨床試驗僅用98天》《中鐵武漢電氣化局信號女子突擊隊隊長王艷鴿—— 心靈手巧搭建鐵路“中樞神經”》等篇目。為進一步體現對兩個主題節日的態度，讓節日傳播更具滲透性，湖北日報報紙在假日減版的情況下，拿出寶貴的版面，策劃推出《五一國際勞動節 致敬勞動者》《青春逢盛世 奮斗正當時》公益廣告，以及著名作家劉益善長詩《熱血染紅的五一》等。

湖北日報全媒體策劃、制作團隊通過研究不同社群、部落對產品的傳播興趣，將采集到的信息源，切割、制作成全品系不同的新媒體傳播產品，進而形成不同的文本，方便推送、傳播、分享。在文本叢里，創新產品佳作頻出。長卷【勞模湖北 24小時實錄】，從凌晨的街頭到深夜的工廠車間，從急救室到校園、社區等，湖北日報全媒體采集團隊，選取多個時間點，多個體現勞動光榮的典型場景，展現過去一年，湖北廣大勞動者在平凡崗位上續寫不平凡的故事。

現場采集的素材分不同文本和內容推送的還有：視頻海報【有“研”又有“顏”，這屆科研青年真萬能！】、街采短視頻【青春是什么樣子？武漢青年這樣說！】。視頻海報講的是湖北日報全媒記者走進新晉國家科創平臺，以短視頻形式采訪這里工作的年輕人們，請他們講述自己身上的科研故事。而街采短視頻，則通過街采的形式，采訪武漢的青年男女，請他們講述青春應該有樣子。

湖北日報全媒體在該省五四青年獎章公布后，遴選各行各業優秀典型代表，以工作照為背景制作青春海報，展現獲獎者風采，每個人用一句話展現“學黨史、強信念、跟黨走，建功十四五”的青春宣言，制作出海報【青春十四五，我們這樣干】。與此內容相呼應的另一個文本是新媒體長圖【致青春！獎章為何授予他們？】，湖北日報全媒體精心從今年表彰的“湖北五四青年獎章”獲得者中挑選出10人，將每人所處崗位和所做貢獻提煉成小標題，配上照片和簡單事跡材料，以長圖的形式呈現。

在當前融媒體傳播環境下，受眾轉變為用戶，媒體與用戶的關系是網絡社會網狀連接關系的一部分，對于自己感興趣的易于分享傳播的傳播產品，無論是節假日，用戶都會全天候，隨時可能從傳播產品的消費者，轉變為二次、三次傳播分享甚至再生產、加工的參與者，進而實現讓青年人影響青年人，讓青年人帶動青年人。

三、細分推送端，不同用戶不同平臺，聚小眾為大眾同“假期”爭流量

移動互聯網時代，特別是隨著智能移動傳播的普及，用戶獲取信息更加便捷的同時，個性化推薦算法也逐漸帶來了人際交往的怠惰與趣緣化，社交媒體平臺為用戶“部落化”“個性社群”提供了空間，但這也同時帶來了信息繭房效應。不同的社交媒體平臺、不同的社群，使得用戶處于多元多層次的部落之中。讀者、用戶更加關注自己感興趣的新聞題材、呈現方式，愿意依賴“部落化”“個性社群”獲得資訊、分享觀點、情感共振，用戶獲取的信息日趨泛小眾化。

然而，無論是什么樣的社群、部落，在當前傳播條件下，對平臺推送的傳播產品，理論上用戶會隨時隨地圍觀，全天候“在場”，永不下線。這也就是說，只要產品能成功抵達終端，始終在線的細分的的渠道也逐漸會演變為大眾傳播。

湖北日報包括自有客戶端在內，新媒體各平臺用戶已超過4600萬，位居全國省級黨報平臺第三位，加上集團其他子媒平臺，用戶總量近1.2億。為增強節假日期間主題報道傳播力、影響力，湖北日報全媒體的大型融媒互動長卷、創意海報、微信文章、短視頻、抖音短視頻、主題圖集等形態的傳播產品，分發推送到旗下眾多平臺，假日期間到全網去爭流量。

湖北日報客戶端推出【@勞動者，今天，我們一起重溫習近平總書記的這些暖心話】【今天，向勞動者致敬！】【歡樂“五一”，打卡湖北！】【勞模湖北24小時實錄】【他們的精神，總書記點贊】等各種內容、題材的作品;并推出原創街采短視頻【青春是什么樣子？武漢青年這樣說】，以及視頻海報【“研”又有“顏”，這屆科研青年真萬能！】【當代青年，如何看世界？仰視？眺望？平視！】等，傳播產品形態豐富，不同的產品盡量滿足不同的用戶需求。

微信平臺推出【名單來了！全國表彰！】【剛剛！全省表彰】【青春十四五，我們這樣干】【總書記對我說|青春答卷】【用奮斗定格青春！】等內容迥異產品，粉絲可各取所需。

抖音平臺圍繞“五一假期”“五一出行”等熱門話題精心剪輯系列視頻，【警惕！出去玩最好穿長袖衣物，帶好驅蚊藥水，做好防護！ #五一出游】等重點稿件播放量近千萬。

策劃短視頻【我在湖北過“五一”】，走進景區、走上街頭，采訪來湖北過“五一”的外地游客，講述他們在湖北游玩的感受，生動直觀地反映了外地游客對湖北疫后重振、欣欣向榮的真實感觸。

五一勞動節當日，湖北日報微博聯合湖北省總工會在廣大職工中開展【#我的勞動最光榮# 】圖片征集展示活動，微博相關話題【#我的勞動最光榮#】閱讀量達616.7萬，生動展示了各行各業職工本人，或者身邊先模人物和普通工友堅守崗位、辛勤勞動的最美畫面。關于五四青年節青年主題報道，微博先后發稿16篇，相關話題【#用奮斗定格青春#】登上同城熱搜榜榜首，閱讀量1377.5萬;【青春是什么樣子？武漢青年這樣說！】閱讀量58萬。抖音產品【倒在抗疫一線，年僅28歲……廣西援鄂護士梁小霞被追授“中國青年五四獎章”。#致敬 ！】播放量152萬，點贊5.4萬。

隨著5G傳播的逐步普及，小眾化的社區、部落會越來越廣泛，新聞媒體也正是要抓住這種小眾化趨勢，通過渠道的開掘與鋪設，為多元化的新聞產品能快速抵達用戶創造網絡環境。在這種傳播環境下，無論是節假日還是工作日，涓涓細流終將匯聚成磅礴的輿論環境。

參考文獻：

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[3]韓少林.市場競逐與時代守望 ——韓少林新聞論文集[M].北京：當代中國出版社，2020：5-1.

（作者單位：湖北日報傳媒集團）