“貴人黔行”

趙林

摘要：2020年，受新冠肺炎疫情影響，貴州文化和旅游行業(yè)受到嚴(yán)重影響。2020年3月底恢復(fù)省內(nèi)游之后，貴州省文化和旅游廳聯(lián)合貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)、貴州廣播電視臺、多彩貴州網(wǎng)、《中國旅游報(bào)》貴州記者站共同主辦的“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)于4月10日啟動(dòng)，聚焦全省各地精心打造推出的新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路，以期彰顯多彩貴州生態(tài)自信、安全自信，推廣“暢游得健康、健康才暢游”消費(fèi)理念，引導(dǎo)貴州人更好地暢游美麗家園，推動(dòng)文化旅游消費(fèi)市場全面復(fù)蘇。本文以“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)為例，結(jié)合融媒體時(shí)代背景，探討記者、編輯就選題策劃、稿件采寫和編輯制作等方面的業(yè)務(wù)能力需求及提升，供同行們參考。

關(guān)鍵詞：貴人黔行 融媒體記者 能力需求 業(yè)務(wù)提升

2020年，受新冠肺炎疫情影響，貴州文化和旅游行業(yè)受到嚴(yán)重影響。2020年3月底恢復(fù)省內(nèi)游之后，貴州省文化和旅游廳聯(lián)合貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)、貴州廣播電視臺、多彩貴州網(wǎng)、《中國旅游報(bào)》貴州記者站共同主辦的“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)于4月10日啟動(dòng)，聚焦全省各地精心打造推出的新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路，以期彰顯多彩貴州生態(tài)自信、安全自信，推廣“暢游得健康、健康才暢游”消費(fèi)理念，引導(dǎo)貴州人更好地暢游美麗家園，推動(dòng)文化旅游消費(fèi)市場全面復(fù)蘇。

貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)媒體矩陣精心推出相關(guān)報(bào)道，在長達(dá)50天的“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)中，《貴州日報(bào)》刊發(fā)稿件45篇（幅），《貴州都市報(bào)》30余篇（幅），“天眼新聞”客戶端130余篇、視頻40余個(gè)、海報(bào)47張、圖片1000幅以上，“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”50篇，圖片600幅以上;《貴州全域旅游》雜志推出“貴人黔行”專輯;天眼新聞+當(dāng)代先鋒網(wǎng)總閱讀量500萬+。

作為參與主題報(bào)道活動(dòng)成員之一，筆者有幸通過參加宣傳活動(dòng)，提升了整體策劃、選題策劃、稿件采寫、編輯制作、視頻運(yùn)用、照片選擇處理、推送時(shí)間把握，以及稿件服務(wù)攻略功能兼顧等相關(guān)能力。同時(shí)深深地感到，身處融媒體時(shí)代的新聞媒體記者，要做好本職工作，應(yīng)該努力提高以下幾個(gè)方面的能力：

一、提高統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，力求全面發(fā)揮平臺優(yōu)勢

作為“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)主辦單位之一，貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)整體協(xié)調(diào)統(tǒng)籌有力，統(tǒng)一行動(dòng)部署，整合集團(tuán)旗下所有傳播平臺通力合作，精心制定宣傳計(jì)劃，高規(guī)格、多渠道、大規(guī)模開展宣傳活動(dòng)，媒體矩陣多平臺集中報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)聚焦和多點(diǎn)開花，全面展現(xiàn)了貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的品牌效應(yīng)和媒體平臺優(yōu)勢。

稿件呈現(xiàn)形式多樣。在《貴州日報(bào)》新聞版重點(diǎn)報(bào)道活動(dòng)整體推進(jìn)情況;《貴州日報(bào)》“全域旅游”專刊開設(shè)“新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路”專欄，重點(diǎn)推薦全省最具特色的新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路;在《貴州都市報(bào)》新聞版開設(shè)“貴人黔行”，報(bào)道全省新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路，并加強(qiáng)了出行游客攻略介紹。在“天眼新聞”客戶端全域旅游頻道開設(shè)“貴人黔行”專題，每天精心采寫編輯稿件1條以上，早上9：30左右發(fā)布，“天眼新聞”推薦頻道第一時(shí)間進(jìn)行彈窗推送，快速精準(zhǔn)地送到讀者面前。“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”開設(shè)“貴人黔行”專欄并在首頁大圖發(fā)布。集團(tuán)其他新媒體平臺如《當(dāng)代貴州》雜志、《貴州全域旅游》雜志等也給予了高度聚焦，擴(kuò)大了傳播效果。

同時(shí)，與各市州和縣區(qū)、景區(qū)協(xié)調(diào)溝通有力，文字、圖片、音視頻等基礎(chǔ)材料提供及時(shí)，補(bǔ)充完善快捷。特別是在補(bǔ)充采訪過程中，遵義市、黔東南州、六盤水市、貴陽市等文化旅游部門指定的聯(lián)系人，都能第一時(shí)間幫忙聯(lián)系協(xié)調(diào)，保證采訪順利進(jìn)行。在做遵義桐梓堯龍山的報(bào)道時(shí)，因宣傳視頻進(jìn)行了反復(fù)修改，聯(lián)系對接人員5人以上，都非常順利快速，保證了稿件的及時(shí)發(fā)布推送。

二、提高主題策劃能力，力求“點(diǎn)、線、面”俱佳

一次主題宣傳活動(dòng)，精心策劃是取得成功的基礎(chǔ)。因此，主題宣傳活動(dòng)對整個(gè)宣傳報(bào)道組來說，主題策劃能力是必須具備的能力之一。

在“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)中，報(bào)道小組進(jìn)行了精心策劃，緊緊抓住全省各地新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路中的“新”字做文章，稿件涵蓋了“點(diǎn)、線、面”，成系統(tǒng)成系列地進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，做到多形式、全覆蓋、廣傳播。

在“面”上，主要通過貴州日報(bào)新聞版面及“全域旅游”專刊、天眼新聞客戶端、貴州都市報(bào)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)，第一時(shí)間發(fā)布主題宣傳活動(dòng)啟動(dòng)稿件，介紹活動(dòng)宣傳主題、報(bào)道內(nèi)容、時(shí)間跨度等。在“線”上，主要以新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路三條主線進(jìn)行宣傳。每個(gè)市州都以三條主線來采寫安排稿件，而各個(gè)市州的三條主線匯聚到全省層面時(shí)同樣成系統(tǒng)成系列。在“點(diǎn)”上，以三條主線為核心，重點(diǎn)對獨(dú)具特色、交通便捷快速、區(qū)域優(yōu)勢明顯、旅游配套設(shè)施完備的新景區(qū)、新產(chǎn)品和特色化、精品化的新線路進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，同時(shí)對一些有特色、個(gè)性化的新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路進(jìn)行選擇報(bào)道。

針對游客需求，相關(guān)報(bào)道中還突出攻略性、服務(wù)性，重點(diǎn)介紹景區(qū)開放時(shí)間、交通線路、特色景點(diǎn)、體驗(yàn)項(xiàng)目和周邊美食、住宿及旅游商品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，為廣大游客出行提供有效參考。有些稿件推出的攻略，甚至可以讓游客直接根據(jù)稿件介紹“按圖索驥”，就能去開心游玩。同時(shí)，還在每條新媒體主題稿件文末，鏈接了《全省420個(gè)A級景區(qū)名單及貴州省旅游優(yōu)惠政策》，站在為廣大游客服務(wù)的角度上來做稿件，從而吸引了游客廣泛關(guān)注，獲得了認(rèn)可和點(diǎn)贊。

正是“點(diǎn)、線、面”結(jié)合的報(bào)道，系統(tǒng)全面地宣傳推介了全省各市州精心打造推出的新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路，擴(kuò)大了影響力和傳播力，滿足了不同游客的旅游需要。許多游客通過報(bào)道了解后前往打卡并滿意而歸，不少人甚至驚呼“沒有想到貴州會(huì)有這么多好玩的景區(qū)”，以電話、微信、留言等方式表示感謝。

故鄉(xiāng)水云地，花開盼君來。“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)，激發(fā)了省內(nèi)游客的出游熱情，掀起了貴州人游貴州的熱潮，有力推動(dòng)了疫情期間啟動(dòng)省內(nèi)游、鄉(xiāng)村游，拉動(dòng)了省內(nèi)旅游消費(fèi)，助力了全省旅游市場回暖。

三、提高采訪寫作能力，力求文字優(yōu)美可讀

稿件寫作中，記者編輯精選市州來稿，巧取角度，嚴(yán)格按“新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路”標(biāo)準(zhǔn)，以追求質(zhì)量為核心來寫作稿件，并放棄了常規(guī)寫作手法，做出了新的嘗試，即把旅游宣傳報(bào)道寫得詩意一些、唯美一些和散文化一些。報(bào)道文字行文散文化，力求用詩意的言語文字來表達(dá)，讓稿件文字優(yōu)美，可讀性強(qiáng)。

從4月10日，在天眼新聞推出畢節(jié)市第一篇報(bào)道《貴人黔行|花海畢節(jié)新景區(qū) 是否有你未曾到過的地方？》開始，陸續(xù)推出了《貴人黔行|織金平遠(yuǎn)古城 凝結(jié)在真山真水旁的詩韻鄉(xiāng)愁》《貴人黔行|阿西里西韭菜坪景區(qū) 四季皆美的“天上花海”》等稿件，讓人耳目一新，在讀者和游客中引起了強(qiáng)烈反響，獲得了高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載量。

4月23日至4月27日，天眼新聞客戶端推出遵義市系列報(bào)道《貴人黔行|赤水望云峰 詩意里的鄉(xiāng)愁、仙境中的探險(xiǎn)，這里不一般！》《貴人黔行|桐梓堯龍山 山水風(fēng)光清涼意 最是避暑好去處》《貴人黔行|尋一抹清幽，看滿目蒼翠，我想去遵義茶山靜靜！》《貴人黔行|賞丹霞、觀綠海、挑戰(zhàn)戶外生存， 去中國丹霞谷赴一場生態(tài)秘境之約》《貴人黔行|就這么定了，這個(gè)“五一”去赤水河谷旅游公路，體驗(yàn)畫中騎行，追溯河谷文明》等稿件，都以優(yōu)美的文字和風(fēng)光美圖，獲得讀者和游客的好評。有的景區(qū)所在地旅游部門負(fù)責(zé)人甚至專門打電話感謝，稱贊“真正寫出了景區(qū)獨(dú)一無二的美。”

有人說：“美食是旅游的最好獎(jiǎng)賞和饋贈(zèng)。”為此，在采寫稿件時(shí)結(jié)合各市州旅游特色，有針對性地進(jìn)行美食推介，把美食名稱做在標(biāo)題中來吸引游客。如《貴人黔行|您的“五一”假期已充值！快來銅仁松桃，探秘神奇臘爾山紅石林，在苗鄉(xiāng)大快朵頤！》《貴人黔行|去高原草場賞花，在綠野仙蹤撒歡，吃高山放養(yǎng)的黑山羊，烏蒙大草原便是你的詩與遠(yuǎn)方！》《貴人黔行|打卡貴陽網(wǎng)紅新地標(biāo) 擁抱繁華商圈》等。

四、提高編輯制作能力，力求版式設(shè)計(jì)精美

融媒體時(shí)代，視頻和圖片已經(jīng)成為讀者最喜愛、最愿意接受的方式。因此，對編輯制作能力特別是視頻制作、文圖版式設(shè)計(jì)都提出了更高的要求。

報(bào)道組成員都處于轉(zhuǎn)型期，對長期從事文字采寫的報(bào)道組來說，突然間要會(huì)宣傳海報(bào)制作、視頻剪輯、圖片處理、版式設(shè)計(jì)和后臺編輯等，顯得很是吃力。不會(huì)怎么辦？就只能從頭學(xué)習(xí)，不斷摸索著前進(jìn)。

無視頻不傳播，無圖片不新聞。基于新媒體稿件傳播要求，視頻的剪輯成為報(bào)道組首要學(xué)習(xí)的編輯技能。“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)中，針對各市州、各景區(qū)而精心制作的視頻和題圖海報(bào)，成為此次報(bào)道讀者點(diǎn)贊最多的亮點(diǎn)和特色。為配合此次主題報(bào)道，共精心設(shè)計(jì)了47張宣傳海報(bào)，可謂張張精美。應(yīng)讀者要求，于5月27日將47幅海報(bào)一次性集結(jié)，在天眼新聞客戶端推出了《快收藏！天眼新聞“貴人黔行”主題宣傳超美海報(bào)，張張可以做手機(jī)壁紙》稿件進(jìn)行傳播，供讀者和游客收藏。

“貴人黔行”主題報(bào)道活動(dòng)中精心推出的主題稿件，力求版式設(shè)計(jì)精美，內(nèi)容架構(gòu)基本統(tǒng)一。稿件全部由宣傳視頻+景區(qū)宣傳海報(bào)+景區(qū)圖文+出行（交通）攻略+美食推介+活動(dòng)宣傳主海報(bào)+鏈接（全省A級景區(qū)名錄及優(yōu)惠政策）組成，圖文優(yōu)美，有視頻、有海報(bào)、有攻略、有美食、有優(yōu)惠政策、有景區(qū)名單等，其服務(wù)功能堪比出行指南。

注重質(zhì)量，也非常注重精準(zhǔn)推送。記者編輯精選市州稿件，巧取角度，嚴(yán)格按“新景區(qū)、新產(chǎn)品、新線路”標(biāo)準(zhǔn)，以追求質(zhì)量為核心，精心編輯制作稿件文字、圖片、視頻、海報(bào)，做好排版美化，根據(jù)總體策劃和時(shí)間進(jìn)度來安排發(fā)稿順序。其中，“天眼新聞”客戶端于每天上午9時(shí)30分左右彈窗推送，“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”同一時(shí)段在首頁大圖推薦。

五、強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先，充分發(fā)揮融媒體傳播力

“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)的成功，主要得益于貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)針對融媒體時(shí)代傳播范圍更廣、形式更多樣、互動(dòng)更活躍的變革，注重發(fā)揮集團(tuán)強(qiáng)大融媒體矩陣優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多媒體展示與多媒介推送，全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在宣傳活動(dòng)中，全力實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。針對受眾的個(gè)性化需求實(shí)現(xiàn)信息精確傳播，以創(chuàng)新運(yùn)用信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，整合、優(yōu)化、做大微信、微博、公眾號、APP等各類移動(dòng)終端平臺，綜合運(yùn)用圖文、音頻、視頻、H5等形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品多種形式，使之更貼近受眾生活，并適應(yīng)受眾群體的個(gè)體化、特色化、差異化、分眾化發(fā)展。

精心采寫的稿件，很受讀者、游客歡迎和好評并積極轉(zhuǎn)發(fā)，彰顯了貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)媒體平臺的強(qiáng)大傳播力、影響力。《貴州黔行|全省420個(gè)A級景區(qū)名單及貴州省旅游優(yōu)惠政策》《貴人黔行|桐梓堯龍山 山水風(fēng)光清涼意 最是避暑好去處》《貴人黔行|在旋轉(zhuǎn)餐廳看日出，乘“世界第一索道”觀云海，在梅花山和愛的人共度浪漫之期》等多條稿件轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量為10萬+;其中，桐梓堯龍山的稿件轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量達(dá)20萬+。許多被報(bào)道的新景區(qū)、新業(yè)態(tài)、新線路，都成為游客打卡體驗(yàn)的好地方。

同時(shí)，許多稿件如《貴人黔行|探尋苗寨村落，回歸山水田園，尋覓鄉(xiāng)愁詩意，發(fā)現(xiàn)不一樣的雷山！》《貴人黔行|2020年最治愈的旅游目的地之一——黔西南，你安排上了嗎？》《貴人黔行|賞丹霞、觀綠海、挑戰(zhàn)戶外生存，去中國丹霞谷赴一場生態(tài)秘境之約》等，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，以及新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載。僅“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺就轉(zhuǎn)載了10條以上。

六、全面提升“四力”，做優(yōu)秀的融媒體記者

“貴人黔行”主題宣傳活動(dòng)，對于報(bào)道組成員來說是一次生動(dòng)的實(shí)踐，更是一次能力素質(zhì)的全面檢驗(yàn)。在完成報(bào)道任務(wù)中，深深地感受到融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾咝枰嵘蛷?qiáng)化協(xié)調(diào)、策劃、采寫、編輯、拍攝、攝影、設(shè)計(jì)、視頻剪輯等能力，方可適應(yīng)融媒體發(fā)展的新需求，勝任本職工作，不負(fù)新聞?dòng)浾咧?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，新聞界競爭愈演愈烈。面對這種新的形勢，新聞媒體紛紛加快融合步伐，而對于勇立潮頭的新聞?dòng)浾邅碚f，應(yīng)該認(rèn)清形勢主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化，深耕沃土，滋養(yǎng)道德，提升自身的腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提高新聞輿論工作的能力和水平，爭做時(shí)代精神的傳播者，做貼近百姓的新聞人。

新聞?dòng)肋h(yuǎn)在路上，記者的學(xué)習(xí)和能力提升也一樣。只有不斷學(xué)習(xí)，全面提升腳力、眼力、腦力、筆力，做一個(gè)身到心到的優(yōu)秀的融媒體記者，寫出更好的有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

（作者單位：貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）