基于價值鏈管理的企業財務品牌研究

張雪

[摘 要]在企業內外部管理環境的變化中，企業財務管理的地位得到充分凸顯，越來越多的專家學者針對企業的財務管理進行研究，明確現代企業財務管理的目標和環境。而基于價值鏈管理的理論分析，創建良好的企業財務品牌可以大大提高企業的財務管理效能，塑造企業財務品牌也是企業財務管理的重要方向。文章基于供應鏈管理下企業財務品牌的研究展開論述。通過分析企業財務品牌的內涵，以及財務品牌的特點，明確價值鏈管理環境下企業財務品牌建設的重要性，針對企業財務品牌的建設和塑造提供科學的對策，以此來提高企業財務管理的水平。

[關鍵詞]價值鏈管理;財務品牌;企業財務

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.074

1 引言

在現代企業制度環境下價值鏈管理與企業的財務管理之間具有重要的關系，基于價值鏈管理的思路構建企業財務品牌，對于企業的財務管理優化具有重要意義。目前企業的財務管理環境越來越復雜，各種財務風險和危機極大地影響著企業的建設和發展，為此企業的領導者以及財務人員要突出管理財務工作的特色，完善企業的財務品牌，這對于企業財務工作的梳理以及提高企業財務管理的成效具有深遠的影響。

2 財務品牌的內涵和特點分析

2.1 財務品牌內涵

財務品牌主要是指企業從事各種財務活動，以及針對財務結果所形成的針對性特色，為企業財務管理活動的識別提供一定依據，同時也可以打開企業財務管理的影響力和知名度。在某種意義上企業財務品牌有助于對企業的財務管理環境進行有效梳理，對企業各項經濟活動進行有效控制，提高企業內部資源的利用水平，營造安全穩定的企業發展環境。財務品牌的內涵相對豐富，具體涵蓋了企業財務信息的應用、企業財務管理的運行以及企業財務人員的素質與能力等。基于對財務品牌的分析和研究，其主要是市場針對企業的財務管理情況進行評價和認可，企業財務品牌的核心是各項財務數據的真實可靠，在財務管理中保持良好的誠信。

2.2 財務品牌的特征

2.2.1 財務品牌的獨特性

在企業的經營管理中，財務品牌的建設具有一定的獨特性特點，財務品牌是唯一用于具體辨識企業財務管理水平的指標，由于不同企業之間的行業屬性、經營管理環境、企業的文化以及企業財務管理人員素質能力都存在明顯差異，這些都成就了獨一無二的財務品牌。企業財務品牌的形成與企業的經營管理具有緊密的關系。

2.2.2 財務品牌的價值性

財務品牌與企業品牌具有一定的相似性，其具有一定的內在價值，是企業經營管理中的重要無形資產，能夠為企業的經營和管理帶來一定利益。

2.2.3 財務品牌不可交易

財務品牌是一種無形的產品，不可進行交易和買賣，基于財務品牌為社會消費者以及企業的經營管理傳遞一定的信息，是企業財務管理中不可或缺的重要因素。

3 企業財務品牌建設的重要性分析

3.1 有利于提高企業的籌資水平

企業的財務品牌建設水平，可以充分衡量一個企業的內部財務管理效率，良好的企業財務品牌往往會最大限度地提高企業的聲譽和社會形象，充分彰顯企業的經營管理能力和市場發展潛力。基于財務品牌的影響，可以大大增強社會投資者對于企業的信任和關注，幫助企業獲得源源不斷的社會投資，有效增強企業的融資水平和效率。例如商業銀行等金融機構往往會比較重視企業的財務品牌，根據企業的財務品牌來對企業構建不同的信用等級，對其給予多元化的貸款政策。在當前競爭激烈的市場環境下，擁有良好的財務品牌可以大大提高其市場競爭力，對于企業的融資提供重要支持。

3.2 有利于提高企業的資本運營效率

企業的財務品牌建設直接影響著企業的資本管理能力，良好的企業財務品牌往往在資本運營和管理方面也更加專業和科學。通過財務品牌的影響和帶動，會大大增強企業的資本生命力，企業的資產和資本發揮出最大的經濟價值。例如，上市企業通過財務品牌的建設，有助于優化企業的戰略投資以及行業資源的整合，有利于促進企業的資本擴張，提高企業的資本運營效率。同時在企業的內部管理上，通過構建良好的財務品牌也可以幫助企業營造科學的財務管理氛圍，能夠重視企業各項財務風險的控制和防范工作，避免企業發展受財務風險的影響和制約。

3.3 有利于增加企業的現金凈流量，提升企業競爭優勢

目前企業發展中往往受到產品同質化的影響削弱了企業的競爭優勢，很多企業為了尋求更高的市場份額，通過壓低市場價格來保持自身的利潤收益，這不僅會擾亂行業的市場秩序造成惡性競爭的循環，同時也讓企業的發展面臨較大風險。目前構建良好的企業財務品牌，可以進一步突出經營管理的特色和優勢，能夠在競爭激烈的市場環境下選擇差異化的市場戰略，利用良好的財務品牌來獲得市場消費者以及投資者的關注，增加企業的現金凈流量，這對于提高企業的市場形成優勢、促進企業的長效穩定發展具有重要的戰略意義。

3.4 有利于提高企業經營管理決策的科學性

在企業財務品牌的建設中，往往會更加規范企業的財務管理行為，在經營決策中會保持謹慎的態度，避免經營管理的盲目，企業在發展中以良好的品牌形象提高企業的市場地位。另外，企業的財務品牌也極大地影響了社會對企業的評價，良好財務品牌的建設可以大大增強企業的經營管理價值，對于企業文化的塑造以及企業的經營管理決策都能提供科學的目標。

4 基于價值鏈管理的企業財務品牌建設對策

4.1 樹立良好的企業財務誠信

財務誠信是企業財務品牌建設的重要核心，新形勢下基于價值鏈管理理論的分析，企業財務品牌的建設還需要樹立良好的財務誠信，具體涵蓋了對企業消費者的誠信、對政府部門以及社會的誠信，以及對企業股東和債權人的誠信等。要想保持良好的財務誠信，還需要從以下兩方面著手：一方面，要充分提升自身的產品質量，完善對產品質量的檢測和監管，以對消費者負責任的態度進行產品的生產和營銷，企業所采取的營銷模式和方法要充分堅持產品內容和功效的真實性，不能盲目吹噓包括大企業的產品功能，給消費者帶來誤導，自身的產品和服務要充分滿足市場消費者的預期，從而構建良好的財務誠信和企業形象;另一方面，在企業的經營管理中要落實對政府和社會的誠信，經營管理要按照我國政策和法規的約束，嚴格遵守制度約束，做一名合法的納稅主體，積極承擔企業的社會責任，在經營管理中企業要強化對財務信息的披露，保證企業各項財務信息的真實，不能采取任何偷稅漏稅的方法影響國家財政損失，要通過誠信納稅合法經營來構建良好的財務品牌形象。除此之外，針對企業的股東和債權人要為其提供真實可靠的財務數據和信息，為企業股東以及債權人提供科學的決策判斷。