發展農村電商，著力打通農產品上行通道

Developing Rural E-Commerce Weifang Strives to Open Up Ag ricultural Products' Upstream Channel

數字鄉村既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。發展農村數字經濟，一個重要舉措就是發展農村電商，借助互聯網，突破時間、空間的限制，將農產品上行道路打通，提供更加多元化的產品銷售通路。近年來，濰坊市順應電子商務蓬勃發展大趨勢，立足優質農產品這一特色品牌，把發展農村電商作為助力鄉村振興和提升“三個模式”的重要手段，加快推動農產品借網上行、拓寬外銷渠道。

近年來，濰坊市立足農業產業和資源優勢，把發展農村電商作為實施鄉村振興戰略和提升“三個模式”的重要舉措，以“互聯網+農業”為重點，著力健全示范引領、主體培育、宣傳推介和人才培養“四個體系”，推動形成了服務體系完善、交易平臺支撐、特色品牌突出、各類網商蓬勃發展的電子商務生態圈，為農業增效、農民增收、農村發展提供了有力支撐。2020年，全市農村網絡零售額超過123億元，其中農產品網絡零售額超過2l億元。

健全示范引領體系，完善電商服務網絡

2017年以來，臨朐縣、安丘市、青州市、壽光市先后獲批建設國家電子商務進農村綜合示范縣（激勵縣），總數居全省第2位，通過中央財政資金引導帶動社會資本，加快發展農村電子商務。

目前，濰坊市有國家級示范縣（激勵縣）4個、省級電子商務示范縣5個、農產品電子商務示范企業5家、市級涉農電商示范項目28個。依托電子商務進農村綜合示范項目，建設縣、鄉、村三級公共服務體系，已建成運營縣級電商服務中心2處、鄉鎮服務站28處、村級服務點231處。通過示范項目的引領，初步形成了農產品上行與工業品下行并舉的農村電商公共服務體系，電商服務基本達到全覆蓋。臨朐縣在《小康》雜志社“2021中同縣域電商競爭力百強榜”中列全國第22位、山東省第2位。

健全主體培育體系，著力優化產業生態

出臺《濰坊市電子商務示范基地、示范企業和外貿新業態主體認定管理辦法》《濰坊市“電商小鎮”認定辦法》，通過電商示范創建活動，宣傳推介示范企業先進經驗和創新模式，培育壯大農業、農村電商企業主體，連續三年共評選認定農產晶電商示范企業20家。

瞄準國內電商龍頭，積極推動企業與阿里巴巴、京東、蘇寧等20余家知名電商平臺合作，建成“淘寶·濰坊館”“京東·濰坊館”“蘇寧·濰坊館”等一批地方特色館。培育了“地主網”“鮮馥”“姜窖網”“交運優選”等一批本地農產品電商特色平臺，成為本土化的農產品網絡營銷主力軍。目前，全市在線農村網絡商鋪發展到2萬多個、農產品電商企業2000多家，1000多個農村合作社、家庭農場、批發市場開展電商業務。

健全宣傳推介體系，提升農產品影響力

濰坊各縣市研究制定農產品電商品牌培育方案，舉辦了農產品產銷對接系列活動，利用線上線下進行全媒體宣傳推廣塑造和提升了安丘農耕、諸城禽肉、昌邑大姜、壽光蔬菜、臨朐林果、青州花卉等一批地域品牌，培育了沂蒙山胖子、沂山谷道、鮮馥南瓜、口水羊角蜜、柘月果、相亮山楂等20余個網絡熱銷品牌，形成了特色鮮明的地域網絡品牌體系。

開展了“農商互聯電商直播”“電商直播網紅大賽”“濰坊百大直播購物節”等活動，組織涉農縣市區長、商務部門負責人和網絡紅人走進直播間，代言濰坊特色農產品，推動蘿卜、大櫻桃、板栗、銀瓜、火山小米、紅香椿等30余個特色產品“觸網上行”，拓寬了農產品銷售渠道。2020年，全市共舉辦直播活動50余場次，其中濰坊市首屆電商直播網紅大賽歷時2個月，吸引300名主播以賽促銷，提高了濰坊農產品關注度。

健全人才培養體系，強化電商人才保障

濰坊市大力開展電商人才大培訓活動，共培訓電商人才34.3萬人次，其中農村電商人才12萬人次。近年來，又建立了以各縣市區自主精準培訓為主、市電商孵化器高端提升培訓為輔的電商人才常態化培訓機制，依托農村電商公共服務體系，開展了電商園區、孵化器、電商平臺、龍頭企業下沉等多形式培訓，每年培訓農村電商人才超過1000人次，為農村電商發展提供了充足的人才保障。

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