中外合作創新的迪士尼樣本

許曉青 陳愛平 吳霞

因為迪士尼來到上海，以上海迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區應運而生。這片位于上海市浦東新區中部的熱土，約24.7平方公里。國際旅游度假區開放5年來累計接待游客超8300萬人次，實現旅游收入超400億元，實現稅收約26億元，創造直接就業崗位1.5萬個。

這片“神奇之地”見證了上海市多個五年規劃達成目標，而今成為“十四五”期間上海建設世界著名旅游城市和國際消費中心的重要承載區。據預測，未來這里有望建成產業集聚、創新活躍的文化旅游新地標，建成功能清晰、區域協調的高品質國際旅游城。

已過而立之年的上海浦東再出發，中外文旅合作創新成就了這片“地球村”；雙循環下，大文旅產業“鏈接”國內外，必將大有可為。

迪士尼帶來“青春秘訣”

2016年6月初，上海迪士尼即將開園時，華特迪士尼公司執行董事長兼董事會主席羅伯特·艾格接受記者專訪時透露了他眼中迪士尼長盛不衰的秘訣，可以用四個字形容——與時俱新。

走進上海迪士尼度假區，你總能發現隨處可見的創新元素。

2016年11月，上海迪士尼開園僅數月后，就宣布樂園的首個重大擴建項目——玩具總動員主題園區破土動工。次年6月，上海迪士尼宣布，已迎來超過1100萬名游客。

業內人士認為，迪士尼進入中國內地以來，不僅帶來了“快樂經濟”，還帶來了不少創新元素，兩者相疊加，引領相關業務逐步融入中國內地。

在上海迪士尼，持續發展和擴建的全新主題園區——瘋狂動物城，正在書寫非同尋常的創新歷程。

據了解，這一全新主題園區的建設將繼續有條不紊地進行，同名電影故事中一些主要角色的機械動畫人偶正在持續開發制作中，其中很多工作在上海迪士尼度假區的演出布景制作中心進行，例如“北極熊先生”和牦牛“犀利哥”等的制作。這也是華特迪士尼幻想工程第一次選擇在美國以外的地方，對如此精密復雜的機械動畫人偶進行開發制作。

另一項統計顯示，5年來，上海迪士尼度假區共計推出17673種各類商品，其中9308種由上海迪士尼度假區獨家開發打造，顯示其創新活力。

“中國風”成為一種內生動力

2016年6月16日，上海迪士尼開園。來到上海之初，華特迪士尼公司就提出了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的發展愿景，這也得到了中方合作者申迪集團的認同和支持。

申迪集團董事長楊勁松表示：“上海迪士尼樂園開放以來，中美合作伙伴在全球標準和本地最佳實踐結合的過程中，持續信任、溝通、融合，共同為打造市民游客的休閑度假好去處而努力。感謝每一位建設者和運營者，也感謝每一位游客，我們將把更多高水準的度假產品、高品質的快樂體驗帶給大家，期待合作之花，越開越美麗！”

有趣的是，上海迪士尼的開園季節“天生”帶著一些中國特色，每逢周年慶活動，剛好與中國端午佳節“相逢”，樂園內外飄著粽香，游客隨處可以品嘗當季美食，這些都與別具一格的“中國風”聯系在一起。今年端午假期，多家調查機構又將上海迪士尼列為游客最青睞的出行目的地之一。

一個令人難忘的數字——2956！過去5年間，上海迪士尼在春節慶典期間累計使用2956只各式燈籠進行主題布置。燈籠恰是上海迪士尼“中國風”的體現，即使是在新冠肺炎疫情突如其來時，迪士尼小鎮、度假區酒店等依然燈火通明，裝飾用的春節大燈籠，為路人帶來濃濃中國年味。

2020年1月下旬，為防控疫情，上海迪士尼樂園在全球迪士尼中率先閉園，3個多月后，又率先復工復產，重新開園。這無疑成為一個里程碑，中國式的防疫經驗，比如盡量戴緊口罩、排隊保持合理間距、隨時注意手部清潔等，成為樂園重開后的“上海經驗”，此后還助力全球其他城市的迪士尼開園。

上海迪士尼度假區總裁兼總經理薛逸駿坦言，即使經歷了疫情，也不會動搖上海迪士尼堅持“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的理念，相反大家可以在樂園看到更多的中國元素，就好像每年春節米奇和米妮都會給大家拜年，共同觀看醒獅表演一樣。

合作創新點亮“2035奇夢”

對標世界一流，對標最高品質，上海正努力打造體現國際風范、彰顯中國元素、具有上海特色的世界著名旅游城市。

據上海國際旅游度假區預測，到“十四五”末，年接待游客預計超2500萬人次，初步建成旅游產業發達、文化創意活躍、低碳環保智能、環境優美宜居的城市新地標；到2035年，年接待游客達到7000萬人次，最終建成具有示范意義的國際旅游城和促進世界文化交流的重要平臺。

上海財經大學教授何建民分析，上海正在著力打造國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接，將受益于這類中外緊密合作、文旅深度融合的項目，迪士尼就是一個縮影，可以看到中外合作創新的潛力。

上海浦東一直就是中國經濟全球化的“風向標”，浦東中部的上海國際旅游度假區依托迪士尼等項目正逐步長大、成熟。

全球化進程讓上海國際旅游度假區正在變成真正的“地球村”。比如，上海迪士尼的“翱翔·飛越地平線”景點，5年來總計帶游客環游世界超過21000小時，相當于上海至美國加利福尼亞州的航班飛行1500次所需時長。

在樂園，百事、都樂、怪獸充電、上汽通用、西鐵城、中國東方航空、萬科等中外企業與迪士尼攜手開拓中國市場。在國際旅游度假區的其他區域，來自英國、日本、西班牙等國的著名企業及品牌扎根于此，正在這片熱土尋找更多的發展機遇。

又比如，與上海國際電影節結緣多年的上海國際旅游度假區，已成為長三角地區傳播“一帶一路”電影文化的重要地標。最近，第24屆上海國際電影節“一帶一路”電影海報展和“電影之夜”活動正陸續在申迪文化中心舉辦。

英國唯泰集團中國區首席執行官馬克·伊斯瑞爾前不久告訴記者：“我們對在上海及中國市場取得的成績深感自豪。伴隨上海國際旅游度假區成長的這五年，唯泰集團同步進軍長三角地區，在蘇州同樣開設了比斯特購物村，形成了區域聯動效應。”

展望中國的“十四五”，馬克·伊斯瑞爾表示，集團將繼續深耕中國市場，期待開啟更令人興奮的全新篇章及未來的拓展計劃。