塞上“戶外天堂”變身記

任衛東 張睿

談及我國西北地區，多數人的印象是“一川碎石大如斗，隨風滿地石亂走”的蕭瑟，是“野云萬里無城郭，雨雪紛紛連大漠”的蒼涼……由于地理位置、氣候條件等原因，西北曾是古人避之不及的“苦寒之地”。然而隨著陸上絲綢之路的興起，經濟社會的發展變化，這片擁有著高原、山脈、沙漠、湖泊的區域，正逐漸展現出新時代的風采。

戈壁徒步、山地越野、高山滑雪……近年來，豐富多樣、檔次齊全的戶外賽事活動在西北地區遍地開花，體育供給側改革碩果累累。伴隨著社會健身意識增強，旅游市場回暖，“體育+旅游”的巨大市場潛力將給大西北吹來更暖“春風”。

品牌賽事助力西北變身

在沙漠戈壁中越野行走、千年關城下徒步賞月、青海湖畔野性騎行……獨特的運動消費體驗吸引了一大批品牌賽事選擇在西北地區扎根開花。

2020年至今，“西北游”逆勢增長，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖畔到嘉峪關城，西北地區“人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的新型出行方式更是扮演了重要角色。

創辦于2011年的蘭州國際馬拉松，通過9年成長變為 “雙金賽事”，越來越多的跑者可以在盛夏時節感受黃河之畔的活力之美；青藏高原之上，“18歲”的環青海湖國際公路自行車賽早已成為“中華水塔”的金字招牌，環湖賽也于2019年成功升級為UCI職業系列賽；作為亞洲規模最大、線路最長、難度最高的權威品牌越野賽事，新疆環塔拉力賽“東方達喀爾”的美譽響徹世界……

頂級品牌賽事，本身就是當地文化最好的展示名片，籌辦周期長、參與人數多、規模大以及影響力廣等特點對舉辦地具有極強帶動作用。除去主要城市，目前體育旅游項目在西北縣鄉級地區也如雨后春筍不斷涌現，“戶外天堂”正逐漸形成。

無海之地變“藍海”

業內人士坦言，近年來西北戶外運動火熱，得益于該地區所擁有的“獨特優勢”。豐富的地形地貌、悠久的歷史文化以及尚未完全開發的巨大潛力，讓西北內陸地區成為了體育產業競相入市的廣闊“藍海”。

據山東華達建設集團董事會辦公室主任王全財介紹，他們經過考察發現，黃河石林景區內的地形十分適合開展夏季滑輪、滑雪、馬拉松等戶外賽事。因此在原有汽車營地的基礎上，他們又追加投資建設了滑雪場與專業賽道，最終該基地由國家體育總局正式命名為甘肅白銀國家雪上項目訓練基地。

“自進入雪季以來，大眾雪場平均每天能夠接待游客400人，到了周末或者節假日，雪場日均接待人數超過一千人，此次全國越野滑雪冠軍賽也帶動了更多人參與到冰雪運動中來。”王全財說。

根據《中國冰雪旅游發展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數達2.24億人次，規模產值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

2020年9月，首屆穿越絲綢之路（國際）山地自行車多日賽在甘肅省河西走廊地區舉辦，作為疫情防控常態化后的首場大型山地自行車多日賽，比賽吸引了全國各地上百名山地自行車專業運動員參與。

據賽事總監陳以懷介紹，此次山地自行車多日賽的賽道全程按照古絲綢之路設計，參賽者可以在比賽時穿越千年歷史文明，這樣的體驗場景大部分地區與國家都難以實現 。陳以懷表示，隨著大眾的消費觀念升級，營造高品質消費平臺變成了當今的發展趨勢。

北京藍天綠野體育文化發展有限公司董事長王啟富表示，體育、文化與旅游結合，無論是從推動體育產業改革創新的角度，還是從培育旅游新興業態的角度，都大有可為。

王啟富說，西部地區幅員遼闊，擁有著極其豐富的自然與旅游資源，各項體育賽事的引進，對于開拓當地新的經濟增長點，帶動西部地區經濟發展有著巨大作用。

“體育+旅游”：深度融合的未來

體育產業的發展，讓體育旅游成了市場看好的新賽道。不過，體育旅游資源開發并不是簡單的拼接，只有讓體育與旅游充分融合，才能充分開發出其內在潛能。

甘肅省文旅產業集團有限公司副總經理楊焱認為，當今文化旅游消費已經進入到了一個轉型發展的新時代，我國西北地區擁有獨特的優勢與資源稟賦，因此在舉辦活動時，政府、賽事主辦方應該跳出賽事，縱深開發，結合人們不斷升級的消費需求做出有“靈魂”的體育消費產品。

“未來應該是‘體育搭臺，文旅唱戲，西北發展體育旅游需要更加多元化的視野，既要社會價值，也要兼顧商業與市場價值。”楊焱說。

據業內人士介紹，“十四五”時期，我國將舉辦北京冬奧會、杭州亞運會等多項國際大賽，體育產業與體育人口將得到進一步擴大和培育。除此之外，疫情喚醒了國民的體育健身意識，國民參與體育運動的熱情和主動性極大提升，體育消費動能將全面激活，西北地區體旅融合方興未艾。