紅色文化引領旅游風尚

高麗華 任舒翼

今年是中國共產黨成立一百周年，紅色旅游在賡續紅色血脈、傳承紅色文化中持續升溫發展。打造紅色文旅，是見人、見物、見精神的現實映照，更是感悟中華文脈，增進文化認同，講好中國故事的重要過程。

讓紅色文化融入青年群體

一個民族的復興需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。紅色文化是中國共產黨領導中國人民在長期的革命戰爭和社會主義建設過程中逐漸形成的優秀文化，以愛國主義為精髓，包含著艱苦奮斗、自強不息、開拓進取等精神。紅色文化的載體可分為物質形態和精神形態兩類，前者多指革命時期留存的革命遺址與各類博物館、紅色紀念館等；而后者多指革命時期精神層面的凝練與升華。

挖掘紅色資源，凝練好紅色文化的符號，是傳承紅色基因，打造旅游新風尚的一大重要途徑。今年，隨著《覺醒年代》等紅色歷史主題影視劇的熱播，劇中的歷史街區、革命舊址與文物也喚醒和加深了民眾的民族認同與家國情懷。延喬路上滿懷著思念與祝福的花海，北京香山腳下李大釗烈士陵園里參觀者絡繹不絕，這些紅色景點不僅是老一輩重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，更成為年輕人聆聽紅色故事、認同紅色文化的“打卡地”。

讓紅色資源“活”起來，要改變以往紅色文化景點“嚴肅”“枯燥”的刻板印象，讓青年人主動參與和傳播紅色文化。一方面，通過影視劇中鮮活的人物、場景重現，青年群體可以更深入地感受紅色歷史文化，從心底產生近距離參與紅色文化的訴求，促進紅色旅游需求側年輕化的趨向。另一方面，隨著新技術的進步，紅色資源的活化利用至關重要，“游覽講解式”的旅游已不能滿足游客的需求，加入新技術元素的沉浸式劇場體驗頗受青睞。6月30日，山西推出了紅色主題實景演藝《太行山上》，長達40分鐘的沉浸式觀演，生動還原太行軍民抗日畫卷中浴血奮戰的壯闊場景；贛州方特主題公園引入AR、VR、球幕等技術，打造了《東方欲曉》《鐵道游擊》等一系列沉浸式互動體驗項目。在文旅新技術的加持下，紅色資源的內涵不斷豐富，紅色文化的認同感得以提高，紅色精神的傳播輻射力度更加強大，青年群體對紅色歷史的理解與感悟更加深刻。

此外，還要注重用年輕化思維書寫紅色文旅新篇章。據統計，今年紅色旅游景區的游客量呈井噴狀態，其中“95”后和“00后”占比近50%，可見，以95后為主力群體的“Z世代”正成為紅色旅游的核心群體，為紅色旅游可持續增長提供了動力。把握住年輕群體，就把握住了紅色文旅的未來發展方向。在文旅資源開發時，要重視以青年群體的視角和思維方式鋪陳紅色文旅的設計版圖。洛可可設計的“小平故里”文創產品，不拘泥于旅游紀念品“徽章、相冊、紀念幣”老三樣，以圓珠筆、手賬本、書簽等兼顧實用性與紀念性的創新產品達到了游客喜歡、愿意“帶走使用”和低成本宣傳的效果。上海1925書局推出了紅色劇本殺服務，《覺醒年代》《黎明計劃》等沉浸式、定制化的劇本將紅色歷史以有趣新穎的方式呈現，契合年輕人的“探尋”思維，吸引年輕人走進書局。

紅色與文旅相融相通

尋求紅色文化與旅游融合的途徑，是引領地方特色經濟發展、增強民族文化認同感，實現紅色文化品牌價值的共贏舉措。

紅色文化與旅游相融通，最直觀的體現是打造地方旅游特色點，助力鄉村振興。黨的十九大報告中明確提出了鄉村振興戰略，鄉村文化建設是關鍵一環。很多紅色旅游資源集中在鄉村地區，通過重組和整合資源，地方政府開發了紅色鄉村旅游的新路線，拓展了鄉村經濟增長點。2021年，文旅部推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，發展鄉村特色文化產業，打造鄉村紅色文化旅游新的特色點，既是鄉村振興的實際舉措，又是紅色文化的價值體現。

將紅色文化與旅游相結合，最深遠的影響是增強民族文化認同感。文化認同是對一個群體或文化的身份認同感，文化自信是對文化的認可，二者息息相關。從“記憶”到“認同”，是紅色文化合理留存和對外傳播的必經之路。以北大紅樓為例，這里是新文化運動的中心、早期馬克思主義在中國傳播的主陣地。隨著各類紅色主題作品的推出，越來越多年輕人來到這片學術與革命的圣地，與年紀相仿而身處不同時空的革命先輩隔空“對話”，在感受歷史的過程中形成高度的紅色文化認同。

在打造紅色文旅品牌的過程中，紅色工業遺產往往容易被忽視。事實上，紅色工業遺產是紅色文旅的重要資源，也是紅色文化遺產中不可或缺的組成部分，作為天然的IP，對于紅色文旅的傳播具有強大的支撐作用。如現象級電影《你好，李煥英》的取景地，就是“三線”工業遺產——湖北襄陽的衛東機械廠，電影的火爆給衛東機械廠帶來大批前來打卡的游客，成為未來可期的紅色文旅特色重鎮。紅色工業遺產的多元化改造，是文旅品牌IP化和煥發活力的新選擇，工業建筑通常可塑性強，歷史文化內涵豐富，借助空間的改造和利用，將工業遺產與文化創意產業結合，能夠轉變為文化創意園區、影視取景基地等不同的創意載體，真正做到寓教于樂，寓文于旅，從長遠的角度去提升紅色文化品牌的影響力、傳播力、引導力。

多元傳播講好紅色文旅故事

紅色文化與旅游的結合，既要因地制宜，因時制宜，展現不同時代、不同地區留存下來的紅色文化特征，體現時代與區域特色；又要符合大眾需求，提高大眾參與程度，這樣才能實現紅色文化的動態傳承和旅游資源的可持續發展。

首先，政府作為紅色文化的主要推動者，應借力短視頻東風，進行紅色文化與地方旅游特色相結合的宣傳。短視頻順應了人們利用碎片化時間隨時隨地觀看的習慣，迎合了人們對信息迅速獲取的需要，滿足了人們對影視作品的娛樂化快餐式需求，已經成為當下傳播的利器。各地政府要依據不同地區的不同紅色文化內涵，進行內容創作，并同時倡導、鼓勵其他傳播主體進行短視頻的整合傳播。例如，與短視頻融資機構、制作平臺以及傳統媒體機構建立合作關系，積極拓展紅色文化的采集渠道，建立鼓勵機制，用更專業的方式進行深加工，并以短視頻、動畫故事等形式呈現，運用抖音、快手、嗶哩嗶哩等傳播平臺，擴大在年輕人中的影響力。

其次，旅游地居民作為傳播主體，應最大化用戶生成內容的優勢，為家鄉紅色文旅做貢獻。據中國互聯網絡發展狀況統計報告，2020年我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。面對這樣一個龐大的群體，要積極發揮網絡用戶同時作為內容生產者和傳播者的雙重作用，調動其內容生產與創作的積極性和主動性。嗶哩嗶哩中“打卡武漢紅色旅游景點Vlog”“實地探訪北大紅樓”等短視頻，內容真實接地氣，以輕松有趣的方式講故事，更好地發揮多元傳播主體的作用。廣受網民追捧的丁真以“探店類”“體驗類”“生活類”內容，打造了區域特色文旅品牌，促進旅游資源的再開發與再利用，自身也成為具有影響力和親和性的網紅KOL（關鍵意見領袖）。

紅色文化與旅游資源的融合，并非新的時代命題。讓紅色文化資源“活”起來，紅色文化傳播“潮”起來，讓紅色底色更鮮亮進而引領旅游新風尚，既是“十四五”時期文旅產業高質量發展的重要契機，也是推動紅色文旅持續發展的強大內生動力。

（高麗華系北京工商大學傳媒與設計學院教授；任舒翼系北京工商大學碩士研究生）（編輯/湯悅晗）