夜間經(jīng)濟(jì)四大典范區(qū)域案例

成都市武侯區(qū)：“三國(guó)圣地”星月交輝

美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年成都市夜間線上消費(fèi)額和人均消費(fèi)水平僅次于北上廣深，夜間消費(fèi)在全天消費(fèi)的占比為45%，位居全國(guó)首位。其中，武侯區(qū)夜間消費(fèi)占成都市夜間線上消費(fèi)總額的25.5%，位居全市第一。

成都這座城市凝聚了千年精華，沉淀下來的不僅有又麻又辣令人欲罷不能、無辣不歡的美食文化；或是雅俗共賞、民間縱橫議論的茶館文化；甚至是承載著無數(shù)年輕人熱血的說唱文化……

成都市武侯區(qū)緊抓發(fā)展機(jī)遇，對(duì)區(qū)域內(nèi)武侯祠、望江樓、薛濤井、劉備墓等歷史遺址及歷史文化人文景觀進(jìn)行深入挖掘，先后舉辦了“夜游武侯祠”“三國(guó)中秋游園會(huì)”等大型夜間活動(dòng)。其中，“夜游武侯祠”項(xiàng)目陸續(xù)推出“武侯夜話”“武侯夜賞”“武侯夜韻”“諸葛集市”“三國(guó)書院”等共13項(xiàng)主題活動(dòng)，將文化與景觀融合、視覺與聽覺呼應(yīng)的夜游體驗(yàn)，讓游客在夜游時(shí)段感受更多精彩。

這一成績(jī)既得益于武侯區(qū)域居住人口集中、消費(fèi)規(guī)模日益增長(zhǎng)、消費(fèi)載體數(shù)量較多、文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)深厚、支持政策迅速有力，具有發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的天然優(yōu)勢(shì)；也離不開政策加持，武侯區(qū)率先出臺(tái)了《夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施》，從創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)工作機(jī)制推進(jìn)“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜間街長(zhǎng)”“夜間社長(zhǎng)”制度、打造優(yōu)質(zhì)夜間消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷、完善配套設(shè)施、打造夜間景觀、加強(qiáng)夜間經(jīng)營(yíng)管理等十個(gè)方面，全面支持發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

據(jù)武侯區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，武侯區(qū)將強(qiáng)化品牌營(yíng)銷方式，引進(jìn)大型營(yíng)銷組織對(duì)接國(guó)際資源進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣，并加強(qiáng)營(yíng)銷包裝推廣，積極運(yùn)用熱門電視電影、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等媒體和平臺(tái)，多方位、多角度宣傳推廣“武侯消費(fèi)”“武侯服務(wù)”，對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行個(gè)性化展示。武侯區(qū)積極拓展入境游市場(chǎng)，依托各國(guó)領(lǐng)事館、海外中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院、機(jī)場(chǎng)等機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所，開展武侯消費(fèi)精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌全面提升。

重慶市沙坪壩區(qū)：夏日狂歡今勝昔

來自浙江的陳寧第二次來重慶旅游。在她看來，幾年時(shí)間，重慶的“夜”變化極大：“比如磁器口，幾年前還以麻花、雞雜等餐飲業(yè)為主；如今這里多了文創(chuàng)、酒吧等，即便到深夜，仍然游客如織，熱鬧非凡。”

近年來，像磁器口這樣，從夜市以單一的小攤小販、燒烤、酸辣粉等為主，變?yōu)槿诤喜惋嫛蕵贰⑽膭?chuàng)、旅游為一體的重慶“夜經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)容越來越豐富。

重慶夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)以融創(chuàng)文旅城海世界、雪世界、水世界、渝樂小鎮(zhèn)為依托，新增文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，提供多元化夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

重慶市沙坪壩區(qū)重點(diǎn)夜市街區(qū)主要集中在三峽廣場(chǎng)、磁器口古鎮(zhèn)、融匯溫泉城、融創(chuàng)文旅城四個(gè)區(qū)域。其中重點(diǎn)推動(dòng)磁器口、融創(chuàng)文旅城兩大區(qū)域創(chuàng)建夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。2021年2月，重慶融創(chuàng)文旅城獲重慶市首批“夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”稱號(hào)。融創(chuàng)文旅城未來還將打造音樂小鎮(zhèn)、萌寵小鎮(zhèn)、酒吧街等特色街區(qū)。

而此刻磁器口沙磁巷人潮涌動(dòng)，一年一度的重慶夜市文化節(jié)拉開帷幕。在接下來的一個(gè)月時(shí)間里，重慶27個(gè)區(qū)縣將舉行40余場(chǎng)“夜”活動(dòng)，共有3萬家夜市商家聯(lián)合促銷，勢(shì)必掀起一場(chǎng)夏日狂歡。

在提升品牌建設(shè)方面，隨著沙坪壩區(qū)龍湖金沙天街開業(yè)，500個(gè)入駐品牌同日亮相，其中包括60多家重慶首進(jìn)品牌、200多家城市旗艦店，有效促使沙坪壩傳統(tǒng)商圈提檔升級(jí)，同時(shí)擴(kuò)大了沙坪壩區(qū)品牌影響力。

海南省海口市：流連忘返在“夜海口”

夜幕降臨，華燈初上，海口的各大夜市開始沸騰起來。在海口金盤夜市，來自五湖四海的美食在這里匯聚，來自浙江的游客李歡專門前來打卡，跟朋友享受海南特色的清補(bǔ)涼、陵水酸粉、炸炸，直呼過癮。“下課了買個(gè)清補(bǔ)涼提回去，還有生蠔特別便宜，十塊錢四個(gè)，遇到那種個(gè)頭小點(diǎn)的十塊錢六個(gè)，買回去晚上當(dāng)夜宵，爽！”海南大學(xué)畢業(yè)生孫德光說。

市區(qū)商貿(mào)中心，數(shù)十個(gè)攤位一字排開，手工藝品、手工甜品、二手舊物回收、鮮花花束等應(yīng)有盡有。“去那兒也不買什么，就是逛逛，感受一下人氣，覺得很溫暖，再一路走上世紀(jì)大橋，吹吹海風(fēng)，看看來往的車輛，就覺得很舒服。”孫德光說道。

“多想某一天，往日又重現(xiàn)，我們流連忘返，在貝加爾湖畔……”街頭藝人阿寶帶來了吉他彈唱《貝加爾湖畔》。阿寶本名為王振，來自海南澄邁，是一名自由職業(yè)者。

7月23日晚，阿寶成為龍華區(qū)街頭表演備案藝人之一，有了官方認(rèn)可的街頭備案演出資格。“在過去，街頭藝人的處境是非常尷尬的，政府對(duì)街頭藝人進(jìn)行規(guī)范管理，給我們帶來了‘利好，我們也將帶來更加正能量的演出，豐富群眾的精神文化生活。”阿寶說。

今年下半年，海口市將積極開展“無節(jié)造節(jié)”“有節(jié)造市”消費(fèi)品零售促銷活動(dòng)，聯(lián)合媒體力量策劃亮點(diǎn)活動(dòng)，培育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

眉山市東坡水街：打卡“大宋不夜城”

“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年！好看好吃又好玩，真心不錯(cuò)！”“如果你不了解什么是大宋盛世，就請(qǐng)來大宋不夜城走走吧。”東坡水街位于四川省眉山市東坡城市濕地公園，由東坡里、穿越盛世、東坡印象，以及在建的穿越樂天4條純商業(yè)步行街組成，總建筑面積約31.5萬平方米。“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的東坡水街讓游客再次領(lǐng)略了“東坡美食、東坡美景、東坡人文”的獨(dú)特魅力，推動(dòng)了城市夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，成為了展示眉山開放引領(lǐng)發(fā)展的城市“新名片”。

東坡水街結(jié)合眉山本地市場(chǎng)需求，打造游客可免費(fèi)體驗(yàn)的沉浸式文化場(chǎng)景。被網(wǎng)友稱為四川版“大宋不夜城”的穿越盛世水街均由中國(guó)頂尖影視場(chǎng)景創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，陳凱歌導(dǎo)演的《妖貓傳》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)打造，街區(qū)內(nèi)眾多裝置和設(shè)備在中國(guó)都是獨(dú)一無二的。華燈搖曳，扁舟漣漪，游人如織，移步其中恍若回到盛世街巷，領(lǐng)略到“夜色璀璨迷人，槳聲燈影悠然”的商業(yè)與自然和諧美好的繁華景致。

同時(shí)，東坡水街將東坡主題文化與現(xiàn)代商業(yè)元素有機(jī)融合，經(jīng)常性舉行漢服走秀、非遺美食、非遺技藝等涵蓋傳統(tǒng)文化元素的各項(xiàng)活動(dòng)，以傳統(tǒng)民俗賦予潮流的創(chuàng)新形式，讓游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和東坡人文魅力。

眉山市正逐步形成“日游三蘇祠、夜賞東坡水街”為主線的旅游“打卡”線路，在東坡水街的帶動(dòng)下，東坡區(qū)服務(wù)業(yè)增加值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、旅游收入同比快速增長(zhǎng)。

（本刊編輯/李