短視頻APP推動東北文化產業發展的可行性研究

李可欣

互聯網模式的興起，為東北文化產業提供了新的發展途徑。對于短視頻APP的異軍突起更是為推動東北文化產業發展提供了一個優秀的平臺。本文從四個方面介紹了短視頻APP推動東北文化產業發展的可行性，短視頻APP音畫結合的形式與東北方言交互性強;短視頻APP受眾數量可觀有利于關東文化宣傳發揚;短視頻APP操作簡單激發東北文化產業的創造力;短視頻APP確定政府和官方機構的領導地位。

在東北地區傳統城市產業發展日漸滯緩的當下，文化型城市正在成為城市發展的首要考慮模式和主流發展方向。隨著現代信息技術的迅速發展，我們步入了利用信息技術來促進產業變革的“工業 4.0”智能化時代，這既給我們推動東北文化產業發展帶來了機遇，也迎來了一定的挑戰。短視頻應用比如抖音，快手等APP在這一時代背景下營運的風聲水起，這類軟件憑借著其“數量多、范圍廣、題材新、貼熱點、時間短、傳播快”的特征，受到了廣大用戶的喜愛，為推動東北文化產業發展提供了極大的可行性。但短視頻軟件的準入門檻低，監控力度不大，呈現的內容繁復冗雜，東北文化產業作為一種特殊的地方文化產業，總體起步較晚，雖然文化資源豐富但是資源結合率不夠完善。本文就短視頻軟件推動東北文化產業發展的可行性進行研究。

由于各類型的網絡媒介不斷涌現，網絡文化逐漸成為人民大眾接觸到的最廣泛的文化，因此我們要把握好互聯網提供的便利平臺推動東北文化產業的發展與興起，其中短視頻軟件憑借自身“覆蓋面廣，與人民群眾互動率高，實時更新速度快，操作簡單等”優點為我們的推動計劃提供了極大的可行性。

一、短視頻APP音畫結合的形式與東北方言交互性強

第一，東北方言的特點與短視頻APP的形式十分契合。短視頻軟件多以15秒的音樂短視頻形式呈現，其節奏鮮明輕快，推行的是音畫結合+提供社交平臺的模式，受到了人民群眾的喜愛與推崇，人們在業余空閑的時候就能隨時隨地拿出手機觀看，十分方便快捷。而東北方言發音生動活潑、表意精準明確、與普通話的發音比較相似，句子簡短卻充滿生活氣息，在全國的傳播程度也比較高，在民族大雜居小聚居的特殊背景下中，一些既符合東北方言，又可以表現民族風俗的滿族和朝鮮族等少數民族的文化詞語，被吸收進了東北方言中，因而使東北方言具有獨特的語言特色。

第二，短視頻與東北方言兩者在碰撞結合時會產生令人意想不到的火花。我們發揮東北話獨特又強大的交際能力突破空間和時間的界限，在短視頻軟件的平臺上用自身淳樸、戲謔、勤勞、樂觀的文化特色推動著小品、影視、二人轉在全國范圍內掀起浪潮，相應的網絡新媒體也會用這種聲音+視頻的特殊方式將東北文化推向全國被更多的人熟知。短視頻與東北方言強大的交互性，為我們東北文化產業向全國范圍傳播走出了重要的第一步。

第三，同時要防范短視頻的泛娛樂化程度嚴重。不能只將東北方言停留在風趣幽默表面，更不能為了博眼球出現低級趣味的地域笑話，而忽略對東北文化的深度挖掘，漠視國家大事，對主流意識形態消極怠慢。要在心里對短視頻的質量與內容牢牢掌控底線意識，再結合東北方言的傳播特點，在網絡文化上為東北文化產業留下濃墨重彩的一筆。

二、短視頻APP受眾數量可觀促進關東文化宣傳發揚

首先，我們要了解當代網民數量、喜好與關東文化的特點。 數據顯示，截至2020年6 月，我國網民規模達9.40億。我國網絡短視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，其中短視頻用戶規模為8.18億，占網民整體的 87.0%。如此可觀的受眾數量必將造就一種主流的宣傳方式。眾所周知移民是東北人口的重要組成部分，因此中原的儒家文化、西北的晉商文化、江浙兩湖一帶的文化加上東北地區的土著少數民族文化共同組成了多元的關東文化。關東文化不可避免地具有了包容性和開放性，這也成為東北文化產業在數量可觀的短視頻觀眾中大獲認同感與喜愛的原因。

其次，短視頻APP成為宣傳優秀東北文化的利器。被流放到東北的中原人身上“獨善其身”與“兼濟天下”的人格精神與東北土著重情重義和豁達開朗的性格特點因為移民的原因兼收并蓄最終形成獨特的東北文化獨特的精神：開放精神，進取精神，家園精神，愛國主義。足夠數量的觀看人數加上多元包容的關東文化，兩種有利因素的結合大大促進了東北文化產業的宣傳與發揚。短視頻雖然只是一種宣傳手段，但是為提升東北地區的形象提供了一個廣闊的平臺，比如東北的好人好事、東北人熱心助人的優良傳統、東北人不屈不撓的建設家鄉的精神都將深入全國人民的心中，在全國為我們東北地區樹立了一個良好的區域形象。

再其次，，應避免大量“跟風、雷同”的短視頻充斥在各種短視頻APP上。在短視頻領域一直有一只“看不見的手”來影響用戶發布和觀看的內容，這只“看不見的手”就是流量。人們往往追求流量而忽視了文化資源的利用率，追求網絡上的“爆款”跟風學習，制造出很多相似內容的視頻，觀眾容易造成觀感疲勞。希望政府有關部門的官方賬號可以起到表率作用，挖掘東北更多的優秀文化產業，而不拘泥于以往的傳統形式，可以大膽的利用短視頻APP的信息按需推送，便捷化，碎片化的特點對東北文化產業宣傳發揚。

三、短視頻APP操作簡單激發東北文化產業的創造力

第一，操作簡單的短視頻軟件可以為東北文化產業提供有利的平臺。短視頻的一大特點就是“隨拍隨發”，操作簡單易上手，用戶憑借一部手機就可以制作15秒的音樂短視頻，一般短視頻軟件也會提供大量的剪輯特效和音樂模板供用戶選擇使用。如此簡單的步驟自然吸引了大量的百姓，一些文化水平不高或者空閑時間較少的農民朋友也樂于參與其中。在網絡文化大環境的發展下，如何促進東北文化產業獲得經濟利益，造福人民;如何使具有東北特色的文化產品走向全國，使些民間手藝人的作品流向市場，二人轉演員的表演榮登大雅之堂，精致的薩滿文化工藝品被更多人看到，都是我們需要解決的問題。

第二，短視頻APP成為東北手工藝品、藝術產品走出東北的敲門磚。借助短視頻APP這個平臺，不需要花大成本大價錢，只需要將我們優秀的文化產品拍成別出心裁的短視頻，就有可能風靡網絡，比如肇東國畫、海倫剪紙、木版年畫、北林風箏、東北冰雕、望奎皮影、東北大鼓等東北文化特有的民間工藝被全國認可，甚至走向世界文化的大舞臺，運用短視頻來宣傳，這種方式不僅解決了了手藝人“酒香巷深”的煩惱而且極大可能成為文化產業的亮點和創新點，豐富了人民群眾的生活，更可能為東北經濟的振興帶來出其不意新的收獲。短視頻宣傳形式與文化產業結合，讓更多人看到藝術品的美，面對此類藝術品，感興趣的人們會產生購買的欲望，加上政府的正確導向與支持，藝術品的生產鏈必將日趨完善，為東北文化產業注入嶄新的創造力。

第三，軟件公司要加強監管力度的同時，政府的監管部門也要同時調控短視頻APP上的輿論走向。短視頻APP的上手難度不高勢必會造成視頻內容良莠不齊的情況，自《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（征求意見稿）》發布后，對直播營銷平臺、直播間運營者做出具體的規范意見，但由于還未具體實施，仍舊存在一系列的問題。在短視頻平臺中，盡管大多數進行了實名制，可總會出現“一人多號”的現象，無論是正能量的還是各種消極、侵害個人隱私、低級趣味和損害國家利益的視頻，都會出現在抖音上，進行廣泛地傳播。因此我們要避免東北文化產業的創造力被消極的信息影響。

四、短視頻APP確定政府和官方機構的領導地位

在網絡化新媒體的大背景下，雖然多數的內容是由專業團隊和用戶決定的，但是政府的公信力依然起到了引導的作用。就現在的現狀來看，在短視頻APP的平臺上如果沒有官方公眾號的引領，有關東北文化的宣傳和展現是散亂的、有限的。

比如，關于東北的冰雪文化，2020年冬季抖音APP上“中國吉林網”發布了一條短視頻，用以說明吉林長白山的粉雪資源可以媲美歐洲的阿爾卑斯山脈和北美的洛基山脈，是世界三大粉雪基地之一。有了官方的權威發布，立刻在網絡上掀起了滑雪熱的浪潮，不僅宣傳了東北區域的旅游業，也充盈豐富了東北的冰雪文化，使之再一次進入人們的視線。因此我們看出政府在短視頻APP平臺，確定了東北文化產業的整體形象的建構和傳播趨勢。

在政府和官方機構的領導下。首先，從宏觀的視角為東北特色文化形象確定了整體基調。其次，政府整合多種資源，突出東北三省的文化特色和文化內涵，以東北三省的城市和鄉村的特色景觀、歷史文化風貌、冰雪文化等元素作為文化符號，給受眾留下深刻印象。此外，官方賬號重視東北區域文化形象視頻的視覺沖擊力，加大推廣短視頻網紅打卡地，對傳統景點進行新媒體視覺重塑，增加代表科技與未來的科技景觀。

短視頻APP在網絡化的時代背景下異軍突起，成為推動東北文化產業有效力量，我們應分析利弊抓住這次機會，讓短視頻的優點為我們所用，大大提高短視頻APP推動東北文化產業的可行性。

（作者單位：沈陽師范大學 馬克思主義學院）