基于ChinaDaily報道的云南形象外宣關鍵詞的研究

云南師范大學 宋雨萌，汪娜，舒和航，寧陽，李江堯

一、研究方法

（一）統計法

本文首先對關于云南報道的數量、閱讀量和體裁進行統計。找出China Daily在2020年1月-2020年11月題目提到云南的所有文章，進行歸納整理之后對數據進行分析整合，得出分析成果，并用收集到的數據描述云南外宣的基本情況。

（二）文本分析法

文本分析通過把文本中的關鍵信息提取出來，從而達到對文本信息進行量化表達的目的。該種方法在信息挖掘、文本檢索等方面極大地便利了用戶，占有比較重要的一席之地。

通過使用符號或符碼對信息進行表達的結構稱之為文本，其可由一個或是多個符號或符碼構成。此外，文本可以采用口頭述說表達，也可通過書面形式表現，亦可采用影像記錄等。由此可以看出，文本在某種程度上來說是可以等同于訊息的。簡而言之，就是先把文本的表面意思、基礎意思、簡單意思傳達出來，再逐漸深入文本的深層內涵，達到由淺入深、循序漸進的效果，從而能夠使普通大眾在閱讀的過程中通過對文本的接觸來理解許多有深度的內容。對于文本表示的研究主要還是集中在兩個方面：一是在于對其表示模型的選擇，二是在于對其特征詞的算法選取。其中，一般情況下是把文本的特征或其特征項作為文本表示的基本單位。而對于特征項來說，需要滿足一定的條件才可成為特征項。條件如下：其一是能夠如實準確地表達文本的內容；其二是其所反映的內容不用于其他的文本內容；再者是特征項的數量不宜過多或過少，需適量；最后是特征項要選取表征性強且常以組合的方式結合在一起表意的字詞或是短語。又因一個詞比單獨的一個字更能表達相應的意思，且相對于短語來說又不用去做任何形式的切分，故詞便成了特征項，也稱之為特征詞。

基于China Daily平臺信息碎片化的特征，統計法的運用能有效收集和整理研究所需的材料，提升研究結果的準確性。同時，統計法所要求的數據化、條理化、清晰化的特點也有助于后期的研究和分析。文本分析法的運用能很好地為課題研究提供清晰的思路。本研究主要檢索關鍵詞“YUNNAN”，在China Daily上搜索了從2020年1月-2020年11月的文章，經過文本分析得出了十大關鍵詞?；诘贸龅年P鍵詞進行評估分析，尋找云南外宣的發展方向。

二、研究結果

高頻詞的統計，不僅可以反映出某一文本的主要特征，還可以反映出語料庫詞匯的總體分布情況。因此，本研究使用高頻詞統計來更好地了解語料所表達的概念意義，運用Worldnet軟件整理出China Daily2020年1月至10月有關云南的文章。結果統計出了前50個具有實際意義的高頻實詞，詳情見圖1。

圖1 高頻詞統計示意圖

三、結果分析

（一）云南與大城市意群以及國家形象密切關聯

對China Daily中有關云南的文章的關鍵詞研究后發現，作為高頻內容詞和搭配詞，出現頻率最高的是“China”，“Chinese”(中國人、中文）位居其次。由此可見，China Daily用戶在話語中將云南與中國緊密相連，反映出了云南與中國國家形象密切的關聯性。除此之外，“Yunnan,acityinsouthernChina”(云南，一個位于中國南方的城市）也是經常出現的話語。這些報道大多來自國內媒體或進出口公司，為海外人員提供了云南的地理位置和經濟發展情況。同時，北京（Beijing)、上海（Shanghai)、城市（City）也位于高頻實詞的前十位，這也顯示出China Daily用戶將云南與大城市的意義群體緊密聯系在一起，以增加海外傳播中對云南的印象。

（二）云南歷史文化城市形象

1.少數民族語言豐富多彩

China Daily中基于minority(少數民族）作出了詳細的介紹。云南是中國少數民族最多的地方，對于世居云南的25個少數民族，云南省民語委對其語言文字的使用情況展開了系統的調查研究。云南省民語委最先對世代居住在云南的25個少數民族進行了語言文字使用情況的研究，先后對10個民族的文字或拼音進行了新創，這些民族包括白、傈僳、納西、獨龍、瑤、景頗（載瓦）、壯、苗（2種）、哈尼（2種）。除此之外，還對其他5個民族（苗、拉祜、景頗、傣、彝）的文字進行改進與規范，并有序地對文字方案進行報備與審批。德宏傣文、景頗文等7種民族文字方案已由云南省人民政府上報國務院，經審批后已成為正式文字。國家“七五”重點項目《云南省志·少數民族語言文字志》在相關專家的協助下，由云南省民語委承擔，已獲得出版并公開發行。載瓦文、景頗文等八種詞典也陸續發行。

2.歌舞活動

China Daily還 展 現 了Yunnanactivities,介紹各種各樣的少數民族活動和地區特色。

昆明：云南民族村的歌舞表演、云南民族村的火把節活動（僅在火把節期間）、世界園藝博覽園花車游行、《印象云南》、吉鑫宴舞。

大理：《蝴蝶之夢》大型歌舞演出、“白族三道茶”歌舞表演、《希夷之大理》大型實景演出。

麗江：《印象麗江》、“麗水金沙”大型歌舞表演、納西東巴古樂音樂會、瀘沽湖歌舞表演《摩梭情篝火晚會》。

西雙版納：《雨林盛宴》大型山水情望天樹景區演出、傣族風情園傣族歌舞和潑水節活動、《超級歌舞秀·勐巴拉娜西》歌舞演出、曼聽公園《瀾滄江·湄公河之夜》、3D技術情景演出《哨哆麗風情之夜》、曼弄楓新區《多哥水酒》大型歌舞演出等。

香格里拉：歌舞表演《夢幻香格里拉》《藏民家訪》等。

（三）旅游大使城市形象

China Daily還展現了云南關于Travel關鍵詞的描述，介紹云南著名景點。

玉龍雪山在當地納西語中被稱為“歐魯”，是納西人的神山，傳說中它是納西族保護神“三多”的化身，常年積雪的玉龍雪山也確實如天神一般純凈無瑕。

麗江古城位于云南省麗江市，始建于宋末元初，至今已有800多年的歷史。麗江古城匯集了納西文化的精華，是納西族的聚集地，并完整地保留了宋、元以來形成的歷史風貌。早在1997年，就被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。

石林景區坐落于云南昆明石林縣，素有“天下第一奇觀”的美譽。石林景區包括西北的步哨山、中心的大石林和小石林、南面的萬年靈芝和東面的李子園箐五個片區，面積約12平方公里，深、幽、險、奇是石林景區的景觀特征。

大理古城位于大理白族自治區，東臨洱海，西倚蒼山，形成了“一水繞蒼山，蒼山抱古城”的城市格局，并以“風花雪月”著稱，素有東方小瑞士之譽。

云南省旅游景點眾多，China Daily中明確指出，云南作為旅游大省呈現在海外期刊上。

四、新媒體語境下云南形象對外傳播的未來方向

（一）China Daily上云南形象有提升空間

基于China Daily對云南相關報道的關鍵詞研究，云南形象中的一些元素和特色，如花卉、旅游、咖啡、民族文化等得到了很多贊賞，尤其是旅游業的特點較為鮮明，這也是云南最具代表性的一個產業之一。此外，云南的咖啡在國際上知名度很高，國際咖啡組織專家經過一系列考察后，決定把云南咖啡評鑒為優質的小粒種咖啡，并賦予云南咖啡種植區世界上高品質的咖啡種植基地的稱號。云南省人民政府在印發《云南省產業發展規劃(2016—2025年)》中指出，要協調討論制定我省產業“走出去”發展戰略,建立完善統籌協調機制,積極引導有條件的企業依托產品、貿易、技術優勢等走出去參與國際競爭,建立完善“走出去”綜合服務保障體系。與云南省產業發展規劃的戰略目標相比，云南在海外平臺的形象還有進一步提升的空間。

1.云南的國際形象有待提升

根據China Daily對云南形象外宣的關鍵詞研究，“poverty(貧窮)”出現的頻率也很高，說明在國際上看來，云南的發展相對于其他省份相對落后，但是另一個關鍵詞“investment（投資）”的頻繁出現，也從側面說明了國際上也看重云南發展的潛力，對云南的發展有著樂觀積極的態度。但是，近幾年來，關于云南旅游服務所產生的一些爭議性話題，也讓云南的形象在很多人眼中打了折扣。因此，云南的國際形象還有待提升。

2.云南形象突出的個性化色彩

重點有所偏離“彩云之南”是云南對外形象的一個美稱，“彩云”“氣候”“少數民族文化”也是很多人心中對云南的印象。然而，對于大多數人來說，一提到云南，首先想到的并不是那些偏正面的色彩特點，反而是一些負面的評價根深蒂固于人們腦海中。由此可見，云南更應該對其積極正面的個性化色彩特點進行宣傳。

（二）云南形象的未來傳播策略

1.充分利用網絡平臺進行宣傳

近年來，利用網絡進行宣傳已經成了一種趨勢，并且在很多方面都取得了很好的效果，李子柒的視頻在YouTube上深受其他國家人民的喜愛，高達1370萬的粉絲量，每個視頻的點擊量也有幾千多萬，她的視頻主要是制作中國傳統美食，很多外國人通過觀看她的視頻，了解了許多中國的傳統飲食文化，發現了中國飲食文化的特色與魅力。最近在網絡上爆紅的藏族帥氣純潔的小伙丁真，帶動了理塘的經濟發展，使更多人了解到了藏族文化，發現了理塘的美，理塘的搜索量暴漲620%。諸如此類的例子還有很多，因此，在未來的云南形象對外傳播中，利用網絡平臺對云南的個性特點進行宣傳是一個很好的途徑。

2.充分發揮云南地理優勢特點

云南地處古代南方絲綢之路的要道，面向“三亞”肩挑“兩洋”，區位優勢獨特，成為”一帶一路“建設中的重要省份?！耙粠б宦贰苯ㄔO、長江經濟帶、孟中印緬經濟走廊建設等國家發展戰略在云南省相遇交匯，大展風采,國家進行全面深化改革、繼續實施西部大開發戰略,促進我國向西南開放的發展,對我省來說是不可多得戰略性機遇。云南的地理位置占據極大優勢，為其帶來了巨大的發展潛力與諸多機遇，我們應該充分利用此優勢，帶動云南經濟發展，逐漸打破外界對云南的刻板印象，提升云南知名度，推動其形象正面化。

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云南旅游資源

云南以獨特的高原風光旅游景點，熱帶、亞熱帶的邊疆風物和多彩多姿的民族風情而聞名于海內外。旅游資源豐富，建成一批以高山峽谷、現代冰川、高原湖泊、石林、喀斯特洞穴、火山地熱、原始森林、花卉、文物古跡、傳統園林及少數民族風情等為特色的旅游景區。全省有景區、景點200多個，國家級A級以上景區有134個，其中列為國家級風景名勝區12處，列為省級風景名勝區的有53處。有6座國家級歷史文化名城，有11座省級歷史文化名城，有6座國家歷史文化名鎮名村，14個省級歷史文化名鎮、14個省級歷史文化名村和1個省級歷史文化街區。

旅游景區：

國家歷史文化名城：昆明、大理、麗江、建水、巍山、會澤

國家5A級景區：路南石林風景名勝區、大理風景名勝區、西雙版納風景名勝區、三江并流風景名勝區、昆明滇池風景名勝區、玉龍雪山風景名勝區、騰沖地熱火山風景名勝區、瑞麗江─大盈江風景名勝區、九鄉風景名勝區、建水風景名勝區、普者黑風景名勝區、阿廬風景名勝區。

國家歷史文化名鎮名村：祿豐縣黑井鎮、會澤縣娜姑鎮白霧村、劍川縣沙溪鎮、騰沖縣和順鎮、云龍縣諾鄧鎮諾鄧村、石屏縣鄭營村、巍山縣永建鎮東蓮花村、孟連縣娜允鎮