企業新聞報道如何用好新媒體

□ 李法軍

當前，仍有眾多傳統企業尤其是國有企業，新聞報道習慣于錨定傳統媒體，對共享、快捷、靈活、互動的新媒體平臺缺乏融合意識，已不適應新時代新聞傳播要求，導致引領職工聽黨話、跟黨走，為振興企業貢獻力量的宣傳效果需要提高。主要表現有：一是企業新聞報道渠道萎縮，刊發難度加大。加之企業新聞報道專業性強、報道面窄等因素，極大地削弱了企業新聞報道的社會影響力。二是企業新聞報道制作水平有待提高，新媒體手段應用滯后。企業新聞報道從業人員與外界媒體交流少，難以跳出舊的藩籬，對新媒體存在不會用、不愿學等桎梏，轉型難度較大。因此，企業要從以下幾方面轉變觀念、創新傳播方式，讓新聞報道適應新媒體時代。

一是建立與企業報、企業電視臺平行或兼容的新媒體平臺。現階段電視、紙媒等傳統媒體仍有較大市場需求。以油田企業為例，基層還有許多上網不便的輸油泵站、油井施工現場和不會熟練使用手機的員工，他們對報紙和電視等傳統媒體還有較大需求。為適應新形勢發展，很多油田已把兩家新聞媒體整合，成立宣傳文化中心。同時成立了融媒體部，手機報、新聞APP、微信平臺、抖音平臺等新媒體同時運行。

實踐證明，傳統媒體兼容新媒體，是拓寬企業新聞報道的有效渠道。勝利油田工會在開展“互聯網+工會”工作中，利用手機網絡開辟了“勝利職工E家”APP，職工群眾不但能在此平臺上解難釋惑、便民查詢、就醫服務，還能看到《勝利新聞》，實現了傳統媒體與新媒體有機兼容。

二是建立共建共享機制，強化新媒體建設。企業新聞媒體應與地方主流媒體開展新聞報道合作，建立共建共享機制，取長補短。在新媒體平臺建設上可以同步建設、同步運作，也可以在專業新聞媒體平臺上開辟企業新聞專欄或者鏈接企業新聞平臺。企業新聞媒體可以提供稿源和素材，平臺管理、稿件采編審核等均交給新媒體機構代為運營。

勝利油田臨盤采油廠應用全息投影等新媒體技術改造王為民事跡展覽館。菅李峰 攝

三是轉變觀念，加快新媒體應用。企業新聞報道必須轉變觀念，與時俱進，加快新媒體推廣應用。企業新聞宣傳部門應建立配套措施，加強新媒體應用及考核。如勝利油田臨盤采油廠出臺了《臨盤采油廠新聞宣傳工作獎勵細則》，對微博、微信、微視、原創微電影等新媒體宣傳進行考核，有效調動了職工群眾新媒體應用積極性。

考核只是企業組織應用新媒體的一個手段，要想加快和長期推動新媒體建設，應利用一定的載體，舉辦一系列活動，加強新媒體應用。2020年底和2021年初，臨盤采油廠先后召開黨代會、職代會，提出建設“新臨盤”，臨盤采油廠微影視分會趁勢開展了首次“建設‘新臨盤’”抖音、短視頻比賽。比賽時間長達5周，采油廠每周對作品數量及質量進行通報，避免了“一陣風”，有效地提高了新媒體的利用率和覆蓋面，職工群眾應用新媒體的積極性空前高漲。

四是建立新媒體團隊，科學改進報道方法。企業新聞報道要想利用好新媒體，就必須適應新媒體的風格、特點，在語言上盡量采用網絡語言、鏡頭語言、圖片語言等，在后期制作及編輯上力求簡潔、要點突出，抓住受眾眼球。臨盤采油廠采油管理三區在新媒體培訓上，采用自我學習和團隊討論研究相結合的方式，鼓勵作者在“勝利新聞客戶端”及微信公眾號新聞、抖音新聞等采寫制作上，注重多寫提要、多配照片和視頻，用有吸引力的新媒體表達方式抓住讀者眼球。

五是挖掘新媒體平臺功能，提高新聞報道關注度及覆蓋面。抖音、微信等新媒體的直播、互動可以當場解決技術術語專業難懂的問題，能更準確、更廣泛、更直接地宣傳企業及產品，其效果超過了報紙、電視等傳統媒體。部分單位也在新媒體開發應用上不斷嘗試，如勝利油田工會在微信平臺推廣之初就對創新成果展及技術論壇等活動進行現場直播，臨盤采油廠對歌詠晚會進行直播，臨盤微影視推出的抖音作品《臨盤街頭上演感人一幕》瀏覽量達5萬余次，收到良好的傳播效果。