文化產業與旅游產業發展評價和耦合協調分析
——以長三角地區為例

周 錦

一、引 言

文化與旅游之間存在密不可分的互動關系。文化為旅游產業的發展注入靈魂，提升其內涵和質量，旅游是文化產業發展的載體，可以促進文化的傳承和傳播。推進文化和旅游產業融合，有利于滿足人們日益增長的對旅游產業的新需求，最大程度地發揮地域優勢，打破發展瓶頸，解決旅游產品和服務同質化現象。同時，以旅游為載體，可使地區文化的影響力、吸引力得到大幅度提升。因此，自2009年以來，《文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》等政策措施相繼發布和實施。2018年，國務院更是專門設立文化和旅游部。一方面表明國家非常重視文旅融合發展，希望通過設立文化和旅游部為文化和旅游產業高質量發展提供組織和制度保障；另一方面也說明文旅融合發展過程面臨不小的挑戰，有必要加強協調、組織和監管的力度，積極促使文旅融合邁進入新的發展階段。

長三角地區作為我國經濟社會發展較好的典型區域，擁有豐富的文化和旅游資源，相關產業的規模較大且發展速度較快，但是在一些地區也出現了文化產業發展與文化資源不匹配，文化產業與旅游產業發展不協調，甚至相關產業滯漲等問題。因此，在文旅融合和長三角地區一體化發展的大背景下，掌握長三角地區三省一市文化產業和旅游產業的發展狀況，分析各地文化產業與旅游產業的協調狀況，診斷文化產業與旅游產業融合過程的瓶頸、重點、難點和痛點，探索文旅深度融合和跨區域融合的可行路徑，對于工業發達地區實現經濟低碳轉型和高質量發展等發展目標具有重要的示范意義。

本文分析了長三角地區三省一市2012—2019年文化產業和旅游產業的發展狀況，并基于耦合協調度模型評價了四地文旅融合的發展態勢，提出相應的政策建議，希望能為推動長三角地區文旅產業結構調整和經濟發展轉型提供決策參考。

二、文獻綜述

國內外學者關于文旅融合研究的涵蓋面較廣，從形成原因、發展路徑到具體的產品及案例分析，再到對社會方方面面的影響。文旅融合研究已經延伸到文化遺產與旅游、影視旅游、文化創意旅游等多個領域。(1)徐翠蓉、趙玉宗、高潔：《國內外文旅融合研究進展與啟示：一個文獻綜述》，《旅游學刊》，2020年第8期，第94-104頁。

從文化產業與旅游產業的融合發展研究來看，很多學者基于一定的評價方法對特定區域文化產業與旅游產業的耦合協調發展程度進行了綜合評價。比如，侯兵和周曉倩對長三角地區16個城市2010—2014年文化產業與旅游產業的融合發展程度進行了評價和分析，研究表明各城市之間兩類產業的融合發展特征差異性不大，耦合協調度普遍偏低。(7)侯兵、周曉倩：《長三角地區文化產業與旅游產業融合態勢測度與評價》,《經濟地理》，2015年11期，第211-217頁。饒金濤和劉紅升基于集合系統方法對陜西省文化產業與旅游產業的耦合發展程度進行了測度，認為陜西省文旅耦合發展趨勢向好。(8)饒金濤、劉紅升：《陜西省文化產業與旅游產業耦合協調度分析》，《西安工業大學學報》，2020年第1期，第121-127頁。另外，李凌雁和翁鋼民分析了西部地區旅游、文化與經濟發展水平的時空演變，認為文化和旅游產業對于西部地區經濟發展具有帶動作用。(9)李凌雁、翁鋼民：《基于空間錯位的我國西部地區旅游、文化與經濟發展的演變分析》，《地理與地理信息科學》，2016年第2期，第121-126頁。

綜上所述，相關文獻對于文化與旅游的關系、文旅融合的機理和對策等理論問題研究較為充分，關于文旅融合的實證和計量分析正在逐步展開，實證研究大多選擇以全國或單獨一個省級行政區作為研究對象，而針對特定區域(范圍介于單獨一個省級行政區和全國之間)的實證分析較少。本文選擇長三角地區4個互動性較強的相鄰省級行政區(江浙滬皖)作為研究對象，希望通過分析比較四地文旅融合的狀況，相互借鑒，取長補短，推動長三角地區文旅深度融合。本文與侯兵等學者的文章不同，(10)侯兵、周曉倩：《長三角地區文化產業與旅游產業融合態勢測度與評價》,《經濟地理》，2015年第11期，第211-217頁。后者關注長三角地區的16個典型城市，而本文關注長三角地區的4個省級行政區，研究對象包含的范圍不同。另外，后者選擇以2010—2014年的數據作為樣本，而本文選擇以2012—2019年的數據為樣本，數據范圍更大且更能反映當前的狀況。

三、耦合機理

耦合是指通過良性互動形成的系統之間相互協調和相互促進的關系，產業耦合是利用產業之間的相互作用來調整和優化產業結構的一種產業發展方式。文化與旅游產業之間存在價值、效能和路徑三重耦合性，(11)吳理財、郭璐：《文旅融合的三重耦合性: 價值、效能與路徑》，《山西師大學報(社會科學版)》，2021年第1期，第62-71頁。兩者耦合的機理在于以文化和旅游資源融合為基礎，以科技導入為推動，發揮兩個產業之間的協同作用，推動兩個產業實現高質量發展，進而為區域經濟和國民經濟發展貢獻新的增長點。

首先，將文化和旅游資源融合能夠更好地匹配文化旅游消費需求。(12)Smith M K, Issues in Cultural Tourism Studies, London: Routledge, 2003, pp.33-34.文化與旅游二者之間相互依存、相互促進，文化資源的有效轉化是實現兩個產業融合發展的基礎。文旅融合可以促進優秀傳統文化的保護、傳承和傳播。以長三角地區為例。如果能夠對長三角地區旅游目的地進行必要的整體建設，提升江南文化等區域特色優秀傳統文化的展示方式，拓寬傳播渠道，設法滿足消費者對于旅游中的文化內涵需求，那么將會使文旅融合實現內涵創新式發展。以文化遺產來看，長三角地區的文化遺產眾多，如果能夠將這些文化遺產以主題公園或藝術園的形式呈現，用旅游產業發展的模式來展示文化，那么不僅會使旅游產業的發展煥然一新，還會形成長三角地區獨特的文化地標。

其次，將技術作為文旅融合的支撐能夠有效優化文化旅游產品和服務的供給。數字經濟時代，借助大數據、云計算等技術可以提升旅游目的地的影響力和吸引力，為文化旅游產品和服務的有效供給提供基礎，科技發展為文旅融合發展提供了新的機遇。仍以長三角地區為例。如果在長三角地區現有旅游資源載體的基礎上，對文化資源進行創造性轉化，實現再生產和再利用，提升長三角地區旅游目的地的形象和吸引力，比如，給文化演藝插上科技的翅膀，將沉浸式、體驗式、互動式等文化呈現方式與旅游開發相結合，那么將會為長三角地區文化旅游經濟的高質量發展注入新的活力。

最后，實現文旅創新式融合發展需要堅持文化產業與旅游產業協同發展。文化產業與旅游產業融合發展并非將兩個產業進行簡單的疊加，而是要合理地規劃二者的功能和定位，實現創新式融合發展。協同發展是兩個產業融合發展的前提和基礎，既要實現文化資源的傳承、保護和利用，也要推動旅游產業的高效發展，在兩個產業融合發展過程中，既要實現經濟效益的增長，也要高度重視社會效益的提升，最終要通過創新發展思路實現文旅市場的有機融合。

四、研究方法

(一)文化產業和旅游產業發展評價模型

1.評價指標體系

在相關研究的基礎上，根據科學性、可比性和數據可獲得性等基本原則，以文化產業和旅游產業融合發展的作用機理為理論基礎，從發展規模和基礎設施兩個維度各選取6個單項指標來構建長三角地區三省一市文化產業和旅游產業發展水平的評價指標體系，文化產業發展評價體系的發展規模和基礎設施維度均包含3個單項指標，旅游產業發展評價體系的發展規模維度包含4個單項指標，基礎設施維度包含2個單項指標，具體見表1。相關指標的數據均可以從相應年份的《中國統計年鑒》《中國文化及相關產業統計年鑒》《中國旅游年鑒》、國家統計局數據庫以及相應省市的統計年鑒中獲得。

表1 長三角地區文化產業和旅游產業發展水平評價指標體系

2.數據標準化

由于所選指標存在量綱差異問題，所以在數據使用之前需要進行無量綱化處理，這里采用極差標準化方法。

Yi,j=(Xi,j-Xmin)/(Xmax-Xmin)+0.01

(1)

其中，j表示指標的序號，i表示評價對象的序號，Yi,j表示經過極差標準化進行無量綱處理之后的指標取值，Xi,j表示第j個指標的原始數據，Xmax表示第j個指標的最大值，Xmin表示第j個指標的最小值。為避免無綱量化處理結果出現非正數現象，整體加上0.01。

3.權重

為確定各指標的權重，這里采用客觀賦權法中的熵值法，具體計算過程如下：

(2)

(3)

(4)

其中，Pi,j表示評價對象i第j個指標的特征向量，ej表示第j個指標的熵值，wj表示第j個指標的權重。

4.評價值

基于利用熵值法確定的各指標權重值和經過標準化處理后的數據，可以對長三角三省一市2012—2019年文化產業和旅游產業的發展水平進行綜合評價。以特定年份為例，具體計算方法為：

(5)

其中，Ui表示評價對象i在特定年份文化產業或旅游產業發展水平的綜合評價值，其他變量的含義與前述公式相同。

(二)文化產業和旅游產業的耦合協調度模型

耦合度作為一種物理概念，用于反映系統內不同要素之間的相互作用和相關影響。耦合度的大小能夠反映系統內部各指標之間的協同程度，確定耦合度的具體公式如下：

(6)

(7)

(8)

其中，Ci為評價對象i文化產業系統和旅游產業系統的耦合度，取值范圍為0到1之間，取值越大說明耦合性越高，(13)洪學婷、黃震方、于逢荷等：《長三角城市文化資源與旅游產業耦合協調及補償機制》，《經濟地理》，2020年第9期，第222-232頁。Ti為文化產業和旅游產業的綜合協調指數，反映兩個產業的整體發展水平，考慮到兩個產業在社會經濟發展中具有同等重要性，α和β的取值均為0.5。Di為文化與旅游產業的耦合協調度，取值越大表明文旅融合程度越高。

五、實證結果和分析

(一)文化產業和旅游產業發展評價與分析

根據文化產業和旅游產業發展評價模型及各指標的數據可以計算得到2012—2019年長三角地區三省一市各自的文化和旅游產業綜合發展評價值及其平均值(表2)。

表2 2012—2019年長三角地區文化和旅游產業綜合發展評價值

1.長三角地區文化產業和旅游產業發展縱向演化

2012—2019年，長三角地區文化產業發展評價值整體上呈現平穩上升趨勢(圖1)，

圖1 長三角地區文化產業發展趨勢

2012—2014年，評價值每年比上年增長超過0.01，保持平穩增長，而2015年相比2014年則增長了0.039，實現大幅度增長，但是在接下來的2016—2019年，每年僅平均增長0.006。旅游產業在整個考察期一直處于上下波動狀態，且呈現出了一定程度的下降趨勢(圖2)，但是，長三角地區旅游產業的發展水平整體上高于文化產業。

圖2 長三角地區旅游產業發展趨勢

2.長三角地區文化產業和旅游產業發展橫向比較

先來看文化產業。就文化產業發展評分值而言，江蘇省文化產業發展的評分一直居于長三角地區首位，其近年來的最低點高于浙滬皖三地近年的最高點，但從發展趨勢來看，江蘇文化產業發展有微弱的下降趨勢，而浙滬皖三地文化產業的發展一直呈現上升趨勢。其中浙江的文化產業發展最快，其綜合發展評分在考察期接近翻倍，2019年的評分比2012年增長96.8%。上海和安徽文化產業發展的起點相對較低，發展趨勢相似，但是，上海的整體發展評分始終高于安徽，二者的評分差值保持在0.3左右。

再來看旅游產業。從長三角地區旅游產業發展評分來看，上海的旅游產業雖然起點相對較低，但一直呈現上升發展趨勢，考察期末已居長三角地區首位。江蘇和浙江旅游產業發展的起點相對較高，但一直呈現下降發展趨勢。2013—2017年，江蘇旅游產業發展評分一直維持在0.6左右，2018—2019年還出現了明顯下降。2015年，浙江達到長三角地區旅游產業發展的首位，但是隨后不斷下降，在2019年降到了與江蘇相當的水平。安徽的旅游產業雖然整體上呈現上升趨勢，但由于起點較低，仍與其余三個地區有一定差距，且從2016年開始進入緩慢發展狀態，甚至出現微弱下降。

(二)文化產業和旅游產業的耦合協調度分析

1.耦合協調度

根據公式(8)可以計算得到長三角地區文化產業與旅游產業的發展耦合協調度評分(表3)。

表3 2012—2019年長三角地區文化和旅游產業發展耦合協調度

為了對各地區旅游產業與文化產業的耦合協調度進行比較，直觀反映文旅融合發展的協調程度，參考高楠等的方法，(14)高楠、馬耀峰、李天順等：《基于耦合模型的旅游產業與城市化協調發展研究——以西安市為例》，《旅游學刊》，2013年第1期，第62-68頁。采用均勻分布函數法來劃分耦合協調度等級，以耦合協調度數值0.1作為一個等級區間的長度，按照從小到大的順序將長三角地區文化產業和旅游產業的耦合協調度分為十個等級(表4)。

表4 協調度等級劃分標準

將表3與表4相對照可以得到耦合協調度的等級劃分情況(表5)。

表5 2012—2019年長三角地區文化和旅游發展協調度等級

2012—2019年，長三角地區文化和旅游產業耦合協調度等級整體上不高，處于瀕臨失調等級。分地區來看，2019年，長三角地區文旅耦合協調度的最高等級為江蘇和浙江的勉強協調。江蘇的整體協調度最高，但是最高等級也僅僅達到初級協調，且從2015年開始下降為勉強協調，協調度總體上呈現下降趨勢(圖3)。安徽和上海的協調度呈現逐步上升趨勢，浙江一直維持在勉強協調等級。

圖3 長三角地區文化和旅游產業的耦合協調度

2.耦合協調類型

根據文化產業和旅游產業的耦合協調分析模型，比較兩個產業發展的綜合水平可以得出耦合協調的類型。若文化產業的綜合評價值大于旅游產業時，則表示旅游產業發展相對滯后；若旅游產業的綜合評價值大于文化產業時，則表示文化產業發展相對滯后；若二者相同，則表示兩個產業發展同步。比較結果見表6。

表6 2012—2019年長三角地區文化和旅游產業的耦合協調類型

由表6可知，整體來看，長三角地區文化產業的發展總體好于旅游產業，旅游產業發展一直處于滯后狀態，這說明長三角地區旅游產業的發展狀況與文化產業不匹配。分區域來看，上海和安徽的旅游產業發展一直處于相對滯后狀態，制約了當地的文化產業發展。江蘇和浙江需要加強文化產業發展，更好地適應旅游產業發展。長三角地區三省一市需要加強文化產業和旅游產業融合發展，促進兩個產業協同發展。

六、結論和建議

本文建立了文化和旅游產業發展水平的評價指標體系，對2012—2019年長三角地區三省一市文化與旅游產業的發展狀況進行了定量評價，并基于耦合協調度模型對長三角地區文旅產業的耦合協調度進行了測度。結果表明：長三角地區整體文化產業發展呈現穩步上升趨勢，旅游產業呈現略有下降的發展態勢，文化與旅游產業發展不平衡，長三角地區文旅產業整體上耦合協調度等級較低，一直維持在瀕臨失調等級，與旅游產業發展相對滯后有關。文旅融合發展需要文化和旅游兩個產業齊頭并進、協同發展，一方發展過快或者一方發展較緩均會導致文旅融合程度降低。為了促進長三角地區文旅融合發展，需要各個地區針對自身的實際情況進行適當調整和優化，使兩個產業能夠平衡發展、有機結合。這需要各地實施從資源整合到技術支持再到創新發展層層遞進式的發展策略，具體可以從文化旅游品牌建設、科技手段利用和政策環境建設等方面著手。

(一)充分開發和利用自然和人文資源優勢，打造長三角地區文旅品牌

首先，各地應該因地制宜地對長三角地區得天獨厚的自然資源和文化底蘊進行充分開發和利用，建設一批完善且獨特的文化旅游項目及特色景區。各地區應該重視文化滯后、旅游滯后的原因，找出癥結所在，然后對癥下藥。既要解決旅游同質化問題，吸引更多游客前來游玩，進而促進旅游業發展，也要發展文化產業，讓更多的人通過旅游活動深入了解地域特色文化，增強旅游目的地在旅游和文化兩方面的吸引力。其次，要加強文化資源再整合，注重相關產業人才的培養，與高校等人才培養機構保持緊密合作，為打造長三角文化品牌提供管理、創作等各方面創新性人才的儲備。最后，從產業長遠發展角度考慮，應該有意識地培育符合地域特色的文化旅游產業鏈，逐步打造以文化為核心的文旅品牌。

(二)加強傳統行業與現代技術的融合，為文旅融合插上科技的翅膀

現代技術手段為文旅產業融合提供了新的發展動力。通過5G、云計算等現代技術手段可以充分挖掘服務對象的真正需求，了解需求才能找到正確的發展方向，進而實現產業的優化升級。將旅游景區的各項硬件設施和網絡展示平臺進行同步建設，輔以帶有地域特色的營銷手段，可以塑造風格各異的文化旅游形象，傳播長三角地區的特色文化元素，深入挖掘文化價值，實現文化和旅游相輔相成的繁榮局面。

(三)營造良好的政策環境，促進文化旅游傳承和創新

文旅融合發展離不開政策的引導和扶持。各地政府需響應時代發展趨勢，科學制定引導文旅融合發展的鼓勵性政策，打造規范化、市場化、可持續的文化旅游發展模式，滿足消費者日益增長的文化消費需求。應該在堅持保護當地特色文化及經典的同時鼓勵新興原創產品的開發與設計，將各地服裝、建筑、飲食等文化元素融入相關產品和服務，在傳承和弘揚當地優秀特色文化的同時實現文旅產業協調發展。