淺析報紙版式設計中的色彩應用

李晨

【摘? ? 要】不同時期，對于美的定義和標準都不盡相同，但色彩始終都是其中一個重要的構成部分。對于報紙美術編輯來說，如何對版面進行美化包裝，色彩就是其中至關重要的一個手段和工具。本文就報紙版式設計中的色彩應用進行探討，以期能夠全面、高質量地提升版面美感。

【關鍵詞】色彩構成;情感表達;版面裝飾;閱讀引導

無論時代如何變遷，人們從未停止對于美的向往和追求。盡管在不同時期，對于美的定義和標準都不盡相同，但色彩始終都是其中一個重要的構成部分。對于報紙美術編輯來說，如何對版面進行美化包裝，色彩就是其中至關重要的一個手段和工具。

作為報紙的美術編輯，在我們的日常工作中，一直離不開設計的三大構成：平面構成、色彩構成、立體構成，其中最常運用到的就是平面構成和色彩構成。所謂的色彩構成即色彩的相互作用，是從人們對色彩的視覺感受和心理作用出發，把復雜的色彩現象還原為最基本的要素，利用色彩本身豐富的可變幻性，按照其自身的一系列規律去組合各構成要素之間的相互關系，再創造出新的色彩效果的過程。它與平面構成及立體構成有著不可分割的關系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。

一、色彩在報紙版面設計中的作用

（一）情感的表達

五彩繽紛的色彩是刺激人類感官的重要因素，因此在報紙版式的設計過程中，也需要利用不同的色彩去表達。

報紙版面分為黑白和彩色版面（包括套紅版面），在處理彩色版面時，要具體分析、研判版面中的新聞內容，從而根據不同情境和性質的內容，選擇恰當的色彩搭配。要考慮所使用的色彩是否符合新聞稿件的情境。例如，在配合較為喜慶的稿件時，通常使用紅色作為裝飾色彩，為的是體現喜悅心情，表達慶祝贊美之意。需要強調的一點是，紅色代表了熱情飽滿、積極向上、激情澎湃的情緒，所以一些重要稿件的標題會使用紅色，一方面可以使內容更加醒目搶眼，另一方面則是對于稿件內容的一種情緒表達。在處理常規新聞稿件的時候，大多數情況下會使用藍色系的色彩。這么做主要是因為藍色在一般情況下能傳達出理智、準確的意向，更加符合新聞報道本身的定義。對其他色彩的應用也要結合具體的稿件內容，只有這樣才能更加準確、有效地向讀者傳達作者、編輯的情緒。

除了彩色版面之外，常見的就是黑白版面，制作這類版面時雖然不像彩色版面那樣有著豐富的色彩選項，但仍然可以利用不同明度的灰色進行情緒表達。例如，越是嚴肅的稿件使用的灰色明度相對來說會更深一些，反之越是輕松的主題則越發明亮淡化。

（二）版面的裝飾

報紙版面上的所有內容從構成的角度來說，是一個統一的整體。版面上的文字是版面中最重要的基礎元素，這類元素最大的特點就是密集且量大，在整個版面中起到了主體作用，但單純沒有裝飾的文字版面往往會顯得比較枯燥，容易導致讀者缺乏閱讀興趣。面對這種情況，美術編輯通常會將版面用不同形狀、不同顏色的色塊進行劃分和提示。在這過程中最常使用的方式有：制作小標題、純色底圖放置、新聞欄頭設計等。

1.制作小標題

小標題的制作在大多數情況下主要運用于大篇幅稿件。這類稿件一般文字篇幅長且在版面中占據了較大位置，使得稿件布局看上去比較厚重，缺乏透氣的空間。因此，可以在設計過程中運用不同形狀的色塊對文章的小標題進行包裝。如此，一方面可以美化版面，對稿件布局起點綴作用;另一方面可以統一形式，使版面更一致美觀。

2.純色底圖放置

在遇到一些專題性系列報道的時候，會出現大量的組合稿件，這些稿件本身存在主次之分，在稿件下方平鋪一層色彩底紋，一方面可以強化稿件順序，引導讀者閱讀;另一方面可以使原本單調的版面更加具有美感，更加協調。以2018年《安徽日報》俄羅斯世界杯特別報道版面為例，整體設計風格多采用與球場草皮相接近的綠色和淡黃色作為底紋色彩，這么做的目的在于呼應所報道的新聞本身的特點，從版面的視覺上拉近讀者與賽場之間的距離，營造一種身處綠茵場的氛圍。相較于常規的處理方式，這樣可以有效地提升世界杯期間特別報道的整體視覺效果。

3.新聞欄頭設計

從美學角度來說，新聞欄頭本身就是一個經過精心設計的色塊，不僅可以統一相關系列報道稿件，使得系列稿件更具有聯動性、統一性，也能對整體版面起到美化作用，裝飾原本形式枯燥的文字報道，減輕大面積文本造成的版面擠壓感。同時，區分同一版面上不同的區域，使得版面從整體上達到區域化、塊面化，從而使版面更加通透疏朗，便于閱讀。

（三）閱讀的引導

對于稿件中的引題、提要、編者按等各種新聞元素，美術編輯需要加以裝飾，這么做的目的除了美化版面以外，還可以對讀者閱讀進行視覺引導。在這一過程中，色彩的使用尤為重要，因為往往一個系列報道所適宜的背景色彩，在其引導性文字中即可體現出來。以2021年4月2日《安徽日報》的9版為例，為迎接建黨百年這一重大歷史時刻，版面頭條稿件為《探尋江淮大地的〈紅色富礦〉》。為烘托整組稿件的氛圍，美術編輯在設計制作過程中將紅色作為主要基調，并將編者按的底色設計成紅色與黃色的對比色組合，莊重大氣，很好的與版面底色相融合，既不顯得突兀又不失醒目。再比如2016年里約奧運會期間，《人民日報》推出了系列特刊報道，美編運用當年奧運會logo的基本色為主要設計色彩，無論在特刊的報眉還是版面欄頭方面，都做到了極大的色彩還原，使得整體版面高度統一，所有欄頭雖然顏色上各有變化，卻很協調，所指引的欄目稿件分布十分清晰，不會因為欄目設置過多而使讀者感到繁瑣。

作為具有引導作用的特殊色彩符號，各家報紙都有自己的特色。美編在設計的時候多數情況下都會去繁從簡，僅用簡單的色塊進行組合加工，使用到的色塊尺寸通常不會很大，然而其作用卻不可小覷。既可以非常有效地提示在同一版面上相關稿件之間的關系，又可以中和大量文字堆積帶來的擁擠感。如此一來，它在發揮裝飾作用的同時不會喧賓奪主，能夠很好地與稿件形成和諧的統一體。

二、報紙版面設計中色彩運用應注意的問題

色彩的運用在報紙設計過程中發揮著重要作用，但也要避免出現以下一些問題，使得版面呈現錯誤、混亂的效果。

（一）過于繁瑣復雜的色彩使用，導致喧賓奪主

現代社會講究快速“悅”讀，讀者的單篇稿件閱讀時間非常有限，他們喜歡在最短的時間內獲取最大的信息量，這就要求美編在版面制作過程中要避免過于繁瑣復雜的色彩搭配，盡量以簡潔的設計裝飾版面。在版面的設計過程中，如果針對單一稿件或者版面的色彩搭配過多，會加重讀者閱讀的視覺負擔，分散其注意力，而額外增加的這些信息相對于新聞稿件來說是冗余信息，對新聞本身來說亦無特別的意義。現在的設計原則是去繁從簡，使讀者輕松“悅”讀。因此，在設計版面的時候，首先需要考慮的是如何盡可能地從版面上減少什么，而不是添加什么。過多的色彩渲染不但不會提升版面質感，反而會讓原有效果大打折扣。

（二）過多追求視覺刺激，造成視覺疲勞

在新聞內容方面，同一地區媒體之間容易出現同質化現象。在早期階段，為了加大在讀者群體中的競爭力，使自身在眾多報紙中脫穎而出，設計出來的版面往往充斥著大量的元素，如大字號的標題、大塊面的彩色底紋、大量的線框元素，使得版面色彩過于厚重濃烈，缺乏留白空間。然而，隨著媒體的發展，無論是黨報還是都市報在版面語言上都在向著簡潔化方向發展。從人們的視覺角度考慮，相較于“視覺暴力”而言，人們更傾向于柔和輕松的畫面?！耙曈X暴力”雖然可以在短時間內吸引讀者的注意力，但是也很快就會形成視覺疲勞，最終使人失去觀賞興趣。而用色簡潔的版面從畫面上來看清爽大方、易于閱讀，稿件與版面之間的關系較和諧，容易被讀者所接受，并提升稿件的閱讀質量和舒適度。

（三）缺乏統一色調，影響整體觀感

這里說的色調統一指的是在報紙的設計工作中同一版面上對于色彩的使用種類不宜過多，顏色的變化都是在一個主色的基礎上進行。色彩之間存在著對比、互補的關系，過于強烈的對比不易統一，容易造成版面的分裂感。

究竟使用什么樣的色彩做為自身的主基調并沒有統一的標準，當然一些特殊情況除外。如，節日慶典使用紅色、災難報道使用灰色系等。各家媒體都有自己內部的版式規范，更多的情況下以符合自身風格為主，但就整體版面色調來說，原則上還是要求有統一性。無論版面上的顏色如何變化都是在自身基本色的基礎上通過對明度、飽和度的調整來進行變化。例如，《安徽日報》在版面上最常使用的顏色是藍色系，所以美編在設計版面的時候會運用到不同的藍色，例如，深藍、湖藍、淺藍等。而隨著長時間的使用，就逐漸演化形成了《安徽日報》的色彩風格。

結語

新媒體時代各類媒體都在高速發展，越來越多的表現形式呈現在我們的眼前，傳統媒體因此受到了不小的沖擊，報紙作為傳統媒體中的主力軍如何在新媒體時代發展，需要從多方面進行探討。就美術編輯來說，運用色彩，全面、高質量地提升版面美感至關重要。適合的色彩搭配不僅可以美化版面、提升報紙質量，還可以幫助讀者對新聞稿件進行有效閱讀，提升報紙的影響力。因此，美術編輯要不斷學習，開拓眼界，提升綜合業務水平，有效提升報紙的競爭力、傳播力、影響力。

（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾