“選秀節(jié)目”因何引發(fā)眾怒

祖薇薇

4月29日，《反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施，就在當(dāng)天，一段粉絲雇傭工人，為偶像選秀節(jié)目《青春有你3》打榜投票所購(gòu)買的牛奶（實(shí)際為乳酸菌飲品）被工人擰下瓶蓋后，直接倒入水溝的視頻在網(wǎng)上流傳。5月4日晚，北京市廣播電視局發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。同日，《青春有你3》選手余景天所屬公司星宇愔樂通過微博發(fā)布退賽聲明。據(jù)了解，余景天為《青春有你3》的熱門選手，曾在節(jié)目比賽、粉絲募集資金等平臺(tái)排名第一。

“粉絲銷量決定選手前程”

涉事飲品是《青春有你》的合作方，觀眾購(gòu)買后可以為該選秀節(jié)目的選手投票，但投票需要掃二維碼，而二維碼在瓶蓋內(nèi)，開了瓶才能掃碼投票。因而也有粉絲戲稱投票的“票”是“奶票”。開了蓋的酸奶喝不完，只能倒掉……原本只會(huì)出現(xiàn)在教科書上的場(chǎng)景被如此荒謬地拉進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

“奶票”是如今網(wǎng)絡(luò)選秀的主要營(yíng)銷手段之一。廣告金主以冠名、贊助、植入等形式對(duì)網(wǎng)絡(luò)偶像選秀節(jié)目投放廣告，節(jié)目則按廣告量多少賦予品牌投票權(quán)重，例如“每買一瓶XX水/奶可以投2票”，買一箱則可以獲得48次投票機(jī)會(huì)……以此實(shí)現(xiàn)品牌與選手的綁定，有時(shí)這種營(yíng)銷方式還會(huì)多品牌聯(lián)動(dòng)。

2018年——以《偶像練習(xí)生》為代表的網(wǎng)絡(luò)選秀元年，這種玩法曾創(chuàng)造了輝煌的戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)冠名這檔節(jié)目的某水通過綁定粉絲投票量的方式，線上銷售額翻了500倍。招攬熱門選手入住的小X書平臺(tái)品牌認(rèn)知度提升了148%;一檔植入該節(jié)目的P2P平臺(tái)也宣布，節(jié)目整體的播出時(shí)間獲得了159萬新用戶的下載和安裝，節(jié)目播出以后整個(gè)品牌的認(rèn)知度提升了322%……

“《偶像練習(xí)生》之所以能為客戶帶來實(shí)實(shí)在在的銷量，是因?yàn)榉劢z的銷量能決定選手的去留和排名情況，甚至是可以決定‘生死和前程的?！边@檔節(jié)目制作方的市場(chǎng)部高層曾經(jīng)總結(jié)。

2019年之后，網(wǎng)絡(luò)選秀全面崛起，金主與節(jié)目的聯(lián)動(dòng)更加緊密。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季《青春有你》、四季《青春創(chuàng)造營(yíng)》，品牌投放與IP授權(quán)合作客戶平均20個(gè)/季，偶像選秀節(jié)目吸金能力之強(qiáng)可見一斑。

一場(chǎng)聯(lián)合收割粉絲韭菜的亂局

偶像選秀背后的粉絲經(jīng)濟(jì)看起來像是“多贏”的游戲。平臺(tái)推出選手供粉絲篩選，粉絲用錢和數(shù)據(jù)為選手投票（主要是錢），粉絲的投入決定了選手的含金量，平臺(tái)通過錢這個(gè)試金石，測(cè)驗(yàn)出選手的大眾接受度，以便為下一步的發(fā)展做好計(jì)劃;錢也成了粉絲的“民意”，他們用真金白銀決定了什么人能脫穎而出;品牌則通過節(jié)目與粉絲發(fā)生關(guān)聯(lián)，一方面他們喂養(yǎng)了偶像選秀，另一方面則通過粉絲收回成本，獲得收益和品牌增值。

然而，這場(chǎng)游戲卻最終演變成一場(chǎng)聯(lián)合收割粉絲韭菜的亂局。為了不讓還沒有作品的偶像花費(fèi)大量錢財(cái)，粉絲私下“集資”推動(dòng)偶像出道的情況已并不鮮見。有人統(tǒng)計(jì)，2018年，某檔選秀出道選手公開集資金額已超過4000萬元。2020年，某檔選秀集資總額則高達(dá)8900萬元，其中一位選手的粉絲集資總額就超過1498萬元。

有鑒于此，2020年2月，發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》明確規(guī)定：“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力?！钡珡默F(xiàn)實(shí)（下轉(zhuǎn)第35頁）（上接第34頁）的角度看，并未杜絕節(jié)目組打擦邊球。

節(jié)目之外，專業(yè)為粉絲打榜投票的交易平臺(tái)也來分羹。3月14日，某平臺(tái)針對(duì)兩檔選秀節(jié)目的四位人氣選手展開限時(shí)比拼，具體玩法是，四位選手的后援粉絲團(tuán)需要在5小時(shí)之內(nèi)比拼集資數(shù)額，凸顯自己偶像的含金量。其中某位選手的后援會(huì)集資金額344.53萬元，排在首位，全部選手累計(jì)集資金額671萬元。根據(jù)平臺(tái)說明，粉絲團(tuán)展示完實(shí)力之后，集資款可以直接在平臺(tái)提現(xiàn)。不過提現(xiàn)是要收手續(xù)費(fèi)的，“第一天到賬收取1%手續(xù)費(fèi)，第十天到賬收取0.86%手續(xù)費(fèi)，排隊(duì)提現(xiàn)可免手續(xù)費(fèi)，但要以具體排隊(duì)時(shí)間為準(zhǔn)”。靠著手續(xù)費(fèi)“雁過拔毛”，這種平臺(tái)活得竟然不錯(cuò)。

深陷于選秀節(jié)目的粉絲們?yōu)榱俗约旱呐枷癯龅溃瓗徒Y(jié)派，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲充滿了敵視，他們大多是未成年人，但“為愛發(fā)電”卻動(dòng)輒都是上萬元的投入。對(duì)他們而言，為了瓶蓋上的二維碼倒掉牛奶，也許只是必要的犧牲。

（摘自《北京青年報(bào)》5.6）