走向世界，中國企業做大更要做強

駱曉昀

2月19日，在位于山東自貿試驗區青島片區的山東港口青島港前灣集裝箱碼頭，一艘滿載集裝箱的貨輪駛出港口

美國東部時間8月2日，《財富》（Fortune）官網公布了2021年世界500強榜單。世界500強凈利潤總和為1.6萬億美元，同比下降20%，是2009年以來最大跌幅。

與此同時，上榜的中國企業數量達143家，較上年增加10家，上榜企業數量再次超過美國（122家），蟬聯榜首。

中國企業全球排名躍升的背后，是中國企業規模全球范圍內持續擴大、實力增強的體現。但“大”不意味著“強”，中國品牌走出去還任重道遠。

2020年初，新冠疫情席卷全球，世界經濟變數再現。中國優異的防疫工作，保障了企業經營恢復。

過去十年，上榜中國企業數量持續增長，先后超越德國、法國、英國和日本，并在2020年首次超越美國后，2021年上榜數量再創新高。

《財富》雜志分析，自1995年《財富》世界500強排行榜發布起，27年來，還沒有任何一個國家的企業數量能如此迅速地增加。

2021年上榜中國企業平均銷售收入、平均利潤、銷售收益率、凈資產收益率均與上年基本持平，并超過世界500強平均水平。

收入方面，上榜中國企業平均銷售收入超過世界500強的634億美元;利潤方面，超過世界500強的平均利潤33億美元;收益率方面，上榜中國企業銷售收益率、凈資產收益率分別超過世界500強的5.2%和8.4%。

2021年世界500強榜單也顯示，目前中國企業發展仍面臨一些挑戰。企業應在推動經濟高質量發展的背景下搶抓機遇、練好內功，進一步提升發展的質量和效益。

發力海外市場

2020年11月3日，在由中宣部、國務院國資委、全國工商聯指導的2020·中國企業海外形象高峰論壇上，2020中國企業海外形象20強（“一帶一路”版）榜單揭曉，華為、聯想、小米、阿里巴巴、海爾智家等企業上榜。

值得一提的是，目前海爾智家在北美、拉美和澳洲市場已進入前三，在東南亞市場進入了前四，在歐洲、日本和中東非市場進入了前五。這意味著，海爾智家不僅在“一帶一路”市場占有重要市場份額，在發達國家市場的競爭力也不容小覷。

海爾智家20多年前選擇了海外創牌和高端創牌策略，舍棄了能快速實現短期利益的貼牌戰略。這一選擇曾被市場和資本質疑，但如今已產生顯著成果，其在海外市場與高端領域的表現，補全了中國企業出海長期以來的短板和痛點。

海爾智家海外平臺總經理李攀告訴《瞭望東方周刊》：“跨國并購整合的能力，內生市場的創牌能力和全球協同能力，是海爾智家在海外的優勢抓手。”

目前，海爾智家整合美國GEA品牌已經5年，實現收入增長50%，利潤翻番。同時，廚電市場份額從29%增長到36%;洗衣機市場從17%增長到23%;冰箱市場則從18%增長到22%，GEA的目標就是成為美國家電第一品牌。

過去四年，海爾智家俄羅斯市場規模增長了四倍，空調、冰箱、洗衣機細分市場份額，分別位列一、二、三位。

李攀說，GEA品牌的大滾筒洗衣機研發充分體現了海爾智家的全球協同能力。在總部、日本、德國和新西蘭等研發中心的協同下，一年內即完成從設計到上市的全流程，當年實現銷售40萬臺。

以海爾智家為代表的中國企業，其海外市場的規模和利潤增長已經進入了收獲期。

提升品牌影響

2021年5月10日，第五個“中國品牌日”在上海拉開帷幕，從“價格核心”到“品牌核心”，中國企業歷經幾十年征途。

本年度世界500強榜單顯示，快速拉升的企業有：山東能源集團上升225名;盛虹控股集團、中國核工業集團、江西銅業集團和小米集團等企業的排名均上升超過80位。

此外，有18家中國企業今年新上榜和重新上榜，包括中國船舶集團、浙江榮盛控股集團、融創中國控股有限公司、敬業集團、新希望控股集團、新華人壽保險、濰柴動力、龍湖集團、廣州醫藥集團、華潤置地、萬洲國際、中國再保險（集團）股份有限公司等。

這些在2021年表現優異的中國企業，展現出行業多樣性的特點，除了原本集中的銀行業、能源業、保險業之外，更多品牌出現在世界眼前，從汽車到房產，從醫藥到電器。

目前，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產能在全球占比60%-70%。海關總署數據顯示，2021年1月-3月中國家電重點出口市場出口規模呈上升狀態，80%的產品保持增長，近50個國家的出口規模翻了一番。尤其在歐洲和北美洲，出口額較去年同期分別增長了72.7%和114.3%。

不過中國家用電器協會理事長姜風此前表示，當下世界家電市場的競爭還是品牌競爭，品牌全球化的一個關鍵因素就是創造讓全球消費者認知的品牌，尤其是創造屬于中國企業的品牌。在全球市場上，沒有品牌就沒有話語權。

上個世紀90年代，歐美品牌進入中國市場，在國人心中留下了最早的高端品牌概念，很長一段時間內，國貨品牌總承受著“低人一等”的名聲。進入21世紀，綜合國力不斷提升，工業水平日新月異，中國人對國貨越來越自信，國貨品牌力和美譽度進入高速增長期，比亞迪和卡薩帝都是其中的佼佼者。

曾經不被看好的卡薩帝，如今在國內和海外市場，都與西門子、GE、飛利浦、惠而浦等高端品牌形成正面競爭，打敗了昔日的競爭對手三星和LG。

所以，要在未來持續提升中國品牌的世界話語權，必須拿下高端市場，提升品牌影響力。

7月16日，青島，第二屆跨國公司領導人青島峰會配套活動2021新動能·青島展洽會的“三翼鳥”海爾智家展臺

創新帶來收獲

2020年新冠疫情暴發，初期眾多企業的生存邏輯是依靠價格戰，焦慮不斷拉低了行業平均利潤率。在此背景下，一些龍頭企業不斷探索轉型，通過創新尋找新出路。

海爾智家便走了一條差異化之路，基于中國優勢產業，其于2020年9月其發布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，開辟了從“賣家電”到“賣場景”的新賽道，全面服務家庭生活的應用場景。

2021年1至5月，僅三翼鳥海爾智家北京體驗中心001，客流量就達到近10萬人次，銷售額突破7000萬元，家電零售額2533萬元，家居場景+生態收入近2500萬元，家電工程近1000萬元，賣場景和賣家電銷售額占比接近1：1。

科技為傳統行業帶來了全新的機會。在中國，創新者的付出終會得到回報。

5G技術的領先，為中國企業在物聯網行業的創新打下堅實技術基礎。2020年12月20日，世界物聯網大會在北京召開，并發布了“第四屆世界物聯網排行榜500強企業名單”，除了華為云連續四屆斬獲榜首，前十名中還包括中國聯通和中國移動。

同年，為加快移動物聯網應用創新發展，按照《工業和信息化部辦公廳關于組織開展移動物聯網應用優秀案例征集活動的通知》（工信廳通信〔2020〕268號）有關要求，工業和信息化部組織開展了移動物聯網應用優秀案例征集評選活動。

評選結果顯示，在物聯網生活智慧化領域的創新應用包含家居萬物互聯項目、5G多功能醫務車遠程診療平臺、物聯網智能凈水系統、5G+城市寵物生態平臺、中學物聯網智慧學生證項目等等，其中隨處可見世界500強中中國企業的身影。

中國優秀企業在創新賽道的無數應用案例，將為他們帶來在全球市場的核心競爭力。對于中國企業而言，要做“大”，更要做“強”。2021年世界500強榜單也顯示，目前中國企業發展仍面臨一些挑戰。企業應在推動經濟高質量發展的背景下搶抓機遇、練好內功，進一步提升發展的質量和效益。

中國企業已做好準備，機會就在眼前。