漢服復興

駱曉昀

國風大賞在上海油罐藝術中心舉行

臺風“煙花”逼近上海，雖然吹散了一場漢服室外走秀，但吹不散的是年輕人對國風涌動的熱愛。

2021年7月，天貓國風大賞在上海舉行，卻遇到了“煙花”登陸。畫著精致妝容、身著典雅漢服的年少男女，對著上海油罐藝術中心內原本搭建好的秀臺，他們在場外擺出各種姿態拍照留念，熱情絲毫不減。這是漢服界的“時裝周”，也是最年輕化的“漢服秀”。

最年輕的Z世代與互聯網一起生長，他們以漢服連接起華夏五千年精美的服飾文化，已被聚焦于閃光燈下。

又著“漢家衣裳”

如果王樂天那天也在油罐藝術中心，他應該多么驕傲：“同袍”相聚，自信復興。

《詩經·秦風·無衣》中寫下：“豈曰無衣？與子同袍。”對“無衣”的深憾，讓漢服愛好者們互稱“同袍”。

在漢服消費方面，上海一躍成為最愛穿漢服的城市，其次分別是北京、重慶、成都、杭州。漢服的著裝場景也從集會、游園逐漸拓展到日常生活。

2003年11月22日，河南鄭州電力工人王樂天穿著由薄絨深衣和繭綢外衣搭配的漢服，走過鄭州最繁華的街道。盡管有人嘲笑，有人不解，但他依舊坦然前行。這就是漢服界廣為人知的 “王樂天事件”，它引起整個華人世界對中國傳統文化和漢民族服飾的關注。新加坡《聯合早報》記者張從興便據此寫出了第一篇漢服報道。

漢服，傳承了五千多年。21世紀初，漢服開始復興。漢服復興的一個重要背景是，隨著經濟全球化的逐漸深入和中國國力不斷上升，復興華夏傳統文化成為越來越多人的精神訴求和審美需要。

2006年，原本是記者的呂曉瑋因一首歌曲而創立了同名漢服品牌——“重回漢唐”。當年12月17日，“重回漢唐”第一家實體店在成都仿古商業街文殊坊開業;一年后，“重回漢唐”品牌上線淘寶店鋪。

當時，漢服仍屬于小眾圈層，線下漢服店屈指可數。但在淘寶、天貓這樣的平臺上，再小眾的愛好和需求，都能成為一個細分產業，成就一個消費品牌。漢服突破地域限制，“同袍”的相聚變得可能。他們如同涓滴細流，匯聚在“重回漢唐”這樣的店鋪里，結識同好，尋求共鳴。

漢服愛好者、消費者的群體逐漸壯大。在淘寶、天貓上耕耘了十年后，“重回漢唐”在上海開設了第一家外地直營連鎖店;很快，在隨后的5年里，又開了近30家店。年營業額超過1億元人民幣，僅次于天貓平臺的線上漢服銷售成績。

“重回漢唐”十多年的創業史，正是漢服市場逐漸興起的一個縮影。《漢服歸來》是一本介紹漢服復興運動的專著，其作者楊娜在接受媒體采訪時曾說：“漢服其實是一種亞文化，它是一個來自互聯網的亞文化，正是因為互聯網的發展，才給亞文化破圈提供了特別好的方式。大家在互聯網上才形成真正的交集和碰撞。”

2018年農歷三月初三，由共青團中央發起的“首屆中國華服日”活動在西安大唐芙蓉園舉辦。同一年，香港前特首、現任全國政協副主席梁振英身著漢服參加了第七屆香港國際華服節暨第九屆夫子廟會開啟儀式。此后，中國華服日被固定下來，成為一個一年一度的節日。

2020年3月26日晚7點整，1000多萬人涌入各大平臺上共青團中央的官方直播間，等待“中國華服日”的到來。新冠疫情“阻撓”了人的相聚，平臺則讓“同好”依舊可以狂歡。 “衣取象乾，居上覆物，裳取象坤，在下含物也。”在古代，“衣裳”有對應“天地”的含義，古人更有“垂衣裳而天下治”觀念。 如今，Z世代人再著千年衣裳，借由互聯網，讓中國審美和中國觀念重新煥發新的生命力。

盛世夜宴出圈

2021年元宵節，《唐宮夜宴》經由河南衛視播出后強勢出圈。該舞劇的創作靈感來自1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，一組13件，包括8件樂俑和5件舞俑。作品講述的是1300多年前的一個晚上，唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設宴;一群體態豐腴的小妮們嘰嘰喳喳地去赴宴表演，途中發生趣事。

盛世中的唐風古韻，是一幅祥泰華美的畫卷，21世紀的14位表演小姐姐，仿佛是唐朝女子從古畫中“復活”。她們貼花鈿、描斜紅，穿著齊胸襦裙，舞姿蹁躚，滿滿的唐朝風味讓漢服熱潮全面出圈，走向主流。

今年的天貓國風大賞也迎來了河南衛視《唐宮夜宴》聯名款漢服，并同步在天貓首發。淘寶主播李佳琦在活動當天身著“斷橋殘雪”聯名款漢服，朗誦詩文，通過直播為海馬體、十三余、重回漢唐等漢服品牌帶貨。數據顯示，當天直播觀看人次超1100萬，帶貨總價值超4500萬元。

在堅守傳統的同時，漢服品牌對傳統文化進行了大膽創新。敦煌、中國國家博物館、三國、蘇州博物館、國家寶藏、陜西省歷史博物館等，成為備受歡迎的漢服設計創意來源。《王者榮耀》《夢幻西游》等游戲IP，也成為大熱的漢服元素。

天貓已成為漢服品牌與各大博物館及知名品牌間的重要溝通橋梁，平臺不僅幫助新興漢服品牌統一制式，還幫助它們牽線搭橋，對接資源。“天貓將持續推動漢服品牌和更多的文化IP合作，開發更多新品，讓漢服真正成為傳承和發揚傳統文化的載體。”天貓新國貨業務負責人錦雀告訴《瞭望東方周刊》。

漢服審美正在日常化

“2019年，淘寶上好幾家漢服店，銷售額不聲不響都過了億，最多的一家一年賣了4個億，買家都是年輕人。你怎么解釋？只有一個解釋，因為中國文化符號。”

“今天的中國，有300萬漢服愛好者，他們的平均年齡在18-24歲。如果是手繡的漢服，價格在8000—20000元。在座的‘60后‘70后還記得嗎？當年我們工作以后拿到工資，第一件事情是跑到商場，給自己買一件西裝，宣誓我是一個成年人，一個現代人。今天一個姑娘拿著工資買一件漢服，表示我是一個中國人。”

艾媒咨詢《2021年中國文玩電商行業發展研究報告》顯示，隨著國人文化認同感的不斷增強，預計未來國潮熱度將會保持上漲趨勢。“95后”“00后”已成為社會消費新力軍，發掘這類群體的文化消費需求，成為電商平臺拓展市場的關鍵。

在漢服消費方面，上海一躍成為最愛穿漢服的城市，其次是北京、重慶、成都、杭州。漢服的著裝場景也從集會、游園逐漸拓展到日常生活。“鳳冠霞帔正在取代西式婚紗，成為年輕人的婚禮禮服。漢服婚服增速非常可觀，‘95后占比超過50%。他們最喜愛的是明制式婚服。”錦雀告訴本刊記者。

不僅國內開花，在海外，漢服也成為一股潮流。7月20日，巴黎埃菲爾鐵塔迎來了一場別開生面的漢服秀——埃菲爾鐵塔中國品牌設計展。天貓漢服品牌半亭風、重回漢唐、十三余等組團出海，驚艷了法國觀眾。

據CBNData（第一財經商業數據中心）此前發布的《線上漢服洞察報告》，2020年漢服的消費人群超過1800萬，潛在用戶數量超過4億，且以“90后”“95后”為主。他們以復興漢民族傳統服飾為切入點，進而影響大眾，發揚傳統文化，再塑代際間文化傳承復興的自信。

主流文化的風向開始轉變。在經濟高速騰飛的年代出生、成長的年輕人，重新建立起文化自信。他們借由商業與技術的力量，爭奪文化的話語權。這種自信一旦覺醒，在商業領域所產生的能量是驚人的。

妝容精致的模特展示著漢服的優雅

“（年輕人）自我審美意識越來越強，不再隨大眾，全球化不再是所有商業的全部。全球在今天變成了一個背景，從主舞臺退到背景，主舞臺是中國式應用、中國式創新、中國式創業，這是過去十年發生最大的變化。”財經作家吳曉波曾如是說。

從這個意義上說，漢服的故事只是這場浪潮的縮影，消費領域的變化才剛剛開始。