明星的書單，沒那么簡單

林品

尼爾·蓋曼和張哲瀚，一個是美國作家，一個是中國明星，竟然在近日一起登上熱搜。8月4日，蓋曼在個人社交平臺轉發多條與張哲瀚相關的內容，原因是此前張哲瀚推薦了他的書，引發粉絲爭相購買，結果他的《煙與鏡》《墳場之書》在中文世界成為暢銷書。當網友向他推薦張哲瀚主演的《山河令》，稱在流媒體平臺奈飛上能看時，蓋曼吃下了“安利”：“我會去看！”

知名作家與演藝明星的這場“隔空互捧”，被粉絲稱為“跨文化交流”，在雙方和粉絲的推波助瀾下，也引發了關于 “明星薦書”現象的熱議。

事實上，推薦書籍已成為演藝明星塑造“人設”的一種重要手段。

近年來，在經紀公司與造星團隊的協助下，越來越多新生代明星會針對粉絲的情感需求，提供穩定的社交媒體內容推送，以便打造和經營明星偶像的“人設”。之后，再借鑒日韓的“粉絲運營”套路，實現“粉絲熱度的商業轉化”，進而提升明星的商業價值。

在內地娛樂圈，由于藝術類專業院校的文化課要求不高，再加上經紀公司的偶像練習生培訓體系不夠健全，新生代藝人的文化素養可謂參差不齊。于是，“書生氣”“文化人”等，恰好成為一種頗具稀缺性和辨識度的“人設”。

除張哲瀚之外，易烊千璽也多次向其粉絲推薦書籍。此前，他曾推過青年作家班宇的書，不僅促成圖書熱銷，某種程度上也提升了作者的知名度，同時為自身樹起“愛讀書”的形象。

就粉絲而言，購買偶像推薦的圖書，相比起做數據打榜、集資應援等“飯圈消費”，看起來更理性、更體面;就圖書經銷商和圖書作者來說，適當地借助明星，讓更多人讀到優秀的作品，名利雙收，何樂而不為呢？

不過，明星薦書也存在一些隱患。首先，通過讀書而營造的形象易崩塌。前有馬思純用錯張愛玲語錄翻車，后有藍盈瑩讀“雞湯書”被嘲。事實上，張哲瀚也曾因在生日會上將“無隅”念成“無偶”而遭到質疑。

再者，明星薦書需與個人氣質相符。豆瓣上，曾有一個名為《扒一下明星們都在看的書》的熱帖，將明星的“書單”做了統計，李現讀《瓦爾登湖》，周一圍讀《簡明中國史》，等等。網友對此報以三分贊許、七分嘲諷，紛紛留言“明星推的書，自己真的會看嗎？”

此外，警惕利益捆綁。吳亦凡曾為某位圈中好友的自傳做過推薦，而后者也曾在輿論風波中力挺吳亦凡。如何避免這種輿論抱團式的營銷手段，也是需要注意的問題。

明星充當書籍“宣傳大使”，用自身號召力讓更多人投入閱讀，自然是好的。只是書推好了，是“文化人”人設;若推得不好，很容易成為個人的“黑歷史”。總而言之，推書也要用心和謹慎。