區(qū)塊鏈在媒體融合中的應(yīng)用探索

□ 高凌

內(nèi)容提要 當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)已從一項比特幣基礎(chǔ)技術(shù)蛻變?yōu)閼?yīng)用革命引擎，在很大程度上對已有商業(yè)領(lǐng)域及生活場景進(jìn)行重構(gòu)，“區(qū)塊鏈+媒體融合”的結(jié)合也將蘊(yùn)生多重發(fā)展機(jī)遇，探索區(qū)塊鏈在媒體融合中的運(yùn)用具有一定的現(xiàn)實(shí)和指導(dǎo)意義。

立足傳統(tǒng)媒體，擁抱信息科技，主動求變，提升經(jīng)營管理能力，推進(jìn)媒體融合是傳統(tǒng)媒體的首要目標(biāo)。在人人都是自媒體的時代，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體一方面擁有忠實(shí)讀者，在信息的準(zhǔn)確分析剝離均有很強(qiáng)優(yōu)勢；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體生存空間受到嚴(yán)重擠壓，盈利能力不足。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，要發(fā)揮優(yōu)勢，正向引導(dǎo)社會輿論走勢，積極維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，擴(kuò)大媒體分發(fā)渠道，降本增效提升盈利能力，以扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)來維持媒體運(yùn)營。當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)與媒體融合進(jìn)程的耦合值得研究探討。

一、區(qū)塊鏈發(fā)展及應(yīng)用特點(diǎn)

2008年11月，中本聰發(fā)表關(guān)于比特幣的白皮書，首次提及區(qū)塊鏈概念，數(shù)月后走向了實(shí)踐，區(qū)塊鏈就此誕生。區(qū)塊鏈最初應(yīng)用于虛擬貨幣后擴(kuò)散至泛金融范疇，如今已應(yīng)用在生活的方方面面并對各領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)化與重塑。

當(dāng)前區(qū)塊鏈技術(shù)大體經(jīng)歷三次迭代，區(qū)塊鏈最初的應(yīng)用著眼于虛擬貨幣，比特幣是其首個應(yīng)用。比特幣完全由互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議與加密技術(shù)提供保護(hù)和支持，從而達(dá)成“無需信任的信任”下的貨幣交易，并且史無前例地實(shí)現(xiàn)了跨國界、跨種族流轉(zhuǎn)。之后區(qū)塊鏈的應(yīng)用著眼于智能合約，通過完善共識機(jī)制和確權(quán)系統(tǒng)，順利創(chuàng)建完整地去中心化程序、自治組織、智能合約。

當(dāng)下區(qū)塊鏈的應(yīng)用早已脫離金融領(lǐng)域，成為網(wǎng)絡(luò)化計算機(jī)協(xié)同的人工智能操作系統(tǒng)，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)自組織機(jī)構(gòu)、分布式節(jié)點(diǎn)互信社交網(wǎng)絡(luò)及其蘊(yùn)含的相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)社會制度，也就是在現(xiàn)實(shí)社會中只要找到一個切口，就能讓區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)應(yīng)用場景的落地。未來還將實(shí)現(xiàn)多區(qū)塊鏈系統(tǒng)之間有效嫁接，進(jìn)一步達(dá)成去中心化的鏈群結(jié)構(gòu)，每個加入這個共享平臺的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，都可相互協(xié)作組成一個信息和價值互聯(lián)互通的大鏈群系統(tǒng)。整個生態(tài)不斷地正向循環(huán)，形成超脫于金融范疇的價值交易體系。

近年來區(qū)塊鏈領(lǐng)域飛速發(fā)展，主要因其有以下特點(diǎn)：1.去信任性。交易信任由機(jī)器和算法確定。所有參與者將在無須建立信任關(guān)系的環(huán)境中，通過密碼學(xué)原理確定身份，依靠共識機(jī)制實(shí)現(xiàn)相互間的信任，開啟點(diǎn)對點(diǎn)溝通；2.去中心化。因為它是一個分布式的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，沒有一個中心節(jié)點(diǎn)可以被打擊或者攻擊，所以在整體的技術(shù)布置方面具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性、可靠性和持續(xù)性；3.強(qiáng)安全性。共識機(jī)制不需要第三方的進(jìn)入，而是完全通過技術(shù)來達(dá)成，由先前預(yù)定的技術(shù)來督促整個交易的完成；4.交易的公開透明和不可篡改性。區(qū)塊鏈把加密交易數(shù)據(jù)按照時間戳順序進(jìn)行疊加生成永久、不可逆向修改的記錄。

近年來公眾對比特幣的態(tài)度有起有伏，但區(qū)塊鏈技術(shù)已從一項比特幣基礎(chǔ)技術(shù)蛻變?yōu)閼?yīng)用革命引擎，最大程度對已有商業(yè)領(lǐng)域及生活場景進(jìn)行重鑄，“區(qū)塊鏈+媒體融合”的結(jié)合也將蘊(yùn)生多重發(fā)展機(jī)遇。

二、媒體融合中的阻礙

在傳媒轉(zhuǎn)型的道路上，橫亙數(shù)不清的障礙，既要解決傳統(tǒng)媒體與新媒體共有的問題，也要疏通傳統(tǒng)媒體的阻塞。

□ 區(qū)塊鏈技術(shù)逐步用于民生服務(wù)中。

□ 無以遁形

第一，媒體融合過程中首要解決的是傳統(tǒng)媒體與新媒體共有的版權(quán)保護(hù)需求大、確權(quán)困難等問題。隨著文化作品產(chǎn)量的提升，傳統(tǒng)版權(quán)登記機(jī)構(gòu)無力承擔(dān)龐大的版權(quán)需求。2020年全國著作權(quán)登記總量達(dá)503.95萬件，比2019年增長20.37%。而僅當(dāng)年完成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量就達(dá)到200萬部，其中蘊(yùn)生出龐大的版權(quán)需求，市場無法得到滿足。傳統(tǒng)版權(quán)登記機(jī)構(gòu)的認(rèn)定過程只對作品進(jìn)行形式審查而忽略實(shí)質(zhì)審查，存在漏洞，且登記確權(quán)過程煩瑣，等待時間長。

同時，我國版權(quán)所有者僅少數(shù)人群在遭受侵權(quán)時選擇法律途徑維權(quán)，侵權(quán)訴訟過程中調(diào)查手段匱乏、取證推進(jìn)艱難。執(zhí)行判決時，賠償標(biāo)準(zhǔn)差別較大，通常賠償額不足覆蓋訴訟成本，高額賠償難以落實(shí)，維權(quán)付出與賠償不成正比也在制約內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，在媒體融合中還有很大的阻礙來自傳統(tǒng)媒體的不透明性導(dǎo)致的資源缺失，一方面缺乏專業(yè)的人來從事媒體融合；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的不景氣導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績不佳，缺乏足夠資金進(jìn)行媒體融合。

近年傳統(tǒng)媒體的人才流失嚴(yán)重，梯隊建設(shè)受到很大影響。比如一家集團(tuán)結(jié)構(gòu)完善的報社，擁有新聞網(wǎng)站、報紙、雜志等多種媒體形式，在采編方面也儲備了許多拔尖的專業(yè)人才，但依然缺乏新媒體生產(chǎn)制作、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、平臺開發(fā)建設(shè)及運(yùn)營等方面的人才，距離實(shí)現(xiàn)策劃、制作、傳播全鏈條融合落地還有較大差距，亟須通過提升原有采編人員的業(yè)務(wù)水平、引進(jìn)新型全媒體人才，打造一支綜合型融合創(chuàng)新團(tuán)隊。

第三，傳統(tǒng)媒體的資金運(yùn)用的效率不高，也是致使傳統(tǒng)媒體在市場化環(huán)境中生存困難的原因之一。比如傳統(tǒng)媒體起家的大亨默多克進(jìn)入數(shù)字媒體與蘋果集團(tuán)合作打造的IPAD日報項目，在投入兩億美金后無疾而終。

三、區(qū)塊鏈在媒體融合中的應(yīng)用探索

媒體融合是媒體的一場自我革命，傳統(tǒng)媒體積極融入新媒體時代，就是要提升信息傳播環(huán)境和質(zhì)量。信息科技的發(fā)展是媒體融合的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)解決過去存在的確權(quán)難，因信息不透明導(dǎo)致的資源缺失、提升全媒體團(tuán)隊的綜合素養(yǎng)等問題，推動媒體不斷適應(yīng)新環(huán)境。

區(qū)塊鏈技術(shù)本質(zhì)上是一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫，具有去中心化、不可篡改、智能合約等特性。在區(qū)塊鏈上的業(yè)務(wù)與財務(wù)操作，可以通過完全自動的方式，讓每一個人都可以對任意的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行快捷登記和備案，在整個知識產(chǎn)權(quán)的價值周期中，區(qū)塊鏈可以完整地記錄作品的所有變化過程，保證產(chǎn)權(quán)價值轉(zhuǎn)移過程的可信、可審計和透明。在此基礎(chǔ)上，區(qū)塊鏈在媒體融合中的應(yīng)用有利于充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)作為資產(chǎn)的作用，也有利于保證透明性并且更易獲得融資。

（一）區(qū)塊鏈助力版權(quán)保護(hù)

區(qū)塊鏈存證已獲我國知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)可，全流程保護(hù)正在推進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)廣泛存在，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容易被轉(zhuǎn)移、刪除和銷毀的背景下，區(qū)塊鏈存證技術(shù)已獲得我國很多知識產(chǎn)權(quán)法院的認(rèn)可，全流程保護(hù)也正在推進(jìn)中。2021年4月23日，北京高院正式發(fā)布《北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟證據(jù)規(guī)則指引》，明確肯定區(qū)塊鏈存證證據(jù)，并指出了對存證證據(jù)的審查規(guī)則，并且司法實(shí)踐中也已經(jīng)確認(rèn)區(qū)塊鏈存證法律效力。除了在司法存證方面，區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用逐漸增多。利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)確認(rèn)、司法存證和版權(quán)有序流轉(zhuǎn)促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展，是目前努力的方向。

安妮股份旗下產(chǎn)品“版權(quán)家”是一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的綜合版權(quán)服務(wù)平臺，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的原創(chuàng)者（或法人單位）在線提供具有國家公信力的數(shù)字作品版權(quán)登記、轉(zhuǎn)授權(quán)合同備案登記、版權(quán)交易、版稅結(jié)算、侵權(quán)監(jiān)測等版權(quán)相關(guān)服務(wù)，目前已累計完成版權(quán)服務(wù)近百萬次。2017年12月底，安妮股份版權(quán)區(qū)塊鏈系統(tǒng)通過測試，成為首批通過國家標(biāo)準(zhǔn)測試的區(qū)塊鏈系統(tǒng)企業(yè)。此外安妮股份作為發(fā)起人之一，聯(lián)合業(yè)內(nèi)12家企業(yè)發(fā)起成立國內(nèi)首個版權(quán)區(qū)塊鏈聯(lián)盟，共同推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

區(qū)塊鏈技術(shù)大幅降低版權(quán)登記成本。區(qū)塊鏈版權(quán)生成可與作品創(chuàng)作同步進(jìn)行，極大簡化傳統(tǒng)版權(quán)登記制度下“創(chuàng)作—申請—注冊登記”的煩冗程序，申請人基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)登記成本可忽略不計?？偭魁嫶蟮陌鏅?quán)需求挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)人工操作模式，而區(qū)塊鏈技術(shù)用智能合約機(jī)制，大幅縮減了時間成本與人力成本，避免社會資源浪費(fèi)。區(qū)塊鏈有助攻克司法舉證取證難題。版權(quán)確權(quán)信息生成的同時同步傳送至司法鑒定中心備案，其全網(wǎng)確權(quán)、信息留痕及可追溯的特點(diǎn)，使版權(quán)生成、交易鏈清晰可查。侵權(quán)發(fā)生時無需“舉證—審驗—取證”等傳統(tǒng)機(jī)制，有效節(jié)約成本并降低人工操作風(fēng)險，保證舉證的精確、權(quán)威和可靠。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在健全版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展版權(quán)流轉(zhuǎn)與營銷。利用區(qū)塊鏈技術(shù)簡化原創(chuàng)者、消費(fèi)者、投資方的信息通道，使版權(quán)交易不受地域、時間限制，交易記錄有跡可循，清晰的版權(quán)歸屬和有力的侵權(quán)保護(hù)也有助版權(quán)高效運(yùn)營。區(qū)塊鏈“確權(quán)機(jī)制”使版權(quán)所有人可獨(dú)立操控版權(quán)交易，解決市場信息不對稱問題。區(qū)塊鏈中版權(quán)交易的同時自動計算付費(fèi)，價值同步轉(zhuǎn)移有助培養(yǎng)消費(fèi)者版權(quán)付費(fèi)意識。

（二）區(qū)塊鏈推動媒體融合

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中亟需解決的問題是缺人與缺錢。

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式多是設(shè)立數(shù)個編輯部，進(jìn)行新聞采編，新媒體部門則負(fù)責(zé)開展網(wǎng)絡(luò)傳播，重復(fù)采編同質(zhì)新聞、傳播渠道重合明顯。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)融媒體的運(yùn)營目標(biāo)，必須要對旗下的媒體機(jī)構(gòu)、編輯部、新媒體部門等進(jìn)行區(qū)塊鏈深度整合。像人民日報“中央廚房”那樣，由媒體的主管部門或報業(yè)集團(tuán)在其架構(gòu)下設(shè)置區(qū)塊鏈策采編發(fā)管理體系，抽調(diào)優(yōu)秀專業(yè)人才參與管理。通過將區(qū)塊鏈技術(shù)，讓員工成為幫助企業(yè)選拔人才的獵頭，顛覆以往由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)決定的中心化模式，能夠大大提高雙方的效率。平臺內(nèi)的各部門，負(fù)責(zé)各自領(lǐng)域的新聞采編和創(chuàng)意，根據(jù)不同媒體形式的傳播需求，對一個新聞事件進(jìn)行策劃或采訪時，提前確定簡訊、消息、深度新聞和視頻新聞的采編目標(biāo)，合理調(diào)配足夠的人才、設(shè)備等資源，為整個報業(yè)集團(tuán)提供新聞稿件，提高了人員利用率，還能提高采編效果，實(shí)現(xiàn)更好的傳播。

另外，傳統(tǒng)媒體的資金一度呈分散模式，報業(yè)集團(tuán)子報和子公司各自為政，獨(dú)立經(jīng)營，導(dǎo)致資金分散在各賬戶中，資金運(yùn)用效率嚴(yán)重低下，后續(xù)多數(shù)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)采用ERP統(tǒng)一管理，但調(diào)撥流轉(zhuǎn)的過程依然過于冗雜，效率低下。因此為了傳統(tǒng)媒體更好進(jìn)行傳媒融合，可引入?yún)^(qū)塊鏈這一分布式賬簿，將總部與各子公司的資金管理進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)成員企業(yè)之間結(jié)算透明高效，切實(shí)提高資金使用效率。

四、結(jié)語

亞當(dāng)·斯密說過，市場是一只看不見的大手，世界的發(fā)展只能由其本身決定，區(qū)塊鏈發(fā)展至今已成全球潮流。我國以強(qiáng)大的科技實(shí)力后來居上，居于區(qū)塊鏈發(fā)展與應(yīng)用的核心，區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住機(jī)遇及時擁抱區(qū)塊鏈，不斷發(fā)展和完善自身，把握媒體行業(yè)未來，緊跟時代發(fā)展步伐，創(chuàng)建區(qū)塊鏈媒體應(yīng)用的美好未來。