生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響分析
——以甘肅白銀市為例

張 莉

(蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué) 長(zhǎng)青學(xué)院，甘肅 蘭州 730022)

為迎合消費(fèi)者需求，市場(chǎng)上充斥著大量的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳營(yíng)銷信息，形成了激烈的農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)局面，嚴(yán)重沖擊生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品獲得發(fā)展，就必須從眾多生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中脫穎而出。因此，打造知名度較高、具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，是生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必然。同時(shí)，通過提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播效能，最大限度發(fā)揮產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播的影響力，降低品牌傳播成本，以獲取更多的邊際貢獻(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品平穩(wěn)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

我國(guó)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，特色顯著，然而很多生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展中，面臨著“無名品、無名牌”的窘境，這其中很大一部分原因是由于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式的不正確，造成消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品了解不深、印象不足，從而不具有較強(qiáng)烈的購買意向[1]。基于此，深入分析生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響，并針對(duì)性的提出有效的傳播策略，為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展，提升消費(fèi)者購買意愿提供有效參考。

一、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響因素分析

文章選擇調(diào)查問卷形式，對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響進(jìn)行調(diào)查。調(diào)研地點(diǎn)選擇甘肅省白銀市，研究對(duì)象為白銀市內(nèi)消費(fèi)者，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品選擇白銀市本地特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在白銀市各大商超、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，選擇消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問卷。……