博物館線上講解活動(dòng)實(shí)踐

新冠疫情期間，“云游博物館”成為公眾參觀博物館的一種新方式。河北博物院借助“云端”力量，通過線上直播講解、語音“云導(dǎo)覽”、視頻講解等方式，不斷豐富和完善展示內(nèi)容，為觀眾提供了優(yōu)質(zhì)的講解和文化服務(wù)，使大家足不出戶也能享受文化盛宴。

“線上云直播”——云賞精品展覽

為滿足廣大人民群眾在疫情防控期間的精神文化生活需求，讓更多公眾足不出戶，便可在河北博物院優(yōu)秀講解員的帶領(lǐng)下，聆聽眾多精品文物背后的故事，感知河北悠久燦爛的傳統(tǒng)文化魅力，河北博物院與中國博物館協(xié)會(huì)、中國移動(dòng)咪咕公司合作，通過5G+XR等高新技術(shù)推進(jìn)博物館文化傳播的數(shù)字化進(jìn)程，打造了集內(nèi)容和服務(wù)為一體的《博物館在移動(dòng)》項(xiàng)目線上博物館平臺(tái)，推出了“云博物館”公益直播活動(dòng)。

“云博物館”公益直播活動(dòng)通過中國移動(dòng)咪咕圈圈、河北博物院官方微博等平臺(tái)連續(xù)推出了《揭開戰(zhàn)國中山的神秘面紗》（圖1）、《金玉加身，漢代王爺?shù)纳砗笫澜纭贰稜N燦明燈耀千年》《河北曲陽“石頭記”》《戰(zhàn)國風(fēng)云之燕國攻略》5期線上直播講解活動(dòng)。在直播中，5位優(yōu)秀講解員化身視頻主播，帶領(lǐng)大家參觀重點(diǎn)展覽，感受文物魅力。不同于線上語音導(dǎo)覽的單純信息輸出，直播講解利用直播間這個(gè)氛圍輕松的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓大家一邊享受講解員的精彩介紹，一邊在直播間提問、討論和表達(dá)，時(shí)時(shí)刻刻的互動(dòng)、點(diǎn)贊、持續(xù)翻滾的彈幕讓直播間變成了熱鬧的聊天室。從第二次直播開始，每次進(jìn)行直播前，講解員還會(huì)對上一次直播過程中觀眾比較關(guān)心的問題進(jìn)行解答，既滿足了大家的求知欲，同時(shí)也拉近了博物館與觀眾之間的距離。

從效果來看，線上直播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了觀眾與博物館的雙贏。對于觀眾來說，坐在家里“參觀博物館”既避免了交叉感染，又豐富了“宅家”生活。對于博物館來說，線上直播不僅擴(kuò)大了博物館的影響力，還為今后的工作提供了新思路、積累了新經(jīng)驗(yàn)。作為閉館期間博物館提供文化服務(wù)的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會(huì)關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢。從長遠(yuǎn)來看，博物館線上講解也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共文化服務(wù)的新趨勢，它打破了時(shí)間和空間的限制，使大家隨時(shí)隨地都能云游各地博物館，遍賞古今。

“國寶講述人”——聆聽國寶故事

5月18日“國際博物館日”是所有博物館共同的節(jié)日，也是文博行業(yè)的盛事。2020年，為迎接“5·18國際博物館日”的到來，由中國文物報(bào)社、中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心共同發(fā)起了開展“國寶講述人（云講國寶）——全國文博在線講解直播推介活動(dòng)”的號(hào)召。“國寶講述人”活動(dòng)以“闡發(fā)文物魅力，助力美好生活”為主題，以可移動(dòng)文物或不可移動(dòng)文物為講解對象，以網(wǎng)絡(luò)微視頻和網(wǎng)絡(luò)直播為主要傳播形式，是兼具講解比賽和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雙重屬性的在線文物傳播活動(dòng)。

活動(dòng)啟動(dòng)后，河北博物院積極參與，開通B站（Bilibili）官方賬號(hào)，以視頻講解的方式講述“國寶”背后的精彩故事。此次活動(dòng)，河北博物院選派的講解員“天團(tuán)”中，既有訓(xùn)練有素的專職講解員，也有風(fēng)采各異的志愿者，大家通過自己獨(dú)特的講解方式將9件“國寶”文物背后的故事向觀眾娓娓道來。長信宮燈、金縷玉衣、錯(cuò)金博山爐……每件“國寶”仿佛在講解員的生動(dòng)講述下“活”了起來，閃爍著歷經(jīng)歲月侵蝕后依然炫目的熠熠光輝。

在河北博物院展出的5000多件文物中，共有13件“國寶”文物（國家一級文物）。“國寶”文物蘊(yùn)含著豐富的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值，是展現(xiàn)古人智慧及古代技藝的杰出代表作品。此次“國寶講述人”活動(dòng)（圖2）通過梳理“國寶”文物背后的歷史脈絡(luò)、講述“國寶”文物的傳奇故事、深挖“國寶”文物蘊(yùn)含的民族精神，向觀眾全面闡述“國寶”的魅力。講述“國寶”故事，就是在講述中國歷史。五千年的中華文明，歷代王朝的更迭，流傳下來不計(jì)其數(shù)的奇珍異寶。這些奇珍異寶凝聚了一代工匠的智慧和汗水，同時(shí)也匯集了那個(gè)時(shí)代的藝術(shù)審美和人文精神。知“國寶”之文化根源，才知我們來自何處，這便是講述國寶故事的意義。

“都來講文物”——領(lǐng)略文物魅力

燕趙大地歷史悠久，燕趙文化源遠(yuǎn)流長，為了讓博物館的文物“活”起來，讓更多人了解文物背后的地域歷史故事，河北省文物局、河北廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)傳媒科技有限公司共同策劃推出了河北文博講解案例推介活動(dòng)，以“DOU來講文物”（圖3）為題在抖音上進(jìn)行話題發(fā)起，以原創(chuàng)IP系列短視頻形式，在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行宣傳推廣，將河北的文化文物推向公眾視野。

隨著新媒體時(shí)代的來臨，觀眾有了越來越多的個(gè)性化需求，在不同陣地介紹河北博物院已成為時(shí)代所趨。抖音平臺(tái)群眾基礎(chǔ)廣泛，日活躍用戶數(shù)超4億，善加利用，可以將其打造成宣傳河北文物、燕趙文化的重要陣地。與B站不同，抖音視頻大多以短視頻為主，因此，如何拍攝出時(shí)長一兩分鐘既精煉又具有吸引力的視頻成為參與講解員必須攻克的關(guān)鍵點(diǎn)。經(jīng)過反復(fù)琢磨，大家開始認(rèn)真撰寫視頻腳本，精心選擇拍攝背景及拍攝角度，一切準(zhǔn)備就緒再進(jìn)行視頻拍攝。對每個(gè)鏡頭進(jìn)行精心推敲后，再對視頻進(jìn)行剪輯處理，配以合適的背景音樂、俏皮可愛的動(dòng)畫效果、清晰的文物畫面等，一個(gè)文物講解視頻才能錄制完成。

講解視頻中講解員有的一人分飾兩角，為大家講述算籌的魅力;有的變身為“會(huì)說話”的文物，以第一人稱的角度為大家介紹自己的故事;還有的秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度和實(shí)驗(yàn)精神，為觀眾親手演示古代燈具的使用方法，用自己的方式“讓文物‘活起來”。

博物館是文明的高地。通過短視頻平臺(tái)，歷史文化不再受制于地理空間的束縛，也不再受限于書本和文字，它以一種更親民的方式貼近大眾生活、走近大眾視野。在抖音這個(gè)平臺(tái)，博物館可以暢發(fā)文博音，引領(lǐng)文化潮，可以吸引更多的人關(guān)注文物、關(guān)注歷史，可以更好地發(fā)揮文化傳播、社會(huì)教育功能。

今后，河北博物院還將不忘使命，繼續(xù)探索，努力適應(yīng)并有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以及各種新媒體為大眾提供文化服務(wù)，以更豐富、更新穎的內(nèi)容和形式帶領(lǐng)大家繼續(xù)“云”游河北博物院，吸引更多人喜歡上博物館的文化，通過線上線下互動(dòng)，為公眾提供更好的參觀體驗(yàn)。

（作者簡介：張煒，工作單位：河北博物院）