探析包裝設計中的綠色理念

隨著當今社會經濟的快速發展和科技水平的飛速提升，人們的生活得到了改善，同時資源也被過度利用，造成了諸多環境問題。在此情況下，協調好科技進步、經濟發展和環境保護三者之間的關系，對于包裝設計的發展至關重要。本文針對包裝設計的現狀，結合中外產品包裝設計的典型案例，探索包裝設計中的綠色設計理念。

當今時代，經濟快速發展，社會文化、人們的價值觀念都發生了較大的改變。我國經濟的迅速發展給設計帶來了廣闊的前景，而環境問題也警示人們在發展時要注意保護生態環境。

以包裝設計為例，如今，電商的火熱使快遞行業迅速發展，雖然便捷了生活，但是浪費了資源，產生了大量的紙盒、塑料袋、防震泡沫等快遞包裝垃圾，造成了嚴重的環境污染。《中國快遞包裝廢棄物產生特征與管理現狀研究報告》顯示，我國各種快遞包裝材料消耗量從2000年的2.1萬噸增長到2018年的941.2萬噸。目前，我國快遞包裝垃圾的總體回收率不高，且對于快遞包裝的綠色化和減量化也缺少相關的措施。

另外，外賣行業的興旺給人們帶來了便捷的生活，但外賣餐具卻造成了環境污染和資源浪費。一次性塑料餐盒、塑料袋等“白色污染”不易降解，并且還會產生有害健康的物質。所以，包裝設計應該融入綠色環保理念，讓這些問題得以改善。

一、綠色設計理念的重要性

綠色設計由美國設計理論家維克多·帕帕奈克在20世紀60年代提出，他認為設計應該認真考慮地球的有限資源使用問題，并為保護人類賴以生存的地球的有限資源服務。20世紀80至90年代，綠色設計正式成為一種新的設計風潮而興起。它是隨著生態科技的發展而發展的，既體現了新的設計觀念，也是新的設計原則，是人們針對科技發展所引發的環境問題而提出的設計理念，彰顯了設計師對社會環境的人文關懷。

在設計領域，綠色設計理念是實現可持續發展的必要條件，貫穿于產品生產之初到使用、回收、循環再利用的整個過程中，既保證了產品的基本功能和實用價值，又注重節能環保以及人與自然的和諧共處。綠色設計理念強調在滿足人們對產品需求的基礎上實現可持續發展，這是技術層面的提升，更是觀念上的覺醒，不僅能夠促使人們追求新的設計風格，還能促使人們對環境保護與社會發展之間的矛盾進行深入思考，幫助人們樹立保護自然、關愛生命的意識。除此之外，實現綠色設計理念同樣是設計者社會責任感的體現，綠色設計是實現人性化設計的目標，杜絕視覺污染的必要途徑，也是我國包裝設計行業可持續發展的必要選擇。

二、綠色包裝設計的案例

日本設計大師原研哉在《設計中的設計》一書中提出：“設計師的工作，并不只是設計實踐。在當下環境中，為設計找到一個適合的場所，并對設計領域重新配置，對于設計師來說也許是更為重要的工作。”因此，設計師應該深刻認識包裝設計的目的和意義，做一個維護和諧發展、創造健康愉悅生活的使者，在設計中秉持綠色理念。其實，以前的包裝設計中有許多合理采用自然材料的案例，例如，把自然材料（如木材、藤條、紡織物等）與人工材料（如金屬等）的質感和諧搭配，創造出別有風格的包裝設計，使其有豐富又舒適的視覺和觸覺。

日本設計師坂口雅彥設計的竹之葉壽司包裝便是如此，采用多種自然材料，把食材和植物有機結合，突出了食材的自然本味，較好地利用了產品的固有屬性及天然材料的特質，讓食客在進食中可以感受到自然的味道，這實現了生活與自然的有機結合。

2008年，日本Wasara即棄餐具品牌設計的一次性餐具選自環保的非木材物料：原生蘆葦、竹漿和甘渣，這些材料既有豐富的資源，又有可持續使用的優點，并容易進行生物分解。該品牌的十多款餐具以和式設計風格為主，包含多種規格和大小，有圓碟、方碟、壽司用長碟以及調料分格的三角形碟，碟邊具有不規則的流線型美感，讓一次性餐具有了像陶瓷一樣優雅的質感。該品牌獲得了2009年亞洲最具影響力的設計大獎，選材環保親和，不會對人體健康造成損害，同時營造了良好的健康生活，為生活添加了自然的味道。

2016年的金點概念設計獎中，廈門大學藝術學院吳忠的土雞蛋包裝設計榮獲標章。土雞蛋包裝材料采用原始的牛皮紙張，運用榫卯結構的設計保護土雞蛋。榫卯的設計體現了中國文化的博大精深以及中國古代設計的智慧，既保護了土雞蛋，又具有方正、大氣的美感。為體現老子所說的“抱樸守真”，土雞蛋包裝外觀沒有做多余的裝飾，力求通過材質本身的質感體現生態、自然的理念。

除了包裝材料、材質注重生態環保以外，包裝印刷同樣也可采用環保、綠色、易降解的技術。例如，我國某公司與大學聯合研發的護膚品牌，堅持以科學配方及高度有效性為產品研制的出發點，傳遞健康的護膚理念及生活方式，不僅產品成分注重天然綠色，產品包裝也采用環保易降解的材料，包裝盒采用植物油墨印刷。相較于工業油墨印刷，植物油墨印刷降低了生產制作、使用以及回收過程中對自然環境的污染。這與其天然、綠色的品牌理念相呼應，讓人們在忙碌的生活中可以享受簡單又安心的護膚體驗。

如今的日常生活中，小到一個飾品，大到一件家具、電器，人們每時每刻都在與物品的包裝接觸。在包裝設計中融入綠色設計理念時，設計師不能只在選擇包裝材料、改進印刷技術等方面注重生態環境的保護，也要注重個性化設計，要把握好不同年齡、階層人群的實際需求，賦予每個產品綠色、個性化的特征;要不斷提升自身的文化素質，實現文化與綠色設計理念的深度融合，這是包裝設計的發展趨勢。

三、結語

日本設計大師原研哉認為：“設計不是一種技能，而是捕捉事物本質的感覺能力與洞察能力。”所以，設計師要多關注社會動向，時刻與環境保持聯系，展現綠色、天然、簡約、環保的生活格調與設計之風，創造一種科技與藝術和諧共存的生活方式。

無論是藝術家還是設計師，都需有保護環境、人與自然和諧共生的理念。對于設計師來說，更應該構建設計與生態自然的和諧關系，以此為基礎發揮自己的設計能力，并促使其成為新的設計思潮，在創造活動中秉持平衡共生的設計理念，以綠色自然為本為原則，將自然與人類的和諧發展作為目標，更好地推動社會的發展。

（蘭州財經大學藝術學院）

作者簡介：孫帥（1994-），男，安徽潁上人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達與媒體設計。