市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路提升品牌影響力的研究

摘 要：隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)以及人們的消費(fèi)觀念持續(xù)更新，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)健康平穩(wěn)發(fā)展，則有必要突破傳統(tǒng)，采用新型的營(yíng)銷(xiāo)模式。特別是競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能通訊企業(yè)，手機(jī)、電腦及其延伸產(chǎn)品換代速度較快，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求。近年來(lái)，企業(yè)品牌的重要性越來(lái)越凸顯，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路出現(xiàn)的大背景下，如何提高品牌影響力是目前企業(yè)亟需探索的重要問(wèn)題。因此本文主要闡述品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，并分析智能通訊類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路，為相關(guān)企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌影響力提供一些借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);新思路;品牌;影響力

本文索引：李興.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（15）：031-033.

中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.10

智能通訊產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)是以創(chuàng)新為根本，以此吸引消費(fèi)，更好地占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在這一過(guò)程中，需要充分結(jié)合當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)背景，采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路，注重提升品牌的影響力，從而獲取消費(fèi)者的青睞，提高經(jīng)營(yíng)收益。在此基礎(chǔ)上相關(guān)企業(yè)需要從銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為研發(fā)驅(qū)動(dòng)，重視產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升，利用資本整合優(yōu)勢(shì)資源。同時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中注重品牌規(guī)劃，以此進(jìn)一步提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)渠道終端進(jìn)行優(yōu)化整合，以應(yīng)對(duì)未來(lái)差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)智能通訊企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

1 品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為影響銷(xiāo)售和消費(fèi)的重要因素，其代表著企業(yè)的核心價(jià)值。良好的品牌形象具有較強(qiáng)的影響力，能夠吸引大量的消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，同時(shí)能夠培養(yǎng)一定的顧客忠誠(chéng)度。而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌能夠發(fā)揮重要作用，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

有利于縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程。品牌的首要功能是便于消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，有利于縮短其購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程。對(duì)于智能通訊大類(lèi)中的手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品領(lǐng)域中的重要組成部分，可供消費(fèi)者選擇的同類(lèi)產(chǎn)品和品牌數(shù)量較多。在此現(xiàn)狀下，消費(fèi)者難以通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)比較來(lái)作出準(zhǔn)確的判斷[1]，則可能更多地依賴(lài)品牌來(lái)進(jìn)行決策。

有利于擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)空間。在激烈的同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)消費(fèi)者形成比較鮮明的品牌概念后，其對(duì)價(jià)格差異的重視程度則會(huì)有所下降。根據(jù)目前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌的平均利潤(rùn)率相對(duì)較高，甚至高達(dá)第二品牌的數(shù)倍，因此當(dāng)市場(chǎng)不景氣或者削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的情況下，品牌在獲取利潤(rùn)方面能夠表現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)不僅僅來(lái)源于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)該品牌價(jià)值所產(chǎn)生的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，進(jìn)而提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)踐成效。

有利于形成無(wú)形資產(chǎn)以提高競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種具有實(shí)質(zhì)行為的具體實(shí)踐，而品牌則是一種價(jià)值概念。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌在一定程度上能夠超越產(chǎn)品的生命周期，其本質(zhì)屬于無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果、提高競(jìng)爭(zhēng)能力等均具有重要意義。在當(dāng)前新時(shí)代下，消費(fèi)者的需求頻繁變更，除少數(shù)產(chǎn)品以外，大多數(shù)產(chǎn)品都不會(huì)長(zhǎng)久地被消費(fèi)者所接受;而品牌則不同，品牌能夠超越產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)某個(gè)品牌培育出廣泛的忠誠(chéng)消費(fèi)者之后，該品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位就會(huì)保持長(zhǎng)久性，即便是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多次改良或替換，該品牌仍能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

2 智能通訊類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路

2.1 注重開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研

由于當(dāng)前智能產(chǎn)品和通訊產(chǎn)品在市場(chǎng)上普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，各個(gè)企業(yè)紛紛開(kāi)始在創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上，注重對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃和實(shí)施。結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展背景以及未來(lái)趨勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路便應(yīng)運(yùn)而生了，首先是更加側(cè)重市場(chǎng)調(diào)研工作。任何企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都是針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求和偏好，因此為保證營(yíng)銷(xiāo)符合特定目標(biāo)人群的需求，吸引其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)做好市場(chǎng)調(diào)研，比較全面地掌握市場(chǎng)需求，從而為創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)和參考[2]。

2.2 采取多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式

基于市場(chǎng)調(diào)研工作獲得的調(diào)查結(jié)果，往往呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，這也決定了企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多元化，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的重要新思路之一。企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制定科學(xué)、可行的戰(zhàn)略體系，結(jié)合實(shí)際需求，以占領(lǐng)市場(chǎng)份額為目標(biāo)，提高營(yíng)銷(xiāo)水平[3]。比如，相關(guān)企業(yè)可以利用傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式，樹(shù)立健康、良好的品牌形象，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體開(kāi)展多層次的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大傳播途徑，以增強(qiáng)消費(fèi)者群體的忠誠(chéng)度和認(rèn)同度。

2.3 強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)當(dāng)適時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，即增強(qiáng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，提升售后服務(wù)質(zhì)量。因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)服務(wù)型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的建設(shè)和管理，充分落實(shí)現(xiàn)代化服務(wù)理念及服務(wù)意識(shí)，在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中深入挖掘產(chǎn)品的潛在服務(wù)元素。這對(duì)于樹(shù)立良好的品牌形象具有很好的效果，有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度[4]。正因如此，企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)智能通訊類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的新思路，注重營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程強(qiáng)化消費(fèi)者的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，并延長(zhǎng)產(chǎn)品的售后服務(wù)鏈，建立快速反應(yīng)的產(chǎn)品維保服務(wù)項(xiàng)目、以舊換新業(yè)務(wù)等，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供宣傳賣(mài)點(diǎn)，并滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

2.4 構(gòu)建現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

由于智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比于一般商品具有較明顯的特征，即對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員的綜合素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求較高，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員不僅要具有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，還必須了解產(chǎn)品的核心技術(shù)原理、性能、使用功能、配件信息等，如此才能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面、詳細(xì)的推介服務(wù)。因此這方面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路即是要建立專(zhuān)業(yè)化的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，以便于更好地執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略。相關(guān)企業(yè)需要嚴(yán)格把控人才關(guān)，注重培養(yǎng)高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人才，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的高效建設(shè)。在具體實(shí)施中，主要是對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，全面提升管理水平、業(yè)務(wù)素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)技能等;同時(shí)需要基于科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲制度和考核制度，更好地調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員的主動(dòng)性和熱情，切實(shí)提高營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)。除此之外，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員還需要實(shí)施精細(xì)化管理，強(qiáng)化其對(duì)智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)知，并與人們的現(xiàn)實(shí)生活形成聯(lián)系，以此產(chǎn)生更加貼近消費(fèi)者心理的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言和方式，打造良好的產(chǎn)品品牌形象，進(jìn)而提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

3 采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思路提升品牌影響力的措施

新時(shí)期下，在智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，人們?cè)絹?lái)越注重品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施，并且已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵性戰(zhàn)略，通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌化來(lái)提高消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度，以此獲取經(jīng)濟(jì)效益。因此應(yīng)當(dāng)基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路，注重提升品牌影響力，具體措施有以下四個(gè)方面。

3.1 注重在營(yíng)銷(xiāo)中提升品牌價(jià)值和個(gè)性化

智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的品牌價(jià)值大多取決于其核心技術(shù)，以手機(jī)產(chǎn)品為例，部分品牌以性能為重心，部分品牌則以功能為主導(dǎo)，以適合不同的消費(fèi)群體，并依此建立品牌形象和個(gè)性化。因此在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需要注重對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的宣傳，結(jié)合企業(yè)通過(guò)研發(fā)和革新技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，以此吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中還應(yīng)注重與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，將企業(yè)文化、地域文化、個(gè)性化文化等融入到產(chǎn)品特色中，以此調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，不斷拓展市場(chǎng)[5]。

3.2 結(jié)合市場(chǎng)需求做好概念營(yíng)銷(xiāo)

智能通訊產(chǎn)品與其他商品相比呈現(xiàn)的另一顯著特點(diǎn)，是產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快，使得消費(fèi)者難以對(duì)同一款產(chǎn)品產(chǎn)生或保持長(zhǎng)久的依賴(lài)性和認(rèn)同感，因此提升品牌影響力是保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑。而在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、宣傳競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的現(xiàn)狀之下，相關(guān)企業(yè)有必要結(jié)合市場(chǎng)需求做好概念營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)差異化策略避免或降低同質(zhì)化的束縛和制約。而采取概念營(yíng)銷(xiāo)的方法來(lái)提升品牌在市場(chǎng)上的影響力，即是針對(duì)智能通訊類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行提煉，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，通過(guò)說(shuō)服和促銷(xiāo)等方式來(lái)構(gòu)造核心價(jià)值理念，并向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的功能取向、文化內(nèi)容、科技知識(shí)等信息，以引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。為了提高品牌影響力，企業(yè)可以在準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者需求差異的基礎(chǔ)上，采用概念營(yíng)銷(xiāo)，與同類(lèi)產(chǎn)品之間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如某國(guó)產(chǎn)手機(jī)將整體風(fēng)格打造為側(cè)重男性化和商務(wù)化，使之與國(guó)外廠商的產(chǎn)品風(fēng)格形成明顯的差異，并以此為契機(jī)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中針對(duì)商務(wù)人員進(jìn)行概念營(yíng)銷(xiāo)，從而有效提高了市場(chǎng)銷(xiāo)售量。

3.3 從產(chǎn)品差異化向品牌差異化發(fā)展

智能通訊產(chǎn)品想要提升品牌影響力，需要從產(chǎn)品差異化走向品牌差異化。對(duì)于產(chǎn)品差異化的實(shí)現(xiàn)，主要是以技術(shù)研發(fā)為支撐，保證本企業(yè)產(chǎn)品相對(duì)于市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品存在較明顯的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，以此獲得消費(fèi)者的青睞;而品牌差異化，則需要本企業(yè)在品牌層面較同類(lèi)廠家具有突出特征和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)今，產(chǎn)品差異化相對(duì)更容易實(shí)現(xiàn)，即通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新打造產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn);但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其形成差異化的難度則相對(duì)較大，這是由于品牌是在社會(huì)公眾心目中形成的一種認(rèn)知和判斷的總和，形成品牌差異化往往需要觸及品牌相關(guān)的特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性等多個(gè)方面，頗具難度;但是相應(yīng)的，品牌差異化一旦形成，其所能產(chǎn)生的影響也更為深遠(yuǎn)。以某手機(jī)品牌為例，其基于自主研發(fā)的手機(jī)系統(tǒng)，打出“低價(jià)高配”的標(biāo)簽，作為品牌差異化的定位，并建立社區(qū)論壇，聚集大批手機(jī)發(fā)燒友，在消費(fèi)者的參與、討論和互動(dòng)中完善產(chǎn)品，從而促使產(chǎn)品差異化帶動(dòng)了品牌差異化;同時(shí)該手機(jī)廠商策劃了“為發(fā)燒而生”的廣告語(yǔ)，使得消費(fèi)者的參與感大大增強(qiáng)，對(duì)品牌的認(rèn)同感大幅度提高，充分提升了品牌影響力。同時(shí)，在智能通訊產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，很多廠家和企業(yè)開(kāi)始延伸產(chǎn)品范圍，從通訊領(lǐng)域擴(kuò)展到家居、汽車(chē)等行業(yè)，并逐漸形成智能通訊與各種智能產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)模式，在帶給消費(fèi)者更完善的功能和更良好的體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化與品牌差異化的共同發(fā)展和相互促進(jìn)。

3.4 借助現(xiàn)代化手段以打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系

隨著新媒體的發(fā)展，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播在當(dāng)前出現(xiàn)了多種途徑，比如借助微博等社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、朋友圈等即時(shí)通訊軟件等;新途徑的出現(xiàn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了極大便利性，對(duì)提高品牌影響力具有重要的價(jià)值。尤其是對(duì)于智能通訊類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，通過(guò)現(xiàn)代化手段打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系，能夠有效擴(kuò)大產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣范圍，強(qiáng)化傳播品牌價(jià)值和理念，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品占有更多的市場(chǎng)。而在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以網(wǎng)絡(luò)為載體、以品牌影響為基礎(chǔ)，則需要重點(diǎn)關(guān)注與消費(fèi)者的互動(dòng)，例如，當(dāng)前很多新款智能產(chǎn)品在初次投放市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品性能、功能、技術(shù)核心等，并解答現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓及網(wǎng)絡(luò)觀眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，這種營(yíng)銷(xiāo)方式即是將傳統(tǒng)推介與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，融合品牌核心理念，突出新品在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)，以吸引消費(fèi)者，從而提升品牌的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新經(jīng)濟(jì)背景下，人們的需求和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了一定變化，智能通訊類(lèi)產(chǎn)品作為當(dāng)前生產(chǎn)生活中不可或缺的大眾化商品，市場(chǎng)前景十分廣闊。但是在同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，單純依靠傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)其發(fā)展，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取新思路，注重開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、采取多元化營(yíng)銷(xiāo)方式、強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、構(gòu)建現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)等，并在此基礎(chǔ)上，重視對(duì)品牌影響力的提升，注重在營(yíng)銷(xiāo)中提升品牌價(jià)值和個(gè)性化，并結(jié)合市場(chǎng)需求做好概念營(yíng)銷(xiāo)，注重從產(chǎn)品差異化向品牌差異化發(fā)展，并打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系等，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳播本企業(yè)的品牌理念和價(jià)值特色，以提升影響力，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)久的認(rèn)同感和依賴(lài)性。

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Abstract： With the continuous development of the current market economy， science and technology and people's consumption concept continue to update. For enterprises， in order to achieve healthy and stable development， it is necessary to break through the tradition and adopt a new marketing model. Especially for the highly competitive smart communication enterprises， the replacement speed of mobile phones， computers and their extended products is fast， which puts forward higher requirements for marketing. In recent years， the importance of corporate brands has become more and more prominent. In the context of the emergence of new marketing ideas， how to improve brand influence is an important issue that companies urgently need to explore. Therefore， this paper mainly expounds the role of brand in marketing， and analyzes the new marketing ideas of intelligent communication products， so as to provide some reference for relevant enterprises to enhance brand influence through marketing.

Keywords： marketing; new ideas; brand; influence