論食品包裝設計中圖形創意的運用

摘要：在社會不斷發展的進程中，人類不再是單純的物質追求，而更多體現的是精神文化的表現，所以在現代大眾的視野中，包裝的審美表達也在吸引著人們的注意力。好的包裝是產品銷售的前提，而好的圖形創意則是包裝設計的靈魂。

關鍵詞：食品包裝;設計;創意

包裝設計通過文字，色彩，圖形等方式的探索設計，進行新的排列組合，從而產生新穎有趣的包裝設計，根據不同受眾群體的需求而定制的形象設計。

為了吸引消費者的注意力并創建獨特而有趣的視覺圖像，有必要不斷創新并仔細探索各種形式的圖形以衍生出新事物，并掌握圖形表示和組織方式中固有的規律、圖形格式和更進一步豐富圖形表達語言使現代圖形創作更具動態性和多功能性。圖形創意表達具有自己的結構語言和組織特征，從圖形設計的形態學特征出發，可以探索圖形創意的表達形式，了解圖形創意的思維和方法。在開發創造性的圖形表達語言時，設計師應著重于理解圖形表達固有的規律，利用其特征和設計優勢，將它們與自己的認知，情感，創造力和獨特概念相結合。它旨在將這一想法傳達給公眾的視覺形象，從而引起共鳴。可以通過點，線，面，幾何，圖案和紋理來表達創意圖形。現代圖形創意著重于強調事物的特征并創建生動而具有感染力的圖像。就像文學家使用文字符號來表達情感一樣，設計師也使用圖形符號來表達內在情感。他們使用一些藝術表達方式（例如隱喻，夸張和借用）來創作圖像并表達情感，這在文學中經常使用。成功使用這些表現手法可以幫助展現事物的特征，更生動地傳達概念，并幫助聽眾理解作品的內在含義。

近年來，插圖在食品包裝中的應用已成為大勢所趨，按照主題的內容分類，主要有：1.產品的直觀表達，作為主題的表達。這些插圖大多數以食物的外部形象為主題。一些插圖以更為逼真的樣式直接表達了食物的形狀與質地，而其他插圖則著重于產品的特定特征，例如顏色和質地，或描述裝飾，或展示基于真實產品的新美學形式。2.作為產品間接表達的插圖類別。這種類型的插圖并不直接代表產品，而是主要通過食品的內涵和屬性來擴展，例如生產過程，原產地的品牌，歷史背景，文化和企業文化等等。3.以虛擬IP為主題的插圖。根據版權虛擬形象可以分為：（1）企業版權所有者形象設計，如三只松鼠設計;（2）虛擬角色設計獲得了其他IP的認可，例如美特斯邦威等商家與許多IP動畫電影聯動的限量產品包裝。這種類型的插圖主要使用虛構人物的圖像。通過講故事與組織場景，這種插圖內容包括有趣、獨特和生動的虛擬角色，這些角色超越了真實的圖像。4.圖片用作產品說明的包裝設計。此類插圖的目的是補充說明文字的內容，描述產品的成分或描述使用說明，例如使用快餐品牌和自熱型品牌的說明。由于食品包裝的布局有限，這些圖片中的線條簡潔明了，通常以易于理解的圖片表示。與文字描述相比，這些插圖可以更準確地回答了大眾的問題，更加直觀和清晰，同時可以用作跨文化交流。

中國傳統圖案是在我國代代相傳的寶貴遺產。它們是在祈福的發展過程中逐漸形成的。它們包含中國傳統文化的象征性圖案和象征性標志。它完美地融合了傳統文化和藝術設計，表達了人們對美好生活的向往。在包裝設計中使用吉祥圖案作為裝飾元素是最常見的，同時也是最具有民族特色的特征。吉祥圖案運用于藝術設計中，因為它們既具有吉祥和喜慶的文化意義，又具有高雅和受歡迎的特征。顏色受中國文學和戲曲影響。商品的包裝設計通常吸收民俗、民間故事及新年圖像的色彩，特別是紅色，以強調視覺要求并表達傳統的吉祥，溫暖和喜慶的氣氛。對于中國人來說，紅色不僅是一種顏色，還代表著慶祝，團圓，幸福等所有美好的象征。“一方水土養一方人。”在中國文化中，在歷史，種族和生活條件的影響下，人們對紅色和綠色的傳統色彩形成了特殊的喜愛。例如，可口可樂在新年期間的銷量超過了百事可樂。很大原因是可口可樂包裝的顏色是紅色。人們更喜歡在新年購買紅色物品，使它們看起來更具節日氣息。此外，春節在寒冬，紅色也可以傳達溫暖的感覺。因此，對于新的一年，人們更喜歡可口可樂。

在不斷更新換代的生活中，包裝設計如果想吸引消費者，最終還是需要關注到包裝設計的主視覺元素—圖形創意。要想達到抓人眼球的目的，設計師就需要在產品設計前發散思維，從生活中發現新的創意思路，隨之要進行深入的分析和調查主題，從而選擇適當的表達方式和表現形式，設計具有影響力與視覺沖擊力的創意圖形運用于設計作品中，最終達到吸引目標受眾和宣傳產品的作用。

作者簡介：安焱（1995.6—），女，漢族，籍貫：河北邯鄲，單位：沈陽師范大學美術與設計學院研究生，研究方向：藝術設計。