鄧雲亓 高雨晨 李榮耀 史敏麗

【摘要】 伴隨著我國旅游業不斷趨上的發展態勢，越來越多的城市開始注重旅游景區品牌形象的塑造。山西省的旅游資源在西北旅游文化中占據著相當重要的地位，山西省內的旅游景區多半局限于傳統的“古城風貌”“大江大河”等等。據此，山西省在近年來，開始將目光投向于“青山綠水”所呈現出的別致美上來。以靈空山旅游區為例，其旅游品牌的發展、旅游品牌形象的設計和一些較成熟的旅游區相比，還存在著一些不足。通過對山西的地域文化進行梳理分析，深入剖析靈空山景區旅游文化的發展現狀和存在的問題，并提出針對性的策略。

【關鍵詞】 地域文化;特色小鎮;靈空山;品牌形象

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）02-0062-02

基金項目： 2020江蘇省大學生創新創業訓練計劃項目“基于地域文化的特色小鎮品牌形象設計研究”（省級重點項目，2020年立項，項目編號：202012056003Z）。

一、緒論

（一）靈空山景區簡況

山西省靈空山旅游景區，又名九頂山，位于山西省中南部，省會太原市東南，長治市西北部。靈空山雖然偏僻，地居太岳山脈的極深處，但它北通韓洪，南連岳陽，西達霍州，東走沁源縣城，歷史上四向均有川路相接。作為名山，靈空山的山川林海景致，從古至今堪稱絕佳。該地作為佛教和游覽勝地，深得游人青睞。在優美的生態景觀間，靈空山的傳說也為人們的游覽興致增色不少。

（二）特色小鎮相關概念

“特色小鎮”是指依賴某一特色產業和特色環境因素，打造的具有明確產業定位、文化內涵、旅游特征和一定社區功能的綜合開發項目。在“特色小鎮”的構建與發展中，“特”字，是最為重要的發展關鍵。這一“特”字，可以表現在形態、產業、功能、機制這四方面。特色小鎮同時也具備了集約發展、城鄉統籌協調、人居環境改善等特征。通常來說，由于特色文化的非物質性，其宣傳相較特色產品或產業產出而言有更快、更廣的特點。靈空山特色小鎮在建設過程之中，始終以原有的本土文化、特色文化為基礎，進行傳承、保護、培養，并以“康養”這一特點特色來作為樹立品牌形象的重點。

（三）品牌形象設計

“品牌”設計是基于品牌定義下的符號溝通，包括品牌解讀及定義、品牌符號化等過程，原則上要以消費者的感覺及企業的審美和追求而進行。品牌形象設計（CI）是社會組織機構，生產者所創造的一種有形的，具有標識性的組合體系，它是利用外在的行為，視覺符號象征其豐富的文化內涵，主要包含理念識別（MI），行為識別（BI），視覺識別（VI）三部分。靈空山康養小鎮若想將其品牌發展得更好，就需要把其獨特的小鎮文化理念系統、小鎮行為系統及小鎮視覺識別系統這個復雜的組合體系構建成整體。

二、靈空山旅游文化的發展現狀和存在的問題研究

（一）發展現狀

當下，沁源縣政府已經以靈空山為核心，筑建起了國家級旅游景區——太岳山國家森林公園。2018年，靈空山鎮正式被列為“鄉村振興實施戰略”中的一員，基礎設備設施不斷完善;同時也是沁源縣產業轉型、鄉村振興的一項重點轉型項目。旅游景點建設工程方面、鄉村環境提升工程方面在不斷發展。2019年，在全面建成小康社會的關鍵之年以及綠色立縣戰略縱深推進的攻堅之年，靈空山康養小鎮也處在了全面推進之年。當前，靈空山康養小鎮已經基本完成綠色興農、品質提升等方面的強化，這也為游客們鑄造了更好的環境。

（二）所存問題

靈空山景區如今發展態勢尚好，無論是政府政策支持還是得天獨厚的條件，都為其增添了一份光環。但就品牌形象設計來說，靈空山還遠遠不夠。僅憑普通的公園式開發，很難讓游客有二次消費機會，也會阻礙靈空山品牌發展。即使靈空山已在竭力發展“硬件設施”，但是縣級市所受的局限依然不可忽略，和江浙一帶的特色小鎮相比，靈空山康養小鎮在對于品牌形象構建、小鎮特色文化輸出、周邊旅游產品及文化創意產品方面的努力還明顯不夠。

三、靈空山康養小鎮品牌建設分析

（一）尋找更加個性的品牌定位

山西省將靈空山定位為消閑避暑之都的同時，也沒有忽略其宗教文化的附加內涵。為此靈空山康養小鎮在建設過程中應深入挖掘其文化內涵，彰顯其獨特的地域宗教特色文化，利用宗教文化吸引游客，增加游客黏性等等。靈空山康養小鎮在視覺形象上，應該以代表性的漢唐色彩、寺廟的古樸風等視覺元素為主，加強靈空山的文化建設，也順勢加深游客對靈空山形象的印象。當前國內的特色小鎮無一不是擁有一張獨一無二的專屬名片，如東北的雪鄉、浙江烏鎮等等。靈空山可以將“西北禪修頤養圣地”這一富有地域特色的定位作為自身獨特的“名片”。

（二）與城市建設的協同關系

城市形象品牌是人們對城市的綜合感知和印象，包括居民、外來游客和投資者等。因此城市的風貌、建筑、以及城市未來的建設和發展方向應與城市品牌形象建設結合起來。靈空山所處沁源縣，依然處于建設和發展時期，縣城的城市改造和建設同時進行，因此靈空山小鎮的發展規劃，可以與城市品牌的建設充分結合起來、實現協同。在城鄉規劃中應結合地域特色文化。與此同時，現代化的設計也需要貫穿其中，靈空山康養小鎮應隨著城鄉發展與擴建，不斷提升各項配套設施，增加賞玩地游客、商務人士和本地居民的便捷度和滿意度，逐漸強化其品牌文化。

（三）注重游客體驗

特色小鎮品牌形象的塑造應該從顧客的角度出發，考慮特色小鎮品牌的定位和品牌價值內涵，只有與顧客產生共鳴的品牌定位才能贏得認同，并被廣泛傳播。當游客到靈空山康養小鎮旅游時，不僅僅可以欣賞優美的地質地貌景觀，還可領略獨特的宗教文化與人文內涵。同時，現代化的配套設施，如會議中心、療養中心、娛樂設施等等可更加豐富游客體驗，保證游客的新鮮感。品牌的設計只有與顧客需求恰當地結合起來，才可能給游客留下深刻印象。

四、靈空山康養小鎮形象設計策略

（一）靈空山康養小鎮品牌形象象征元素

基于靈空山康養小鎮的品牌形象定位，可以提煉出以下幾種元素：第一，靈空山樹木元素。靈空山地區素有“油松之鄉”的美譽。此地油松偉岸挺拔，富有積極向上之意，其形可運用于品牌視覺形象塑造中，其魂可運用于靈空山品牌內涵塑造中。第二，鱗次櫛比的西北民屋元素。西北民屋過去多以土墻黑瓦為主，在黃土高原上歷經千年演變，極富特色。這一方承載著一方民眾情感與汗水的空間在整體的品牌文化塑造中有極其重要的地位。第三，靈空山野生動物。靈空山國家級自然保護區的野生動物資源豐富，有國家一、二級重點保護對象金錢豹、大鴇、猛禽等，還有最為出名的中國特產珍稀鳥類——褐馬雞。作為山西省的省鳥，承載了整個山西省的文化內涵與精神。第四，沁河水水流元素。靈空山作為沁源縣最為重要的旅游景區和打造生態發展的示范區，可將水這一富有深刻內涵的元素運用于品牌文化建設當中。從植物到生靈，從房屋到河流，都在體現著靈空山小鎮“水繞青山松染城，靈空山下養康生”的田園氛圍。

（二）靈空山康養小鎮品牌形象傳播理念

品牌形象的傳播應該從意識培養、活化靈空山康養小鎮的品牌來入手。意識培養一是要側重培養起當地居民對于此特色小鎮的文化更深層次的認知，具體可以利用大型的宣傳活動、主題文化周來進行;其次要培養服務人員的專業服務意識，服務人員專業素養不僅體現在服務水平上，更體現在對本地區文化的理解中。不注重服務的特色小鎮，品牌形象會大打折扣。活化品牌文化理念，則是將靈空山康養小鎮與其他特色小鎮的差異化體現到最大，帶給游客不同的感覺，可引進劇組、舉辦大型實景演出、舉辦各項賽事與活動等等來宣揚當地的文化。

（三）靈空山康養小鎮文創產品開發

文創產品的合理開發可擴大旅游產品的知名度和影響力，靈空山康養小鎮可以在每年策劃、舉辦高質量的旅游節、文化節等惠民演出相關活動。而相關的文創企業也可以借此機會，將文創產品在活動現場展示展銷，讓文化旅游創意產品活起來、亮起來;如此一來，可大幅度提升文創產品的影響力和文創企業收入無形之中加大品牌的影響力。

五、結語

隨著經濟全球化的進一步發展，依托地域文化資源凸顯產品的特色已逐漸成為一種趨勢，地域化品牌形象設計是形成產品差異性競爭優勢的一種有效手段，是將靈空山康養小鎮這一品牌的內在精神轉化為視覺沖擊，成為品牌成敗的關鍵因素。在原有的利用優秀傳統文化的基礎上，不斷創新發展，結合地域文化對其品牌形象進行內容和形式的豐富，有助于為其增色，進一步提高靈空山康養小鎮這一品牌的知名度和影響力。

參考文獻：

[1]曾雨蓀.突出打造婁底特色小鎮品牌形象設計中的文化理念[J].品牌研究，2019（14）：68-69.

[2]吳心怡，何揚帆，覃會優.特色小鎮建設熱潮下品牌形象設計研究[J].藝術家，2018（10）：61-62.

[3]楊斌.浙江特色小鎮理念對西北地區特色小鎮規劃啟示研究[A].中國城市規劃學會、東莞市人民政府.持續發展 理性規劃——2017中國城市規劃年會論文集（19小城鎮規劃）[C].中國城市規劃學會、東莞市人民政府：中國城市規劃學會，2017：10.

[4]張茜.祖庵特色小鎮旅游形象定位及傳播策略研究[D].西安工業大學，2019.

[5]張德安.選準替代產業 打造雪鄉旅游品牌[J].中國林業，2011（10）：50-51.

[6]馮向榮.淺談城市文化為內涵的特色小鎮規劃[J].城市建設理論研究（電子版），2018（19）：18.

作者簡介：

鄧雲亓，女，漢族，2018級本科在讀，南通理工學院，研究方向：視覺傳達設計。

高雨晨，女，漢族，2018級本科在讀，南通理工學院，研究方向：視覺傳達設計。

李榮耀，男，漢族，2019級本科在讀，南通理工學院，研究方向：數字媒體藝術。

史敏麗，通訊作者，女，漢族，碩士研究生，南通理工學院，講師，研究方向：動畫、數字媒體藝術。