“豫西倒盞村”特色鄉村旅游文創設計活態調查與傳承普及

柴源源

【摘要】 發展鄉村旅游業可以為傳統農業提供轉型機遇，而文化創意產品可以為鄉村旅游品牌樹立帶來創新意識，通過文創設計與農村旅游的結合成長，為鄉村帶來全方位發展。通過對“倒盞村”開發現狀活態調查，明確倒盞村文創產品現存問題，以及運用ASEB柵格體驗對之后倒盞村文創設計開發進行預估分析。再對豫西文化深層挖掘，探尋“倒盞村”鄉村旅游文創設計傳承策略，以此為切入點，從視覺感知層設計、需求實用層設計、文化承載層設計三方面對“倒盞村”文創設計進行設計概念整合。

【關鍵詞】 鄉村旅游;文創設計;豫西文化

【中圖分類號】F592? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）02-0064-02

基金項目：本文系2019年度河南省社科普及規劃項目《“豫西倒盞村”特色鄉村旅游文創設計活態調查與傳承普及》階段性成果（立項編號：0160）。

一、“倒盞村”現狀活態調查與文創開發預估分析

（一）現狀活態調查

倒盞村依山就勢，取法自然。村民自明代遷徙此地距今已有600余年，村莊處于荒山溝壑之中，村內房屋，依山就勢，布局合理，功能清晰。“倒盞村”在2017年異軍突起，緊跟國家十九大鄉村振興戰略步伐，落實當地政府發經濟重要“溝域經濟”策略，一舉成為中原旅游業的黑馬，成為豫西地區鄉村振興建設的典范。

通過調研發現，倒盞村的旅游發展已形成相對規模，主打品嘗豫西美食，體驗古樸地豫西河洛民俗，重溫老家記憶。但在旅游文創產品的開發上還有所欠缺，多為一些民俗古玩、混雜旅游紀念品和市場上常見的玩具為主，缺乏個性，主要表現為：

1.缺乏地域性，與其他旅游地區所售賣的旅游文創產品相似。旅游者在進行文創產品消費的同時，從這些產品上沒有辦法感受到當地的文化及這些產品附著的文化價值。

2.淡化獨特性，存在模仿其他地區的景點旅游創意，景點與景點之間的獨特性沒有體現出來，難以吸引游客的眼光。

（二）文創開發預估分析

倒盞村文創產品開發的不完善，為后期的設計開發留出了很多機會空間。通過ASEB柵格體驗分析法，形成16個單元的矩陣，對倒盞村文創設計的開發進行全面分析，深刻地去了解游客在倒盞村文創設計體驗購買中的行為，挖掘用戶需求分析。

二、“倒盞村”鄉村旅游文創設計傳承策略

基于鄉村文化振興驅動背景下，文創產品設計要建立新思路、新方法，探尋特色美麗鄉村建設和文化傳承發揮的重要性和價值。應深刻挖掘豫西文化，講好豫西故事，展現豫西色彩。

豫西文化元素的提取不是生搬硬套，而是將豫西文化放在新的視角，并給予它新的文化內涵。結合當下的創意與設計，打造“倒盞村”特色鄉村IP，形成“倒盞”創意圈。主要圍繞視覺感知層、需求使用層、文化承載層多方面對“倒盞村”旅游文創設計展開策略探究：

（一）視覺感知層

在視覺感知層要充分考慮旅游產品的圖案、色彩、材料等形式要素，并通過從豫西文化中提取到的因子進行基本圖案、構成。圖案不是生搬硬套，而是對這些元素進行抽象變形。

在圖案設計上，對豫西剪紙文化、美食文化、方言文化、地坑院文化等優秀的傳統文化進行圖案因子提煉。剪紙文化緊緊圍繞植物與動物圖案、人物圖案、現代圖案、文字圖案四個方面展開;美食文化上，豫西花饃造型生動，有動物圖案、植物圖案，形態各異，精巧細膩;在方言文化上，將這些有趣的方言“恁、得勁、燒包、吸溜、斯跟著”等圖案化呈現在大眾眼前;地坑院文化中一個地坑就是一戶人家，俯視觀看整個村落，整齊有致的坑形成了美麗的圖案。

把這些傳統圖案因子與時下最流行的元素進行結合創新，將具有豫西特色的元素用現代造型手法去進行展現，同時又不失去豫西傳統的藝術審美。

在色彩設計上，古人認為五行是萬物之源，五色為百色之源。五行中的金木水火土分別代表各自的顏色。從豫西文化色彩因子中提取出來的“五行色”將成為倒盞村文創產品的主要色彩表達。通過白色（金）、綠色（木）、黑色（水）、紅色（火）、黃色（土）五色去進行色表達。豫西地域最喜愛黑色，尚黑，對黑色充滿崇敬，運用非常多黑色在帝王之家和盛大的禮儀活動當中。黑色也影響到了豫西地區圖案色彩，例如豫西剪紙。

（二）需求實用層

圍繞文創產品的情感體驗、行為體驗與功能體驗三個方面展開。

情感體驗是旅游文創產品通過豫西文化與游客心理產生交流，包括接受、認知了解和情感。讓文化內容與旅游產品相結合，多感官情感體驗，喚醒對文化記憶，進而引發鄉愁。

行為體驗需要考慮人們日常生活行為方式，旅游產品的功能與效用，通過與文化的結合，進而升級行為上的體驗。例如紅點獎獲獎作品“上上簽”牙簽盒的設計，來源于求簽祈福，用傳統文化與生活用品相結合。可將豫西語言文化與棋牌游戲相結合，身臨其境體驗豫西的語言文化，創造出更富于豫西地區的娛樂方式。

功能體驗上告別單一的功能形式，往多功能化上邁進。可向多領域涉及，使用功能擴大，如一些電子產品耳機、鐘表等。一個產品的多功能化，例如開發的充電寶，打開蓋子，還可以作為化妝鏡使用，閉合之后，就是一個充電寶。多功能的文創產品體驗，會更加吸引游客的購買。

（三）文化承載層

文創產品具有雙重性，既是商品，也附帶文化影響。通過對豫西倒盞村的調查，了解到目前倒盞村已經在做文化承載層的相關設計，例如在街道上空白的墻面上，會經常看到一些美食制作，紅色故事墻繪。

豫西文化中有非常多傳統故事如“荷包牡丹”“鯉魚跳龍門”，還有民風民俗如手工技藝、游戲雜耍、大鼓、排鼓、舞獅;最傳統美酒制作也豐富多樣如淘米、攤飯、開耙、壓榨、裝壇、煎酒等，這些都是最具地方特色的文化，將這些有趣的畫面手繪在旅游文創產品中，可將這些提煉好的故事與圖像應用到我們的文創產品當中，例如明信片上等，創造獨屬于倒盞村的文化IP。

文創產品需要故事，注入靈魂。許多優秀的豫西傳統文化受到現代新興文化的沖擊，漸漸地被淡忘，甚至在遺失，將這些特色文化再現在旅游文創產品中，將那些被現代人們遺忘的豫西情節重現在人們的視野面前，引發鄉土之情，做好文化傳承。

三、傳承普及方式與意義

（一）普及對象與方式

選定普及對象主要為一些旅游愛好者、農村青年者和一些地域特色文化的愛好者，通過開展“倒盞村文化藝術節”在活動中設立主題商店，讓旅游者購買文創產品，增加更多的文化體驗;利用時下流行的網絡電商，開發專門的“倒盞村”文創產品購物app軟件，為游客游玩期間看到喜歡的產品沒能及時購買的產品，擴大游客的購買渠道，在電子商店直接購買，更加便捷，也更加貼合當代人的消費特點。還有實施“倒盞村”傳統振興工程，研發貼合倒盞村優良文化的服務項目，招募文化志愿者建立志愿者團隊，對游客進行鄉村文化講解，開展志愿服務。

（二）普及意義

1.拉動景區經濟增長。通過對豫西文化的挖掘與提煉，并將其符號化應用實踐，拉動了倒盞村經濟和相關產業的發展。傳統+創新的旅游文創設計形式更加符合現代人的審美，讓豫西文化獲得了新生，從而達到傳承和弘揚河南豫西文化的目的。

2.地域文化的有效宣傳。旅游文創產品是旅游景區形象的載體，同時也是當地特色文化、地域形象的載體。游客通過購買旅游文化創意產品，可以深入了解當地民風民俗和地域文化，促進文化交流，起到有效地文化宣傳作用。

3.激發鄉土文化的自覺意識。樹立鄉土文化的自尊形象，涵養鄉土文化的自信精神，塑造農民群眾的文化價值觀和文化自豪感。

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